أن يكون لديك ملف تعريف على LinkedIn شيء واحد. إنه أمر آخر أن يكون لديك ملف تعريف قوي على LinkedIn.

أنت بحاجة إلى ملف تعريف نابض بالحياة يوضح من أنت وما هي علامتك التجارية الشخصية.

وبقدر الإمكان ، تحتاج إلى ملء كل قسم قابل للتطبيق في ملفك الشخصي بالكامل بمحتوى مقنع مصمم بحيث يكون له صدى لدى جمهورك المستهدف.

يعني المزيد من المحتوى الصحيح أن ملفك الشخصي يحتوي على المزيد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي ستعزز SEO (تحسين محرك البحث) لملفك الشخصي ، مما يساعد بدوره في توجيه المزيد من الأشخاص إلى ملفك الشخصي. . . و بالنسبة لك.

بالإضافة إلى ذلك ، يساعد المزيد من المحتوى المناسب جمهورك المستهدف على التواصل بشكل أفضل مع هويتك وفهم ما سترغب في العمل معه.

تذكر أنه إلى جانب محركات البحث التي تقيم المحتوى في ملفك الشخصي على LinkedIn ، ستقرأه مقل العيون البشرية أيضًا. يحتاج محتوى ملفك الشخصي إلى إرضاء كليهما وتحقيق التوازن بين الاثنين.

وفقًا لـ LinkedIn:

"ملفك الشخصي على LinkedIn هو صفحة مقصودة احترافية يمكنك من خلالها إدارة علامتك التجارية الشخصية. يعد ملف تعريف LinkedIn طريقة رائعة لإعلام الأشخاص بهويتك ، وما تمثله ، وماذا تهتم به. ملفك الشخصي كن لوحة العمل الشخصية حيث يمكن للأشخاص العثور عليك والبقاء على اطلاع دائم بأنشطتك ، لذا تأكد من أن ملفك الشخصي مكتمل وممثل لك ".

لقد وجدت أن العديد من رواد الأعمال يترددون في طرح أي شيء أكثر من مجرد ملف تعريف بسيط للغاية ، لأسباب مختلفة. عادة ، لأنهم:

• ليس لديك وقت لفعل أي شيء آخر
• لا أعرف كيف يعمل LinkedIn
• صدق أن ملفهم الشخصي يجب أن يدور فقط حول أنواع الخدمات والمنتجات التي يقدمونها
• لم يعملوا على علامتهم التجارية الشخصية ، لذا فهم لا يعرفون ماذا يضعون في ملفهم الشخصي
• تخشى أن تعطي انطباعًا عن علامتها التجارية الشخصية (أو شخصيتها) في ملفها الشخصي ، أو لا تعرف أنه من المقبول فعل ذلك.
  
  

كما هو الحال مع جميع جهودك التسويقية ، يجب أن يكون المحتوى الموجود في ملفك الشخصي على LinkedIn مرتبطًا بجمهورك المستهدف وأن يكون ملائمًا له. لن تكون قادرًا على كتابة محتوى قوي وجذاب دون فهم احتياجاتهم الخاصة أولاً ، ولماذا يحتاجون إلى خدماتك أو منتجاتك.

ارجع إلى عمل الاستهداف والبحث الذي قمت به عندما وضعت خطة التسويق الشاملة الخاصة بك ، أو ابدأ هذا العمل إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل.

كيف تعمل العلامة التجارية الشخصية لأصحاب الأعمال الصغيرة؟

إذا لم تكن متأكدًا من ماهية العلامة التجارية حقًا ، فلنبدأ بوصف موجز:

العلامة التجارية الشخصية هي طريقة لتحديد وإيصال ما يميز القيمة الفريدة التي تقدمها لجمهورك المستهدف على منافسيك.

فكر في الترويج للعلامة التجارية على أنها تثقيف الناس حول كيفية مساعدتهم في أشياء معينة. العلامة التجارية هي سمعتك. تساعد العلامة التجارية الأشخاص على تحديد ما إذا كانوا يريدون التعامل معك أم لا.

