7 แคมเปญโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ยอดเยี่ยม

แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดคือแคมเปญ ที่ อยู่กับคุณได้นานหลังจากที่คุณเลื่อนดูโฆษณา แคมเปญอันแข็งแกร่งที่โผล่ออกมาจากหน้าจอและเพิ่มประสิทธิภาพของช่องทางโซเชียลของคุณด้วยการเชื่อมต่อกับผู้ชมในเวลาที่เหมาะสม

การบรรลุเป้าหมายการปฏิบัติงานของคุณอาจฟังดูเหมือนโชคดี อย่างไรก็ตาม ตัวอย่างโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด ประกอบด้วยองค์ประกอบหลายอย่างที่ถ่ายโอนไปยังแคมเปญสร้างสรรค์ของคุณเองได้อย่างง่ายดาย

จากข้อมูลของ Animoto ผู้บริโภค 73% อ้างว่าได้รับอิทธิพลจากแคมเปญโซเชียลมีเดียของแบรนด์เมื่อทำการซื้อ ความสำเร็จอยู่ที่การรู้จักผู้ฟังของคุณทั้งภายในและภายนอก แกะแคมเปญโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพที่สุดออกมา แล้วคุณจะพบเนื้อหาที่ตรงเป้าหมายและมีส่วนร่วมซึ่งปรับแต่งให้เหมาะกับบุคคลเฉพาะกลุ่ม

แคมเปญที่ดีที่สุดก็ไม่ใช่แคมเปญที่ใหญ่ที่สุดเช่นกัน บางครั้งแคมเปญที่โดนใจที่สุดก็ไม่มีกระเป๋าที่ลึกที่สุด

เมื่อสร้างแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณเอง คุณควรตรวจสอบการแข่งขันและระบุสิ่งที่ได้ผลและไม่ได้ผลในมุมตลาดของคุณ เมื่อรวมกับ แนวโน้มล่าสุด การเรียนรู้ของคุณสามารถเริ่มต้นกลยุทธ์ของคุณได้

แคมเปญโซเชียลมีเดียคืออะไร?

แคมเปญโซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบการโฆษณาที่เกิดขึ้นผ่านช่องทางโซเชียลของแบรนด์ แคมเปญเหล่านี้มักเกี่ยวข้องกับการอัปโหลดหรือโพสต์หลายรายการ และนำเสนอเนื้อหาโฆษณาที่ตรงเป้าหมายไปยังผู้ชมของคุณ โดยมีเป้าหมายเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นยอดขาย หรือบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจอื่นๆ

มาดู ตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด 7 ตัวอย่าง กัน

มีแคมเปญโซเชียลมีเดียอะไรบ้าง?

1. Aldi สหราชอาณาจักร “FreeCuthbert”
2. Greggs "ไส้กรอกมังสวิรัติ"
3. Buzzfeed "อร่อย"
4. ถัดไป "หนังสือโรแมนติก"
5. Netflix "เบื้องหลัง"
6. Pantone "สีที่ผู้ใช้สร้างขึ้น"
7. สงบ "โฆษณาการทำสมาธิ"

1. Aldi UK “FreeCuthbert”

แคมเปญที่หน้าด้านของ Aldi เป็นเครื่องพิสูจน์ว่าการไม่กลัวที่จะล้อเลียนแบรนด์ของคุณเองสามารถเก็บเกี่ยวรางวัลสำหรับธุรกิจของคุณได้ โซเชียลมีเดียเป็นรูปแบบการตลาดที่ดึงดูดใจมากกว่าหลักประกันแบบเดิมๆ และ Aldi UK เป็นผู้ที่เชี่ยวชาญในการดึงเอาบุคลิกลักษณะมาจากเสียงของแบรนด์ออกมา

