2023 年 9 月最新數位行銷更新

我們即將開始今年的最後一個季度，並以此結束又一個充滿令人驚嘆的數位行銷更新和功能的月份。 與今年的趨勢一樣，我們看到了許多基於人工智慧的更新和平台在各個方面與人工智慧合作，以增強用戶體驗。 我們看到了 Meta 的「AI 宇宙」和 X 對 Google 新爬蟲和 YouTube 增強內容規劃工具的「僅經過驗證的回應」的許多有趣更新。 這是本月#NewThingsInDigital 的完整列表

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1. X 推出輕鬆的 DM 回覆、音訊和視訊通話功能

X 包含了一個新的直接訊息 (DM) 互動功能，允許使用者在聊天線程中的任何語句上向右滑動以直接回應它。 這種新的回覆機制使用戶可以更輕鬆地回覆對話中的訊息。 它擴展了 5 月宣布的一項早期功能，該功能允許用戶直接回覆 DM 線程中的單一訊息。 新的滑動回復使用者介面進一步改進了此功能。

用戶仍然可以透過將他們的回應放入螢幕底部的文字氣泡中來發表一般性評論。 這意味著您不必透過滑動來回覆特定訊息。 它為簡化會談添加了另一種選擇。

這是對 X DM 的另一個增強。 X 最近更改了預設設置，允許 DM 只接受來自非追蹤者的經過驗證的用戶的訊息。 此外，已確認的用戶現在可以發送加密的直接訊息 (DM)，但非付費用戶則不能。

2.Threads開始測試關鍵字搜尋功能

Meta 的 Threads 應用程式與 Twitter 一樣，本週推出了一項關鍵功能，因為 Threads 團隊正在與澳洲和紐西蘭的用戶測試關鍵字搜尋功能。 如範例所示，此新功能可讓使用者搜尋特定短語，除了目前搜尋結果（僅顯示相關使用者名稱）之外，它還會顯示使用這些術語的所有貼文。

此更新解決了將 Threads 的使用者介面與大多數其他社交應用程式提供的功能相匹配的基本需求。 然而，值得注意的是，Threads 團隊提前發布了該應用程序，以滿足 Twitter 替代品的需求，特別是為了回應 Elon Musk 在 Twitter 上的變化。

3. Meta 探索為歐盟用戶刪除串流內廣告的訂閱選項

根據《紐約時報》最近報道，Meta 正在積極研究推出 Facebook 和 Instagram 的商業版本。 這些優質解決方案將允許歐盟 (EU) 客戶使用這些應用程序，而不會看到廣告或將其個人資料用於各種目的。 這項戰略決策與歐盟即將推出的數位服務法案（DSA）相對應，旨在為用戶提供如何使用其數據的更明確的選擇。

使用者可以根據 DSA 下的應用程式內操作和對其偏好的演算法評估來選擇退出個人化提要。他們還將對他們為廣告定位提供的資訊類型有更直接的控制。 如果許多用戶選擇保留他們的數據，這可能會對 Meta 在歐盟地區的廣告業務產生重大影響。

4. Meta 透過更好的視訊通話增強 WhatsApp for Mac

群組視訊通話功能的擴充功能是 WhatsApp for Mac 程式的一個顯著功能。 用戶可以發起最多 8 名參與者的視訊會議，而語音聊天最多可以處理 32 名參與者。WhatsApp 不斷改進其視訊功能，以跟上不斷變化的用戶品味，並提供更令人興奮和互聯的體驗。 視訊通話期間的螢幕分享和包含視訊訊息是擴展主要訊息傳遞功能的最新創新。

此外，新的 Mac 軟體還包括透過拖放增強的檔案共享功能、更新的聊天記錄顯示以及各種其他改進。 WhatsApp 的標準端對端加密保護了大部分功能，確保用戶隱私和安全。

5. Meta 啟動 VR 阿凡達腿部即時測試

Meta 顯著改進了 Quest v57 的發行說明：其 VR 頭像現在正在進行公開測試，其中包括腿部。 正如 UploadVR 提供的照片所示，Meta 的 VR 角色現在有了腿，這消除了虛擬環境中先前出現的浮動數位化身。

Meta 的 VR 虛擬形象因缺少腿而受到批評，因為這種缺失經常擾亂消費者的沉浸式體驗。 然而，由於 Meta 的 VR 耳機缺乏測量腿部運動的感測器，因此在 VR 中複製部分內容是一個障礙。 儘管有技術限制，Meta 仍在努力解決這個長期存在的問題並改善整體 VR 體驗。

