用於廣告的 YouTube：2023 年你應該知道的一切

如果我們告訴您有一個平台可以提供接觸全球數十億用戶的機會怎麼辦？ 難道你不想利用這個平台並在上面做廣告嗎？ 好吧，我們正在談論 YouTube。 這個博客將專注於使用 YouTube 進行廣告宣傳。

因為在 YouTube 上投放廣告可以覆蓋約 24.76 億用戶！ 因此，您所有花在製作 YouTube 廣告上的時間都會帶來最好的回報。

舊的電視廣告鈴聲是否會讓您懷舊，讓您立即想起一個品牌？ 品牌可以通過精心設計的 YouTube 廣告達到類似的效果。 因為 YouTube 正在慢慢成為傳統電視的替代品。

所以，如果我們不得不用簡單的話來說，是的——用於廣告的 YouTube 是一個好主意。 如果您直到現在還沒有認真考慮過它，請不要擔心。 我們將介紹在 2023 年開始您的 YouTube 廣告之旅所需的所有基本細節。讓我們首先了解在 YouTube 上投放廣告的好處。

應該使用 YouTube 做廣告的原因

YouTube 可用於提升品牌營銷策略的多種方式。 當然，為您的品牌開設專門的 YouTube 頻道並定期分享內容以教育和娛樂您的觀眾是提升品牌參與度的最佳方式。 除了常規內容，您還應該認真對待 YouTube 上的廣告。 我們會告訴你原因：

• YouTube 每月有超過 26 億活躍用戶。 哪個品牌會拒絕如此巨大的影響力？！
• 使用可跳過的廣告等選項，您只需為獲得點擊的廣告付費。 許多這樣的方面使 YouTube 廣告成為企業最具成本效益的舉措之一。
• 可用的各種定位選項可以提高品牌知名度並引導您的受眾完成購買之旅。 例如，阿迪達斯使用導視廣告、視頻廣告序列和 TrueView 視頻廣告來推廣其 Nemeziz 足球鞋。 這導致品牌知名度提高了 33%。

如果這些因素似乎都不足以說服您，那麼這裡有一個事實。 您是否同意 Apple 是大多數品牌都在尋找營銷靈感的品牌？ 那麼，在 2020 年 3 月至 2021 年 2 月期間，蘋果僅在 YouTube 廣告上就花費了 2.3715 億美元。

許多大品牌同樣在 YouTube 廣告上花費數百萬美元並從中獲利。 即使你不能撥出如此龐大的預算，你仍然可以享受這些好處。 想知道怎麼做嗎？ 這是一個快速回顧，可幫助您開始使用 YouTube 宣傳您的品牌。

在 2023 年利用 YouTube 投放廣告的 7 個技巧

您知道 YouTube 於 2009 年開始支持廣告嗎？ 十年後，發生了很多變化。 這在很大程度上與人們一般看待廣告的方式有關。

由於人們使用社交媒體來發現品牌、產品、想法和問題的解決方案，因此放置得當的廣告實際上可以使您的品牌受益。 大約 70% 的消費者會點擊個性化的廣告。 這包括符合他們興趣的概念和與他們正在尋找的答案相關的想法。

換句話說，通過正確的廣告格式、正確的廣告位置和定位以及正確的框架，您可以使廣告更加有效。 這些也是通過使用 YouTube 投放廣告來實現您的營銷目標的基本要素。 讓我們看看實現這一目標的步驟。

1. 準備好準備步驟

在開始為 YouTube 設計廣告之前，您應該打下堅實的基礎。 以下是步驟：

• 設置您的 YouTube 頻道（如果尚未設置）。
• 創建您的 Google Ads 帳戶
• 將您的 Google Ads 鏈接到您的 YouTube 頻道。 您可以通過將您的 YouTube 頻道添加到關聯帳戶來直接在您的控制面板上執行此操作。
• 將您的 Google Analytics 帳戶鏈接到您的頻道，以便以後能夠跟踪您的廣告系列的效果。

