Google Search Console: كيفية إنشاء استراتيجية تسويق ناجحة؟

تعد Google Search Console أو GSC أداة تحليلات قيّمة توفرها Google مجانًا لأي شخص يمتلك موقع ويب أو يديره. يمكن لـ GSC مساعدتك في مراقبة تواجد موقعك في نتائج بحث Google ، مما يسمح لك بالحفاظ على المجالات المهمة التي تتطلب الاهتمام واستكشاف الأخطاء وإصلاحها. ما يجعل التسويق الرقمي فريدًا هو البيانات التي يوفرها. يخبرك أي من استثماراتك كان ناجحًا ولماذا. يتم تسجيل أفعالك الرقمية ونتائجها لفهم جمهورك وسلوكياتهم بشكل أفضل.

كل ما عليك فعله للبدء هو إضافة Google Analytics و Google Search Console إلى موقع الويب الخاص بك ، وستكون في طريقك إلى إنشاء حملة تسويق رقمية ناجحة PPC. يعد كل من Google Search Console و Google Analytics من أدوات Google المجانية. يمكن أن تساعدك Search Console في فهم وتحسين كيفية قراءة Google لموقعك على الويب وتقديم رؤى في المجالات التي يجب أن تركز فيها جهودك التسويقية. بالإضافة إلى ذلك ، تعد Google Search Console أداة مجانية تتيح لمشرفي الويب مراقبة صحة موقع الويب الخاص بهم في الفهرس.

يجب عليك استخدام كليهما إذا كنت جادًا في فهم كيفية أداء موقع الويب الخاص بك من حيث المقاييس الرئيسية مثل إجمالي حركة المرور على الموقع ، والاكتساب ، وسلوك المستخدم ، والتصنيفات على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). على الرغم من ارتباطهما ارتباطًا وثيقًا ، إلا أن Analytics و Search Console يوفران بيانات مختلفة ومفيدان للغاية في تقييم أداء موقع الويب الخاص بك.

تعد Google Search Console أداة أساسية مهمة لضمان نجاح استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك. أفضل جزء هو أنها خدمة مجانية تمامًا. لذلك ليس هناك أي عذر لتخطيها.

سواء كنت تعمل مع وكالة تحسين محركات البحث (SEO) أو تعمل بمفردك ، توفر لك Google Search Console المعلومات التي تحتاجها حول موقعك وزواره. ولكن لا تعرف من أين تبدأ مع Google Search Console؟

يجب أن تعرف أولاً ما يفعله Google Search Console قبل تقدير قيمته لنجاح شركتك على المدى الطويل وأداء موقع الويب. نظرًا للأدوات التي يوفرها لضمان أداء مواقع الويب بشكل جيد في بحث Google والأدوات التي تقدمها لتتبع النجاح وتحليل حركة المرور ، فإن Search Console هي مورد لا يقدر بثمن للمسوقين. بالإضافة إلى المعلومات والبيانات الإحصائية ، يوفر Search Console أدوات لمسؤولي الويب لحل المشكلات التي قد تمنعهم من الأداء الجيد.

ما هو كل شيء عن Google Search Console؟

Google Search Console هي أداة بسيطة ومجانية تمكن المستخدمين من قياس حركة مرور مواقع الويب الخاصة بهم ، والاطلاع على أداء الكلمات الرئيسية ، واستكشاف المشكلات وإصلاحها ، وتلقي رسائل Google حول موقع الويب الخاص بهم. بالإضافة إلى ذلك ، يوفر معلومات حول كيفية أداء موقع الويب في البحث العضوي وطرق إجراء تغييرات على الموقع في فهرس Google. ومع ذلك ، على عكس Google Analytics ، لا يوفر Search Console سوى معلومات عن حركة بحث الويب ، وليس شرائح أخرى مثل الزيارات المباشرة أو الزيارات من الإعلانات أو الزيارات من إحالات الموقع.

يستخدم كبار المسوقين الرقميين Google Search Console للأغراض الأساسية التالية:

• تحديد المشكلات وحلها وأخطاء الزحف التي قد تمنع موقعك من الظهور على صفحات نتائج البحث (SERPs) وتعيق أداء تحسين محركات البحث لديك.
• قم بتحليل ملف تعريف الارتباط الخاص بك لمعرفة مواقع الويب التي ترتبط بموقعك وقم بضبط استراتيجية تسويق الروابط الخلفية الخاصة بك لتوليد العملاء المحتملين.