6. YouTube 推出主題標誌重新設計以紀念 GRWM 創作者

YouTube 正在向許多「與我一起準備好」(GRWM) 創作者致敬，其主題標誌旨在紀念 GRWM 內容的驚人增長。 YouTube 認識到 GRWM 影片已將一種以前孤獨的消遣方式轉變為一種使人們能夠團結起來參與的方式。

YouTube 聘請了創作者貝利·薩里安 (Bailey Sarian) 來編寫一個簡短的流派歷史，並展示世界各地的人們如何使用它來突顯其驚人的崛起。 這說明了該平台 GRWM 內容的不斷發展和包容性。

7. YouTube 針對違規行為採取新的教育策略

YouTube 正在推出一項新策略，以處理其網站上製作人的違規行為。 YouTube 不會暫停其頻道，而是很快將為違反特定平台政策的藝術家提供培訓課程。 這項策略轉變將教育和合作置於懲罰措施之上，在平台與其生產者之間建立了更理解和合作的環境。

8. Google 商家資料現在具有地址自動完成功能

在Google Business Profile畫面上，Google新增了一個名為「新增地址自動完成」的新流程。 雖然不是普通的搜尋功能，但它提倡使用 Google 地圖雲平台。 當在電子商務網站上購物或填寫表格時，該功能可以幫助消費者確保他們擁有正確的地址。

9. 谷歌推出辨識人工智慧生成影像的工具

谷歌發布了 SynthID，一個用於識別人工智慧產生的照片的工具。 SynthID 將幾乎難以察覺的水印嵌入到照片中，以識別它們是合成的。 該工具旨在適當鼓勵應用人工智慧圖像創建技術。

10. Instagram 可能很快就會允許用戶與親密的朋友分享貼文

Instagram 目前正在測試一項新功能，允許用戶與「親密朋友」群組分享他們的動態貼文。 該功能目前正在幾個國家/地區進行測試，具體測試地點仍未知。 如果Instagram採用這項新功能，它將能夠提供更集中和親密的用戶體驗，在網站內部建立更緊密的聯繫。

11. X 實驗增強視訊直播發現

X 認識到需要改進視訊發現，特別是對於直播，以優先考慮視訊內容以提高參與度。 即使用戶透過類似推文的貼文收到通知，也可能會錯過直播。 沒有持續的通知機制來讓用戶了解即時廣播的最新情況。

X 現在正在研究潛在的替代方案，包括使用 Spaces 作為即時視訊串流的警報。 根據 X 設計師 Andrea Conway 提供的範例，即時視訊廣播可能很快就會顯示在使用者時間軸的頂部，類似於 Spaces。 這一變化有可能引起人們對正在進行的廣播的更多關注。

儘管這不是重大的技術變革，並且可能需要向那些認為仍然是純音訊廣播的消費者進行一些解釋，但它是強調即時視訊材料的一個方便的選擇。 隨著 X 越來越重視直播，這項新增功能可能意義重大且有益。

12. Threads 將關鍵字搜尋的可用性擴展到其他區域

Meta 正在擴展 Threads 關鍵字搜尋功能，首先向澳洲、紐西蘭、其他市場和西班牙文的用戶提供。 此功能很快就會向阿根廷、印度、墨西哥、英國和美國的用戶推出。 將關鍵字搜尋添加到 Threads 應用程式中，允許用戶搜尋的不僅僅是用戶句柄，從而顯著改善了其類似 Twitter 的體驗。

此更新解決了一項高度要求的功能，因為 Meta 在應用程式的第一個版本中採用了簡約的方法，這可能會阻礙其最初的採用。 Threads 的註冊人數很快就超過了 1 億，表明了對該計劃的強烈興趣以及對 Twitter 替代品的潛在需求。 隨著伊隆馬斯克將 Twitter 轉變為綜合性的

“一切應用程式”，越來越多的人湧向該平台。

13. 英國政府消除 Meta 完整訊息加密計畫的障礙

英國政府已從其擬議的《線上安全法案》中刪除了一項有問題的條款，允許 Meta 繼續實施其完整的通訊加密計劃。 該條款也被稱為“間諜條款”，旨在要求線上平台啟用“客戶端掃描”，以檢測大量線上通訊中的兒童性虐待材料（CSAM）。 然而，在完全訊息加密的情況下，這個標準就變得不可能了，因為即使是託管平台也無法讀取加密內容。