الشيء الرائع هو أن لديك بالفعل علامة تجارية شخصية. يعرف عملاؤك والأشخاص الذين تعمل معهم ما أنت شخص "الانتقال إليه". إنهم يعرفون السمات الشخصية والقيم ونقاط القوة والشغف التي تستمدها من عندما تقدم الخدمات والمنتجات التي تقدمها.

الأمر متروك لك لتحديد تلك الصفات والخصائص بداخلك ، ودمج عرض القيمة الخاص بك في جميع جهودك التسويقية ، وإيصال رسالة واضحة تمامًا ومتسقة عبر قنوات متعددة - عبر الإنترنت وغير متصل.

لمساعدتك في تحديد علامتك التجارية الشخصية ، إليك بعض الأسئلة التي يجب التفكير فيها والإجابة عليها على وجه التحديد قدر الإمكان. تذكر أن العلامة التجارية تدور حول تمييز نفسك. لا يمكنك فعل ذلك بكلمات أو محتوى غامض. ستساعدك هذه الأسئلة على البدء:

• ما أكثر الأشياء التي تحبها في عملك وعملك؟
• ما الذي يجعلك أكثر تأهيلاً من مقدمي الخدمة الآخرين مثلك؟
• كيف تساعدك شخصيتك وسماتك الشخصية على أداء عملك بشكل أفضل؟
• ما هي الأشياء المتعلقة بحياتك العملية اليومية التي تكون متحمسًا لفعلها؟
• كيف استفاد عملاؤك من هذه الأشياء؟
• ما هي "نقاط قوتك الخارقة" في العمل؟
• كيف استفاد عملاؤك من هذه الأشياء؟
• ما الذي يميزك عن الآخرين الذين يقدمون نفس المنتجات والخدمات؟
• ماذا قال عملاؤك عن جودة العمل الذي تقوم به؟
• ماذا قال عملاؤك عن العمل معك؟
  
  

استخدم ورقة عمل علامتي التجارية الشخصية للتعمق في هذا الأمر. على الرغم من أنه مكتوب للباحثين عن عمل ، تنطبق نفس أنواع الأشياء نظرًا لأن البحث عن وظيفة يدير في الواقع "شركة واحدة".

كيفية الحصول على العلامة التجارية الشخصية في ملفك الشخصي على LinkedIn

يوفر LinkedIn العديد من الطرق والأماكن في ملفك الشخصي لإيصال علامتك التجارية الشخصية والبقاء في صدارة اهتمامات الأشخاص الذين يمكنهم مساعدتك في تحقيق أهدافك. فيما يلي بعض الاستراتيجيات لمساعدتك:

لا توجد طريقة واحدة صحيحة أو خاطئة لكتابة محتوى شخصي للعلامة التجارية.

ربما توجد العديد من الطرق للتعامل مع هذا الأمر والتي ستجعلك في وضع جيد. لا تخف من القيام بشيء ما بملفك الشخصي على LinkedIn لا يفعله سوى قلة من الآخرين ، إن وجد. تدور العلامة التجارية حول تمييز القيمة الفريدة الخاصة بك. مجرد حقيقة أن ملفك الشخصي يقرأ بشكل مختلف قليلاً عن منافسيك يمكن أن ينهي الصفقة للعملاء المحتملين.

قم بإشراك الأشخاص في بداية كل قسم من هذه الأقسام بعبارة جريئة ومثيرة للاهتمام ، مثل:

"أحب ما أفعله كل يوم في العمل."

... ثم صف ما هي هذه الأشياء.

انظر إلى الملفات الشخصية على LinkedIn لبعض منافسيك.

انظر ماذا يقولون عن أنفسهم. احصل على أفكار من ملفاتهم الشخصية ، ولكن لا تنسخ أبدًا أيًا من محتوياتها وتستخدمها بنفسك. من المرجح جدًا أن يلاحظ العملاء المحتملون عندما يقومون بتعيين موفري الخدمة. ستعاني أنت والشخص الذي نسخت ملف التعريف الخاص به. لا أحد ينظر بشكل إيجابي إلى الانتحال. لكن لا بأس في استخدام بعض عبارات الكلمات الرئيسية نفسها التي تمثل مجالات خبرتك التي يستخدمونها.

كن محددًا بشأن خبرتك في المجال والمنتج والخدمة.