الغرض من Google Search Console

يمكن أن تساعد Google Search Console الشركات في مراقبة أداء مواقعها على الإنترنت بشكل أفضل. تتضمن بعض المعلومات المهمة التي يمكنك تعلمها من Search Console ما يلي:

• الاستعلامات التي هي كلمات رئيسية توجه معظم حركة بحث Google إلى موقعك.
• الصفحات على موقعك التي تتلقى أكبر عدد من زيارات البحث على Google.
• قم بإزالة عناوين URL التي لا تريدها أن تظهر في نتائج البحث.
• بالنسبة إلى أي صفحة معينة ، فإن الاستعلامات ترسل أكبر عدد من الزيارات من بحث Google إلى تلك الصفحة.
• مشكلات الأمان التي ربما تكون Google قد لاحظتها في محتوى موقعك.
• شاهد مشاكل الأمان على موقع الويب الخاص بك.
• تعرف على الصفحات التي منعت الموارد.
• قياس معدل التحويل أو نسبة النقر إلى الظهور ".
• المجالات الأخرى التي تتصل بموقعك.
• اكتشف الصفحات الأكثر ازدهارًا على موقع الويب الخاص بك.
• تعرف على صفحات الويب التي يتم وضعها والكلمات الرئيسية الخاصة بها.
• تقييم الروابط الواردة والروابط الداخلية.
• اختبر ما إذا كان ملفي robots.txt وملفات Sitemap على موقع الويب الخاص بك يعملان بشكل صحيح أو بهما خطأ.
• تم العثور على مشاكل قابلية استخدام الجهاز المحمول مع المحتوى الخاص بك.
• أي محتوى من موقعك تمت فهرسته بواسطة Google ، أو أي من صفحاتك لا يمكن الوصول إليه بواسطة بحث Google.
• ربما واجه Google أخطاء أثناء الزحف إلى موقعك (على سبيل المثال ، الروابط المعطلة أو أخطاء 404).

كيف يمكن لبيانات Google Search Console أن تفيد عملك؟

تقنيات التسويق الناجحة

يعد إنشاء تقنيات تسويق أكثر كفاءة إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام Google Analytics و Google Search Console لتنمية شركتك. يمكنك تحديد المبادرات التسويقية الفعالة بسرعة وأيها تحتاج إلى تعديل باستخدام البيانات التي توفرها هذه التقنيات. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام Google Search Console لمراقبة عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك على الويب بعد بدء حملة تسويقية مدفوعة تعتمد على الإعلانات. بعد ذلك ، قم بتغيير خطتك الإعلانية إذا رأيت أن عدد الزيارات أقل بكثير من عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات التجارية.

مفاهيم المنتجات المبتكرة

يمكنك أيضًا استخدام هذه الموارد لتوليد أفكار منتجات مبتكرة لمساعدتك على تنمية شركتك. على سبيل المثال ، ستكون إضافة هذا المنتج إلى اختيارك فكرة جيدة إذا لاحظت أن منافسيك يقومون بعمل جيد بالنسبة لفئة معينة من السلع التي لا تقدمها.

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مدونة على أشكال مختلفة من الاتصال ، فإن توضيح كيفية إرسال الرسائل عبر موجات الراديو أو الفاكسات من أجهزة الكمبيوتر للقراء قد يكون مفيدًا جدًا في زيادة حركة المرور العضوية.

تحديد أهداف عمل واقعية

أخيرًا ، قد تجد أنه من المفيد تحديد أهداف تجارية يمكن تحقيقها باستخدام Google Analytics و Google Search Console.

على سبيل المثال ، يمكنك أن تقرر زيادة عدد زوار موقعك على الويب بنسبة معينة خلال الشهر التالي إذا لاحظت أنه لا يتلقى نفس القدر الذي تريده من الزيارات. وبالمثل ، يمكنك إنشاء هدف لزيادة متوسط ​​الوقت الذي يقضيه الموقع بنسبة معينة إذا رأيت أن الزوار لا يقضون وقتًا طويلاً بما فيه الكفاية. يمكنك البدء في مراقبة تطورك عندما تحدد هدفًا.

إجراء بحث عن المنافسين

يمكنك استخدام Google Search Console بالإضافة إلى إجراء تحليل للمنافسين. على سبيل المثال ، يمكنك محاولة معرفة سبب تصنيف أحد منافسيك جيدًا لفئة معينة من السلع أو الخدمات إذا لاحظت ذلك. هل لأن منتجهم متفوق؟ أم لأن تسويقهم أكثر فعالية من تسويقك؟ بمجرد اكتشاف الحل ، يمكنك استخدام هذه المعرفة لتعزيز شركتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام هذه الأدوات لتحديد منافسيك الذين يستقبلون أكبر عدد من الزوار من البحث العضوي.

كيفية إنشاء إستراتيجية تسويق باستخدام Google Search Console؟

ومع ذلك ، يجب أن يكون المسوقون الرقميون قادرين على إعداد Google Search Console بشكل مستقل. تعد البيانات الموجودة في Search Console ضرورية لمساعدتك في تحسين موقع الويب الخاص بك وشحذ إستراتيجية تسويق تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لتوليد العملاء المحتملين إذا كانت زيادة حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك أمرًا ضروريًا بالنسبة لك.

أضف بوابة إلى Google Search Console.

يبدأ الإجراء بإضافة بوابة إلى Google Search Console والتحقق منها. يُعلم التحقق Google بهويتك ، سواء كنت مالك البوابة أو مشرف موقع أو وكالة تحسين محركات البحث. بعد ذلك ، تتم إضافة الخاصية عبر عنوان URL للبوابة الإلكترونية. بمجرد الانتهاء من ذلك ، يمكن أن تبدأ عملية التحقق بإحدى الطرق التالية:

أضف كود Google Analytics.

