أهمية تحسين المحتوى وخطوات إنشاء محتوى محسن

يتم نشر 2 مليار مشاركة مدونة كل عام. إذا كنت تتساءل عن أهمية تحسين المحتوى ، فلديك ملياري سبب للقيام بذلك الآن.

لماذا يعد تحسين المحتوى مهمًا؟

يعد تحسين المحتوى أمرًا مهمًا لأنه يضمن لمحركات البحث ويمكن للمستخدمين فهم المحتوى الخاص بك بسهولة. فوائد تحسين المحتوى هي محتوى عالي الجودة وملائم لمحركات البحث يسهل استخدامه ويسهل العثور عليه. إذا لم تقم بتحسين المحتوى الخاص بك ، بغض النظر عن مدى جودته ، فسيكون هناك دائمًا حاجز بين ما تقصده وما تقدمه Google (أو محركات البحث الأخرى) للمستخدم.

بين خوارزمية Big G (لأصغر الورك ، Big G هي Google) التي تتطور باستمرار والارتفاع الحاد في إنتاج المحتوى ، لا يترك للناشرين أي خيار سوى إنشاء محتوى محسّن وعالي الجودة. تعرف على كيفية إنشاء محتوى يتم تصنيفه من خلال دليلي إلى عملية تحرير تحسين محركات البحث.

يعد إنشاء المحتوى المحسن نهجًا ذا شقين.

• الخطوة الأولى والأكثر أهمية هي تحسين المحتوى الخاص بك للحصول على تجربة مستخدم جيدة .
• الخطوة الثانية هي تحسين محركات البحث الفنية للتأكد من ظهور المحتوى الخاص بك في نتائج البحث.

لقد قمت بتعيينهم على دلاءين من أجل السهولة ، لكن كلاهما يكمل ويتداخل مع بعضهما البعض.

التحسين التقني

يتضمن تحسين المحتوى لمحركات البحث (Google أو Bing) بعض الجوانب الفنية بخلاف البحث عن الكلمات الرئيسية.

تغطية الموضوع وكبار المسئولين الاقتصاديين على الصفحة (تحسين محرك البحث)

تهدف هذه الخطوة إلى تغطية موضوعك بالكامل بدلاً من التركيز على كلمة رئيسية واحدة لأنها تقدم تجربة مستخدم أفضل. عندما يعثر المستخدم النهائي على محتوى جيد يلبي هدفه في البحث ، سيقضي وقتًا أطول في صفحتك. بمجرد أن تثبت نفسك كخبير في الموضوع ، فإن هذا يشير إلى محركات البحث التي لديك محتوى رائع ويحسن ترتيب نتائج البحث الخاصة بك. يمكنك استخدام أدوات مثل Marketmuse أو Frase أو Surfer SEO لتسهيل هذه الخطوة.

الكلمات الرئيسية ذات الصلة

يعد اختيار مصطلحات البحث الصحيحة خطوة مهمة في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. إذا كان لديك موقع ويب جديد ، فلن يجدك عملاؤك المحتملون إذا كنت تحاول الترتيب لشروط تنافسية تسعى إليها العلامات التجارية الكبرى. من الأفضل إنشاء إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) التي تهدف إلى السيطرة على الكلمات الرئيسية طويلة الذيل مع حجم بحث منخفض ومنافسة منخفضة.

يجب عليك أيضًا التأكد من أنك تستخدم الكلمة الأساسية المركزة والمصطلحات ذات الصلة لتحسين النص الخاص بك. تحدث العبارات المهمة بشكل طبيعي عندما تتناول موضوعك بعمق ؛ إذا لم يحدث ذلك ، كن مبدعًا قليلاً. كن حذرًا في هذه الخطوة ؛ لا تريد المبالغة في ذلك وتعبئة العبارات العشوائية في كل مكان. استخدم المصطلحات ذات الصلة حيث يسمح التدفق الطبيعي للكلمات بذلك.

استعلام بحث

استخدم عبارة التركيز مرة واحدة في علامة عنوان الصفحة وعنوان URL للصفحة والفقرة الأولى من المقالة. يجب أن تركز بقية النسخة الأساسية على تلبية نية المستخدم لاستعلام البحث. لا يساعد الوصف التعريفي ترتيبك بشكل مباشر ، ولكن يمكنك تحسين نسبة النقر إلى الظهور عن طريق حث الباحث على النقر. لذا كن مبدعًا في وصف التعريف الخاص بك وامنحهم سببًا للنقر على صفحتك. وغني عن القول أن الوصف والعنوان يجب أن يتطابقوا مع المحتوى.

