ESG مقابل CSR: ما الفرق ولماذا هو مهم؟

إذا انتبهت لأي أخبار حتى ولو كانت مرتبطة بشكل غامض بمسؤولية الشركات - أخبار حول ممارسات الاستدامة ، والاستثمار المسؤول اجتماعيًا ، ورأسمالية أصحاب المصلحة ، وما إلى ذلك - فسيظهر اختصاران باستمرار: CSR ، والتي تعني المسؤولية الاجتماعية للشركات ، و ESG ، والتي تقف للبيئة والاجتماعية والحكم.

من السهل الخلط بين هذين المصطلحين لأنهما في الحقيقة زاويتان مختلفتان لقياس الشيء نفسه - تأثير الشركة على المجتمع. يتمثل الاختلاف الرئيسي بين CSR و ESG في أن المسؤولية الاجتماعية للشركات هي مبادرة داخلية لتحقيق غرض الشركة ، بينما تعكس ESG التأثير الخارجي للشركة. يجب أن يفهم المتخصصون في التأثير الاجتماعي الفرق بين هذين المبدأين حتى يتمكنوا من مساعدة مؤسستك على الارتقاء إلى مستوى قيمها وإحداث تأثير إيجابي على المجتمع ..

ماذا تعني CSR و ESG؟

ببساطة ، يتم تحديد مبادرات المسؤولية الاجتماعية للشركات وإظهارها في الثقافة والسياسات الداخلية لمؤسستك ، في حين أن ESG هو تقييم خارجي لتأثير مؤسستك على المجتمع. ولكن ، كما هو الحال مع أي شيء متعلق بالتأثير الاجتماعي ، هناك الكثير من الفروق الدقيقة التي يجب مراعاتها.

تركز المسؤولية الاجتماعية للشركات على رؤية التأثير الاجتماعي المحددة داخليًا للمؤسسة

تشير المسؤولية الاجتماعية للشركات (CSR) إلى قيم الشركة وسياساتها وممارساتها التي تتناول القضايا الاجتماعية والاقتصادية والبيئية. عادة ما يتم تلخيص كل هذه الجوانب في بيان غرض مشترك واحد. المسؤولية الاجتماعية للشركات ليست مفوضة أو منظمة من جهات خارجية. تعمل القيادة والإدارة والموظفون على تطوير هذه المبادئ معًا وتحميل أنفسهم مسؤولية داخلية أمامها. من الناحية المثالية ، هم جزء لا يتجزأ من ثقافة الشركة ويقودون القرارات المتعلقة بالتطوع والاستثمار المجتمعي وبرامج العطاء.

ESG هي مجموعة من المعايير لتقييم تأثير الشركة

البيئة والاجتماعية والحوكمة (ESG) هو مصطلح شامل يشير إلى المعايير التي يستخدمها أصحاب المصلحة (المستثمرون في المقام الأول) لتقييم تأثير الشركة على المجتمع. عند تقييم الاستثمارات ، لا ينظر العديد من المستثمرين إلى المقاييس المالية التقليدية للشركة فحسب ، بل ينظرون أيضًا إلى تصنيف ESG الخاص بها.

عادةً ما تُنشئ الشركة تقريرًا سنويًا عن التأثير لعرض ( وهذا مثال من Nike ) تصنيفاتها البيئية والاجتماعية والثقافية. إنها تساعد قادة الشركة والموظفين والمستثمرين والمستهلكين على فهم ما إذا كانت قرارات الشركة لها تأثير إيجابي.

كيف يعمل CSR و ESG معًا؟

تشكل المسؤولية الاجتماعية للشركات ، في معظمها ، الجزء "S" (أو الجزء الاجتماعي) من ESG. يقيس الجانب الاجتماعي من ESG تأثير الشركة على المجتمع ، بما في ذلك مبادرات DEI والتبرعات والتطوع وتقديم المنح وغير ذلك. هذه هي المبادرات نفسها التي تشكل استراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركات التي تحددها الشركة داخليًا مرة أخرى. عند تجميع تقرير يمكن لأصحاب المصلحة الخارجيين استخدامه لتقييم معايير ESG ، ستقوم الشركة بتلخيص جهود المسؤولية الاجتماعية للشركات جنبًا إلى جنب مع جهود البيئة والحوكمة.

عادةً ما تكون المسؤولية الاجتماعية للشركات نوعية نظرًا للعديد من الفروق الدقيقة في قياس التأثير الاجتماعي ، بينما تميل معايير ESG إلى أن تكون كمية. يمكن أن يؤدي هذا الانقسام إلى التوتر ، حيث لا توجد طريقة صلبة متفق عليها لتحديد تأثير "S." على سبيل المثال ، قد يهدف برنامج المتطوعين التابع لشركة ما إلى إطعام الأطفال الجوعى في المجتمع. "الوجبات الموزعة" لا تعكس القصة كاملة ، خاصة عندما تظهر الدراسات أن البطون الممتلئة تؤدي إلى درجات أعلى بمرور الوقت .

هذا الضغط لتحديد "S" في ESG ينبع من مقدار العمل الذي تم بذله في تحديد "E" في ESG. من الأسهل قياس الأثر البيئي من خلال النتائج المباشرة ، مثل تقليل ثاني أكسيد الكربون والمواد المستدامة. هناك أمر واضح قبل وبعد. في حين أن ما قبل وبعد جهود المسؤولية الاجتماعية للشركات أكثر ضبابية. في الواقع ، وجدت دراسة استقصائية حول البيئة والمجتمع والحوكمة منذ عام 2021 أن 51٪ من المستثمرين يعتبرون العنصر "الاجتماعي" هو العنصر الأكثر صعوبة لتحليل استراتيجيات الاستثمار وتضمينها.