اكتب جميع المجالات ذات الصلة التي لديك خبرة فيها ، والتي تقوم بها بشكل جيد ، واستخدم هذه المعلومات في مجالات مختلفة من ملفك الشخصي. عادةً ما تمثل مجالات الخبرة هذه الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

قم بعمل نسخة احتياطية من الادعاءات التي تقدمها بشأن خبرتك.

اذهب إلى أبعد من مجرد القول أنك تتفوق في شيء معين. قدم أمثلة. سيحمل البيان وزناً أكبر إذا قمت بتضمين حالة معينة عندما حققت ربحًا باستخدام خبرتك.

كيفية كتابة محتوى شخصي للعلامة التجارية لأقسام "حول" و "الخبرة" و "المشروع" في ملفك الشخصي على LinkedIn

في هذه المقالة ، أركز فقط على وضع علامة تجارية لملفك الشخصي على LinkedIn. يمكنك القراءة حول إنشاء وكتابة صفحة LinkedIn (الشركة) الخاصة بك هنا.

للتضييق أكثر ، أركز فقط على ثلاثة أقسام مهمة لملف تعريف LinkedIn تسمح بكمية كبيرة من المحتوى لإخبار قصتك - أقسام حول ، والخبرة ، والمشروع. للحصول على نصائح واستراتيجيات حول العلامات التجارية لأقسام ملف تعريف LinkedIn الأخرى ، تحقق من المنشور الخاص بي ، 25 شيئًا على LinkedIn يجب على كل صاحب عمل القيام به ، ولكن ربما لا يفعل ذلك.

يتيح كل قسم من هذه الأقسام الثلاثة 2000 حرف ومساحة ، مما يتيح لك الفرصة لتحميل الكثير من المحتوى اللحمي فيها.

قبل أن أذهب أبعد من ذلك ، افهم أنه نظرًا لأن LinkedIn يقوم باستمرار بتحديث وتغيير جوانب مختلفة من الموقع ، فقد لا تكون هذه الأقسام متاحة بعد الآن ، أو قد يطلق عليها اسم آخر. على سبيل المثال ، كان يسمى قسم حول قسم الملخص لسنوات عديدة ، حتى وقت قريب جدًا.

قبل إضافة المحتوى الخاص بك إلى القسم المناسب من ملف التعريف الخاص بك ، قم بإنشاء المحتوى الخاص بك لأقسام ملف التعريف الأطول هذه في Word أو مستند مشابه. سيسمح لك ذلك بضبط المحتوى وحفظه والتدقيق الإملائي له قبل أن ينتقل إلى ملفك الشخصي.

بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء المحتوى لملف التعريف الخاص بك:

• ضع دائمًا في اعتبارك جمهورك المستهدف ، واكتب محتوى يضعك في مركز حل المشكلات بالنسبة لهم.
• اجعلها قراءة ممتعة من البداية.
• يجب كتابة المحتوى الخاص بك مع مراعاة كل من البشر ومحركات البحث.
• استخدم أسلوب سرد القصص كلما أمكن ذلك ، بدلاً من استخدام العبارات الواقعية الواضحة فقط.
• قم بتضمين الكثير من المساحات البيضاء حتى يسهل على العين قراءة المحتوى ، وسيرغب الناس في قراءة المزيد من ملفك الشخصي.
  
  

فيما يتعلق بالنقطة الأخيرة أعلاه ، من المهم جدًا تفكيك المحتوى. أرى الكثير من الملفات الشخصية بنص كثيف ومعبأ بإحكام. ليس هناك راحة للعيون. فيما يلي بعض الطرق لبناء مساحة بيضاء:

• احتفظ بالفقرات بحيث لا تزيد ، على سبيل المثال ، عن 5 أسطر.
• أضف أسطرًا فارغة بين الفقرات.
• استخدم مجموعات من 3-5 نقاط.
• يمكنك زيادة تحسين المظهر المرئي عن طريق إضافة الخط المائل والخط الغامق والتحسينات الأخرى باستخدام موقع مثل Cool Symbol.
• أضف "حلوى العين" عن طريق نسخ ولصق أحرف خاصة من هذا المقال بقلم سوزان بي جويس من موقع Job-Hunt.org.
  