14. YouTube 推出增強型廣告投放控制並測試 CTV 的新廣告格式

YouTube 將於今年稍後為製作者推出新的廣告控制工具。 它還引入了針對較大顯示器進行最佳化的 CTV 廣告顯示格式。

關於廣告設置，YouTube將從11月開始簡化創作者允許在YouTube Studio中投放廣告的流程。 此調整將影響廣告在影片中的定位方式。 YouTube 的技術不會讓影片創作者選擇某些廣告類型，而是根據受眾配對提供相關廣告。

15.YouTube 透過「Playables」進軍行動遊戲領域

YouTube 正在透過一項名為「Playables」的新功能在遊戲領域邁出一大步，目前正在 YouTube 應用程式中進行測試。 這項新穎的功能讓觀眾可以在視訊串流中立即主動玩基本遊戲，從而獲得超越被動觀看的體驗。

用 YouTube 自己的話說：

“可玩遊戲是指可以在桌面和行動裝置上直接從 YouTube 訪問的遊戲。” 如果您參加此試用，您將在 YouTube 上看到一個名為「可播放內容」的新區域，該區域將與主頁上的其他影片一起顯示。 首先，我們正在對一小群用戶進行測試。”

這項計畫已經進行了幾個月，《華爾街日報》早在 6 月就報導了 YouTube 的人工智慧測試。

16. OpenAI 透過將 ChatGPT 整合到 Canva 來提高競爭優勢

OpenAI 為 ChatGPT Plus 客戶發布了 Canva 插件，為瞬息萬變的社交行銷世界中的企業和企業家提供更簡化的圖形設計方法。 以下是利用此整合的步驟：

• 取得 ChatGPT Plus ：首先，在瀏覽器上啟動 ChatGPT Plus。
• 前往插件商店：在 ChatGPT 介面的插件部分找到「插件商店」。
• 安裝 Canva 外掛：從外掛程式商店輕鬆安裝 Canva 外掛程式。
• 安裝後，請轉到 ChatGPT 主視窗並從插件區域選擇“Canva”。
• 描述您的視覺效果：在聊天提示框中，描述您想要製作的圖形。
• 產生視覺選項：ChatGPT 將根據您的描述提供視覺選項清單。
• 編輯和下載：選擇您喜歡的視覺選擇，使用 Canvas 工具進行必要的更改，然後立即下載完成的設計。

17. Bing 搜尋測試探索集合疊加

微軟的必應搜尋目前正在測試一項名為「探索集合」的新功能。 此功能旨在讓消費者更輕鬆地探索產品，從而改善搜尋體驗。 「探索系列」以疊加方式顯示各種產品，很可能取自 Bing 購物結果。 它使客戶能夠更有效地搜尋和深入研究眾多產品，從而更輕鬆地找到他們想要的東西。

18. Google SGE 刪除本地結果（5 個本地包）

事實上，與之前在人工智慧驅動的答案下方顯示的內容相比，這個本地包顯得多餘。 谷歌通常會提供「三包」標準搜尋結果，其內容經常與 AI-SGE 回復中已提供的內容重疊。

19. Instagram 實驗隱藏活動選項

Instagram 正在開發一種新的隱私工具，允許用戶向他人隱藏自己的喜好行為。 使用者可以使用此功能對非追蹤者隱藏他們的讚或限制親密朋友的可見性。 用戶還可以對所有人隱藏自己的喜好，以保持自己的興趣更加私密。 這種方法試圖讓消費者放心，並且符合改善社群媒體網站隱私的更廣泛趨勢。 其他網絡，例如 X（以前稱為 Twitter Blue），提供類似的功能，允許付費訂閱者隱藏他們的複選標記，並喜歡支持創作者而不必擔心受到恥辱。 值得注意的是，X 的所有者 Elon Musk 更進一步，願意支付任何人的律師費。

20. X 為進階使用者引入身份驗證

經過幾個月的測試，X正式為其X Premium用戶推出了新的身份驗證功能。 此功能允許付費客戶透過出示政府頒發的 ID 來驗證其身份，該 ID 會在其 X 個人資料上顯示附加識​​別碼。

用戶在驗證過程中透過將其駕駛執照或類似身份證明與驗證過程中拍攝的自拍照進行配對來驗證其身份。 Twitter 與「法醫身分情報」新創公司 au10tix 合作來實施這項流程。 雖然該協議將節省 Twitter 的體力勞動，但作為驗證過程的一部分，它將要求 X 用戶與 Twitter 和 au10tix 共享他們的數據。

