Die 11 besten SaaS-Erklärvideos: Praktiken und Beispiele

Animierte 3D- und 2D-Inhalte sind leistungsstarke Tools, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen. Wenn Sie vorhaben, Ihr Produkt über Ihre sozialen Netzwerke, Websites oder Nachrichtenplattformen zu bewerben, sind diese unerlässlich.

Während Sie in Ihrer Marketingstrategie für einige Produkte (z. B. Lebensmittel oder Bücher) auf Online-Sichtbarkeit und Animation verzichten können, sind SaaS-Erklärvideos für Cloud-basierte digitale Produkte entscheidend für die Kommunikation mit Ihrem Publikum.

Unten teilt das Team von Blue Carrot die besten SaaS-Erklärvideos, auf die es in letzter Zeit gestoßen ist, und erklärt auch, warum einige Erkläranimationen besser funktionieren als andere.

SaaS-Erklärvideos: Best Practices

Bei SaaS (Software as a Service) geht es darum, etwas zu verkaufen, das Käufer nicht sehen oder berühren können. Damit ein Benutzer eine Kaufentscheidung zugunsten Ihrer SaaS-Produkte trifft, sind mehrere Dinge absolut entscheidend: zu erklären, welche Probleme Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf welche Weise löst, und natürlich den Nachweis zu erbringen, dass Ihre Lösung tatsächlich leisten kann das Leben des Benutzers einfacher und besser.

Im Jahr 2022 sind animierte Inhalte immer noch das beste Werkzeug, um Ihrem Publikum schnell und klar etwas zu sagen, es an die Geschäftsbotschaft zu erinnern und die zielgerichteten Maßnahmen zu ergreifen. Darüber hinaus sind multimediale Inhaltsformen viel aussagekräftiger als Text, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Emotionen zu nutzen, um das Benutzerverhalten zu steuern.

Hier haben wir eine Liste mit Best Practices für SaaS-Erklärvideos sowie kurze Anmerkungen dazu zusammengestellt, warum wir glauben, dass diese Produkte Ihre Aufmerksamkeit verdienen. Nutzen Sie unsere Liste als Ideen- und Inspirationsquelle für Ihre zukünftigen Kampagnen.

Dropbox

Mit diesem animierten 2D-Inhalt brauchen Sie nur eine Minute, um zu verstehen, wie Dropbox funktioniert. Obwohl Sie in diesem Erklärvideo für SaaS keinen Text finden werden, sind die wichtigsten Punkte einprägsam und leicht verständlich. Autoren erreichen diesen Effekt durch visuelles Geschichtenerzählen und ein Voice-Over. Darüber hinaus nutzt diese Erkläranimation die Farben und den Stil des Unternehmens von Dropbox und eliminiert das Risiko, dieses Produkt mit dem eines Mitbewerbers zu verwechseln.

Sehen Sie sich an, welche Dienstleistungen unser 2D-Animations-Outsourcing-Unternehmen zu bieten hat.

Asana

Wenn Ihr Budget für die Produktion von Produktanimationen knapp ist, werfen Sie einen Blick auf SaaS-Videobeispiele wie dieses. Alles, was Sie auf dem Bildschirm sehen, ist die Produktoberfläche und eine Demo der wichtigsten Funktionen. So können Sie dem Nutzer schnell und einfach den Nutzen Ihres Dienstes erklären. Ein freundliches und professionelles Voiceover rundet die Geschichte ab, indem es die Schlüsselbotschaft mit den Benutzern teilt – mit Asana kann jedes Projekt ein Erfolg werden.

In weiteren Phasen Ihres Verkaufstrichters können Sie kompliziertere und längere Aufnahmen verwenden, um mehr über die Vorteile Ihres Produkts zu erklären. Sehen Sie sich auch dieses Asana-Video an!

Adobe MarketingCloud

Jede dieser Anzeigen ist ein hervorragendes Beispiel für SaaS-Produktvideos, die Sie in der ersten Phase Ihres Verkaufstrichters verwenden können (für weitere Details lesen Sie diesen Artikel – So erstellen Sie einen erfolgreichen Videomarketing-Verkaufstrichter). Kinoästhetik und populärkulturelle Referenzen sowie die Arbeit mit den Schmerzpunkten der Zielgruppe machen diese Anzeigen zu Meisterwerken.

Um ein solches Unternehmensvideo zu erstellen, benötigen Sie einen genialen Drehbuchautor und ein tiefes Verständnis für Ihre Zielgruppe sowie ein riesiges Produktionsteam und eine brillante Besetzung. Diese visuellen Geschichten wurden vor über 5 Jahren erstellt und haben das Produkt (es heißt jetzt Adobe Creative Cloud) überlebt, für das sie werben. Ist das nicht ein Zeichen für gute Arbeit?