  

لا تسرف في استخدام العنصرين الأخيرين أعلاه. تأكد من أن ملفك الشخصي يبدو احترافيًا ، مع بعض التحسينات هنا وهناك. الكثير من هذه الأشياء يمكن أن تعمل ضدك.

أيضًا ، لست بحاجة إلى القيام بعمل كتابة المحتوى للعديد من الأقسام دفعة واحدة. خذ وقتك. ركز على قسم واحد في كل مرة ، ولكن ابدأ بقسم حول.

قسم حول

يقع قسم "حول" في مكان مرتفع على صفحة الويب ، لذلك سيلاحظه كل من البشر ومحركات البحث بسهولة أكبر من الأقسام الأخرى الموجودة أسفل الصفحة.

أنت تعرف مقولة "يوظف الناس الأشخاص الذين يعرفونهم ويحبونهم". فكر في هذا القسم كسيرتك الذاتية. هذا هو المكان الذي تروي فيه قصة علامتك التجارية الشخصية ، وتمييز القيمة التي تقدمها على منافسيك. يتيح لك سرد القصص إجراء اتصال أكثر حيوية مع الأشخاص من الحديث التجاري الجاف الذي يستخدم كثيرًا هنا.

سلط الضوء على الصفات والسمات الشخصية التي تجعلك مناسبًا لجمهورك المستهدف. . . أي الاعتماد على الجزء "الشخصي" من علامتك التجارية الشخصية.

هدفك هنا هو تحقيق التوازن بين العلامة التجارية الشخصية وتحسين محركات البحث الشخصية ، أو المهارات الصعبة مقابل المهارات الشخصية. فيما يلي بعض الطرق للقيام بذلك:

• أضف واحدة أو اثنتين من الشهادات القصيرة ولكن المثيرة من العملاء. استخدم شيئًا غير موجود بالفعل في إحدى توصيات LinkedIn الخاصة بك.
• قم بتضمين فقرة موجزة حول سبب اختيارك لمهنتك أو صناعتك.
• قسّم المعلومات إلى أقسام فرعية ، مع كتابة الرؤوس بأحرف كبيرة. يجب أن تتضمن العناوين كلمات رئيسية وعبارات ذات صلة بـ SEO.
• اترك مساحة صغيرة في الجزء السفلي من قسم "حول" لسرد الأخطاء الإملائية والأشكال المختلفة لاسمك ، حتى يتمكن الأشخاص الذين يستخدمونها للبحث عنك من العثور على ملفك الشخصي. يساعد هذا أيضًا Google ومحركات البحث الأخرى في العثور عليك.
  
  

انتبه جيدًا للأسطر القليلة الأولى (بإجمالي 40 كلمة أو نحو ذلك) في هذا القسم ، تلك التي تظهر دون الحاجة إلى النقر فوق "رؤية المزيد" لعرض القسم بأكمله. اجعل هذه المعاينة جذابة بما يكفي لإجبار الأشخاص على قراءة القسم بأكمله. إذا كنت تستخدم سطح المكتب بدلاً من الهاتف المحمول ، فستظهر بضع كلمات أخرى في المعاينة القصيرة.

الكتابة بضمير المتكلم واستخدام كلمة "أنا" (باعتدال) هي أفضل طريقة للتعامل مع هذا القسم ، بدلاً من الكتابة بضمير الغائب.

للحصول على فكرة عما يمكنك القيام به هنا ، ألق نظرة على ما فعله الوكيل العقاري ، كما هو مذكور في مقالة على LinkedIn حول أقسام الملخص / حول الرائعة.

قسم الخبرة

فكر في هذا القسم على أنه سيرتك الذاتية ، حيث ستبني المصداقية من خلال تسليط الضوء على العمل الفعلي الذي قمت به في الوظائف الحالية والسابقة وكيف ساعدت المستهلكين في الماضي ، وكذلك أصحاب العمل السابقين (أينما كنت موظف).