完成上述步驟後，您就可以開始在 YouTube 上製作廣告系列了。 然後是為您的廣告系列確定正確類型的廣告的步驟。

2. 在 YouTube 上嘗試不同的廣告類型

YouTube 支持針對不同預算和不同定位選項的多種廣告格式（本博客稍後將詳細介紹定位選項）。 適用於一個品牌的廣告格式可能並不總是適用於另一個品牌。 關鍵是要為同一活動嘗試不同的格式。 您還可以以不同的格式呈現相同的概念，以確定最適合您的品牌的內容。

以下 YouTube 廣告格式很適合納入您的計劃：

• 導視廣告 – 這些是不能跳過的 6 秒視頻廣告。 它們非常適合展示簡短的公告和介紹您的品牌。
• 可跳過的廣告——用戶可以在 5 秒後選擇跳過它們
• 不可跳過的廣告——這些廣告不能被跳過，可以放置在視頻的任何位置。 這些運行不到 15 秒。
• In-Feed 視頻廣告 – 它們放置在搜索頁面上出現的視頻之間。 它們被放置在相關的搜索頁面中，因此這些廣告很有可能被點擊。 它們非常適合發現。
• 標頭廣告 – 很難錯過，因為它們位於 YouTube 主頁的最頂部。 這些對於提高品牌知名度非常有用。
• 疊加廣告——這些是靜態廣告，以彈出窗口的形式疊加在正在播放的視頻上。 請記住，這些僅顯示在桌面上。

如您所見，每種廣告格式都有助於實現一組不同的目標。 因此，根據優先的廣告系列目標，為您的廣告選擇合適的格式。 格式準備就緒後，請為廣告設計一個框架。

3.加入所有正確的成分

在談論視頻營銷時，有一個關於廣告框架的通用概念。 但是，為您的社交媒體源創建的視頻與在 YouTube 上用於廣告的視頻之間存在很大差異。 前者側重於已經了解您的品牌和已經在您的品牌頁面上的人。 而後者側重於讓人們了解您的品牌並將人們帶到您的品牌頁面。

所以，是的，您計劃視頻的方式很重要。 從視覺和文字形式的鉤子開始，以吸引註意力。 對於可跳過的廣告，前幾幀決定了用戶是跳過廣告還是觀看廣告。 一旦引起他們的注意，就傳達信息。 在長視頻廣告的情況下，你可以有額外的點來強調所呈現的想法，從而建立信任。 最後，應該有一個明確的 CTA。

從第一幀到 CTA 應該有一個流暢的流程，以便從您的觀眾那裡獲得預期的反應。 不要塞滿太多信息而使聽眾不知所措。 想知道如何簡潔有效地傳達您的信息嗎？ 這是一個例子。

下面的視頻以一個問題開始，並引起了觀眾的共鳴。 在您的 YouTube 視頻廣告中嘗試這樣做是個好主意。

4. 嘗試長廣告

隨著TikTok時代的興起，長視頻被一些營銷人員所反對和忽視。 雖然短視頻確實有其優勢，但長視頻也不容忽視。 在決定 YouTube 上用於廣告的視頻長度時，您的方法應該有所不同。

為了找出 YouTube 廣告的長度與其效果之間的關係，Google 與 Mondelez International 合作並投放了一個具有 15 秒、30 秒和 2.17 分鐘 3 種不同廣告長度的廣告系列。 根據這些廣告的表現，我們發現 30 秒廣告的瀏覽率最高。

另一方面，短廣告在提高廣告回想度方面效果很好。 總之，視頻長度的選擇完全取決於你的廣告目的。

如果是關於建立品牌知名度、建立信任和傳達有意義的信息，那麼長視頻廣告可能效果更好。 但為了快速品牌召回，簡短的 YouTube 廣告是更好的選擇。

Kimp 提示：要使長廣告發揮作用，您需要使用文本疊加等插件，以便更容易理解消息。 過渡有助於保持視頻生動。 您可以進行一些這樣的調整，即使是很長的視頻廣告也能始終保持有趣。