ومع ذلك ، يتم بناء حركة لمطالبة الشركات ووكالات التصنيف بتحديد وقياس النتائج الاجتماعية بشكل أفضل ، وبالتالي فإن "S" في ESG تحظى بقدر كبير من التركيز مثل "E" و "G." إذا حددت الشركات بشكل أفضل كيفية قياس التزامها بالمسؤولية الاجتماعية للشركات ، فستكون أكثر استعدادًا لتقديم البيانات التي توضح النتائج الاجتماعية لعملياتها.

ترتقي ESG بما بدأته المسؤولية الاجتماعية للشركات

يمكن رؤية مبادئ المسؤولية الاجتماعية للشركات في تصرفات الصناعيين الأوائل في القرن العشرين ، مثل أندرو كارنيجي وجون دي روكفلر ، الذين أنفقوا المليارات على القضايا الخيرية. في عام 1953 ، نشر "والد المسؤولية الاجتماعية للشركات" هوارد بوين " المسؤوليات الاجتماعية لرجل الأعمال" ، والتي تكثف هذه المواقف في بيان من نوع ما يدعو إلى أخلاقيات الشركات والمسؤولية الاجتماعية. من هناك ، استمر البحث والتطوير لمبادئ المسؤولية الاجتماعية للشركات خلال أواخر القرن العشرين وحتى اليوم.

بدأت جذور ESG مع الحركة المناهضة للفصل العنصري ، التي دعت إلى حظر الاستثمار الجديد في جنوب إفريقيا. كانت الحركة المناهضة للفصل العنصري واحدة من أولى الحالات التي أصبحت فيها قضية اجتماعية قضية مساهمين. تم تسليط الضوء على ESG في عام 2006 عندما أطلقت الأمم المتحدة مبادئ الاستثمار المسؤول . وافقت 63 شركة استثمار على دمج معايير الحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات في تقييماتها المالية.

الآن ، يتوقع كبار المستثمرين المؤسسيين أن تلتزم الشركات بمقاييس ESG وتقدم تقارير عنها. تقوم وكالة S&P ووكالات التصنيف الأخرى بجمع درجات أداء ESG وفهرستها لتوفير هذه الأفكار. في الآونة الأخيرة ، كان هناك تركيز جديد على "S" في ESG ، وفقًا لتصنيف أفضل 100 شركة للمواطنين ، والذي يعترف بشفافية ESG والأداء بين أكبر 1000 شركة عامة أمريكية. الجزء الأكبر من هذا الترتيب ، 45٪ من الوزن الإجمالي ، يقيس الأثر الاجتماعي للشركات.

لماذا من المهم لمهني التأثير الاجتماعي معرفة الفرق بين ESG و CSR؟

المسؤولية الاجتماعية للشركات و ESG لهما معنى تجاري جيد. تتمتع الشركات ذات الثقافات التي تقدر وتنفذ مبادئ المسؤولية الاجتماعية للشركات بزيادة معنويات وإنتاجية الموظفين ، بالإضافة إلى ولاء المستهلك ، لا سيما في الأجيال الشابة . تتمتع الشركات التي تلتزم بكل من المسؤولية الاجتماعية للشركات والمعايير البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات بميزة تنافسية.

ببساطة ، المستثمرون ليسوا هم الوحيدون المهتمون بتصنيفات الشركة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات. يهتم العملاء بشكل متزايد بتأثير العلامة التجارية على المجتمع. تفضل الأجيال الشابة دعم الشركات التي تشاركها قيمها ، بما في ذلك الاهتمام بقضايا مثل تغير المناخ والشمول الاجتماعي.

يخشى بعض الناس من تعرض حركة ESG للخطر من قبل المستثمرين وفقد ارتباطها بروح التأثير الاجتماعي. يستهدف مصطلح "غسل ESG" الشركات التي تركز على الإبلاغ عن مقاييس ESG ولكن لا تقود التحول الداخلي الذي ينتج عنه خلق قيمة بيئية واجتماعية للمجتمع.

إذا لم تكن مبادئ المسؤولية الاجتماعية للشركات جزءًا أساسيًا من ثقافتها وروحها واستراتيجيتها وعملياتها ، فستجد الشركات صعوبة في تحقيق أهداف ESG وجذب النوع المناسب من المستثمرين والموظفين الذين سيطالبون بهذا التغيير ويقودونه.

متخصصو التأثير الاجتماعي لهم دور في كل من العالم الخيري والشركات. يمكن أن يساعدك فهم كيفية عمل CSR و ESG معًا في سد الفجوة بين هذين العالمين.

تتصدر الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية عناوين الأخبار ، لكن المسؤولية الاجتماعية للشركات هي نبض القلب. من خلال الحفاظ على التزام شركتك بروح وممارسات المسؤولية الاجتماعية للشركات والحوكمة البيئية والاجتماعية وحوكمة الشركات ، يمكنك المساعدة في ضمان مستقبل مستدام لموظفيها ومستثمريها ومجتمعها. والشريك التكنولوجي الذي يمكنه مساعدتك في تنفيذ استراتيجية المسؤولية الاجتماعية للشركات الخاصة بك يمكن أن يحدث فرقًا كبيرًا في بناء هذا المستقبل.