21. Instagram 將 Reels 禮物擴展到更多地區供創作者使用

繼 2 月在美國推出針對 Reels 製作者的虛擬禮物後，Instagram 已將這項選項擴展到其他幾個領域的 Reels 創作者。 這些地區的創作者現在可以在應用程式內收到禮物，這要歸功於他們的 Reels 剪輯上的專用按鈕。

這些虛擬禮物採用貼紙式禮物的形式，具有多種購買可能性，為捲軸生產商提供了新的現金來源。 該功能將在接下來的幾週內擴展到更多領域。

觀眾可以使用 Meta 的應用程式內貨幣「星星」來發送這些禮物。 用戶可以購買價值從 0.99 美元到 5.99 美元不等的禮物。 這一增加

22. Instagram 推出 Reels 選項卡和跟隨過濾器

Instagram 的 Reels 功能進行了適度調整，使其更接近 TikTok 的功能。 Reels 標籤中新增了「追蹤」提要，僅允許使用者查看他們在應用程式中追蹤的帳戶中的 Reels 內容。

此前，Instagram 提供了單一的 Reels feed，其中混合了帳戶用戶的貼文和推薦影片。 用戶現在只能查看他們想要的帳戶中的最新視頻，類似於 TikTok 的“For You”和“Following”串流。 此修改為用戶提供了更多的 Reels 內容消費選擇，強調來自他們首選帳戶的內容。

23. Meta 將 Horizo​​n Worlds 的存取範圍擴展到行動裝置和家用電腦

上個月在行動裝置上對一小部分用戶進行了成功的 Beta 測試後，Meta 增加了對其社交 VR 體驗 Horizo​​n Worlds 的訪問。 現在，更多客戶可以在智慧型手機和桌上型電腦上享受這種 VR 體驗。 Meta 開發的協作射擊遊戲將作為更多用戶探索地平線世界體驗的入口。

24. Whatsapp 在其他地區擴展了基於主題的頻道的可用性

WhatsApp 正在擴大其 WhatsApp Channels 功能的可用性，該功能於 6 月在哥倫比亞和新加坡首次推出。 現在，150 個不同市場的客戶可以透過該應用程式使用頻道。 頻道提供單向廣播服務，讓 WhatsApp 用戶隨時了解感興趣的主題的最新動態。 這些頻道位於常規聊天的單獨選項卡中，使用戶能夠將 WhatsApp 用作即時新聞和資訊服務，重點關注對他們來說重要的基本問題。

25. Google 推出簡化的商家資料復原流程

谷歌計劃將歐盟版本的Google商家資料恢復流程引入美國。 本地 SEO 對這種新方法感到興奮，因為它將恢復過程變成了一步一步的嚮導，簡化了體驗。 顯著的差異是，公司只有一次恢復的機會，並且必須在 60 分鐘內提供業務文件。 對於小公司來說，這種時間限制可能具有挑戰性，因為他們可能需要所有必要的文件來進行最初的復原嘗試。

26. Google 簡化了商家資料復原流程

據該公司稱，Google Search Console 現在將在新報告中顯示 Google Merchant Center 可見性問題和更新。 最近有兩份報告：第一份報告顯示產品因困難而不再出現在「購物」標籤上，第二份報告顯示了 Google 搜尋上的點擊次數和產品排名的變化。

此次更新是在 Google 去年 11 月將購物資料新增至 Search Console 報告中近一年後進行的。

27. 谷歌消除了豐富的操作方法結果

How-To Rich Results 已正式從 Google 搜尋結果中移除。 儘管仍然可以使用操作方法架構，但它不再在搜尋結果中提供任何好處。

這項變更是谷歌簡化其搜尋結果頁面的更大計劃的一部分。

28. 伊隆馬斯克打算很快對 X 用戶收取少量月費

微博網站 X（以前稱為 Twitter）的所有者 Elon Musk）提出了向所有用戶收取月費的前景，以應對機器人問題。

機器人是由電腦程式驅動的自動化帳戶，通常用於人為放大對使用者有害影響的訊息。

馬斯克聲稱，該公司正在考慮實施「每月小額支付使用 X 系統的費用」作為解決方案。 實施這種支付機制是對抗廣泛存在的機器人程式最有效的方法。

馬斯克強調，機器人的運作成本低廉，成本只有一分錢的一小部分。 然而，如果用戶必須支付少量費用，那麼使用機器人的成本就會變得令人望而卻步。

29. Threads 測試編輯、帳戶切換和設定檔刪除選項

Threads 正在解決後期編輯問題，這是 X/Twitter 在去年 10 月向高級客戶推出之前多年來一直在努力解決的問題。 Threads 遵循類似的策略，允許在發布後的特定時間內進行修改。 用戶目前有 5 分鐘的修改時間，而不是 X/Twitter 最初的 30 分鐘的時間（最近提高到一小時，但僅適用於 X Premium 訂閱者）。 有時間限制的修改，特別是對於短格式內容，可能有助於簡化 Threads 資料庫內的管理。

