7 حملات إعلانية كبيرة على وسائل التواصل الاجتماعي

أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي هي تلك الحملات التي تبقى معك لفترة طويلة بعد التمرير إلى ما بعد الإعلان. هناك حملة قوية تقفز من الشاشة وتعزز أداء قناتك الاجتماعية من خلال التواصل مع الجمهور في اللحظة المناسبة تمامًا.

قد يبدو تحقيق أهدافك في الأداء مثل الحظ. ومع ذلك ، فإن أفضل أمثلة وسائل التواصل الاجتماعي تتكون من عدة عناصر يتم نقلها بسهولة إلى حملاتك الإبداعية الخاصة.

وفقًا لـ Animoto ، يزعم 73 ٪ من المستهلكين المذهلين أنهم تأثروا بحملات الوسائط الاجتماعية للعلامة التجارية عند إجراء عمليات الشراء. يكمن النجاح في معرفة جمهورك من الداخل والخارج. قم بفك ضغط أكثر حملات الوسائط الاجتماعية فاعلية وستجد محتوى مستهدفًا وجذابًا مصممًا خصيصًا لشخصية جمهور معينة.

أفضل الحملات ليست دائمًا هي الأكبر - في بعض الأحيان تلك التي يتردد صداها أكثر ليس لديها أعمق جيوب.

عند صياغة حملتك الخاصة على وسائل التواصل الاجتماعي ، من الممارسات الجيدة التحقق من المنافسة وتحديد ما ينجح وما لا ينجح في ركنك من السوق. بالاقتران مع أحدث الاتجاهات ، يمكن لتعلمك أن يطلق استراتيجيتك.

ما هي حملة وسائل التواصل الاجتماعي؟

حملات وسائل التواصل الاجتماعي هي شكل من أشكال الإعلانات التي تتم عبر القنوات الاجتماعية للعلامة التجارية. غالبًا ما تتضمن هذه الحملات عدة تحميلات أو منشورات وتقدم محتوى إعلانيًا مستهدفًا لجمهورك. تهدف إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات أو تحقيق أهداف تجارية أخرى.

لنلقِ نظرة على سبعة من أفضل أمثلة الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي المتوفرة .

ما هي حملات وسائل التواصل الاجتماعي المميزة؟

1. Aldi UK "FreeCuthbert"
2. جريجس "لفائف النقانق النباتية"
3. Buzzfeed "لذيذ"
4. Nextory "كتب الرومانسية"
5. Netflix "خلف الكواليس"
6. Pantone "اللون الذي ينشئه المستخدم"
7. الهدوء "إعلانات التأمل"

1. Aldi UK "FreeCuthbert"

تعد حملة Aldi اللطيفة دليلًا على أن عدم الخوف من السخرية من علامتك التجارية الخاصة يمكن أن يجني ثمار عملك. وسائل التواصل الاجتماعي هي شكل من أشكال التسويق أكثر جاذبية من الضمانات التقليدية و Aldi UK هم أساتذة التقاط الشخصية بصوت علامتهم التجارية.

عندما واجه السوبر ماركت الذي تأسس في ألمانيا مشاكل قانونية تتعلق بكوكبيرت كعكة كاتربيلر - التي يطلق عليها نسخة من ماركس آند سبنسر "الأصلي" كولين - حول ألدي الوضع لصالحهم.

لقد سلطوا الضوء على الوضع ، وأطلقوا حملة "FreeCuthbert". تضمنت الحملة الخاطفة على وسائل التواصل الاجتماعي استهزاءً خفيفًا من الشركات المنافسة وصورًا لكوثبرت كاتربيلر خلف القضبان.

كان صوت العلامة التجارية الراسخ لشركة Aldi UK جزءًا لا يتجزأ من نجاح الحملة. اشتهروا بخفة روح الدعابة لديهم ، لكن استهزاء السوبر ماركت بالخصوم كان مضحكًا وليس تافهًا.