เมื่อซูเปอร์มาร์เก็ตที่ก่อตั้งในเยอรมนีประสบปัญหาทางกฎหมายเกี่ยวกับ Cuthbert the Caterpillar Cake ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็นสำเนาของ Colin "ดั้งเดิม" ของ Marks & Spencer Aldi ได้เปลี่ยนสถานการณ์ให้เป็นข้อได้เปรียบ

พวกเขาเข้าใจสถานการณ์โดยเปิดตัวแคมเปญ "FreeCuthbert" สื่อสังคมออนไลน์แบบสายฟ้าแลบรวมถึงการล้อเลียนเล็กน้อยในธุรกิจของคู่แข่งและภาพของ Cuthbert the Caterpillar หลังลูกกรง

เสียงของแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับของ Aldi UK เป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จของแคมเปญ การล้อเลียนของฝ่ายตรงข้ามที่ซูเปอร์มาร์เก็ตขึ้นชื่อเรื่องความตลกขบขันมักมองว่าเป็นเรื่องตลกมากกว่าเรื่องเล็กน้อย

2. Greggs "ไส้กรอกมังสวิรัติ"

นี่เป็นอีกตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมในการดูแลและยึดมั่นในเสียงของแบรนด์ที่ดึงดูดใจ แคมเปญ “Vegan Sausage Roll” ของ Greggs สร้างความประทับใจได้มากกว่า 516 ล้านครั้ง บริษัทไม่กลัวที่จะมีส่วนร่วมกับผู้ติดตาม รวมถึงการวิจารณ์ที่โด่งดังในขณะนี้ของพวกเขาเกี่ยวกับม้วนไส้กรอกใหม่ของพวกเขาจากพิธีกรรายการโทรทัศน์ เพียร์ส มอร์แกน

หลักฐานอยู่ในพุดดิ้งสุภาษิต (หรือเราควรจะพูดว่าไส้กรอกม้วน) บุคลิกภาพของแบรนด์ครองตำแหน่งสูงสุดบนโซเชียลมีเดียใน แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุด มากมาย

3. Buzzfeed "อร่อย"

โซเชียลมีเดียเป็นเนื้อหาเกี่ยวกับเนื้อหาแบบสั้น ตาม HubSpot วิดีโอแบบสั้นมี ROI สูงสุดของกลยุทธ์การตลาดเพื่อสังคมใดๆ

วิดีโอสูตรอาหาร “Tasty” ของ Buzzfeed เป็นตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้ ซีรีส์วิดีโอนำเสนอเนื้อหาอันมีค่าภายในสองนาทีหรือน้อยกว่า วิดีโอสูตรด่วนจำนวนมากนาฬิกาในเวลาไม่ถึงนาที ซี รีส์ นี้มีผู้ชมหลายร้อยล้านคนและมีการแชร์อย่างกว้างขวางทางอินเทอร์เน็ต

4. ถัดไป "หนังสือโรแมนติก"

ไม่ว่าจะเป็น Instagram หรือ TikTok แต่ละช่องทางโซเชียลมีเดียก็มีผู้ชมเป็นของตัวเอง อย่างไรก็ตาม คุณยังคงนำเสนอแคมเปญข้ามแชแนลได้โดยปรับแต่งสื่อของคุณให้เข้ากับแพลตฟอร์มที่เกี่ยวข้อง ตัวอย่างสื่อสังคมออนไลน์ที่ดีที่สุด อย่างหนึ่ง คือ แคมเปญ "Romance Books" ของ Nextory

วิดีโอขนาดสั้นมีการแสดงบนหน้าจอของห้องสมุดหนังสือโรแมนติกของแบรนด์ ด้วยจุดมุ่งหมายที่จะแนะนำให้ผู้ดูอ่านเนื้อหาใหม่ เนื้อหาจึงถูกถ่ายโอนข้ามแพลตฟอร์มได้อย่างง่ายดาย ซึ่งพิสูจน์ได้ว่าบางครั้งการคิดว่าการข้ามช่องนั้นดีที่สุด