قد يؤدي وصف Clickbait وعلامات العنوان إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور مؤقتًا ، ولكنها قد تدمر مصداقيتك على المدى الطويل. تخيل أنك ترى إحدى نتائج بحث Google التي تقول "أفضل 10 ملابس للتمارين الرياضية" ، ولكن عندما تنتقل إلى الصفحة ، تجد العنوان ، وتتحدث الصفحة نفسها عن أفضل وجهة سفر. هل ستكون سعيدا؟ هذه تجربة مستخدم مروعة ، لذا ارتد المستخدمون من صفحتك وانتقلوا إلى نتيجة البحث التالية ، والتي تخبر محرك البحث بأن لديك محتوى منخفض الجودة.

تحسين محركات البحث على الصور

استخدم علامات alt (نص بديل) أو علامات صورة لوصف مظهر الصورة ووظيفتها على الصفحة. يعد هذا جزءًا مهمًا من إمكانية الوصول إلى الويب لأن النص البديل يستخدمه برامج قراءة الشاشة لنقل سياق الصور على صفحة ويب. حاول أن تكون وصفيًا عن صورتك بدلاً من محاولة استخدام المصطلح المستهدف في كل صورة.

يعطي النص البديل سياقًا حول صورك ويساعد في فهرستها بكفاءة. يمكنك قراءة المزيد حول النص البديل وتحسين الصورة في هذه المقالة.

الروابط الداخلية والخارجية

يمكن للارتباطات التشعبية التي تشير إلى مصادر موثوقة للمعلومات أن تعزز أداء تحسين محركات البحث لديك. لا تتردد في الاتصال بمصادر أخرى ، حتى لو كانت منافسك. سيساعدك الارتباط الداخلي داخل موقعك على إنشاء محتوى موثوق. يمكنك قراءة المزيد عن استراتيجية الربط في هذا الدليل من قبل Ahref.

سرعة الموقع

ذكرت Google أنها تفضل المواقع التي يتم تحميلها بسرعة. كمعيار ، اهدف إلى تحميل موقعك بأقل من 3 ثوانٍ. يمكنك استخدام أداة Google page speed Insights للتحقق من أداء موقعك. يقدم توصيات حول كيفية تحسينه للحصول على أداء أفضل. يقوم العديد من منشئي الصفحات بتحميل CSS و Javascripts غير الضرورية ، والتي يمكن أن تبطئ موقعك ، لذا تجنبها في صفحات المحتوى الأساسية. يمكن لوجود عدد كبير جدًا من ملفات GIF أو مقاطع الفيديو أن يحد من سرعة الصفحة ما لم يتم تحسينها جيدًا.

تحسين الهاتف المحمول

يتصفح معظم المستخدمين الويب باستخدام هواتفهم المحمولة ، لذلك تعتبر Google هذا عاملاً مهمًا لتحسين محركات البحث. معظم السمات الحديثة تستجيب للجهاز ، ولكن يجب أن يكون هذا في قائمة التحقق الخاصة بتحديد السمة. تمتلك Google أداة للتحقق من ملاءمة موقعك للجوال.

تحسين تجربة المستخدم

إرضاء نية المستخدم

يولي Google اهتمامًا كبيرًا لمعرفة ما إذا كان المستخدم راضيًا عن المعلومات المقدمة على صفحتك. على الرغم من أن Google قد لا تحسب الوقت الذي تقضيه على صفحة الويب الخاصة بك ، فإن السرعة التي يعود بها المستخدم إلى SERPs (صفحة نتائج محرك البحث) تُظهر جيدًا جودة المحتوى الخاص بك. إذا لاحظت Google أن العديد من المستخدمين يرتدون من صفحتك إلى الصفحة التالية (pogo-sticking) ، فلن يتم ترتيب المحتوى الخاص بك - حتى لو كان غنيًا بالكلمات الرئيسية - لأنه لا يرضي نية المستخدم.

أسهل طريقة لتحديد هدف البحث هي معرفة ما يتم تصنيفه بالفعل في SERPS. إذا كان المحتوى الخاص بك يطابق ما تم ترتيبه بالفعل ، فإنه يُظهر صلة المحتوى من منظور محرك البحث. إذا كانت جميع النتائج العليا عبارة عن صفحات معلومات ، فلن يكون من السهل تصنيف صفحة منتج لأنها لا تحتوي على صلة بالمحتوى. ستساعدك أدوات AI لـ SEO مثل Frase أو Outranking على تحديد نية المستخدم وإنشاء محتوى عالي الجودة يتوافق مع الهدف.

