11 مقطع فيديو توضيحيًا لأفضل SaaS: الممارسات والأمثلة

يعد المحتوى المتحرك ثلاثي الأبعاد وثنائي الأبعاد أدوات قوية لجذب انتباه المستخدم. إذا كنت تخطط للترويج لمنتجك من خلال شبكات التواصل الاجتماعي أو موقع الويب أو منصات الأخبار ، فهي ضرورية.

بينما يمكنك الاستغناء عن الرؤية عبر الإنترنت والرسوم المتحركة في إستراتيجيتك التسويقية لبعض المنتجات (على سبيل المثال ، الطعام أو الكتب) ، بالنسبة للمنتجات الرقمية المستندة إلى السحابة ، تعد مقاطع الفيديو التوضيحية SaaS ضرورية في التواصل مع جمهورك.

أدناه ، يشارك فريق Blue Carrot أفضل مقاطع الفيديو التفسيرية SaaS التي صادفوها مؤخرًا ويشرحون أيضًا سبب عمل بعض الرسوم المتحركة التوضيحية بشكل أفضل من غيرها.

مقاطع الفيديو التوضيحية SaaS: أفضل الممارسات

SaaS (البرنامج كخدمة) هو كل شيء عن بيع شيء لا يمكن للمشترين رؤيته أو لمسه. لكي يتخذ المستخدم قرار الشراء لصالح منتجات SaaS الخاصة بك ، هناك عدة أشياء بالغة الأهمية: شرح المشكلات التي يحلها منتجك أو خدمتك ، وبطريقة القيام بذلك ، وبطبيعة الحال ، تقديم دليل على أن الحل الخاص بك يمكن أن يصنعه بالفعل حياة المستخدم أسهل وأفضل.

في عام 2022 ، لا يزال المحتوى المتحرك هو أفضل أداة لقول شيء ما لجمهورك بسرعة وبشكل واضح ، بالإضافة إلى جعلهم يتذكرون رسالة العمل ويتخذون الإجراء المستهدف. بالإضافة إلى ذلك ، تعد أشكال الوسائط المتعددة للمحتوى أكثر تعبيرًا من النص ، مما يمنحك فرصة لاستخدام العواطف لدفع سلوك المستخدم.

هنا ، قمنا بتجميع قائمة بأفضل ممارسات الفيديو التوضيحي SaaS بالإضافة إلى ملاحظات موجزة حول سبب اعتقادنا أن هذه المنتجات تستحق اهتمامك. استخدم قائمتنا كمصدر للأفكار والإلهام لحملاتك المستقبلية.

بصندوق الإسقاط

مع هذا المحتوى المتحرك ثنائي الأبعاد ، يستغرق الأمر دقيقة واحدة فقط لفهم كيفية عمل Dropbox. على الرغم من أنك لن تجد أي نص في هذا الفيديو التوضيحي لـ SaaS ، إلا أن نقاطه الرئيسية لا تُنسى وسهلة الفهم. يحقق المؤلفون هذا التأثير من خلال سرد القصص المرئي والتعليق الصوتي. علاوة على ذلك ، تستغل هذه الرسوم المتحركة التوضيحية ألوان شركة Dropbox وأسلوبها ، مما يقضي على مخاطر الخلط بين هذا المنتج والمنتجات المنافسة.

ألق نظرة على الخدمات التي تقدمها شركة التعهيد الخارجي للرسوم المتحركة ثنائية الأبعاد.

أسانا

إذا كانت ميزانيتك محدودة لإنتاج الرسوم المتحركة للمنتج ، فقم بإلقاء نظرة على أمثلة فيديو SaaS مثل هذا المثال. كل ما تراه على الشاشة هو واجهة المنتج وعرض توضيحي لأهم ميزاته. وبالتالي ، يمكنك شرح مزايا خدمتك للمستخدم بسرعة وسهولة. يقوم التعليق الصوتي الودي والمهني بتجميع القصة من خلال مشاركة الرسالة الرئيسية مع المستخدمين - مع Asana ، يمكن أن يكون كل مشروع ناجحًا.

في مراحل أخرى من قمع المبيعات ، يمكنك استخدام لقطات أكثر تعقيدًا وأطول لشرح المزيد حول مزايا منتجك. تحقق من هذا الفيديو Asana أيضا!

Adobe Marketing Cloud

يعد كل إعلان من هذه الإعلانات مثالًا رائعًا لمقاطع فيديو منتجات SaaS التي يمكنك استخدامها في المرحلة الأولى من مسار تحويل المبيعات (لمزيد من التفاصيل ، اقرأ هذه المقالة - كيفية إنشاء مسار مبيعات تسويق فيديو ناجح). الجماليات السينمائية والمراجع الثقافية الشعبية ، بالإضافة إلى العمل مع نقاط الألم لدى الجمهور المستهدف ، تحول هذه الإعلانات إلى روائع.

