اجعل عملائك أكثر سعادة مع تقارير أداء أفضل لتحسين محركات البحث

إذا أخبرك أحد العملاء من قبل أن تكون "أكثر استباقية" ، فمن المحتمل أنك تعمل لدى وكالة تحسين محركات البحث أو وكالة تسويق رقمية. كيف ترد عندما يطلب العميل المزيد من المبادرة؟ في كثير من الأحيان ، لا يتعلق الأمر بكونك أكثر استباقية ، ولكن توصيل جهودك ونتائجك بشكل أكثر فعالية.
إذا كنت لا تستخدم تقارير أداء مُحسنات محركات البحث المجدولة بانتظام كفرصة لتعليم عملائك وبناء علاقات أقوى ، فأنت تفوت فرصة عمل إستراتيجية.

ابدأ بقوة بالأهداف والتوصيات

في بداية العلاقة ، حدد توقعات العميل من خلال تعيين مؤشرات الأداء الرئيسية بناءً على بحث أولي للعميل ، وبعد ذلك ، بمجرد أن يجف الحبر في العقد ، تعمق قليلاً لتحسين الرؤى وضبط مؤشرات الأداء الرئيسية. منذ البداية ، تريد أن تثبت أنه يمكنك توفير البيانات والتحليلات والأفكار التي تتجاوز ما يمكن أن يحصل عليه العميل لنفسه باستخدام Google Analytics والأدوات المجانية الأخرى في السوق.
يجب أن تتضمن تقارير العملاء الأولية الأبحاث والتوصيات من أجل:

• الكلمات الرئيسية والمحتوى قابلية البقاء
• التغلب على المنافسة
• تحسين الموقع

الكلمات الرئيسية والمحتوى قابلية البقاء

بالإضافة إلى تقديم توصيات بشأن قائمة الكلمات الرئيسية التي يستخدمها عميلك بالفعل ؛ سترغب في تقديم توصيات للكلمات الرئيسية التي لا يستخدمونها ، ولكن ينبغي. ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تدفع بالفعل حركة المرور إلى محتوى العميل وقدم توصيات لإضافة الأكثر صلة بقائمة الكلمات الرئيسية المتعقبة وإنشاء محتوى لتلبية احتياجات المستخدم. سيساعدك استخدام أداة اكتشاف الكلمات الرئيسية للاحتفاظ بقائمة محدثة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة على البقاء في صدارة طلبات العملاء للحصول على توصيات أكثر استباقية.
قم بتضمين نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية في تقاريرك وقارن الكلمات الرئيسية الحالية للعميل وتصنيفات المحتوى وإمكانية العثور عليه مقابل منافسيه. قدم توصيات للمحتوى الجديد ، أو تحسين المحتوى الأقدم بناءً على مدى جودة أداء عميلك في البحث العضوي عن الكلمات الرئيسية التي يتتبعونها والمكان الذي تستحوذ فيه المنافسة على انتباه الجمهور.
يجب أن تأخذ توصيات الكلمات الرئيسية والمحتوى في الاعتبار أيضًا الكلمات الرئيسية التي لها حجم بحث أعلى وأيها قد يكون لها حجم بحث أقل ، ولكنها أكثر تحديدًا لصناعة العميل والجماهير المستهدفة. استخدم هذه المعلومات لتثقيف عملائك حول أهمية ليس فقط زيادة حجم البحث ، ولكن جذب الجمهور المناسب إلى المحتوى المناسب في الوقت المناسب.
اجذب انتباه عميلك من خلال تضمين الزيادات المتوقعة في عدد الزوار ، وتحسين معدلات الارتداد ، وزيادة النتائج المرجوة بناءً على إجراء التغييرات التي أوصيت بها.

التغلب على المنافسة

هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها أن يتعرض عملاؤك للضرب في البحث العضوي. بالطبع ، سترغب في مراقبة وتحليل ما يفعله منافسوهم المباشرون من المنتجات والخدمات ، ولكنك سترغب أيضًا في تقديم رؤى حول من يتفوق عليهم في البحث العضوي.
راقب المنافسين على أساس يومي لمعرفة المواقع التي تستقبل حركة المرور من عميلك. تقرير عن هؤلاء المنافسين الذين يحصلون على أكبر عدد من الزيارات للكلمات الرئيسية التي يتتبعها عميلك ، وقم بتضمين أمثلة على المحتوى المحدد الذي يجذب جمهورهم.

احصل على صورة كاملة لكيفية استجابة الجماهير المستهدفة للمحتوى من خلال مراقبة نشاط المنافسين عبر مختلف محركات البحث وقنوات التسويق ، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي.
بالإضافة إلى الإبلاغ عن كيفية تصنيف عميلك مقابل المنافسة ، قم بتضمين التوقعات التي تتنبأ بمدى أداء العميل مقابل المنافسة بناءً على التحديثات الموصى بها والمحتوى.

