什麼是門控內容？ 定義和 9 個門控內容範例

想像一下自己正站在一個充滿珍貴寶藏的金庫入口處——獨特的資源、見解等等——一切都等待被發現。

要進入內部，您只需提供一個令牌：您的聯絡資訊。

在本文中，我們將深入探討什麼是門控內容、為什麼應該使用它，並查看 9 個可以納入策略的有效類型範例。

準備好？ 我們走吧！

什麼是門控內容？

門控內容是隱藏在虛擬「門」後面的任何有價值的數位內容，例如電子書、白皮書、網路研討會或案例研究。

此門通常是潛在客戶捕獲表單，要求使用者在獲得存取權限之前提交其聯絡資訊（通常是電子郵件地址）。

這就像是一種權衡：消費者得到好東西，而企業則有辦法獲得這些東西。

為什麼應該使用門控內容？

門控內容是潛在客戶生成和培育的強大工具。

透過建立門禁內容並提供它以換取聯絡訊息，您可以建立電子郵件清單並與網站訪客進行有意義的個人對話。

此外，門控內容可讓您收集有關受眾的有價值的數據。 有了這些訊息，您就可以自訂您的行銷活動以完美地適合他們，並創建更有針對性的個人化行銷活動。

比較門控和非門控內容

現在，讓我們比較門控和非門控內容。

如所討論的，門控內容提供有價值的內容，但要求提供聯絡方式作為交換。 另一方面，非門控內容允許每個人即時訪問，而不需要任何資訊作為回報。

以下是更詳細的細分：

如您所見，非門控內容有助於提高品牌知名度、改善 SEO 結果並產生自然流量，而門控內容對於捕獲潛在客戶和建立電子郵件清單非常有效。

用於產生潛在客戶的 9 個門控內容範例

現在我們已經很好地掌握了門控內容的含義，讓我們探討一下不同類型的門控內容的九個示例以及其他人如何使用它。

1.電子書

首先，我們從電子書開始。

這些是封閉內容策略中的寶貴工具，因為它們允許您分享特定主題的深入知識，全面應對行業挑戰或趨勢。

了解 DigitalMarketer 如何為其電子書提供成為更好的文案撰稿人的價值主張。

在登陸頁面上，訪客可以透過提供姓名和電子郵件地址，然後點擊與標題一致的號召性用語 (CTA) 按鈕來選擇加入。

如果您想建立門禁內容，電子書可能是明智的選擇。

它展示了您的專業知識，將您的品牌定位為思想領袖，並提高了品牌知名度。 對於您的受眾來說，它是非常有價值的資源，可以培養對您品牌的信任和信譽。

2. 白皮書

深入的報告或研究也可以製作出很棒的封閉內容，這有助於產生潛在客戶。

透過建立白皮書，您可以向仍處於考慮階段的用戶提供有關特定主題的數據驅動的見解、全面的分析和專家評論。

它展示了您在行業內的權威，並有助於吸引對更深入了解和解決方案感興趣的高品質潛在客戶。

3. 網路研討會

接下來，我們有網路研討會。 這些是針對特定主題的現場或錄製演示，通常為參與者提供互動式學習體驗。

舉辦網路研討會可以讓您與目標受眾互動並與他們進行即時對話。

網路研討會可以建立品牌權威，培養個人聯繫，並將您的品牌打造為潛在客戶值得信賴的資訊和專業知識來源。

以下是 Demio 將其網路研討會宣傳為門控內容的範例：

4. 個案研究

案例研究展示了成功結果的現實例子，展示了您的產品或服務如何使以前的客戶受益。

如果您創建案例研究作為行銷策略的一部分，您將能夠為您的產品的有效性提供令人信服的社會證明，向潛在客戶灌輸信心，並使您的品牌與競爭對手區分開來。

為什麼個案研究對於建立信任如此有效？ 因為它們強調切實的成果和成功故事。

5. 模板和工具

希望為您的網站訪客提供協助？ 提供模板和工具是正確的方法。

精心製作這些資源使您能夠解決受眾遇到的特定痛點或挑戰，提供突出您的專業知識和對他們需求的理解的解決方案。

提供有用、精心設計的範本和工具可以鞏固您的品牌作為寶貴資源的地位，從而培養潛在客戶之間的信任。

Shopify 的商業規劃範本就是這種封閉內容策略的一個很好的例子：

6、獨家報道

如果您在自己的行業中進行過研究，為什麼不建立一份門控報告呢？

建立獨家報告使您能夠提供其他地方無法提供的高品質內容，將您的品牌定位為行業內的思想領袖和權威。

它可以幫助吸引有興趣了解情況並獲得競爭優勢的潛在客戶。

7. 免費試用或演示

免費試用？ 算上我們吧！

提供免費試用或演示可以讓您展示產品的價值主張並降低潛在客戶的進入門檻。

看看 Salesforce 強大的登陸頁面，這是一個很好的例子，說明如何突出封閉內容的好處。

使用者必須在多個頁面上回答 9 個問題，然後才能免費使用該產品。

8. 課程或研討會

課程或研討會等深入資源是展示您所知道的知識的好方法。

當您創建課程或研討會時，您正在分享您的知識、提供實務培訓並成為值得信賴的導師。

線上課程通常由預先錄製的影片組成，所有這些影片都是高品質的、精心策劃的，並以引人注目的內容呈現。

如果您想將課程用作門禁內容，請查看 Foundr 的登陸頁面以獲取靈感：

另外，請注意他們如何透過在彈出視窗中添加倒數計時器來增加緊迫感。

9. 互動評估

我們都喜歡被娛樂，測驗很有趣。

創建互動式評估可以讓您提高參與度、收集有價值的見解並客製化您的行銷工作以滿足受眾的特定需求。

您甚至可以建立一段封閉內容的多個版本，然後根據受眾對測驗的回答將其交付給細分受眾群。

看看下面尼爾·帕特爾的例子。 請注意他們如何強調其產品的高感知價值，這是一個為期 7 週的分步行動計畫。

常問問題

門控內容對所有企業都有效嗎？

門控內容對許多企業來說都是有效的，但其成功取決於目標受眾、行業以及您提供的內容的價值等因素。 在實施門控內容策略之前，必須評估您的具體目標和受眾偏好。

如何確定要限制哪些內容？

要決定要限制哪些內容，請考慮提供能夠提供重要價值並解決目標受眾的特定痛點或興趣的資源。 尋找全面、獨特或提供可行見解的內容。 進行市場研究和分析受眾回饋可以幫助您識別值得控制的內容。

優化門控內容形式的最佳實踐是什麼？

在優化門控內容形式時，重點是保持它們簡單明了，同時收集必要的資訊。 使用清晰且引人注目的語言來傳達使用者在交換訊息時將獲得的內容的價值。 此外，請考慮實施 A/B 測試來完善表單設計並持續提高轉換率。

如何衡量我的門控內容行銷活動的成功？

要衡量門控內容行銷活動的成功與否，請追蹤轉換率、潛在客戶品質和參與度等指標。 分析有多少用戶填寫了您的表單，有多少用戶轉換為客戶，以及與門禁內容本身的互動程度。 您也可以使用 Google Analytics 或行銷自動化平台等工具來收集有關行銷活動績效的詳細見解。

包起來

我們希望您已獲得一些有關門控內容最佳實踐的知識！

有了這些行銷策略，您就可以實施有效的門控內容，以提高參與度、捕獲潛在客戶並最終推動您的業務向前發展。

想要開始使用門禁內容嗎？ 嘗試在彈出視窗中進行推廣以捕獲更多潛在客戶：

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