宏觀影響者：他們何時適合您的策略？

在創建品牌活動時，沒有什麼決定比選擇合適的影響者更重要。 創造優質內容、接觸目標受眾並與您的團隊合作良好的資源是一種寶貴的資源。 有這麼多有影響力的人，可能很難知道該選擇哪種。 如果您正在考慮與宏觀影響者合作，這裡有一些您應該提前知道的事情。

五個影響者等級

對影響者進行分類的一種方法是根據他們的追隨者人數。 通常，影響者分為以下五個層次：

• 超級影響者：1,000,000 多名追隨者
• 宏觀影響者：500,000 – 1,000,000 名追隨者
• 中級影響者：50,000 – 500,000 名追隨者
• 微影響者：10,000 – 50,000 名追隨者
• Nano 影響者：1,000 – 10,000 名關注者

定義宏觀影響者

如圖所示，宏觀影響者被定義為擁有 500,000 到 100 萬追隨者的影響者。 宏觀影響者通常是從頭開始建立追隨者的人。 這與大型影響者形成鮮明對比，他們傾向於在已經有觀眾的情況下進入社交媒體場景。

食品宏觀影響者 Molly Yeh 是食品網絡系列的作者和主持人。

與宏觀影響者合作的優勢

在選擇影響者時，您需要先權衡利弊。 與宏觀影響者的合作提供了許多關鍵好處。

更大範圍

宏觀影響者可以通過單個帖子吸引大量受眾。 就多樣性而言，他們的受眾比擁有 1,000 至 100,000 名追隨者的微型影響者或擁有 50,000 至 500,000 名追隨者的中級影響者更廣泛。 如果您希望提高品牌知名度，這使得宏觀影響者成為一個有吸引力的選擇。 根據 Mediakix 的一項研究，宏觀影響者的社交媒體用戶數量是微觀影響者的 22 倍。 如果您有幸找到參與度高的宏觀影響者，您還可以提高轉化率。

更專業

由於宏觀影響者已經積累了大量的追隨者，他們通常具有與品牌合作和創造高質量內容的經驗。 這有助於使影響者和品牌之間的合作過程更加舒適和高效。 此外，許多宏觀影響者由職業經理人或代理人代表，他們為影響者-品牌合作夥伴關係制定了既定條款和條件。

降低風險

當影響者更專業時，他們通常會給品牌帶來更少的風險。 宏觀影響者建立了獨特的聲音並培養了信任的受眾。 相比之下，許多微型影響者仍在努力尋找自己的聲音並在追隨者之間建立信任。 為了獲得追隨者並顯得更有影響力，一些微影響者也被稱為購買或訪問“假”追隨者。 這對品牌來說是有風險的，因為這些追隨者通常不與影響者互動，也不受他們的影響。 要識別虛假追隨者，請尋找三個危險信號：

1. 假追隨者通常沒有帖子或照片。
2. 確實來自假追隨者的帖子通常是無關緊要的或胡言亂語。
3. 如果社交媒體帳戶有很多追隨者且參與率非常低，那麼一些追隨者可能是假的。 要找到參與率，請將社交媒體帳戶上的喜歡和評論數量除以關注者數量。

為了更加確定地識別虛假關注者，您可以使用特殊的掃描工具或服務，例如 Social Audit Pro。

旅行宏觀影響者 Kiersten Rich 分享了她的旅行冒險和對單身和女性旅行者的建議。

與宏觀影響者合作的缺點

雖然了解與宏觀影響者合作的優勢很重要，但了解一些劣勢也很有幫助。 考慮在與受歡迎的影響者合作期間可能出現的以下問題。

高價

儘管宏觀影響者為您的品牌提供多年的經驗和專業精神，但這些好處伴隨著更高的價格標籤。 影響者計算每個帖子費率的一種常見方法是每 10,000 名關注者收取 100 美元。 這意味著在 Instagram 上擁有 500,000 名關注者的宏觀影響者可以為每篇帖子收取 5,000 美元的費用。 擁有 1,000,000 名追隨者的人可能會為每個帖子收取 10,000 美元的費用。 具有專業代表的宏觀影響者可能會收取更高的費用來支付這筆額外費用。

缺乏真實性

對於許多有影響力的人來說，隨著追隨者人數的增加，感知到的真實性會下降。 此外，隨著受眾越來越多，影響者在個人層面上與個人成員互動變得越來越困難。 不相關性也會影響真實性和信任度。 例如，當代言顯得格格不入或上演時，觀眾不相信有影響力的人實際使用這些產品。 為確保您選擇了相關的影響者，請問自己以下問題：

• 影響者的形像是否與您要投射的形象相似？
• 影響者在您的行業中是否具有可信度和可信度？
• 影響者是否已經在談論與您的品牌相關的話題？
• 影響者是否創建了符合您的品牌信息的高質量內容？

選擇影響者的其他注意事項

如您所見，找到合適的影響者對您的營銷活動很重要。 選擇一個時，記住以下注意事項也有幫助。

你的目標

在尋找有影響力的人時，您首先應該考慮的是您想要作為一個品牌實現的目標。 如果您想提高品牌知名度、擴大影響力或提高知名度，宏觀影響者是一個不錯的選擇。 如果您的主要目標是增加銷售額，您可能需要尋找微影響者。 微型影響者是可訪問的，他們有非常有針對性的受眾，他們的參與率很高。 無論您選擇哪種類型的影響者，請確保他們真正支持您的營銷活動的目標。

您的預算

一旦您將目光投向了與宏觀影響者合作，就該決定您是否負擔得起。 請記住，擁有 500,000 名追隨者的宏觀影響者通常比擁有接近 100 萬觀眾的影響者便宜。 但追隨者人數並不是衡量一個好的影響者的唯一標準。 決定影響者賺多少錢的其他指標包括追隨者增長、參與率和轉化率。

您的目標受眾

選擇影響者時，請考慮您希望覆蓋的受眾類型。 您的目標受眾是范圍更窄還是僅限於特定地理位置？ 如果是這樣，請考慮與該群體的成員建立良好關係的微型影響者。 如果您的目標受眾範圍和/或地理範圍更廣，請選擇具有接觸所有類型人群經驗的宏觀影響者。

您的影響者的受眾

因為您的影響者的受眾可能是您的目標受眾，所以查看影響者與追隨者的互動非常重要。 觀眾是否參與和活躍？ 影響者是否及時回復問題和評論？ 如果影響者和他們的觀眾之間幾乎沒有互動，你可能想看看其他地方。
如果您有興趣發展自己的品牌，有才華的宏觀影響者可以提供幫助。 使用本指南中包含的提示為您找到合適的宏觀影響者。