我應該刪除表現不佳的 Instagram 帖子嗎？
已發表: 2022-03-07根據 eMarketer 的數據，2020 年，美國近一半的社交媒體用戶通過社交媒體平台購買了東西。當您的企業的 Instagram 帳戶表現不如預期時，您可能會覺得自己錯過了那些銷售。
糟糕的結果可能會導致您考慮放棄您的社交媒體營銷策略並從頭開始，或者至少嘗試“修復”問題所在。 無論您採用哪種方法，您都必須考慮如何處理效果不佳的帖子。 您應該刪除它們、歸檔它們還是保留它們？
本指南將幫助您首先弄清楚帖子失敗的原因，如何處理那些不太好的帖子，以及如何提高對未來內容的參與度。
為什麼 Instagram 帖子會失敗？
從您的整體 Instagram 個人資料到帖子本身，帖子可能未達標的原因有很多。 您可以通過非常簡單的修復來解決大多數這些錯誤，這也有助於提高您在 Instagram 上的整體表現。 以下是一些可能會阻礙您的帖子表現的主要失誤：
- 不使用頭像：人們想知道你是誰。 如果您的企業帳戶中沒有包含個人資料圖片，人們會認為您是機器人並繼續前進。 （您也可以告別任何在沒有個人資料照片的情況下驗證您的帳戶的機會。）
- 保持您的帳戶私密：如果您將個人資料設置為私密，難怪人們不會發現您的內容。 公開您的帳戶，您會發現參與率發生了巨大變化。
- 在您的簡歷中不包含鏈接：大多數企業都希望使用他們的 Instagram 帳戶來將社交媒體流量吸引到他們的網站/商店。 使用您的簡歷中的鏈接幫助您的 Instagram 關注者找到您。 作為額外的獎勵，添加鏈接還有助於表明您的個人資料是真實的。
- 不一致的帖子風格/美學。 雖然您的個人帖子可能看起來很棒，但它們累積起來會增加您的整體個人資料外觀。 如果您的帖子缺乏連貫的主題，您的個人資料就會變成一本雜亂無章的剪貼簿，不會給潛在的關注者留下好印象。
您已經涵蓋了上述潛在錯誤。 怎麼辦？ Instagram 用戶渴望高質量的內容，他們需要一種方法來發現它。 因此，當您撰寫帖子時，請確保您沒有犯這些基本錯誤：
- 不使用相關主題標籤：制定 Instagram 主題標籤策略是在平台上建立品牌知名度的關鍵。 當您使用主題標籤時，您可以幫助 Instagram 算法將您的內容推送到用戶的訂閱源。
- 在您的受眾不活躍時發帖：雖然存在一些關於在 Instagram 上發帖的最佳時間的研究，但基本上沒有定論。 了解您的受眾最活躍的時間是最大化與現有關注者潛在互動的最佳方式。
- 分享劣質圖片：圖片就是 Instagram 的一切。 如果您發布顆粒狀、低質量的內容，您的目標受眾不太可能參與其中。
- 在您的 Instagram 標題中不包括號召性用語。 並非每個帖子都需要宣傳，但每個帖子上的簡單 CTA（例如提問或將人們引導到您的 Instagram 故事）可以產生很大的不同。
你應該刪除表現不佳的帖子嗎？
簡短的回答？ 不可以。最好不要刪除效果不佳的內容。
Instagram 算法的工作原理是根據過去的交互（以及其他幾個因素）推薦用戶可能與之交互的內容。 即使您覺得您的帖子表現不佳，刪除它們也可以確保他們永遠無法選擇發展或講述您的故事。
Alt Marketing School 的創始人兼首席執行官 Fab Giovanetti 說：“根據我們從算法中了解到的情況，我的回答是‘不’，你不應該這樣做。 該算法基於一系列規則和標準，而且我們經常沉迷於一個元素（在這種情況下是表現不佳的內容）。
“然而，比表現不佳的帖子更糟糕的是，IG 稱之為‘異常活動’的事情爆發了。 如果算法發現一些不尋常的活動——例如，短時間內活動過多、刪除內容等——實際上可能會[影響]你帳戶的整體‘健康’。”