Route4Gas

Wer hat gesagt, dass Innovationen in der Gaswirtschaft nur technisch beschrieben werden können? Diese kurze Animation erklärt leicht, wie die Plattform für Kraftstoffhändler und ihre Kunden funktioniert. In nur wenigen Minuten erfahren Sie, wie Sie den Gastransport überall auf der Welt optimieren und dabei Ihren Namen anonym halten. Das Video wurde in 2D-Technik erstellt und wird durch das sanfte maskuline Voiceover unterstützt.

Google Kalender

Google veröffentlicht fast jeden Monat ein neues SaaS-Produkt-Erklärvideo zur Präsentation oder Servicewerbung (finden Sie sie hier), aber dieses gefühlvolle Video, das vor über 5 Jahren erstellt wurde, bleibt eine Ikone seines Genres. Hier sehen wir die Google Kalender-Oberfläche sowie lustige Situationen aus dem wirklichen Leben, in denen dieses Tool nützlich sein wird. Das Voice-Over nennt oder beschreibt diese Situationen nicht und zwingt uns, das Geschehen auf dem Bildschirm im Auge zu behalten.

Locker

„Verwenden Sie Slack, um erstaunliche Dinge zu tun“ – so klingt die Botschaft dieses SaaS-Werbe-Erklärvideos. Der Vorteil dieses Unternehmensvideos ist, dass es ohne Worte und Buchstaben auskommt und somit für jeden verständlich ist. Dieser künstlerische 3D-Designtrick unterstreicht die Idee, dass Slack für jedes Team geeignet ist. Die lebendige Animation bekräftigt den Anspruch des Slack-Teams, dass das Tool dabei hilft, erstaunliche Dinge zu vollbringen.

Tafel

Diese Geschichte scheint zu lang zu sein, aber sie erklärt detailliert den Wert eines Produkts und veranschaulicht die positiven Auswirkungen, die es auf die Gesellschaft haben kann. Diese Animation ersetzt Hunderte von Wörtern und kann in der ersten und zweiten Phase des Verkaufstrichters verwendet werden. Blackboard ist ein Fernunterrichtsdienst, daher könnten die Beispiele für SaaS-Werbevideos, die Sie auf seinen Seiten finden, sozialen Anzeigen ähneln.

Zendesk

Weihnachtswerbung ist eine Kunst, und wenn es um SaaS-Produkte geht, gehören schöne, märchenhafte Markenanimationen zu den besten, wenn es um Erklärvideobeispiele für SaaS geht. Dieser Inhalt von Zendesk ist herzerwärmend und unvergesslich dank seines Geschichtenerzählens und der von seinem Drehbuchautor erfundenen „Happy Returns“-Idee. Hier versuchen die Leute, Geschenke zurückzugeben, mit denen sie nicht zufrieden sind, und das tun sie dank Zendesk!

MailChimp

Die vorherigen Erklärvideos für SaaS in unserer Liste waren mindestens eine Minute lang. MailChimp ging einen anderen Weg und produzierte kurze Serien, die die Vorteile des Dienstes für verschiedene Kundengruppen kurz erläutern. Jede der Geschichten in der Serie beginnt mit den Worten „Stellen Sie sich vor, Sie führen ein Unternehmen …“ und bietet uns dann eine spezifische Lösung. Dank des Voiceovers erfahren wir, welche Funktionen MailChimp bietet und welche geschäftlichen Probleme mit seiner Hilfe gelöst werden können.

Sich auflösen

Dieses SaaS-Erklärvideo mag überraschen, da es ohne kostspielige Produktion erstellt wurde. Die Autoren verwenden ein typisches Markenvideoskript und Voiceover und beides könnte für fast jede Marke verwendet werden, die Sie kennen. Die Hauptrolle spielen jedoch die automatisch generierten animierten Inhalte aus den Stock-Footage-Fotos, die Dissolve verkauft. Dieser Ansatz macht die Anzeige wirklich überzeugend und einprägsam, da es beweist, dass Sie eine solche Animation für Ihre eigene Marke einfach erstellen können.

Best Practices für SaaS-Videos. Wie kann man einen effektiven animierten Inhalt erstellen?

Im obigen Abschnitt haben wir verschiedene Erklärvideos für SaaS aufgelistet. Sie haben jedoch auch einige Gemeinsamkeiten. Das Publikum ist daran interessiert, diese Geschichten bis zum Ende zu sehen, und die Markenbotschaften sind leicht zu erkennen und zu merken.