تتمثل إحدى الطرق الجيدة لمعالجة هذا الأمر في إنشاء تحديات وإجراءات وقصص نتائج. بعبارة أخرى ، فكر في مرتين أو ثلاث مرات (لكل وظيفة من وظائفك) عندما أتيت فعلاً لعميل أو صاحب عملك (إذا كنت موظفًا). الأشياء التي فعلتها أفادتهم. اطلب هذه القصص عن طريق كتابة إجابات لهذه السلسلة من الأسئلة لكل قصة من قصصك. (استخدم المقاييس أو الأرقام هنا كلما أمكن ذلك للوصول إلى المنزل.):

• ما هو التحدي الذي كان يواجهه عميلي (أو صاحب العمل)؟ كيف احتاجوا إلى مساعدتي؟
• ما هي الإجراءات المحددة التي اتخذتها لتلبية احتياجاتهم أو لإنجاز هذا الشيء المحدد؟
• ما هي النتائج الإيجابية لأفعالي التي أفادت عميلي أو صاحب العمل؟
  
  

السبب في نجاح تمرين التحدي - الإجراءات - النتائج هو أنه يربط مهاراتك الصعبة بمهاراتك الأكثر نعومة ، كما أنه يساعد على زيادة كثافة الكلمات الرئيسية. ستمثل "الإجراءات" التي اتخذتها عادةً مهاراتك الصعبة ، وهي الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تحتاج إلى نشرها في ملفك الشخصي.

كما هو الحال مع قسم "حول" ، أثناء إضافة المحتوى إلى هذا القسم وإجراء التعديلات ، انتبه جيدًا لما يظهر للمشاهدين دون الحاجة إلى النقر فوق "رؤية المزيد".

قسم المشروع

هذا القسم المخفي إلى حد ما هو جوهرة قليلة الاستخدام. ستحتاج إلى إضافته إلى ملف التعريف الخاص بك ، قبل أن تتمكن من استخدامه. يمكنك الوصول إليه في القائمة المنسدلة "إضافة قسم الملف الشخصي" ضمن "الإنجازات" عندما تكون في وضع "عرض الملف الشخصي".

نظرًا لأن كل مشروع مرتبط بوظيفة معينة لك في قسم الخبرة ، يصبح المشروع وسيلة قوية لإضافة المزيد من المحتوى إلى تلك الوظيفة إذا كنت قد استخدمت كل 2000 حرف ومساحة مسموح بها لكل وصف وظيفي في قسم الخبرة . تحصل بشكل أساسي على 2000 حرف ومساحة إضافية لكل إدخال في قسم الخبرة.

يمكنك أن تكون مبدعًا مع المشروعات. على سبيل المثال ، إذا كنت تعمل في مشروع مليء بالتحديات لأحد العملاء (أو معه) ، فاكتب وصفًا له مع التفاصيل وقم بإدراجه في مشروع. أخبر قصة:

• كيف حدث كل هذا ،
• الموقف الذي دخلت فيه ،
• ما يجب القيام به ،
• ما لم يكن يعمل ،
• بالضبط ما فعلته لإصلاح الأشياء ، و
• ما كانت النتائج المختلفة.
  
  

مرة أخرى ، كما هو الحال مع قسم "حول" ، أثناء إضافة المحتوى إلى هذا القسم وإجراء التعديلات ، انتبه جيدًا لما يظهر للمشاهدين ، دون الحاجة إلى النقر فوق "رؤية المزيد".

قسمان آخران من أقسام الملف الشخصي على LinkedIn مع حدود أحرف عالية

التوصيات

عدد الأحرف المسموح به في هذا القسم هو 3،000. على الرغم من أن الآخرين كتبوا هذه النصائح ، إلا أنه يمكنك بالتأكيد التواصل مع الأشخاص وطلب توصيات لنفسك ، ومساعدتهم في كتابتها. لقد وجدت أن الناس يقدرون المساعدة والاقتراحات. والأفضل من ذلك ، اكتب توصيات للآخرين أولاً ، ومن المرجح أن يكتبوا واحدة لك.

المنشورات

عدد الأحرف المسموح به في هذا القسم هو 2000 حرف. إذا كنت قد كتبت كتابًا إلكترونيًا أو مستندًا تقنيًا أو منشورًا آخر ، فاملأ أحد هذه الأقسام لكل قسم.

نصيحة: لا يمكنك إضافة صور في قسم المنشورات ، ولكن يمكنك تحميل الأغلفة (أو الصور المرتبطة) لمنشوراتك في قسمي "حول" أو "الخبرة" في ملفك الشخصي.