5. Netflix “เบื้องหลัง”

Netflix เป็นผู้เชี่ยวชาญในการใช้ประโยชน์สูงสุดจากเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์ ยักษ์ใหญ่แห่งการสตรีมวิดีโอมักอัปโหลดเนื้อหาพิเศษจากการถ่ายทำในสถานที่ของตนเอง สิ่งนี้ทำให้ผู้ชมตื่นเต้นเข้าถึงฟุตเทจเบื้องหลังจากรายการโปรดของพวกเขา

แม้ว่าแบรนด์ของคุณจะไม่มีการดึงดูดของดาราฮอลลีวูด แต่สิ่งสำคัญคือการใช้ทรัพย์สินของคุณเองสามารถสะท้อนลูกค้าที่มีค่าที่สุดของคุณได้

6. Pantone "สีที่ผู้ใช้สร้างขึ้น"

UGC หรือเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น สามารถให้เนื้อหาจำนวนมากแก่คุณเพื่อโปรโมตผ่านช่องทางโซเชียลของคุณ Pantone บริษัทกราฟิกและสีสิ่งทอ ใช้ประโยชน์จากผู้ติดตามที่สร้างสรรค์เพื่อสร้างโพสต์ที่ดึงดูดสายตาและมีส่วนร่วม โดยเน้นที่จานสีที่โดดเด่นของพวกเขา

การมีผู้ติดตามสร้างภาพที่มีจานสี Pantone ทำให้แบรนด์สนับสนุนผู้ชมในขณะเดียวกันก็ร่วมกันพัฒนาเนื้อหาคุณภาพดีเพื่ออัปโหลดอย่างต่อเนื่อง

7. สงบ “โฆษณาการทำสมาธิ”

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียมีประโยชน์มากมายสำหรับแบรนด์ของคุณ ตั้งแต่การโปรโมตผลิตภัณฑ์ไปจนถึงการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บ อย่างไรก็ตาม แคมเปญโซเชียลมีเดียที่ดีที่สุดบางรายการตอบแทนผู้ชมและมอบเนื้อหาอันมีค่าให้กับผู้ติดตาม

การส่งเสริมให้ผู้ชมใช้เวลาทำสมาธิเพื่อเน้นย้ำถึงผลิตภัณฑ์หลักของแบรนด์และนำเสนอเนื้อหาที่เน้นการแก้ปัญหาของผู้ใช้

ตัวอย่างการโฆษณาบนโซเชียลมีเดียที่แย่ที่สุด

บางครั้งสิ่งต่าง ๆ ก็ไม่เป็นไปตามแผน แม้จะมีเจตนาดีที่สุด แต่บางแคมเปญก็อาจโดนแบน ทำให้ผู้ชมขุ่นเคือง หรือสร้างความขุ่นเคืองให้กับชุมชนในวงกว้าง จังหวะเวลาไม่ดี การตลาดแบบคนหูหนวก และการไม่เข้าใจผู้ชมของคุณ ล้วนสร้างปัญหาให้กับโซเชียลมีเดียได้

ดูตัวอย่างโฆษณาบนโซเชียลมีเดียของแคมเปญที่ล้มเหลวและเรียนรู้จากความผิดพลาด:

McDStories

แม้แต่บริษัทที่ใหญ่ที่สุดก็ยังทำผิดพลาดได้ในบางครั้ง ในปี 2012 McDonalds ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารฟาสต์ฟู้ดได้เปิดตัวแคมเปญ #McDStories บน Twitter จุดมุ่งหมาย - เพื่อสร้างเรื่องราวที่ชวนให้คิดถึงสำหรับผู้ใช้ Twitter ที่เล่าถึงประสบการณ์อันแสนสุขของ McDonalds