الهيكل والتصميم

إذا كنت تقوم بإنشاء محتوى لفترة من الوقت ، فستعرف أن معظم الأشخاص يتصفحون النص. لذلك تحتاج إلى جعل المحتوى الخاص بك سهل القراءة. فيما يلي أفضل الممارسات التي يمكنك اتباعها.

محتوى جذاب

نحن نعيش في عصر يكون فيه للناس فترات اهتمام قصيرة. استخدم مزيجًا من الاختبارات ومحتوى الفيديو والوسائط التفاعلية لجعل المحتوى الخاص بك ممتعًا ولزيادة تفاعل المستخدم.

اجعلها قصيرة ولاذعة

اجعل جملك قصيرة ومثيرة. من المرجح أن يكون جمهورك مزيجًا من الأشخاص ذوي التعليم المتنوع وحتى اللغات الأولى المختلفة إذا كنت علامة تجارية عالمية. عادة ما تعني الجمل الأطول لغة أكثر تعقيدًا.

قم ببناء المحتوى الخاص بك

استخدم العناوين والعناوين المتقاطعة ، حتى يفهم جمهورك البنية المنطقية والقصة التي تحاول سردها. يسهل التنسيق المناسب أيضًا على برامج زحف الإنترنت فهم المحتوى الخاص بك. استخدم H1 لعنوان صفحتك. H2s لأهم النقاط المتقاطعة و H3-H6 للنقاط الفرعية المتبقية.

قسّم النص الخاص بك

من الصعب قراءة جزء هائل من النص ، مهما كان المحتوى جيدًا. قسّم النص ونسّقه إلى أجزاء أصغر ، بحيث يسهل استهلاكه. يمكنك استخدام علامات الاقتباس والتعداد النقطي والصور والرسوم البيانية وتنسيق النص لتقسيم النص وجعله مريحًا للعينين.

أبقيها بسيطة

يستخدم بعض الناس لغة معقدة لإثبات أنفسهم كخبير. في معظم الحالات ، يأتي هذا بنتائج عكسية ، خاصة عندما تتحدث إلى جمهور عام.

تجنب المصطلحات والكلام التقني.

يمكنك حساب قابلية قراءة المحتوى الخاص بك باستخدام معادلة سهولة القراءة من Flesh:

206.835 - 1.015 * (إجمالي الكلمات / إجمالي الجمل) - 84.6 * (إجمالي المقاطع / إجمالي الكلمات)

أو يمكنك استخدام تطبيق Hemmingway ، الذي يستخدم فهرس قراءة آليًا لتقدير درجة قابلية القراءة لديك. اهدف إلى الحصول على درجة 5-6 أو 6-7 لتبسيط الأمر.

حافظ على طبيعتها

تحدث وكأنك تتحدث. يتواصل الناس مع الناس ، وليس مع الروبوتات (ما لم يكن فيلم HER). لا يعني المحتوى الجيد أنه رسمي أو باهت ؛ في الواقع ، العكس هو الصحيح. خاطب القارئ مباشرة بضمير "أنت" أو "ملكك" ، بحيث يكون للمحتوى الخاص بك تأثير مباشر على جمهورك المستهدف.

التدقيق اللغوي والتحقق من الحقائق

يمكن أن يفقد المحتوى المليء بالأخطاء المطبعية أو الإحصائيات غير الدقيقة مصداقيته بسرعة ، لذا قم بالتدقيق والتحقق من صحة المحتوى الخاص بك. لا تخافوا من المتعصبين لقواعد اللغة ؛ لا يوجد أي ضرر إذا بدأت جملك بـ "لكن" وأضفت بضع علامات تعجب عند الحاجة.

القاعدة الأولى في تسويق المحتوى هي أن تكون كريمًا. كن كريمًا بشكل استراتيجي.

تأكد من المصادر التي تربطها بمعلومات ممتازة ودقيقة.

محتوى جديد

سينخفض ​​المحتوى القديم في النهاية من البحث العضوي لأن معدل الارتداد سيكون مرتفعًا. قم بإنشاء نظام يمكنك من خلاله تحديد وإجراء التحديثات على أهم أجزاء المحتوى لديك.

استنتاج

يمكنك دائمًا تشغيل قائمة تحقق قبل نشر المحتوى الخاص بك. اكتب دائمًا للأشخاص الفعليين أولاً ثم للروبوتات. كل كاتب محتوى ناجح يوازن بين الاثنين.