影響者趨勢：掌握短視頻藝術

對視頻內容的需求正在上升。 越來越多的企業使用視頻內容，越來越多的營銷人員將其視為其戰略的重要組成部分。 據 Wyzowl 稱，2020 年，87% 的營銷人員報告說視頻內容帶來了積極的投資回報率。

為了獲得最佳效果，您需要考慮視頻長度。 您可能有很多想要傳達給觀眾的信息，但較長的視頻並不總是正確的方式。 事實上，短視頻可能非常有用，具體取決於您的目標。

短視頻是長度從幾秒到大約 2 分 30 秒不等的視頻。 這些活潑的視頻越來越受歡迎，因為它們用途廣泛，可以向觀眾傳遞有影響力的信息，即使人類的平均注意力跨度似乎正在縮小。

短視頻的好處

短視頻為您和您的觀眾帶來了許多好處。 第一個，也許是最明顯的好處是它們迎合了短暫的注意力。 當人們瀏覽社交媒體時，他們不乏可滾動瀏覽的帖子。 短視頻更有吸引力，因為它們不需要大量的時間投入。 它們足夠簡潔，觀眾可以點擊、查看然後繼續前進。 觀眾甚至可能覺得有必要與朋友分享快速內容，因為他們知道這也不會佔用他們太多的時間。

對於數字營銷人員來說，製作短視頻是一個快速的過程，而且文件佔用的空間比長視頻少。 簡短的內容也很容易重新利用。 考慮將多個短視頻放在一起製作一個完整的視頻，或者將一個完整的視頻分成更短的剪輯。

通過正確的消息傳遞，短視頻也可以比長內容更令人難忘。 幽默、令人敬畏、相關或觸動情感的剪輯是難以忘記的。 您可能沒有足夠的時間詳細解釋您的產品或服務，但您仍然可以提高品牌知名度。

當然，您不應該計劃放棄您的長視頻內容。 冗長的視頻有其自身的優勢。 想要採訪行業專家或提供或創建產品的深入教程？ 當您需要製作解說視頻或與已經投資於您的品牌的觀眾互動時，長格式是您的最佳選擇。

短視頻平台

在開始製作短視頻之前，您需要決定將它們發佈到哪裡。 這裡有幾個適合短視頻內容的平台。

抖音

TikTok以其病毒式挑戰和二重唱選項而聞名，它允許用戶以分屏協作的方式添加到另一個用戶的視頻中。 它在 2020 年也引起了廣泛關注，當時的總統唐納德特朗普考慮禁止北京擁有的平台。 儘管受到了政治熱議，但這款視頻共享應用程序非常受歡迎，尤其是在 Z 世代中。根據 TechCrunch 的數據，該應用程序預計在 2021 年將超過 12 億月平均活躍用戶。

Instagram捲軸

Instagram 於 2020 年推出了 Instagram Reels。該工具可讓您使用相機創建 15 到 30 秒的剪輯，然後添加音頻或效果。 您可以通過您的故事與關注者分享您的創作，用戶也可以在應用程序的“探索”頁面上找到它們。

YouTube 短褲

Shorts 是 YouTube 對日益流行的短格式內容的回應。 用戶可以創建 15 秒或更短的視頻或將多個剪輯串在一起。 該功能已在印度證明是成功的，YouTube 計劃於 2021 年 3 月在美國推出測試版。

字節

Byte 應用程序於 2020 年首次亮相，它允許用戶通過手機創建和分享短片。 與我們介紹的其他視頻共享應用程序不同，Byte 只允許 6 秒的視頻，因此它比 TikTok 更能與 Vine 相媲美。 該平台放棄了前貼片廣告和追隨廣告，但允許創作者通過合作夥伴計劃通過視頻獲利。

掌握短視頻的技巧

確定在哪里分享視頻後，您可以使用以下提示來確保您的內容能夠到達您的目標受眾。 請記住，具有視覺吸引力、值得信賴或喚起強烈情感（例如敬畏）的視頻最有可能傳播開來。

了解平台

雖然一些短視頻平台有很多共同點，但它們也可能為內容設置不同的規範。 視頻長度是一個因素。 但您還應該考慮應用內視頻編輯限制等功能。 您需要確保熟悉社區準則並遵守規則。

立即脫穎而出

永遠記住，你的短視頻正在爭奪注意力。 當有成千上萬的其他人可供選擇時，為什麼觀眾要點擊您的內容並花時間觀看您的視頻？ 通過在每個視頻中使用彩色、有吸引力的縮略圖來吸引註意力。

視頻本身也應該立即吸引您的觀眾。 這將有助於確保觀眾留下來觀看內容。 某些平台（例如 TikTok）甚至具有在確定要在搜索結果中提升哪些視頻時考慮平均視頻完成率的算法。

盡可能使用字幕

在某些平台上，尤其是 TikTok，音樂剪輯和聲音是體驗不可或缺的一部分。 但是，在其他情況下，您應該考慮您的某些觀眾可能不會在打開聲音的情況下觀看視頻。 盡可能添加字幕和其他文本以補充視頻。 確保文本不會遮擋視頻。

盡可能使用字幕

在某些平台上，尤其是 TikTok，音樂剪輯和聲音是體驗不可或缺的一部分。 但是，在其他情況下，您應該考慮您的某些觀眾可能不會在打開聲音的情況下觀看視頻。 盡可能添加字幕和其他文本以補充視頻。 確保文本不會遮擋視頻。

慢慢來

除非您正在準備實時內容，否則您有足夠的時間進行多次拍攝。 重新調整您的背景，探索照明選項並更改腳本，直到您滿意為止。 在編輯過程中，花點時間嘗試特殊效果，為您的作品增添視覺吸引力。

讓指標指導您

無論您在哪個平台上發布，您都可能會找到一種查看內容指標的方法。 例如，TikTok Pro 帳戶使您能夠監控視頻觀看次數、平均觀看時間和流量來源等因素。 記下哪些視頻表現最好，並考慮是什麼讓它們如此受歡迎。 也許您使用了正確的主題標籤，或者內容本身比您的其他視頻更幽默。 旨在在不創建過於重複的內容的情況下複製您的成功。

嘗試不同類型的內容

您可以通過短視頻完成很多工作。 考慮製作快速產品演示或快速 DIY 教程來教育觀眾。 或者製作多個短視頻來解決消費者的常見問題。 常見問題解答可以關注您的品牌、產品或行業本身。 在短片中梳理新產品線和即將舉行的活動，或使用用戶生成的內容分享真實客戶的推薦。

有一個腳本

鏡頭轉動時不是最自信的人？ 事先編寫一個腳本——甚至是一個簡短的要點列表——可以幫助你保持消息靈通。 因為視頻很短，所以記住腳本或簡單地以看起來自然的方式閱讀應該不會有太大困難。

如果腳本沒有幫助，請考慮向有影響力的人尋求幫助。 欣賞您品牌的影響者可以創建支持您的產品或服務的短視頻內容。 無論影響者擁有大量觀眾還是少數追隨者，他們的視頻都可以幫助傳播您的品牌知名度。