Blue Carrot produziert seit 2014 Erklärer für alle kommerziellen Zwecke. Darüber hinaus sind wir eine Full-Cycle-SaaS-Videoproduktion, was bedeutet, dass wir bei den meisten Projekten auch die Autoren des Konzepts und der Drehbuchautoren sind, zusätzlich zu Empfehlungen zur Vorgehensweise Verwenden Sie die endgültige Datei in verschiedenen Phasen des Verkaufstrichters des Kunden.

Wenn Sie immer noch zögern und nicht wissen, wie Sie eine Videoproduktionsfirma auswählen sollen, die zu Ihrem SaaS-Produkt passt, sehen Sie sich die Prinzipien an, die uns bei der Erstellung unserer besten SaaS-Erklärvideos leiten:

— Einfachheit und Klarheit

Je komplexer das Storyboard Ihres Unternehmensvideos ist, desto weniger Nutzer kommen ans Ende. Wir vermeiden es, Dinge hinzuzufügen, die das Publikum von den Hauptgedanken ablenken könnten, und entscheiden uns für kurze und klare Aussagen.

— Verwenden Sie eine einzelne Nachricht

Die meisten Best Practices für SaaS-Erklärvideos beweisen, dass die Konversionsraten steigen, wenn Sie mit Ihrer Geschichte eine einzelne Idee fördern. Lenken Sie die Aufmerksamkeit des Benutzers auf die Hauptaussage, damit er sie besser versteht und sich daran erinnert.

— Tiefes Verständnis für unser Publikum und die Art und Weise, wie es solche Inhalte wahrnimmt

Wir recherchieren immer die Zielgruppe, bevor wir mit der Entwicklung des Konzepts der animierten Geschichte und dem Schreiben des Drehbuchs beginnen. Kundeneinblicke, Demografie und kultureller Kontext sind sehr wichtig.

— Schmerzpunkte berücksichtigen

Dieses Prinzip ergänzt die vorherigen. Jede effektive und ansprechende Animation basiert auf den Schmerzpunkten einiger Kunden. Die Handlung Ihrer Geschichte kann sich darauf beziehen, das Problem eines Kunden zu lösen oder die Folgen zu beschreiben, wenn es ignoriert wird.

— Die richtige Wahl des Helden

Meistens wird die Zielgruppe zum Prototyp der Hauptfigur. Sie können jedoch auch SaaS-Videobeispiele finden, in denen das Produkt selbst, ein Mitarbeiter des Unternehmens oder jemand anderes zum Helden wird. Es ist wichtig, einen erkennbaren Charakter zu wählen, in den sich Ihr Publikum einfühlen kann.

— Einstieg in Ihre Marketingstrategie und Ihren Verkaufstrichter

Wie wir im Artikel So erstellen Sie einen erfolgreichen Verkaufstrichter für Videomarketing geschrieben haben, erfordern verschiedene Phasen des Verkaufstrichters unterschiedliche Arten von Erklärern. Wenn wir Ihre kommerzielle Aufgabe verstehen, haben wir eine bessere Chance, genau das zu erstellen, was Sie brauchen.

— Schönheit

Wenn Ihre animierte Geschichte ansprechend aussieht oder einer Ästhetik folgt, die Ihr Zielpublikum liebt, haben Sie bessere Erfolgschancen.

— Aufruf zum Handeln

Kommerzielle Animationen sollten immer mit einem Call-to-Action enden, sonst sind sie sinnlos und in ihrer Wirkung nicht messbar.

SaaS-Videos Erstellt vom Blue Carrot Team

Punahou Connect

Typ – Erklärer für die Top-Sales-Funnel-Phasen

Punahou ist die größte koedukative und unabhängige US-Schule. Die Idee hinter diesem Erklärvideo für SaaS war, den Alumni und Studenten der Schule die Möglichkeiten aufzuzeigen, die ihnen die Registrierung bei Punahou Connect bietet. Zum Beispiel können Punahou-Alumni von der Community unterstützt werden, wenn sie umziehen, Karriereberatung erhalten und sogar Mentor für andere werden. Die wichtigsten Fakten werden unterhaltsam vermittelt und durch Animationen noch besser verdaulich gemacht.

Lesen Sie mehr über die Erklärvideo-Fallstudie für Punahou.

Handhaben

Typ – Erklärer für die Top-Sales-Funnel-Phasen

Hier liegt der Fokus auf dem Schmerzpunkt des Publikums – Sie haben zu viele verschiedene Social-Media-Konten, die Sie täglich verwalten müssen, und es ist unmöglich, Ihre Kontaktinformationen schnell mit jemandem zu teilen, wenn Sie nicht wissen, welchen Kommunikationskanal sie bevorzugen. Dies ist ein klassisches Beispiel für ein SaaS-Produktvideo, das Benutzern hilft, Produktfunktionen zu erkunden und ihren Wert zu verstehen.

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