لإنشاء فيديو لشركة مثل هذا ، فأنت بحاجة إلى كاتب سيناريو عبقري وفهم عميق لجمهورك المستهدف ، بالإضافة إلى طاقم إنتاج ضخم وفريق عمل رائع. تم إنشاء هذه القصص المرئية منذ أكثر من 5 سنوات وقد نجت من المنتج (الذي يطلق عليه الآن Adobe Creative Cloud) الذي يروجون له. أليست هذه علامة على عمل جيد؟

Route4Gas

من قال إن الابتكارات في صناعة الغاز لا يمكن وصفها إلا من الناحية الفنية؟ تشرح هذه الرسوم المتحركة القصيرة بسهولة كيفية عمل النظام الأساسي لموزعي الوقود وعملائهم. سوف يستغرق الأمر بضع دقائق فقط لتتعلم كيفية تحسين نقل الغاز إلى أي مكان في العالم مع إبقاء اسمك مجهولاً. تم إنشاء الفيديو باستخدام تقنية ثنائية الأبعاد وهو مدعوم بالتعليق الصوتي المذكر اللطيف.

تقويم جوجل

تصدر Google فيديو شرح منتج SaaS جديدًا للعرض التقديمي أو الترويج للخدمة كل شهر تقريبًا (يمكنك العثور عليها هنا) ، ولكن هذا الفيديو الرائع ، الذي تم إنشاؤه منذ أكثر من 5 سنوات ، يظل رمزًا من نوعه. هنا ، نرى واجهة تقويم Google ، بالإضافة إلى مواقف واقعية مضحكة تكون فيها هذه الأداة مفيدة. لا يسمي التعليق الصوتي هذه المواقف أو يصفها ، مما يجبرنا على مراقبة ما يحدث على الشاشة.

تثاقل

"استخدم Slack للقيام بأشياء مذهلة" - هكذا تبدو رسالة الفيديو التوضيحي الترويجي SaaS. تتمثل ميزة فيديو الشركة هذا في عدم وجود كلمات أو أحرف ، مما يعني أنه يمكن لأي شخص فهمها. تؤكد خدعة التصميم الفني ثلاثي الأبعاد على فكرة أن Slack مناسب لأي فريق. تعزز الرسوم المتحركة النابضة بالحياة ادعاء فريق Slack بأن الأداة تساعد في تنفيذ أشياء مذهلة.

بلاك بورد

تبدو هذه القصة طويلة جدًا ، ومع ذلك ، فهي تشرح بالتفصيل قيمة المنتج وتوضح التأثير الإيجابي الذي يمكن أن يحدثه على المجتمع. يحل هذا الرسم المتحرك محل مئات الكلمات ويمكن استخدامه في المرحلتين الأولى والثانية من قمع المبيعات. تعد Blackboard خدمة تعليم عن بعد ، لذا فإن أمثلة مقاطع الفيديو الترويجية SaaS التي تجدها على صفحاتها قد تشبه الإعلانات الاجتماعية.

زينديسك

تُعد إعلانات عيد الميلاد فنًا ، وعندما يتعلق الأمر بمنتجات SaaS ، فإن الرسوم المتحركة ذات العلامات التجارية الرائعة التي تشبه القصص الخيالية هي من أفضل ما في الأمر عندما يتعلق الأمر بأمثلة فيديو توضيحية لـ SaaS. هذا المحتوى من Zendesk يبعث على الحميمية ولا يُنسى بفضل سرد القصص وفكرة "العوائد السعيدة" التي ابتكرها كاتب السيناريو. هنا ، يحاول الناس إعادة الهدايا التي لم يكونوا سعداء بها ، ويفعلون ذلك بفضل Zendesk!

ميل تشيمب

كانت مقاطع الفيديو التوضيحية السابقة لـ SaaS في قائمتنا مدتها دقيقة على الأقل. اتخذ MailChimp منهجًا مختلفًا وأنتج سلسلة قصيرة تشرح بإيجاز فوائد الخدمة لفئات مختلفة من العملاء. تبدأ كل قصة في السلسلة بكلمات ، "تخيل أنك تدير شركة ..." ثم تقدم لنا حلاً محددًا. بفضل التعليق الصوتي ، نتعرف على ميزات MailChimp والمشكلات المتعلقة بالأعمال التي يمكن حلها بمساعدتها.

تذوب

قد يكون هذا الفيديو التوضيحي SaaS مفاجأة لأنه تم إنشاؤه دون تكلفة الإنتاج. يستخدم المؤلفون نصًا نموذجيًا للفيديو والتعليق الصوتي للعلامة التجارية ويمكن استخدام أي منهما تقريبًا لأي علامة تجارية تعرفها. ومع ذلك ، فإن الدور الرئيسي ينتمي إلى المحتوى المتحرك الذي يتم إنشاؤه تلقائيًا من صور اللقطات التي تبيعها Dissolve. هذا النهج يجعل الإعلان مقنعًا حقًا ولا يُنسى لأنه يثبت أنه يمكنك بسهولة إنشاء رسوم متحركة مثل هذه لعلامتك التجارية الخاصة.

أفضل ممارسات الفيديو SaaS. كيف يمكن للمرء إنشاء محتوى متحرك فعال؟

في القسم أعلاه ، قمنا بإدراج مقاطع فيديو توضيحية متنوعة لـ SaaS. ومع ذلك ، لديهم بعض أوجه التشابه أيضًا. يهتم الجمهور بمشاهدة هذه القصص حتى النهاية ، ومن السهل التعرف على رسائل العلامة التجارية وتذكرها.

