Importanța optimizării conținutului și pașii pentru a crea conținut optimizat

2 miliarde de postări pe blog sunt publicate în fiecare an. În cazul în care vă întrebați despre importanța optimizării conținutului, aveți 2 miliarde de motive să o faceți acum.

De ce este importantă optimizarea conținutului?

Optimizarea conținutului este importantă deoarece asigură ca motoarele de căutare și utilizatorii să vă înțeleagă cu ușurință conținutul. Beneficiile optimizării conținutului sunt conținut de înaltă calitate, prietenos cu motoarele de căutare, ușor de utilizat și ușor de găsit. Dacă nu îți optimizezi conținutul, oricât de bun ar fi acesta, va exista întotdeauna o barieră între ceea ce ai intenționat și ceea ce Google (sau alte motoare de căutare) oferă utilizatorului.

Între algoritmul în continuă evoluție al lui Big G (pentru cei mai puțin modern, Big G înseamnă Google) și creșterea bruscă a producției de conținut, editorilor nu le mai rămâne de ales decât să creeze conținut optimizat de înaltă calitate. Aflați cum să creați conținut care se clasifică în ghidul meu pentru procesul de editare SEO.

Crearea de conținut optimizată este o abordare în două direcții.

• Primul și cel mai important pas este optimizarea conținutului pentru o experiență bună pentru utilizator .
• Al doilea pas este SEO tehnic pentru a vă asigura că conținutul dvs. apare în rezultatele căutării.

Le-am mapat la două găleți pentru ușurință, dar ambele se completează și se suprapun.

Optimizare tehnica

Optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare (Google sau Bing) implică câteva aspecte tehnice dincolo de cercetarea cuvintelor cheie.

Acoperire subiect și SEO on-page (optimizare pentru motoarele de căutare)

Acest pas își propune să acopere subiectul în întregime, mai degrabă decât să se concentreze pe un singur cuvânt cheie, deoarece oferă o experiență mai bună pentru utilizator. Când utilizatorul final găsește conținut bun care îi satisface intenția de căutare, va petrece mai mult timp pe pagina ta. Odată ce v-ați stabilit ca expert în domeniu, acest lucru indică motoarele de căutare că aveți un conținut grozav și vă îmbunătățește clasarea rezultatelor căutării. Puteți utiliza instrumente precum Marketmuse, Frase sau Surfer SEO pentru a face acest pas mai ușor.

Cuvinte cheie relevante

Selectarea termenilor de căutare potriviți este un pas critic în strategia dvs. de marketing de conținut. Dacă aveți un site web nou, atunci clienții potențiali nu vă vor găsi dacă încercați să vă clasați în condiții competitive pe care mărcile mai mari le urmăresc. Este mai bine să creați o strategie SEO care să urmărească să domine cuvintele cheie cu coadă lungă cu volum scăzut de căutare și concurență scăzută.

De asemenea, ar trebui să vă asigurați că utilizați cuvântul cheie focus și termenii aferenți pentru a vă optimiza textul. Expresiile importante apar în mod natural atunci când vă acoperiți subiectul în profunzime; dacă nu, fii puțin creativ. Fii atent la acest pas; nu vrei să exagerezi și să îndesezi fraze aleatorii peste tot. Folosiți termeni relevanți acolo unde fluxul natural al cuvintelor o permite.

Interogare de căutare

Utilizați expresia de focalizare o dată în eticheta de titlu a paginii, adresa URL a paginii și primul paragraf al articolului. Restul textului de corp ar trebui să se concentreze pe satisfacerea intenției utilizatorului în ceea ce privește interogarea de căutare. Metadescrierea nu vă ajută în mod direct la clasarea, dar vă puteți îmbunătăți rata de clic prin atragerea celui care caută să facă clic. Așadar, fiți creativ cu meta-descrierea și oferiți-le un motiv pentru a face clic pe pagina dvs. Este de la sine înțeles că descrierea și titlul dvs. ar trebui să se potrivească cu conținutul.