根據 Be Aligned Web Design 首席執行官 Erin Neumann 的說法，您的其他營銷渠道也會受到影響：“刪除舊的或參與度低的 IG 帖子對您的分析或參與度沒有任何幫助。
“事實上，如果你的帖子有任何鏈接到你的網站，反之亦然，那麼當人們訪問你的網站和博客時，這些鏈接將不再有效。 您絕對不希望您的網站上出現損壞的鏈接，所以如果您想刪除內容，因為它表現不佳，請仔細考慮。”
聽專家的意見：刪除效果不佳的 Instagram 帖子並不是一個好主意。
你應該做什麼而不是刪除帖子
並非每個帖子都像病毒一樣傳播。 擁有一些不會使您的指標飆升的內容是可以的。 正如 Erin 所提到的，如果您有來自其他渠道的鏈接到您的 Instagram 提要，更好的選擇是把表現不佳的帖子留在那裡並從經驗中學習。
但是，如果帖子必須消失怎麼辦？ 如果您進行了品牌重塑，結束了與影響者或其他品牌合作夥伴的關係，或者您的產品/服務發生了變化，該怎麼辦？
Coffee Witness 的 Matt Marshall 認為，更好的選擇是將您的帖子存檔：“當增加 Instagram 的參與度統計數據時，刪除表現不佳的 [帖子] 確實會影響您的品牌參與度，但不是一個好的方式。 當您想要修復提要時，最好將照片存檔，但最好不要刪除它。”
存檔而不是刪除還可以讓您報告整個 Instagram 營銷或參與策略，而不是挑剔，因為您仍然可以看到效果不佳的帖子的統計數據。
防止表現不佳的內容的 7 個技巧
既然您知道如何處理現有的低績效帖子，那麼是時候考慮如何防止新內容的低參與度了。
以下是使用 Instagram 最大化您的品牌參與度的七個巧妙技巧。
- 混合你的帖子格式
- 使用自動化即時響應參與度
- 使用趨勢功能
- 嘗試交互式故事貼紙
- 持續發布
- 嘗試贈品
- 與影響者合作
1.混合你的帖子格式
也許你仍然覺得你需要做一些事情來扭轉你所看到的令人沮喪的結果。 在談到刪除內容的替代方案時，Fab 還建議“與人們進行更多互動並利用趨勢格式（例如 Reels）來振作起來，而不是進行清除。” Instagram 本身也鼓勵以多種格式發佈內容以增加覆蓋面（因此，潛在的參與度）。
Instagram Reels、Stories 和 Instagram 視頻源帖子（以前稱為 IGTV）是您可以創建以提高參與度的不同類型的內容。 尤其是視頻內容，是 Instagram 的發展方向。 測試它們是否比應用程序中可用的其他格式表現更好。
2. 使用自動化即時響應參與度
Instagram 建議增加帳戶的另一個策略是回复 Instagram 用戶的評論和其他互動。 此外，根據 Sprout Social 的 2020 年指數，40% 的消費者希望品牌在接觸社交媒體的第一個小時內做出回應。 大約 79% 的消費者希望在 24 小時內收到一份。
ManyChat 的 Instagram 自動化包含的以下功能有助於解決此問題：
- 評論自動化：在您的 Instagram 帖子中添加 CTA，並通過即時響應提高參與度，當關注者使用特定關鍵字向您的帳戶發送消息時觸發即時響應。
- 故事提及回复：向將您的內容重新發佈到他們自己的個人資料並標記您的帳戶的關注者表示感謝。 考慮給他們一個優惠券代碼以在他們的下一個訂單中兌換以表示感謝並提高您的 Instagram 投資回報率。
- Instagram DM 自動化：您是否知道故事是 Instagram 上 50% 的用戶對企業消息傳遞的催化劑？ 與您的追隨者建立關係，他們通過自動回复 Instagram DM 向您發送消息。
