如何進行 LinkedIn 競爭對手分析

僅在美國就有超過 2 億會員，LinkedIn 提供了一個充滿聯繫、參與和獲得競爭優勢的機會的金礦。 但如何在激烈的競爭中佔上風呢？ 從全面的競爭對手分析開始。

LinkedIn 競爭對手分析不僅僅是專注於競爭對手。 它透過幫助您識別行業趨勢、了解競爭對手策略並發現未開發的機會來提供策略優勢。

但是，有一個問題：LinkedIn 的公共資料不易訪問，這使得使用第三方工具（包括我們的工具）進行競爭對手分析具有挑戰性。 但不要害怕！ 透過一些調查和 LinkedIn 原生分析的強大功能，您仍然可以發現有關競爭對手的寶貴見解。

在本部落格中，我們將深入了解 LinkedIn 競爭對手分析的世界，並探討如何利用該平台的內建分析來保持領先一步。 但首先，讓我們先確定為什麼競爭分析對企業成功如此重要。

競爭分析的價值

透過分析競爭對手的活動和策略，您可以獲得寶貴的見解，從而推動您在 LinkedIn 上取得成功。

監控和追蹤競爭對手錶現的主要優點之一是它可以進行競爭基準測試，即將您的品牌表現與競爭對手進行比較，以便準確評估您在市場中的競爭地位。

另一個好處是能夠識別行業趨勢。 透過監控您的行業同行，您可以獲得寶貴的見解，了解哪些內容在您的利基市場中有效，哪些無效。 這種理解使您能夠調整自己的方法並利用新興趨勢。

更重要的是，LinkedIn 上的全面競爭對手分析可以幫助您了解競爭對手的策略。 透過檢查他們的公司頁面、內容類型和參與度指標，您可以發現他們的獲勝（或失敗）策略。 這種洞察力使您能夠從他們的成功中學習並避免他們的錯誤，從而完善您的策略。

更不用說，成功的競爭對手分析還可以發現成長機會。 透過找出競爭對手錶現不佳的差距或領域，您可以定位自己來填補這些空白並吸引他們的受眾。 它使您能夠發現未開發的市場，完善您的訊息傳遞，並使自己與眾不同。

考慮到這些優勢，讓我們了解如何使用 LinkedIn 平台的本機分析有效地研究和評估您在 LinkedIn 上的競爭對手。

LinkedIn 競爭對手分析： 4 個需要關注的關鍵領域

在 LinkedIn 上進行競爭對手研究時，需要專注於四個主要方面：他們的 LinkedIn 公司頁面、他們的內容策略、他們的績效分析以及圍繞他們品牌的情緒。 讓我們深入探討每一項。

1.檢查他們的LinkedIn公司頁面

透過徹底分析競爭對手的主頁，您可以更深入地了解他們的方法，並確定可以使自己脫穎而出的領域。

首先仔細查看他們的“關於”部分。 本節簡要介紹了公司的使命、價值觀和主要產品。 注意他們如何展示他們的品牌、他們的使命宣言以及他們強調的獨特賣點。

這些資訊可以幫助您評估他們在市場中的定位，並確定您可以利用的任何差距。 透過了解他們如何定位自己，您可以識別潛在的差異化因素以及可以改進自己的品牌訊息的領域。

以同樣的心態對待他們的生活部分。 它們是否包含您在自己的個人資料中遺漏的資訊？ 是否有機會強調您相對於競爭對手的優勢或好處？

2. 分析他們的內容策略

接下來，您需要研究競爭對手的帖子，以了解他們的內容策略。

首先，記下競爭對手在 LinkedIn 上發文的頻率。 是每天、每週還是以較低的頻率進行？ 這將使您了解他們的發文頻率以及他們在平台上維持的活動水平。

然後，深入研究他們分享的貼文類型。 他們主要分享產業新聞、思想領導文章或促銷內容嗎？ 了解他們的內容組合可以讓您了解他們的重點和訊息優先級，並為您提供自己的策略的想法。

特別注意具有顯著參與度的帖子，包括反應、評論和轉發。 透過研究表現最好的內容以及他們從其他用戶那裡得到的反應，您可以發現引起觀眾共鳴的主題、格式或策略。

請記住，競爭對手研究不是要模仿他人，而是要從成功的策略中學習並加以調整，以適應您品牌的獨特聲音和目標。 透過評估競爭對手的內容策略，您可以獲得寶貴的見解，以告知和優化您自己的 LinkedIn 形象。