Descrierea clickbait și etichetele de titlu pot crește temporar rata de clic, dar vă poate distruge credibilitatea pe termen lung. Imaginați-vă că vedeți un rezultat al căutării Google care spune „Top 10 haine de antrenament”, dar când navigați la pagină, găsiți titlul, iar pagina în sine vorbește despre destinația de călătorie de top. Ai fi fericit? Este o experiență groaznică pentru utilizator, așa că utilizatorii trec de pe pagina dvs. și trec la următorul rezultat al căutării, care îi spune motorului de căutare că aveți conținut de calitate scăzută.

SEO imagine

Utilizați etichete alt (text alternativ) sau etichete imagine pentru a descrie aspectul și funcția unei imagini pe o pagină. Aceasta este o piesă importantă a accesibilității web, deoarece textul alternativ este utilizat de cititorii de ecran pentru a transmite contextul imaginilor de pe o pagină web. Încearcă să fii descriptiv cu privire la imaginea ta, mai degrabă decât să încerci să folosești termenul țintă pentru fiecare imagine.

Textul alternativ oferă context despre imaginile tale și ajută la indexarea lor eficientă. Puteți citi mai multe despre optimizarea textului alternativ și a imaginii în acest articol.

Link-uri interne și externe

Hyperlinkurile care fac referire la surse credibile de informații vă pot crește performanța SEO. Nu ezitați să vă conectați la alte surse, chiar dacă este concurența dvs. Legăturile interne din site-ul dvs. vă vor ajuta să creați conținut autorizat. Puteți citi mai multe despre strategia de conectare în acest ghid al lui Ahref.

Viteza site-ului

Google a declarat că preferă site-urile care se încarcă rapid. Ca punct de referință, urmăriți ca site-ul dvs. să se încarce în mai puțin de 3 secunde. Puteți utiliza instrumentul Google de informații privind viteza paginii pentru a verifica performanța site-ului dvs. Oferă recomandări despre cum să-l optimizezi pentru o performanță mai bună. Mulți creatori de pagini încarcă CSS și Javascript inutile, ceea ce poate încetini site-ul dvs., așa că evitați-le în paginile de conținut de bază. A avea prea multe GIF-uri sau videoclipuri poate împiedica viteza paginii, dacă nu este bine optimizată.

Optimizare mobilă

Majoritatea utilizatorilor navighează pe web folosind mobilul lor, așa că Google consideră că acesta este un factor SEO important. Cele mai multe teme moderne sunt adaptate dispozitivului, dar acest lucru ar trebui să fie pe lista de verificare a selecției temei. Google are un instrument pentru a verifica compatibilitatea site-ului dvs. cu dispozitivele mobile.

Optimizarea experienței utilizatorului

Satisfaceți intenția utilizatorului

Google acordă o mare atenție pentru a vedea dacă utilizatorul este mulțumit de informațiile furnizate pe pagina ta. În timp ce Google s-ar putea să nu calculeze timpul petrecut pe pagina dvs. web, viteza cu care utilizatorul se întoarce la SERP-uri (pagina cu rezultatele motorului de căutare) arată bine calitatea conținutului dvs. Dacă Google observă că mulți utilizatori trec de la pagina ta la următoarea (pogo-sticking), conținutul tău nu va fi clasat – chiar dacă este bogat în cuvinte cheie – deoarece nu satisface intenția utilizatorului.

Cea mai ușoară modalitate de a identifica intenția de căutare este să vedeți ce este deja clasat în SERPS. Dacă conținutul dvs. se potrivește cu ceea ce este deja clasat, acesta arată relevanța conținutului din perspectiva motorului de căutare. Dacă toate rezultatele de top sunt pagini informative, nu va fi ușor să clasați o pagină de produs deoarece nu are relevanță pentru conținut. Instrumentele AI pentru SEO, cum ar fi Frase sau Outranking, vă vor ajuta să identificați intenția utilizatorului și să creați conținut de înaltă calitate care să se potrivească obiectivului.