สิ่งที่พวกเขาได้รับคือเรื่องราวของการบริการลูกค้าที่ไม่ดี เรื่องราวการทารุณกรรมของอดีตพนักงานที่ไม่พอใจ และความคิดเห็นเกี่ยวกับการกล่าวหาว่าทารุณสัตว์ในห่วงโซ่อุปทานของบริษัท ภายในสองวันหลังจากเปิดตัวแฮชแท็ก McDonalds ดึงแคมเปญทั้งหมด

การทำความเข้าใจว่าผู้ชมของคุณเข้าใจแบรนด์ของคุณอย่างไรเป็นสิ่งสำคัญในการลดโอกาสที่แคมเปญจะหลอกลวง เช่น #McDStories

เบอร์เกอร์คิง: วันสตรีสากล

ตามธีมอาหารจานด่วน ในปี 2564 Burger King UK ได้นำเสนอบทเรียนเกี่ยวกับความสำคัญของการพิจารณาว่าแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณจะถูกนำไปใช้อย่างไร

สำหรับวันสตรีสากล เครืออเมริกันต้องการดึงความสนใจไปที่ข้อเท็จจริงที่ว่ามีเพียง 20% ของเชฟมืออาชีพในสหราชอาณาจักรเท่านั้นที่เป็นผู้หญิง ในความพยายามที่จะปลุกจิตสำนึกและกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรม Burger King UK ได้เปิดตัวซีรีส์ Twitter ที่มีวลี "ผู้หญิงอยู่ในครัว"

แน่นอน ผู้ใช้ Twitter จำนวนมากอ่านข้อความนี้โดยไม่มีบริบทใดๆ และเข้าใจว่าเป็นคำกล่าวอ้างที่เกี่ยวกับผู้หญิงโดยอิงจากทัศนคติที่ไม่เหมาะสม ห่วงโซ่ได้ลบทวีตออกในไม่ช้าและออกคำขอโทษ

BooTea Shakes

ผู้มีอิทธิพลสามารถเป็นทรัพย์สินที่มีค่าสำหรับนักการตลาดโซเชียลมีเดียเมื่อใช้อย่างถูกต้อง แต่สำหรับ บริษัท ผงโปรตีน BooTea Shakes การใช้บุคลิกภาพ Instagram ของพวกเขา Scott Disick พิสูจน์แล้วว่ามีปัญหา

Disick โพสต์รูปถ่ายของตัวเองกับแบรนด์พร้อมกับคำแนะนำทางการตลาดที่พนักงานของ BooTea Shakes ส่งถึงเขา มันอ่านว่า: "ไปเลย เวลา 16.00 น. EST เขียนว่า: ติดตามกิจวัตรการออกกำลังกายช่วงฤดูร้อนด้วยโปรตีนเชค @booteuk ในตอนเช้าของฉัน"

อาจเป็นความผิดพลาดโดยสุจริต แต่สิ่งหนึ่งที่เน้นย้ำถึงความสำคัญของการตรวจสอบคุณภาพก่อนที่จะกด 'ส่ง' ในแคมเปญโซเชียลมีเดียของคุณ

เริ่มต้นด้วยสิ่งจำเป็น

การผลิตแคมเปญในขนาดที่ประสบความสำเร็จนั้นขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มและกระบวนการที่คุณใช้ เช่นเดียวกับความสามารถของทีมสร้างสรรค์ของคุณ Creative Management Platform (CMP) โดยเฉพาะสามารถเป็นเครื่องมือสำคัญในการผลิตแคมเปญข้ามช่องทาง

ต้องการบทความล่าสุดของเราในกล่องจดหมายของคุณหรือไม่? สมัครสมาชิกวันนี้!

ต้องการลองใช้แพลตฟอร์มของเราด้วยตัวคุณเองหรือไม่? จองการสาธิตกับเราวันนี้ แล้วผู้เชี่ยวชาญจะติดต่อเพื่อช่วยให้คุณสัมผัสประสบการณ์จริงของ Bannerflow ดูว่าเทคโนโลยีของเราทำอะไรได้บ้างสำหรับ ROI ของคุณ