Twitter 先前的擔憂集中在透過無限的編輯來改變病毒式訊息的含義的可能性上，這對於短推文來說尤其麻煩，因為即使是微小的變化也可能會嚴重影響其訊息。

30. Meta 展示更新的 Facebook 標誌設計和應用程式內調色板

Facebook 更名為 Meta 的背後有詳盡的敘述，詳細說明了這些細微變化的原因。 Meta 解釋了其新外觀的三個主要原因：

• 增強我們品牌的獨特組成部分，打造獨特且煥發活力的 Facebook 形象。
• 確保 Facebook 品牌在產品與行銷互動中保持一致。
• 以我們的核心藍色為基礎，開發一個廣闊而充滿活力的調色板，同時優先考慮所有人的可訪問性。

31. Facebook 現在允許用戶建立多個個人資料

經過一年多的測試，Meta 正式推出了全新的多設定檔功能。 它使用戶能夠創建多個適合其興趣和受眾群體的 Facebook 個人資料。 現在，您可以使用「建立另一個個人資料」選項，根據您的興趣建立個人資料，使您能夠參與更廣泛的主題，同時保留單獨的朋友清單和提要。 在該應用程式中，您最多可以建立四個額外的個人資料，每個資料都有其登入名稱和提要。 它改善了隱私並鼓勵人們更多地了解自己的興趣。

32. Meta 在 WhatsApp 中引入動畫頭像貼紙

Meta 繼續將數位化身納入其平台，引導人們進入虛擬宇宙，虛擬互動預計將成為常態。

Meta 在這一領域的最新舉措是在 WhatsApp 中添加動畫頭像貼紙，顯著增強了 WhatsApp 的潛力。 這些動畫頭像貼圖可讓您在 WhatsApp 討論中融入動態、響應式的數位角色表現，讓您有更多方式在 Meta 的服務套件中使用您的頭像。

這項新增功能是 Meta 整體頭像推廣計畫的一部分，包括頭像個人資料圖像、模擬個人資料背景、影片對話中的頭像等跨平台功能。

33. Whatsapp 推出新功能“Flows”

WhatsApp 透過推出名為「Flows」的新功能，改善商家和消費者的購買體驗。 此功能允許用戶在不離開應用程式的情況下選擇航班座位和預訂約會。

為了創建這些無縫體驗，商家可以存取文字方塊、日曆和座位選擇等建構元素。 WhatsApp 計劃在未來幾個月內向企業提供這些技術。 支援網站上突出顯示了 Flows 的潛在用例，其中包括預約安排、產品客製化、帳戶登入、表單提交和活動註冊。

34. Youtube 推出新的創作者工具，包括產生人工智慧選項

YouTube 宣布了各種新工具和功能，標誌著該公司已進入當前趨勢和創意實用性。

這些公告是在 YouTube 的「Made On」展示活動上發布的，當時該網站向創作者和行業官員展示了其最新成果。

YouTube 的「Dream Screen」是一種產生人工智慧功能，是一個特別有趣的附加功能。 創作者可以使用此工具將人工智慧生成的圖片或影片背景添加到他們的 YouTube Shorts 素材中。

35. 谷歌搜尋現在可以驗證吟遊詩人的答案

Google Bard 與 Google 搜尋的連結更加緊密，讓使用者交叉引用其提供的回應。 您可以點擊回覆中的「Google it」選項來仔細檢查巴德的回覆。 谷歌在谷歌研究院和谷歌 DeepMind 的幫助下改進了這項功能。 當您點擊“G”圖示時，巴德將檢查其回應，看看是否有任何網頁內容支援或矛盾。 用戶可以透過點擊突出顯示的句子來獲取此信息，這些句子提供了額外的上下文。 目前，此功能僅適用於英文答案。

36. Bing 搜尋顯示最近的 Bing 聊天主題

對於最近使用過 Bing Chat 的用戶，Bing 搜尋在搜尋結果頁面頂部新增了一個名為「最近聊天主題」的新區域。 除了相應的查詢之外，該組件還包含一個包裹在氣泡中的 Bing 標誌。