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5. 重點應該放在人而不是算法上

品牌花費數天時間弄清楚 YouTube 算法，然後根據他們的發現優化他們的廣告，結果卻發現算法已經發生了變化。 好吧，我們都去過那裡！ 這種方法只有一個小問題。 我們會解釋。

YouTube 算法如何運作？ 它旨在根據觀眾的喜好、觀看歷史以及市場對內容進行個性化推薦。 簡而言之，該算法旨在為用戶提供個性化體驗。 因此，擊敗算法的最佳方法是創建以人為本的內容，而不是針對算法進行優化。

從概念到設計再到文案，關於廣告的一切都應該是為了與客戶展開對話。 它們應該是為了喚起客戶的好奇心並鼓勵他們採取下一步行動，而不僅僅是為了“獲得點擊”。

下面這則關於兒童汽車安全的廣告讓人感覺非常人性化，通過捕捉大多數家庭目睹的一個非常相關的場景，引起了所有正確的共鳴。

在巧妙地插入您的信息的同時融入幽默和其他強烈的情感是為觀看廣告的人優化廣告的一種方式。 這樣，會有更多人關注您的廣告。 當他們這樣做時，算法也會喜歡你的廣告。

6. 明確定義預期信息

要使廣告發揮作用，您需要一個清晰的概念。 您可能有很多不同的東西要傳達，但一個簡短的 YouTube 廣告不能傳達所有的東西。 要使 YouTube 廣告發揮作用，請確保您的廣告只有一條明確的信息，並且每一幀都指向這條信息。

為產品做廣告是一種方法。 宣傳它的特點是另一回事！ 谷歌採用第二種方法推廣 Pixel 7 和 Pixel 7 Pro。 有一系列簡短的廣告，每個廣告都突出了一個特定的功能。 例如，下面的視頻重點介紹了這些手機所具有的令人驚嘆的圖像編輯功能。

同樣，確定要推廣的產品的一個關鍵特性或您希望強調的服務的一個方面。 這樣你就可以傳達一個想法。 此外，確定特定功能解決的問題也更容易。 因此，您的視頻可以從提出問題開始，然後提出解決方案。 在使用 YouTube 投放廣告時，這會製作出有影響力且令人難忘的短視頻廣告。

為 YouTube 製作短視頻廣告的簡單方法是什麼？ Kimp 視頻訂閱。

7. 充分利用定位選項

使用 YouTube 投放廣告的最大優勢之一是能夠使用完全個性化的定位方法。 您可以根據受眾和內容調整廣告系列的定位。

在受眾定位方法中，您可以選擇要展示廣告的受眾類型。 這可以基於各種人口統計因素、興趣等。 在內容定位方法中，您可以根據主題、關鍵字和其他因素選擇廣告的位置。

這兩個方面在 2023 年仍然非常有效。但是，YouTube 宣布了一些可能會在 2023 年上線的變化。一個是類似的細分受眾群選項從 5 月起將不再可用。 第二個是，當您的視頻經過優化以推動更多轉化時，您將無法添加內容定位選項。

這些變化進一步證明了該算法正變得越來越以人為本。 因此，優先創建能夠激起目標受眾興趣的內容，您一定會產生影響。

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在 Hubspot 進行的一項調查中，發現 63% 的受訪者認為當今播放的大多數在線廣告不夠專業。 換句話說，人們不斷地評判你的廣告和你的品牌。

因此，關鍵是製作​​外觀和感覺都像您的品牌的專業廣告，同時以令人難忘的方式清晰地傳達預期信息。 為實現這一目標，專業的設計團隊是對您的營銷策略的寶貴補充。 得到金普！

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