سيكون هذا خيارًا بسيطًا للتحقق من موقع الويب لشخص يستخدم Google Analytics كمقياس تتبع.

ابدأ بمراجعة كود صفحتك الرئيسية وإضافة قسم الرأس. بعد ذلك ، يجب عليك إدارة الموقع بالانتقال إلى لوحة تحكم Search Console والتحقق من الموقع. يجب أن يتبع ذلك تعليمات الطريقة الموصى بها أو البديلة المدرجة ضمن خيار Google Analytics.

إدراج علامة HTML

ستكون الخطوة التالية هي تضمين علامة HTML. هذا مفيد بشكل أساسي للمسوقين الذين لديهم بعض الخبرة في الترميز. يجب أن يبدأ الإجراء بالتحقق من الخاصية في لوحة التحكم في البحث. عند تحديد خيار علامة HTML أو علامة الطرق البديلة ، سيتم إعطاؤك رمز HTML للتحقق من الموقع. يجب بعد ذلك نسخ الرمز ولصقه في قسم الرأس. بعد حفظ الرمز ، ستتمكن من نشره. سيكون رمز التحقق متاحًا على الصفحة الرئيسية للموقع. يمكنك التحقق من الموقع بمجرد العودة إلى Google Search Console.

إضافة ملف HTML

يمكن تحميل ملف HTML إلى الدليل الجذر للموقع. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أيضًا العثور على خيار إدارة الموقع في لوحة معلومات وحدة تحكم البحث ، حيث يمكنك التحقق من الموقع.

يجب بعد ذلك تحميل ملف HTML باستخدام الطريقة الموصى بها. لكي تتحقق Google بشكل أكبر ، يجب عليك اتباع الإرشادات لتنزيل ملف HTML دون تغيير محتواه. يمكنك التحقق من الموقع بعد تحميله.

التحقق من صحة عبر اسم المجال

يمكن أيضًا التحقق من موقع الويب من خلال موفر اسم المجال إذا كان من الممكن الوصول إلى المجالات الفرعية والأدلة الفرعية المرتبطة بنطاقك الرئيسي. يجب تحديد موفر اسم المجال من خيارات الطريقة الموصى بها أو البديلة.

لإكمال عملية التحقق ، يجب اختيار اسم المجال من القائمة المقدمة ، ويجب اتباع التعليمات. يمكن أن تساعد وحدة التحكم في البحث المسوقين الرقميين على تحسين أداء تحسين محركات البحث لمواقعهم على الويب.

تسجيل اسم النطاق

يمكنك تحديد اسم المجال المفضل لديك ، www أو غير الإصدار ، في إعدادات الموقع. من الضروري إدخال اسم المجال.

تضمين خريطة الموقع

خرائط الموقع هي خرائط رقمية توفر لبرامج زحف مواقع Google معلومات حول صفحات موقع الويب الخاص بك ، مثل الصفحات الأكثر أهمية ، عندما تم تحديثها آخر مرة ، وما إلى ذلك. يجب بعد ذلك إرسال خريطة موقع الويب إلى Google Search Console. هذه خطوة سريعة تعمل على تحسين إمكانية الزحف إلى الموقع. هذا مفيد بشكل خاص عندما يحتوي موقع الويب على عدد كبير من الصفحات. تساعد خريطة الموقع Googlebot في الزحف إلى موقع ويب جديد وفهرسته بكفاءة أكبر. لا يشترط ظهور خريطة موقع في نتائج بحث Google.

تدعي Google أن برامج زحف الويب الخاصة بها ستعثر عادةً على معظم صفحاتك إذا كان موقعك منظمًا بشكل صحيح (على سبيل المثال ، الصفحات مرتبطة منطقيًا ببعضها البعض).

الخط السفلي

تم تطوير أداة Google Search Console لتلبية الاحتياجات المتغيرة للمسوقين الرقميين. إذا لم تستخدم هذه الأداة ، فقد تفوتك بعض الإنجازات المهمة. في حين أنها قد لا تكون مهمة سهلة في البداية ، يمكنك إعطائها فرصة والتكيف تدريجيًا مع المكونات المختلفة المرتبطة بها.

تعد Google Search Console بسيطة وسهلة الاستخدام ، وهي تنتمي إلى مجموعة أدوات أي مشرف موقع أو مسوق أو مالك أعمال لإدارة ظهورهم على بحث Google. تتمثل إحدى المزايا الرئيسية للأداة في البيانات الإضافية وفهم كيفية عثور الأشخاص على موقع الويب الخاص بك على Google. يمكنك الاستمرار في جذب جماهير مماثلة إلى موقع الويب الخاص بك من خلال تحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق الرقمي الأخرى إذا كنت تعرف كيف يجدك الناس من خلال بيانات Google Console.

اتصل بالخبراء في Enacptechno اليوم واحصل على أفضل مساعدة!