15+ 頂級品牌的社交媒體營銷活動示例

本文彙編了 15 個您應該查看的優秀社交媒體營銷示例。 查看哪些公司成功利用社交媒體並為您的下一個活動獲取靈感。

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社交媒體營銷活動的類型

以下是您可以考慮的社交媒體營銷活動類型列表：

1. 品牌知名度活動：增加品牌或產品的知名度和熟悉度。 通常，這些是標籤活動，鼓勵客戶和追隨者分享有關品牌的內容。
2. 參與活動：激發客戶或追隨者與品牌互動，通常通過點贊、評論、分享或其他形式的社交互動。
3. 轉化活動：鼓勵客戶或潛在客戶採取特定行動，例如進行購買。
4. 競賽或贈品活動：通過為客戶提供獎品或獎勵來激發興奮和參與。 它旨在吸引忠實的追隨者，以提高保留率並獎勵他們的參與度。 閱讀如何創建 Instagram 贈品。
5. 宣傳活動：鼓勵客戶或潛在客戶成為品牌或產品的擁護者，並將其推廣給他們的朋友和追隨者。 通常，這些活動始於與使用產品並成為品牌大使和推廣者的影響者的品牌合作。
6. UGC 營銷活動：鼓勵追隨者分享他們的照片、視頻或其他以品牌為特色的內容。 查看 UGC 活動示例。

示例 1：Airbnb

活動：#GoNear

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在冠狀病毒大流行開始時，Airbnb的未來看起來很黯淡。 由於旅行暫停，他們在取消預訂中損失了 10 億美元。 結果，他們被迫推遲了首次公開募股的準備工作，並裁減了 2,000 多名工人。

但是，該品牌從 7 月份的預訂量下降 90% 反彈至 22% 的消費者支出增長（與去年相比）。 #GoNear活動幫助他們做到了這一點。

為什麼它起作用了？

這是促進區域旅遊相關經濟增長的新舉措。 通過利用公司自己的預訂數據和客戶調查，他們發現人們越來越渴望從人們家中到距離家不到 300 英里或一天車程的短途旅行。

示例 2：蘋果

廣告系列：在 iPhone 上拍攝

可能是遍布所有社交媒體網絡的最佳 UGC 活動之一。

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Apple 的“Shot on iPhone”活動最初是一項直接的用戶生成內容 (UGC) 挑戰，它將 iPhone 用戶的圖像展示在世界各地的廣告牌上，並在公司的社交媒體渠道上分享。

因此，當用戶開始創作令人驚嘆的圖像和影片時，生成的材料大大提高了 iPhone 相機的可信度。 該活動仍然活躍，僅在 Instagram 上就產生了 2000 萬條帖子。

為什麼它起作用了？

蘋果希望引起人們對 iPhone 6 相機的關注，但它也希望吸引人們對其作為一家年輕、富有創造力的公司的地位的關注。 Apple 希望新用戶能夠體驗加入 Apple 社區的快感，同時讓現有用戶參與並在他們的產品發布中感受到樂趣。

示例 3：縮放

活動：虛擬背景競賽

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Zoom 成為 2020 年視頻會議的行業標準。許多工作背景並非如此，因為許多人被迫採用獨特的在家工作安排。 由於孩子們跑來跑去或忘記整理床舖等干擾，虛擬背景對許多人來說變得至關重要。 Zoom 利用這一點，創建了虛擬背景競賽。

為什麼它起作用了？

鼓勵用戶通過他們舉辦的比賽來設計和分享他們有趣且獨特的虛擬背景。 Zoom 為比賽提交創建了一個特定的登錄頁面，並創建了一個單獨的 Twitter 帳戶來展示一些最好的作品。 Zoom 還通過幽默的營銷方式向客戶介紹了虛擬後台功能，並激發了他們使用該程序的興趣。

示例 4：BuzzFeed 美味

活動：美味

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BuzzFeed 的 Tasty 專注於令人垂涎的短片，向您展示如何立即準備一頓簡單快捷的飯菜。 作為“美味”社交媒體營銷活動的一部分，Facebook 發布了令人垂涎的烹飪視頻片段。 BuzzFeed 的 Tasty 主要是為 Facebook 創建的，具有驚人的社交媒體指標。 這些視頻擁有數百萬的觀看次數、超過 1 億的 Facebook 點贊、2000 多個烹飪視頻食譜，以及有希望的每月 5 億人的覆蓋面，這些視頻吸引了很多關注。