2. Greggs "لفائف النقانق النباتية"

هذا مثال رائع آخر على التنسيق والالتزام بصوت العلامة التجارية الأنيق. حققت حملة Greggs's "Vegan Sausage Roll" أكثر من 516 مليون ظهور. لم تكن الشركة خائفة من التواصل مع المتابعين ، بما في ذلك ردهم الشهير الآن على انتقاداتهم لفافة النقانق الجديدة من المضيف التلفزيوني بيرس مورغان.

والدليل موجود في البودينغ الذي يضرب به المثل (أو ينبغي أن نقول لفة النقانق). تسود شخصية العلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي عبر العديد من أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي .

3. Buzzfeed "لذيذ"

وسائل الإعلام الاجتماعية هي كل شيء عن المحتوى القصير. وفقًا لـ HubSpot ، يحتوي الفيديو القصير على أعلى عائد استثمار من أي استراتيجية تسويق اجتماعي.

تعد مقاطع فيديو وصفات Buzzfeed "اللذيذة" مثالًا رائعًا على ذلك. تقدم سلسلة الفيديو محتوى قيمًا في دقيقتين أو أقل. يتم تسجيل العديد من مقاطع فيديو الوصفات السريعة في أقل من دقيقة. لقد حصدت السلسلة مئات الملايين من المشاهدات وتمت مشاركتها على نطاق واسع عبر الإنترنت.

4. Nextory "Romance Books"

سواء كان Instagram أو TikTok ، فإن لكل قناة وسائط اجتماعية جمهورها الخاص. ومع ذلك ، لا يزال بإمكانك تقديم حملات عبر القنوات من خلال تخصيص وسائطك للمنصة المعنية. واحدة من أفضل الأمثلة على وسائل التواصل الاجتماعي لهذا هي حملة Nextory's Romance Books .

تتميز مقاطع الفيديو القصيرة بعرض على الشاشة لمكتبة الكتب الرومانسية للعلامة التجارية. بهدف التوصية بقراءة جديدة للمشاهد ، تم نقل المحتوى بسهولة عبر الأنظمة الأساسية - مما يثبت أنه ، في بعض الأحيان ، يكون التفكير عبر القنوات هو الأفضل.

5. Netflix "وراء الكواليس"

Netflix هم خبراء في تحقيق أقصى استفادة من محتواهم الفريد. يقوم عملاق دفق الفيديو بتحميل محتوى حصري بانتظام من لقطاتهم الخاصة في الموقع. يتيح ذلك للجماهير المتحمسة الوصول إلى لقطات من وراء الكواليس من برامجهم المفضلة.

حتى إذا كانت علامتك التجارية لا تحظى بجاذبية نجوم هوليوود ، فإن الفكرة الجاهزة هي أن استخدام أصولك الخاصة يمكن أن يتردد صداها مع عملائك الأكثر قيمة.

6. Pantone "اللون الذي ينشئه المستخدم"

يمكن أن يوفر لك UGC ، أو المحتوى الذي ينشئه المستخدم ، أكوامًا من المحتوى للترويج عبر قنواتك الاجتماعية. تستفيد شركة Pantone ، شركة ألوان الجرافيك والنسيج ، من متابعيها المبدعين لإنتاج منشورات لافتة للنظر وجذابة تسلط الضوء على لوحات الألوان المميزة الخاصة بهم.

وجود متابعين ينتجون صورًا تتميز بلوحة Pantone ، تدعم العلامة التجارية جمهورها ، بينما تشارك أيضًا في تطوير إمداد مستمر لمحتوى عالي الجودة لتحميله.

7. "إعلانات التأمل" الهادئة

يقدم الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي الكثير من الفوائد لعلامتك التجارية ، من ترويج المنتج إلى زيادة حركة المرور على الويب. ومع ذلك ، فإن بعض أفضل حملات وسائل التواصل الاجتماعي ترد الجميل لجمهورها وتزود متابعيها بمحتوى قيم.

إن تشجيع أعضاء الجمهور على قضاء بعض الوقت في التأمل يسلط الضوء على المنتج الرئيسي للعلامة التجارية ويقدم أيضًا محتوى يركز على معالجة نقاط الألم لدى المستخدم.