تحسين الموقع

عندما تبدأ العمل مع عميل لأول مرة ، فمن المحتمل أن تكتشف قائمة طويلة إلى حد ما من تحسينات تحسين محركات البحث التي يجب تنفيذها. في البداية ، قد يكون تجميع جميع التوصيات معًا أمرًا بالغ الصعوبة. بدلاً من ذلك ، قدم التوصيات مرتبة حسب النوع:

• الكلمات الرئيسية والمحتوى
  • علامات العنوان
  • أوصاف ميتا
  • علامات الرأس
• هيكل الصفحة
  • بنية عنوان URL
  • طول العلامة
  • طول العنوان
• إمكانية الزحف
  • أخطاء HTTP
  • مشاكل الارتباط

قد ترغب أيضًا في الإشارة إلى مستوى الصعوبة والمخاطر المرتبطة بكل توصية. بينما تستمر في العمل مع العميل ، يمكنك البدء في فرز التوصيات استنادًا إلى مجموعات الكلمات الرئيسية أو المحتوى المرتبط بحملات التسويق الحالية أو التركيز على المنتج. على الرغم من أنك قررت فرزها ، فإن تقديم قائمة مهام ذات أولوية لتحسين محركات البحث سيساعدك وعميلك على التركيز على ما هو أكثر أهمية الآن.

تتبع بيانات تحسين محركات البحث يوميًا ، وتقرير الرؤى أسبوعيًا

كيف يمكنك إبقاء عملائك على اطلاع بشأن تقدمك وتقدمهم؟ بينما يمكن أن تعرض التقارير الشهرية أو ربع السنوية في بعض الأحيان نتائج صور أكبر ، ستعمل على تحسين علاقاتك مع العملاء وتبقي وكالتك في صدارة اهتماماتك من خلال تقديم تقارير تقدم أسبوعية.
إذا كنت تحصل على بيانات الزحف اليومية ، فستتمكن من التفكير في تقلبات التقلبات اليومية وكيف تؤثر على حركة المرور الإجمالية إلى الموقع. ضع تعليقًا توضيحيًا عند نشر محتوى جديد ووقت قيام Google بتحديث الخوارزميات لإظهار انخفاضات أو ارتفاعات قصيرة المدى في حركة المرور. توفير نظرة ثاقبة لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي ؛ تحديد الاتجاهات في حركة المرور والتحويلات والإيرادات ؛ وتقديم توصيات قصيرة الأجل وطويلة الأجل.
يجب أن تتضمن التقارير الأسبوعية المستمرة:

• الإيرادات الناتجة عن حركة البحث العضوية
• الكلمات الرئيسية وترتيب المحتوى
• تصنيف المنافسين واكتشافهم
• تحسين الموقع
• رؤى وتوصيات

أنشئ نموذجًا لكل عميل ، بناءً على البيانات التي تريد تضمينها ، ثم جدولة التقارير لتسليمها في نفس الوقت كل أسبوع.

أخبر قصة باستخدام رؤى تحسين محركات البحث

أهم عناصر تقارير أداء مُحسنات محركات البحث هي رؤيتك وتوصياتك. استخدم أفضل مهاراتك في سرد ​​القصص لرسم صورة لعميلك وتضمين تقارير جذابة بصريًا سيتوقف عملاؤك عن قراءتها.
سيساعدك استخدام أداة تتيح لك إرسال التقارير كرسومات بيانية ملونة على إظهار البيانات المعقدة بطريقة بسيطة وجذابة ، وتجنب العقم الباهت لجداول بيانات Excel. لا يوجد شيء أكثر إحباطًا من قضاء الوقت في جمع البيانات وتقديم التوصيات التي يتم استعراضها وتقديمها. يضمن وضع المعلومات المهمة في المخططات والرسوم البيانية المحفزة بصريًا أنه حتى أكثر المديرين ازدحامًا سيستغرق لحظة للنظر في البيانات ويقضون بعض الوقت في قراءة التقارير التي تقضي الكثير من الوقت في إنشائها.
تتيح لك خيارات التسمية البيضاء إنشاء تقارير تعكس شكل شركتك وأسلوبها. صمم تقاريرك بشعارك الخاص ونظم وحدات إعداد التقارير بناءً على احتياجاتك واحتياجات عميلك.
على الرغم من صعوبة الحصول على عملاء جدد ، إلا أنه من الصعب إرضائهم بمرور الوقت. احتفظ بالعملاء من خلال تقارير تقدم تحسين محركات البحث الأسبوعية التي توفر المعلومات التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات عمل أفضل وللوصول إلى أهدافهم النهائية. تأكد من إبراز مساهمتك من خلال تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية بناءً على أهداف عميلك ثم الإبلاغ عن تقدمك نحو تلك الأهداف. احصل على تقاريرك ملحوظة وقراءتها من خلال تقديم تقارير شيقة وجذابة بصريًا مخصصة لاحتياجات عميلك.
سيسمح لك امتلاك أداة تقوم بالأعباء الثقيلة بقضاء المزيد من وقتك في تقديم التوصيات وإنشاء الرؤى. تحدث إلينا اليوم حول كيف يمكننا المساعدة.