تقوم شركة Blue Carrot بإنتاج توضيحات لجميع الأغراض التجارية منذ عام 2014. علاوة على ذلك ، نحن نقوم بإنتاج فيديو SaaS بدورة كاملة ، مما يعني أننا في معظم المشاريع مؤلفون للمفهوم وكتاب السيناريو ، بالإضافة إلى تقديم توصيات حول كيفية القيام بذلك. استخدم الملف النهائي في مراحل مختلفة من مسار مبيعات العميل.

إذا كنت لا تزال مترددًا ولا تعرف كيفية اختيار شركة إنتاج فيديو تناسب منتج SaaS الخاص بك ، فتحقق من المبادئ التي ترشدنا في إنشاء أفضل مقاطع الفيديو التوضيحية الخاصة بـ SaaS:

- البساطة والوضوح

كلما زادت تعقيد لوحة العمل الخاصة بفيديو شركتك ، قل عدد المستخدمين الذين سيصلون إلى النهاية. نتجنب إضافة أشياء يمكن أن تصرف انتباه الجمهور عن الأفكار الرئيسية ونختار عبارات قصيرة وواضحة.

- استخدم رسالة واحدة

تثبت معظم أفضل ممارسات الفيديو التوضيحي SaaS أن معدلات التحويل تزداد إذا قمت بالترويج لفكرة واحدة مع قصتك. ركز انتباه المستخدم على العبارة الرئيسية حتى يفهمها ويتذكرها بشكل أفضل.

- فهم عميق لجمهورنا والطريقة التي يرون بها محتوى كهذا

نحن دائمًا نبحث عن الجمهور المستهدف قبل أن نبدأ في تطوير مفهوم القصة المتحركة وكتابة السيناريو. تعتبر رؤى العملاء والتركيبة السكانية والسياق الثقافي مهمة للغاية.

- النظر في نقاط الألم

هذا المبدأ يكمل السابق. تستند كل رسوم متحركة فعالة وجذابة إلى بعض نقاط الألم لدى العميل. يمكن أن تكون حبكة قصتك مرتبطة بحل مشكلة العميل أو وصف عواقب تجاهلها.

- اختيار البطل الصحيح

في أغلب الأحيان ، يصبح الجمهور المستهدف هو النموذج الأولي للشخصية. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا العثور على أمثلة لفيديو SaaS ، حيث يصبح المنتج نفسه أو موظف الشركة أو أي شخص آخر هو البطل. من المهم اختيار شخصية مميزة يمكن لجمهورك التعاطف معها.

- الدخول في استراتيجية التسويق الخاصة بك وقمع المبيعات

كما كتبنا في مقال كيفية إنشاء مسار مبيعات تسويق فيديو ناجح ، تتطلب المراحل المختلفة من قمع المبيعات أنواعًا مختلفة من الشرح. من خلال فهم مهمتك التجارية ، لدينا فرصة أفضل لإنشاء ما تحتاجه بالضبط.

- جمال

إذا كانت قصتك المتحركة تبدو جذابة أو تتبع جماليات يعشقها جمهورك المستهدف ، فلديك فرصة أفضل للنجاح.

- دعوة للعمل

يجب أن تنتهي الرسوم المتحركة التجارية دائمًا بدعوة إلى اتخاذ إجراء ، وإلا فإنها لا معنى لها ولا يمكن قياس فعاليتها.

مقاطع فيديو SaaS تم إنشاؤها بواسطة فريق Blue Carrot

Punahou Connect

النوع - شرح لأفضل مراحل قمع المبيعات

بوناهو هي أكبر مدرسة مختلطة ومستقلة في الولايات المتحدة. كانت الفكرة وراء هذا الفيديو التوضيحي لـ SaaS هي إظهار خريجي المدرسة والطلاب الفرص التي يوفرها لهم التسجيل في Punahou Connect. على سبيل المثال ، يمكن أن يدعم المجتمع خريجي Punahou إذا انتقلوا وتلقوا المشورة المهنية وحتى أصبحوا مرشدين للآخرين. يتم تقديم الحقائق الأساسية بطريقة مسلية والرسوم المتحركة تجعلها أكثر قابلية للفهم.

اقرأ المزيد عن دراسة حالة الفيديو التوضيحي لبوناهو.

يتعامل

النوع - شرح لأفضل مراحل قمع المبيعات

هنا ، ينصب التركيز على نقطة الألم لدى الجمهور - لديك عدد كبير جدًا من حسابات الوسائط الاجتماعية المختلفة التي تحتاج إلى إدارتها يوميًا ومن المستحيل مشاركة معلومات الاتصال الخاصة بك بسرعة مع شخص ما إذا كنت لا تعرف قناة الاتصال التي يفضلونها. هذا مثال كلاسيكي لفيديو منتج SaaS يساعد المستخدمين على استكشاف ميزات المنتج وفهم قيمتها.

اقرأ أكثر