追蹤競爭對手分析

除了研究競爭對手的公司頁面和內容之外，您還需要分析顯示其頁面和內容表現的數據。 LinkedIn 上提供兩種類型的競爭對手指標：追蹤者指標和自然內容指標。

檢索這些關鍵指標資料最簡單的方法是透過 LinkedIn 頁面分析。 要存取您的競爭對手分析頁面，只需導航至「超級管理員檢視」中的 LinkedIn 公司頁面，按一下下拉分析選項卡，然後選擇競爭對手。

此頁面將向您展示您的公司頁面與您選擇的其他公司的比較。 您最多可以新增九個競爭對手進行比較，並調整要分析的資料的時間範圍。 這使您可以將自己的表現與行業同行進行比較，幫助您制定未來目標並衡量您隨著時間的推移的相對成功。

LinkedIn 在「競爭對手分析」頁面上報告了四個指標。 前兩者屬於追蹤者指標：追蹤者總數和新追蹤者。

請注意每個競爭對手以及您自己的公司隨著時間的推移獲得了多少新追蹤者。 該指標反映了追隨者的成長，這對於了解您的品牌在行業中的相對受歡迎程度至關重要。 您是否比競爭對手更快獲得追蹤者？ 還是他們超越了你？

LinkedIn 在「競爭對手分析」頁面上報告的另外兩個指標是總參與度和總貼文數。

檢查整體參與度有助於衡量您的品牌在行業內的相對受歡迎程度和共鳴。 您的貼文是否比競爭對手產生了更多的反應、評論和分享？

相反，分析貼文總數表明內容創建的頻率和一致性。 您是否比競爭對手保持活躍並更頻繁地發帖，或者他們在內容輸出方面是否超過了您？ 監控這些指標可協助您評估品牌地位並做出數據驅動的決策，以增強您的 LinkedIn 形象。

監控提及與互動

密切關注競爭對手不僅僅是分析他們的 LinkedIn 頁面、內容和社群媒體表現。 它還包括觀察其他人對其品牌的感受，並了解重大新聞或變化的最新情況。 這裡有三個工具可以幫助您做到這一點。

社交聽力工具

利用社群聆聽工具的力量來追蹤 LinkedIn 上對競爭對手的提及。 這些工具分析公共對話和討論，以提供情緒和趨勢的概述。

例如，以下是我們新的社交聆聽平台所呈現的 7 天內有關星巴克的對話數量以及這些對話的情緒的可視化。

透過利用社交聆聽，您可以深入了解競爭對手的看法，並識別可能影響其聲譽的任何新出現的話題或情緒。 注意到一週情緒下降了嗎？ 調查可能導致此問題的對話。 您自己的品牌可能有機會取得成功，或至少可以防止相同的事情發生在您身上。

領英通知

利用 LinkedIn 的通知功能隨時了解競爭對手的活動。 追蹤並為特定公司或個人設定通知，以接收有關其貼文、參與度和公司頁面更新的即時更新。 這將幫助您隨時了解他們的最新動態和策略。

注意標籤

在 LinkedIn 上追蹤主題標籤會告訴平台在您的來源中向您顯示包含這些主題標籤主題的相關更新。 透過專注於與您的競爭對手或行業相關的主題標籤來利用此功能。 這使您可以追蹤與競爭對手相關的對話和內容，確保您不會錯過任何重要的進展或討論。

透過利用這些方法，您可以保持領先地位，並獲得有關競爭對手的公眾輿論的寶貴見解。 您還可以充分了解任何重大新聞或變化，從而相應地調整自己的 LinkedIn 策略。

總結

執行 LinkedIn 競爭對手分析可以讓您獲得寶貴的見解，從而為您自己的策略提供資訊並轉變。 從探索競爭對手的公司頁面到分析他們的內容策略，有效且全面的分析可以幫助您發現趨勢、發現內容創意、識別成長機會等。

因此，繼續深入了解競爭對手的活動。 透過這樣做，您將能夠做出明智的決策、優化您的 LinkedIn 策略並在競爭中脫穎而出。