靜態廣告與動態廣告：應用哪些？
已發表: 2020-10-13- 什麼是靜態廣告？
- 如何使用靜態廣告？
- 什麼是動態廣告？
- 如何使用動態廣告？
- 靜態與動態廣告：哪個更好？
- 總結
建立成功的程序化廣告策略通常需要做出很多選擇並註意細節。 橫幅廣告的內容和設計尤其如此，因為它們通常決定了第一印像以及與觀眾的所有後續關係。 高質量的廣告通常會獲得更多的興趣和參與度，這是獲得新客戶的決定性因素。 因此，重要的是要了解如何做出最佳選擇，以便為您的在線廣告活動製作完美的展示廣告。
最重要的決定之一是選擇廣告格式。 許多營銷人員依賴於有效的靜態展示廣告。 但是，動態廣告內容通常更適合您的特定廣告系列類型。 這就是為什麼了解靜態廣告與動態廣告之間的區別以及如何選擇一種來推廣您獨特的產品或服務的重要性。
什麼是靜態廣告？
讓我們從靜態庫存定義開始，然後討論它們的優缺點。 靜態展示廣告只是不包含任何額外媒體或移動元素的常規廣告。 這種格式的典型廣告看起來像一個包含固定內容的靜態橫幅，例如文本、視覺效果和號召性用語。 它們不能適應用戶行為，但可以結合在醒目的描述行框架下的常見廣告輪播中。
以下是靜態圖片廣告的一些主要好處：
- 普遍性。 大多數廣告網絡都接受靜態廣告，因為它們很容易在桌面和移動設備上顯示。 它們還可以用於任何行業中的任何類型的業務目標，這使得這種格式非常普遍。 此類廣告需要很高的準確性，但如果做得好，它們幾乎可以用於任何目的。
- 方便。 靜態廣告是最容易製作的，尤其是當我們談論靜態橫幅廣告時。 通常，製作和發布廣告不需要很多技術專長。 此外，由於它們的內容始終是穩定的，因此無需進一步維護或控制。
- 易於控制。 對於內容應該受到高度監管的情況，好消息是靜態廣告一旦完成並顯示就不可能更改。 通常用戶只能查看或點擊廣告，但不能以任何方式更改它，因此無需擔心您的內容。
談到靜態廣告的缺點，有幾點需要提及：
- 有限的創造力。 帶有一個小的靜態橫幅和一個簡短的文本，與較新的格式相比，沒有太多的創意空間。 此限制還會影響個性化，而靜態格式則更難實現。
- 缺乏互動。 易於維護的另一面是缺乏與用戶的互動。 廣告向用戶傳達信息，但用戶幾乎沒有辦法對其做出回應。
如何使用靜態廣告？
靜態展示廣告通常以圖片、視頻或動畫的形式出現，但它們的主要共同特點是每個用戶都會收到相同的一組廣告，可以將其視為一個事件。 儘管有時會受到限制，但靜態廣告仍然是吸引人們訪問您的應用或登錄頁面的好方法。 它們對於一般優惠特別有用 - 例如，黑色星期五折扣或聖誕禮物。
靜態內容示例包括：
- 橫幅（包括 gif 橫幅）和 PPC 廣告；
- 電子書和白皮書；
- 社交媒體廣告和個人資料；
- 簡單的視頻廣告和單向網絡研討會；
- 您網站上的頁面。
什麼是動態廣告？
動態廣告定義的主要思想可能是它們根據可用的數據集而有所不同。 動態廣告的核心是觸及特定的目標受眾角色並向他們提供最相關的信息。 這意味著用戶可以影響與這些廣告的互動。 此外，廣告單元上的元素可以根據觀看者的不同而變化。
通常，動態廣告是根據用戶行為創建的，這些廣告通常用於重定向。 變化的元素可以是產品、價格、折扣等等。
動態廣告的好處是廣泛的，但這裡有一些好處：
- 很棒的演出。 由於典型的動態廣告以高度定制的消息為目標用戶，因此他們通常會獲得更好的點擊率。 如果做得好，動態廣告活動提供的相關內容總是會受到觀眾的高度讚賞。
- 品牌忠誠度。 您的報價與用戶的需求越相關，他們回來的可能性就越大。 因此，將動態廣告整合到定制的重定向活動中可以提高品牌忠誠度。
- 更高的能見度。 不僅您的潛在客戶可以欣賞您的廣告系列的相關性和定制化，而且搜索引擎也會對動態廣告做出積極響應。 事實上，您甚至可以啟動 DSA 廣告系列（代表動態搜索廣告）來最大化結果。
儘管現在動態庫存似乎是最佳選擇，但仍有一些問題需要注意：
更加努力。 要創建成功的自動定位動態活動，必須花費大量時間和精力。 此外，這樣的活動還需要更好的專業知識，這可能對廣告新手構成嚴重挑戰。
更多錢。 同樣，與針對所有觀眾的一組廣告相比，為每個角色制定策略並製作相關內容自然更昂貴。
如何使用動態廣告？
由於更大的靈活性，動態廣告無疑是變化很大的行業的絕佳選擇，例如電子商務。 對於擁有廣泛受眾的公司以及目前專注於重新定位的公司來說，它們也是一個有用的工具。 然而，重要的是要記住，這些格式要求更高，因為它們需要專業知識和大量數據來進行個性化。
現在讓我們回顧一些動態內容示例：
- 一些博客和 RSS 提要；
- 社交媒體供稿；
- 智能網站；
- 個性化電子郵件；
- 動態搜索廣告；
- 原生廣告。
靜態與動態廣告：哪個更好？
在為您的品牌選擇正確類型的廣告時，確實沒有通用收據。 產品範圍較小的企業可能會發現選擇靜態廣告更容易，而提供廣泛服務的企業可以選擇動態廣告。 但是，這始終取決於您的特定業務需求，您可以隨時查閱下表以簡化您的決定：
| 靜態廣告 | 動態廣告 |
| 不隨時間改變 | 因用戶行為而異 |
| 易於控制、通用、方便 | 提高績效品牌忠誠度和知名度 |
| 有限的創造力和互動 | 需要更多的時間和精力 |
| 適用於通用報價 | 適用於個性化廣告系列 |
總結
靜態廣告和動態廣告都可以成為程序化廣告活動的重要組成部分。 但是，兩者之間存在一些差異 - 靜態廣告更方便和通用，因為它們不會隨著時間而改變，並且對於一般廣告系列特別有價值。 同時，由於更高級的定位機會，動態廣告通常表現出更好的效果。 總而言之，這始終取決於您品牌的特定需求，因為這兩種類型在正確應用時都能產生很好的效果。