Structură și stil

Dacă ai creat conținut de ceva vreme, ai ști că majoritatea oamenilor îți scapă textul. Așa că trebuie să vă faceți conținutul care poate fi skimat. Mai jos sunt cele mai bune practici pe care le puteți urma.

Conținut captivant

Trăim într-o epocă în care oamenii au o perioadă scurtă de atenție. Utilizați o combinație de chestionare, conținut video și conținut media interactiv pentru a vă face conținutul distractiv și pentru a crește implicarea utilizatorilor.

Păstrați-l scurt și rapid

Păstrați-vă propozițiile scurte și puternice. Publicul dvs. va fi cel mai probabil un amestec de oameni cu educație variată și chiar limbi materne diferite dacă sunteți un brand global. Propozițiile mai lungi înseamnă de obicei un limbaj mai complex.

Structurați-vă conținutul

Folosiți titluri și titluri încrucișate, astfel încât publicul dvs. să înțeleagă structura logică și povestea pe care încercați să o spuneți. Formatarea corectă face, de asemenea, mai ușor pentru crawlerii de pe internet să vă înțeleagă conținutul. Utilizați H1 pentru titlul paginii dvs. H2 pentru cele mai esențiale capete de cruce și H3-H6 pentru subpunctele rămase.

Despărțiți-vă textul

Este greu să citești un bloc enorm de text, indiferent cât de bun ar fi conținutul. Împărțiți textul și formatați-l în bucăți mai mici, astfel încât să fie ușor de consumat. Puteți folosi ghilimele, marcatoarele, imaginile, graficele și formatarea textului pentru a vă despărți textul și a-l face ușor pentru ochi.

Nu te complica

Unii oameni folosesc un limbaj complex pentru a se impune ca experți. În cele mai multe cazuri, acest lucru este invers, mai ales când vorbești cu un public larg.

Evitați jargonul și vorbirea tehnică.

Puteți calcula lizibilitatea conținutului folosind formula Flesh de ușurință de citire:

206.835 – 1.015* (total cuvinte/total propoziții) – 84,6* (total silabe/total cuvinte)

Sau puteți folosi aplicația Hemmingway, care utilizează un index de lizibilitate automat pentru a vă nota scorul de lizibilitate. Țintește-te pentru un scor de 5-6 sau 6-7 pentru a fi foarte simplu.

Păstrează-l natural

Vorbește așa cum vorbești. Oamenii se conectează cu oameni, nu cu roboți (cu excepția cazului în care este filmul HER). Conținut de calitate nu înseamnă formal sau plictisitor; de fapt, este invers. Adresați-vă cititorului direct cu „tu” sau „al tău”, astfel încât conținutul tău să aibă un impact direct asupra publicului țintă.

Verificarea corectă și verificarea faptelor

Conținutul plin de greșeli de tipar sau statistici inexacte își poate pierde rapid credibilitatea, așa că verificați-vă și verificați-vă conținutul. Nu vă fie frică de fanaticii gramaticii; nu este rău dacă începeți propozițiile cu „dar” și adăugați câteva semne de exclamare acolo unde este necesar.

Regula numărul unu în marketingul de conținut este să fii generos. Fii generos din punct de vedere strategic.

Asigurați-vă că sursele pe care le conectați la informații excelente și exacte.

Conținut proaspăt

Conținutul învechit va renunța în cele din urmă din căutarea organică, deoarece rata de respingere va fi ridicată. Creați un sistem în care identificați și faceți actualizări ale celor mai importante elemente de conținut.

Concluzie

Puteți parcurge oricând o listă de verificare înainte de a vă publica conținutul. Scrieți întotdeauna mai întâi pentru oamenii reali și apoi pentru roboți. Fiecare scriitor de conținut de succes le echilibrează pe cele două.