為什麼它起作用了？

Tasty 剪輯經過定制和調整，可與 Facebook 的自動播放功能配合使用，該功能開始播放無聲視頻。 BuzzFeed 已經意識到，Facebook 的算法通過為想要快速獲得美味食物的觀眾製作短而甜的電影，在當今更喜歡視頻內容而不是其他類型的材料。

示例 5：星巴克

活動：#UnicornFrappuccino

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星巴克有許多非凡的社交媒體活動。 #UnicornFrappuccino 是他們最受歡迎的之一。 2017 年 4 月，獨角獸星冰樂僅售出三週，但其效果持續時間更長。 這種甜美多彩的混合物在社交媒體上廣為傳播。

為什麼它起作用了？

星巴克在生產限量版商品時考慮到了社交媒體，因為它知道其忠實的消費者會發布關於它的信息。 僅在 Instagram 上，就有超過 154,000 張圖片與#unicornfrappucino 標籤相關聯。 最新的大部分照片都是星巴克原版的代表，這只是為了突出限量版產品的效果可以持續多久。

示例 6：Spotify

活動：Spotify Wrapped

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那一年的 Spotify Wrapped 活動在病毒式營銷方面對該公司來說取得了巨大的成功。 包裝包含用戶在過去一年中聽過的所有歌曲、他們最喜歡的藝術家、他們花最多時間聽的流派以及其他信息。 它包括聽眾聽過的前五位藝術家。 此外，這是一項重要的病毒式社交媒體努力，而不僅僅是另一場營銷活動。

為什麼它起作用了？

每個用戶在年底都會收到一封來自 Spotify 的電子郵件。 這封電子郵件一直是許多收件人的最愛。 它已經演變成一種儀式，適用於全球所有音樂流媒體和發燒友。

這種類型的廣告很受歡迎，因為它非常個性化。 技術的發展使得增加個人風格成為可能——顯然是以一種非常積極的方式。 Spotify 今天的品牌是由於個性化而創建的。

示例 7：鴿子

活動：反向自拍

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聯合利華旗下品牌 Dove 製作了一部引人入勝的新電影，探討了許多孩子在社交媒體上獲得的有害美容建議，這是對去年影響深遠的“反向自拍”活動的後續。

在“Toxic Influence”中，多元化的母女團隊就 Instagram 等應用程序上常見的美容建議進行了交談。 此外，Dove 還發起了#DetoxYourFeed 活動，在社交媒體上傳播信息。

為什麼它起作用了？

這是社會責任的一個很好的例子。 根據該品牌所做的研究，十分之七的女性表示在社交媒體上取消關注理想化的美容材料後感覺更好。 #DetoxYourFeed 倡議鼓勵年輕人取消關注任何讓他們對自己沒有信心的事情，讓他們能夠設定自己的美麗標準並選擇自己的靈感。

示例 8：Netflix

競選活動：想談談嗎？

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大流行似乎激發了創造性思維的爆發。 這是另一個 2020 年的例子，這次來自 Netflix。 在這樣一個艱難的時刻，Netflix 轉向社交媒體來幫助個人並與他們的觀眾建立更深層次的聯繫。

他們開始了 Instagram Live 系列，個人可以在其中與心理健康領域的專業人士聊天，向他們提問，並討論他們的問題。 從長遠來看，任何以這種方式與客戶建立聯繫的公司都將受益，因為這些客戶在危機過去很長時間後仍將保持忠誠。

為什麼它起作用了？

這是提高品牌認知度和消費者忠誠度的絕佳策略，也是有益的。 在每個人都面臨困難的時刻，讓您的受眾參與相關對話並加強您的消費者聯繫，以鼓勵長期承諾。

示例 9：丹尼爾·惠靈頓

活動：#WheresWellington

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掌握將用戶生成內容用於社交媒體的藝術的公司無疑是 Daniel Wellington。 他們經常轉發其客戶佩戴 Daniel Wellington 時計的照片，並促使他們分享更多信息，以便有機會成為特色。

他們通過上傳在令人驚嘆的地點拍攝的照片並要求觀眾猜測他們被拍攝的地點，為他們的社交媒體內容策略添加了一個轉折點。

為什麼它起作用了？

他們繼續以與以前相同的方式重新發布客戶拍攝的照片。 但是，他們通過將其變成愚蠢的猜謎遊戲來添加遊戲化組件。

隨著越來越多的人用他們的回複評論這些圖片，這種策略增加了他們帖子上的互動，超出了典型的數字。

示例 10：吉列

運動：最好的男人可以

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吉列於 2019 年 1 月發起了一項社交媒體活動，旨在重新定義男人的意義。