無論哪種方式，通過在您的受眾邁出第一步時做出回應，您就是在鼓勵他們在未來與新帖子互動。 這可以防止表現不佳的帖子亂扔您的 Instagram 提要。
3.使用趨勢功能
Instagram 探索頁面是一個關鍵區域，可以增加應用程序的參與度和曝光率。 通過使用熱門功能（例如熱門歌曲或 Reels 上的過濾器）來提高您出現在那裡的機會。
更多關注您的新 Instagram 帖子意味著更多的參與機會——尤其是來自新的潛在粉絲。
4.嘗試使用交互式故事貼紙
提高內容參與度的另一種有趣方式是使其具有交互性。 Instagram Stories 有很多很棒的貼紙選項可以讓您的觀眾參與進來，包括：
- 問題貼紙。 想要提供私人反饋？ 發布一個問題貼紙，您的聽眾可以在不公開分享答案的情況下做出回應。
- 投票貼紙。 分享民意調查是獲得觀眾對產品、產品的洞察和意見，甚至只是娛樂您的追隨者的絕佳方式。
- 測驗貼紙。 與民意測驗類似，請您的聽眾進行測驗——與產品/行業相關或純粹是為了好玩。
- 規模評級貼紙。 在沒有比較的情況下使用規模評級標籤來衡量產品的意見，看看人們對它的看法。
- 故事提及。 標記其他帳戶是一種鼓勵互動的有趣方式。 一種流行的策略是重新發布用戶生成的內容並在您的故事中標記這些帳戶。 （記得設置一個自動化來表達你對那些這樣做的人的感激之情！）
貼紙讓您的企業有機會獲得快速反饋並與您的受眾進行對話。
5. 持續發布
定期發布通常說起來容易做起來難。 您不需要每天都創建新的提要帖子，但努力至少持續分享帖子會向關注者表明您在內容和與他們建立關係方面都投入了精力。
此外，您的關注者動態中出現的最新帖子越多，您的關注者與您的內容互動的可能性就越大，從而提高您的整體 Instagram 參與度。
值得慶幸的是，有一種簡單的方法可以幫助建立一致的內容：安排 Instagram 帖子。 一些最好的 Instagram 帖子調度工具包括 Hootsuite、Later、Buffer 和 Oberlo。 嘗試每一個，看看哪個最適合你。
6. 試用贈品
通過舉辦贈品活動，吸引大量 Instagram 用戶，並減少發布效果不佳的內容的機會。 根據 Tailwind 的研究，舉辦比賽的帳戶比不舉辦比賽的帳戶增長速度快 70%。
運行贈品的關鍵部分是確保用戶將與其他用戶分享比賽。 這就是你會看到你的追隨者人數增長的方式。 以 Rochi 的《羅馬》為例。 當該品牌在 Instagram 上進行贈品活動時，其參與度提高了 741%，並獲得了 6,000 多名新粉絲。
7. 與有影響力的人合作
最後一種有可能提高參與率的內容是影響者合作。 Instagram 等社交網絡因有影響力的人而蓬勃發展。 事實上，影響者營銷行業預計將在 2022 年增長到 164 億美元。
與有影響力的人合作可以幫助您吸引更多積極參與的受眾，因為他們的追隨者已經信任他們。 然後，這種信任可以擴展到您的品牌。
聯繫有影響力的人很容易，但要為您的品牌找到合適的有影響力的人是一項艱鉅的工作。 在與他們聯繫進行合作之前，先對每個人進行研究。 確保他們以前的內容與您的業務價值觀相匹配。
使用 Instagram 建立您的品牌並產生潛在客戶
沒有人希望看到他們的 Instagram 帖子表現不佳。 它不適合您的社交媒體管理或營銷指標，過多的垃圾帖子會影響您品牌的整體印象。
如果您想提高參與度或發展您的品牌，永久刪除這些帖子並不是一個好主意。 相反，不要理會他們，以展示您的社交媒體形像如何發展並揭示更真實的旅程。 （更不用說不理會它們會避免不良的斷開鏈接）。 但如果他們必須離開，存檔是最好的選擇。
記住：預防勝於治療。 使用上述提示創建更具吸引力的帖子有助於確保您無需再考慮刪除帖子。