國際假期與國內假期：2023 年消費者將走向何方？

已發表: 2022-12-03

旅行的飛行路線已經懸而未決了一段時間。過去三年發生了各種干擾——包括全球大流行病、烏克蘭戰爭、生活成本危機，以及夏季機場的混亂。

對於度假者本身來說，許多人都需要取消和重新預訂。在我們今天生活的不確定世界中，我們探索 2023 年假期地圖上的內容。使用 GWI Travel，我們將對以下問題給出一些一流的答案：

居家度假無處不在

各種封鎖限制使人們的計劃陷入停滯，這種流行病對旅遊業造成了相當大的打擊。由於國家入境限制以及對取消的擔憂，許多度假者選擇離家較近的旅行。

到 2020 年底，隨著許多封鎖限制的放鬆和世界的開放，購買國內假期的人數略有下降。但從那以後，這個數字一直保持穩定。

事實上，86% 的度假者已經開始計劃在未來 12 個月內進行國內旅行。

全球大流行加速了居家度假的發展和接受度，許多在大流行期間享受居家度假的旅行者開始重視居家度假，就像去更遠的目的地度假一樣。

對於國內度假者來說，在家度假提供了擺脫日常工作的機會，而不會因為旅行太遠或處理潛在的機場混亂而增加壓力。在國內度假者選擇在自己的國家旅行的所有原因中，享受一些休息和放鬆是最重要的。

夏季機場的混亂也可能讓一些人不敢出國。早在 7 月，77% 計劃在未來 3 個月內搭乘航班的人表示他們可能會調整他們的旅行計劃，另有 50% 的人表示他們可能會在更近的地方度假。

對於這些人來說，國內旅行讓他們的假期更容易計劃，而且不會帶來航班取消的風險。

大流行病讓一些人意識到離家更近的樂趣，但也讓其他人迫不及待地探索世界。

結果，2022 年夏天成為了“復仇假期”的夏天，而且這種情況在 2023 年似乎也不太可能改變。

復仇假期是人們無法長時間旅行的結果——他們要去更大、更昂貴或更遠的地方。

“要么走大路，要么回家”的心態使高端冒險成為 2023 年預測的首要趨勢，度假者可能會在旅行時長和距離以及住宿質量方面提高賭注和他們的經歷。

千禧一代是這裡的主要受眾；與其他幾代人相比，他們不僅更有可能計劃在未來 12 個月內出國度假，而且在預訂假期時，他們也更有可能在最高價格範圍內和附近尋找選擇。

他們也是高級升級的主要市場，因為他們比其他幾代人更有可能說他們會為航班或旅行支付更多費用。

一旦度假，千禧一代也有揮霍的衝動——31% 的人表示他們可能會在免稅購物上多花錢，23% 的人喜歡享受水療或按摩，這比其他任何一代人都多。

這場大流行病讓度假者產生了環遊世界的胃口，也讓他們想起了自己錯過的一切。

超過五分之二的國際旅行者認為假期對他們來說非常重要或極其重要，並將其列為他們一年中的亮點之一。

雖然這可能部分是由於更好的天氣和犒賞自己的機會，但對於國際度假者來說，體驗新的地方或文化時，當被問及為什麼去國外度假時，他們被列為與放鬆一樣重要。

出國旅行時體驗新的地方或文化對 Z 世代和千禧一代尤為重要，而對嬰兒潮一代則不太重要，他們將休息和放鬆作為出國度假的首要原因。

萬豪旅享家在其大流行後活動“旅行的力量”中藉鑑了這一理念，重點關注旅行如何開闊人們的思想。該活動涉及 Twitter 上的#TravelMakesUs 標籤，該標籤在短短幾天內就為其視頻帶來了超過一百萬的觀看次數。該品牌也參與了 TikTok，鼓勵有影響力的人使用萬豪的歌曲和標籤製作自己的視頻。

該活動很可能很受歡迎，因為它引起了年輕人的共鳴以及他們旅行的原因。

隨著通貨膨脹和可能出現的經濟衰退，人們正在盡可能地削減開支。對於某些人來說，這意味著假期會更少或更短——但並非對所有人而言。

希望減少支出的消費者寧願在削減假期預算之前減少在戶外娛樂、奢侈品以及服裝或鞋子上的支出。

作為我們年度“點點滴滴”報告的一部分，我們研究的趨勢之一是 2023 年版的“口紅效應”可能是什麼——消費者在困難時期為犒勞自己而進行的購買。原來旅行是一件大事。

在被關了這麼久之後，消費者很高興能離開，他們不願意放棄他們的計劃。

不僅過去兩年的封鎖助長了這種感覺，而且我們的數據還表明人們認為假期對他們的心理健康有益。

當 12 個市場的消費者被問及目前什麼能給他們帶來快樂時，44% 的人說是旅行。但當他們被問及未來什麼會帶給他們快樂時，旅行排在第二位 (55%)，僅次於與家人共度時光 (57%)。此外，在巴西、加拿大、德國、意大利和英國，旅行名列前茅，這確實顯示了許多人對假期的重視。

似乎 Z 世代覺得他們錯過了最多的旅行體驗，因為在十個選項中，度假是他們認為會給未來生活帶來更多快樂的第一件事。

也就是說，如果旅遊供應商要在明年吸引度假者，他們應該牢記一些事情。

度假者在預訂旅行時最想要的是免費取消和重新預訂，輕鬆取消和重新預訂緊隨其後。

重要的是，旅行提供商要記住，雖然度假者迫不及待地想再次旅行，但我們生活在不確定的時代，因此人們希望放心地預訂。

住宿仍然很重要。 過去兩年讓很多人意識到了在家度假的美好，而夏季機場的進一步混亂可能讓人們更加謹慎。對於想要遠離喧囂但又不想承受潛在干擾壓力的消費者來說，居家度假無處不在。
海外旅行重新流行起來。也就是說，三分之二的人打算在未來 12 個月內出國旅行，因此旅行混亂並沒有嚇退所有人。由於被壓抑的需求如此之多，海外旅行重新出現在許多人的地圖上，因為他們試圖彌補錯過的經歷。對於一些度假者來說，這體現在他們的下一次旅行中全力以赴——無論是更遠的旅行還是選擇更多的奢華。

安心是必須的。 面對生活成本危機，人們正在考慮要削減哪些開支，但假期並不是最重要的考慮因素。儘管如此，在預訂旅行時，對度假者來說最重要的是可以靈活地免費取消或重新預訂。我們生活在不確定的時代，人們想知道他們是否有安全網，以備不時之需。