這段僅在 YouTube 上提供的短片展示了許多男性與吉列自己之前稱讚的傳統男子氣概的鬥爭：無法表達自己的感受、性行為不端和欺凌他人。 然後，這部電影給出了各種男性氣質的插圖，比如為別人說話，照顧你的家人等等。

為什麼它起作用了？

這場運動成功地解決了一個非常普遍且引起激烈爭論的話題。

它將吉列之前的品牌與新品牌進行了對比，並展示了其適應的意願。

同時，它也是高度分裂的； 有些人發現短片中男性的表現是侮辱性的。 這給品牌帶來了更多的影響，在媒體上的影響力和提及率。

示例 11：全球乳腺癌

活動：#KnowYourLemons

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2017 年，全球乳腺癌組織發起了一場極具創意且極具病毒性的運動。 #KnowYourLemons 活動旨在提高人們對不同乳腺癌症狀的認識，並向女性保證腫塊不是該疾病的唯一指標。

該設計巧妙地避免了基於乳頭的審查規定，並試圖幫助女性克服檢查乳房的恐懼症，使用檸檬來代表 12 種不同的症狀。

為什麼它起作用了？

它解決了一個重大問題，並設法在幽默和嚴肅之間取得了良好的平衡。 找到一種方式來自由地交流這樣的敏感話題總是會吸引合適的觀眾。

示例 12：奧利奧

活動：#OREOScope

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Oreo 承諾分析粉絲最近的推文，並提供一個定制的“Oreoscope”，其中包含有關他們個性的詳細信息。 此外，他們將星座個性與品牌的產品聯繫起來，利用人們對星星排列方式的痴迷。

為什麼它起作用了？

這是個性化的另一個很好的例子。 它使人們感到特別，並且永遠不會過時。 該品牌顯然發布了大量的Oreoscopes。 但是，得到你的個人仍然會讓你感到特別，並鼓勵你與他人分享結果。

使用社交媒體聚合器擴大您的活動範圍

隨著社交媒體平台的受歡迎程度持續增長，使用它們通過您的營銷活動吸引更廣泛受眾的潛力也在增加。 社交媒體聚合器是一種工具，可讓您在一個地方收集和顯示來自多個社交媒體帳戶的內容。 這可能是提高您的活動知名度並使其更容易被潛在客戶和支持者訪問的好方法。

有許多不同的社交媒體聚合器可用，因此選擇最適合您需求的一個非常重要。 需要考慮的一些因素包括您想要包含的平台、您需要的定制級別以及價格。

EmbedFeed 是最強大的一種，它專門為社交媒體營銷活動提供網站小部件。

1. 通過社交媒體監聽進行監控

使用像 EmbedFeed 這樣的工具，您可以對在各種社交媒體平台上運行的所有活動進行社交媒體監控。 這將使您深入了解有關發布的內容、參與的用戶和類似信息的活動的情況。 然後，您可以使用這些數據來改進您的社交媒體營銷策略。

2. 保存或展示所有提及您的推文

標籤活動是讓人們在社交媒體上談論您的品牌的好方法。 但是要跟踪不同平台上的所有對話可能很困難。

EmbedFeed 可讓您輕鬆關注所有提及您的推文和帶有指定標籤的推文。 最重要的是，它允許您過濾和選擇一些活動推文，並使用推文為您的網站構建 UGC 小部件。 它是社會證明，可以與您的潛在客戶建立信任和信心。

3. 嵌入帶有主題標籤的比賽照片的畫廊

EmbedFeed 還允許您在您的網站上嵌入社交媒體供稿，以便人們可以在一個地方查看所有活動更新。 這是擴大活動範圍並吸引更多人參與的好方法。

關於社交媒體營銷示例的常見問題解答

關於社交媒體營銷示例的關鍵要點

普通人在社交媒體上花費 2 小時 27 分鐘。

世界上超過一半的人口，即 46.2 億人使用社交媒體。

難怪社交媒體是大多數公司的主要渠道。

但是，您不能只出現在社交媒體上，並期望人們來到您的個人資料並關注您。 您還應該創建吸引社交媒體用戶對他們做出反應的智能廣告系列。

在銷售之前，社交媒體帖子應該激發、激勵和吸引用戶。 這將擴大他們的曝光率和影響力，同時也傳達他們的品牌信息。

這些社交媒體營銷示例展示了社交媒體在提高品牌知名度、吸引目標受眾以及最終增加銷售額方面的有效性。 他們發現了有效社交媒體營銷的關鍵，您可以從他們的方法中受益。

有一群人想要與您的品牌互動。 您可以通過標籤、精美圖片或真誠參與來激勵他們。

使用這些見解為您自己的社交媒體營銷計劃獲得靈感並實現您的營銷目標。

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