أمثلة على أسوأ إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

في بعض الأحيان ، لا تسير الأمور كما هو مخطط لها. حتى مع وجود أفضل النوايا ، يمكن أن تهبط بعض الحملات على وجوههم ، أو تثير غضب جمهورها أو تتسبب في إهانة المجتمع الأوسع. يمكن أن يؤدي التوقيت السيئ ، والتسويق النغمي للصم وعدم فهم جمهورك إلى خلق رائحة كريهة على وسائل التواصل الاجتماعي.

تحقق من بعض الأمثلة الإعلانية على وسائل التواصل الاجتماعي للحملات التي فشلت وتعلم من أخطائها:

مكد ستوريز

حتى أكبر الشركات يمكن ، في بعض الأحيان ، أن تخطئ في الأمور. في عام 2012 ، أطلقت شركة ماكدونالدز العملاقة للوجبات السريعة حملتها #McDStories على تويتر. الهدف - إنشاء قصص حنين لمستخدمي تويتر تسرد تجارب ماكدونالدز السعيدة.

ما حصلوا عليه كان حكايات عن خدمة العملاء السيئة ، وقصص الموظفين السابقين الساخطين عن سوء المعاملة والتعليقات المتعلقة بإساءة معاملة الحيوانات المزعومة في سلسلة التوريد الخاصة بالشركة. في غضون يومين من إطلاق الهاشتاغ ، سحبت ماكدونالدز الحملة بالكامل.

يعد فهم كيفية إدراك جمهورك لعلامتك التجارية أمرًا ضروريًا لتقليل فرصة حدوث خطأ في الحملة مثل #McDStories.

برجر كنج: اليوم العالمي للمرأة

لمواكبة موضوع الوجبات السريعة ، قدم برجر كنج المملكة المتحدة في عام 2021 درسًا في أهمية التفكير في كيفية التعامل مع حملتك على وسائل التواصل الاجتماعي.

في يوم المرأة العالمي ، أرادت السلسلة الأمريكية لفت الانتباه إلى حقيقة أن 20٪ فقط من الطهاة المحترفين في المملكة المتحدة هم من النساء. في محاولة لزيادة الوعي وتشجيع التغيير في الصناعة ، أطلق برجر كينج المملكة المتحدة سلسلة Twitter مع عبارة "النساء ينتمين إلى المطبخ".

بالطبع ، قرأ العديد من مستخدمي Twitter البيان دون أي سياق وفهموه على أنه افتراء معاد للنساء يعتمد على صورة نمطية مسيئة. سرعان ما أزالت السلسلة التغريدات وأصدرت اعتذارًا.

BooTea يهز

يمكن أن يكون المؤثرون أحد الأصول القيمة لمسوق وسائل التواصل الاجتماعي عند استخدامها بشكل صحيح. لكن بالنسبة لشركة مسحوق البروتين BooTea Shakes ، فإن استخدامهم لشخصية Instagram أثبت سكوت ديسك مشكلة.

نشر Disick صورة لنفسه مع العلامة التجارية ، إلى جانب تعليمات التسويق المرسلة إليه من قبل موظفي BooTea Shakes. تقرأ: "هنا تذهب ، في الساعة 4 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، اكتب: مواكبة روتين التمرين الصيفي مع مشروب البروتينات الصباحيةbooteauk" .

ربما يكون خطأ صريحًا ، لكنه يسلط الضوء على أهمية فحوصات الجودة قبل الضغط على "إرسال" في أي من حملات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

ابدأ بالأساسيات

يرجع إنتاج حملات على نطاق واسع بنجاح إلى النظام الأساسي والعمليات التي تستخدمها بقدر ما يرجع إلى مواهب فريقك الإبداعي. يمكن أن تكون منصة الإدارة الإبداعية المخصصة (CMP) أداة أساسية في إنتاج الحملات عبر القنوات.

هل تريد أحدث مقالاتنا في بريدك الوارد؟ اشترك اليوم!

هل تريد تجربة منصتنا بنفسك؟ احجز عرضًا توضيحيًا معنا اليوم وسيتواصل معك أحد المتخصصين لمساعدتك في تجربة Bannerflow أثناء العمل. تعرف على ما يمكن أن تقدمه تقنيتنا لعائد الاستثمار.