التصميم الأول للهاتف المحمول مقابل التصميم سريع الاستجابة: أين نحن اليوم؟

في يوليو 2019 ، أعلنت Google أنها ستبدأ في فهرسة إصدارات الأجهزة المحمولة لجميع مواقع الويب الجديدة افتراضيًا. كان هذا الإعلان يعني أن Google هي حقًا أول الأجهزة المحمولة: فهي تقوم بالزحف إلى الصفحات وفهرستها باستخدام وكيل الهاتف الذكي الخاص بها ، وقد لا تقوم بفهرسة إصدار سطح المكتب لموقعك على الإطلاق. الآن بعد مرور عام ، كيف حالك على قيد الحياة المتنقلة؟

تعني الفهرسة التي تعطي الأولوية للجوّال أن هناك أهمية متزايدة تُعطى للتصميم الأول للجوّال. يمثل إطار التصميم هذا نهجًا مختلفًا للرقمية عن موجة التصميم سريعة الاستجابة في السنوات العديدة الماضية. في مؤتمر Found Conference ، تحدثت ميشيل دوبلر ، استراتيجي المحتوى في SEO Nerd ، عن الفروق المهمة بين منهجيتين التصميم هاتين.

ما هي فهرسة الجوال أولاً؟

يشير مصطلح "الجوال أولاً" إلى الطريقة التي يزحف بها محرك بحث Google إلى الويب ويفهرسه. أعلنت Google عن مبادرتها الأولى للجوال في عام 2015 ، وبدأت في طرحها للجوال ببطء منذ ذلك الحين. في التكرار الحالي للبحث ، يقوم محرك بحث Google بالزحف والفهرسة استنادًا إلى إصدار صفحتك المعروضة على الأجهزة المحمولة. بدلاً من النظر إلى إصدار سطح المكتب من الصفحة ، تنظر Google في إصدار الهاتف المحمول. وفقًا لـ Search Engine Land ، تمت فهرسة أكثر من نصف الصفحات المعروضة في نتائج البحث عالميًا من إجراء Google للجوال أولاً بحلول عام 2018. ويستمر هذا الرقم في النمو مع قيام Google بالزحف إلى صفحات ومحتوى جديد.

تتم إعادة فهرسة الصفحات عند تغييرها أو إنشائها. إذا كنت تنقل موقع الويب الخاص بك إلى مجال جديد ، أو تقوم بالتبديل من http إلى https ، أو إجراء تحديث للموقع ، أو إعادة وضع علامة تجارية لجزء من موقعك ، أو تغيير اسم شركتك - وبالتالي الحصول على نسخة جديدة من صفحتك مفهرسة بواسطة Google - قد تختفي نسخة سطح المكتب من البحث.

ماذا يعني الجوال أولاً للتصميم؟

تشعر العديد من المؤسسات بالثقة في أنها ، من خلال جعل مواقعها ديناميكية ، جاهزة للجوال أولاً. قد لا يكون هذا هو الحال! من المحتمل أنك تصمم بالفعل للأجهزة المحمولة ، فما الفرق بين التصميم سريع الاستجابة والتصميم الذي يعتمد على الأجهزة المحمولة؟

الفرق الرئيسي: التصميم سريع الاستجابة قد لا يزال يفكر في سطح المكتب أولاً. غالبًا ما يخطط المصممون لشاشات سطح المكتب والتنقل ويصممونها أولاً ، ثم يكسرون هذا التصميم والتنقل للأجهزة الأصغر. يتيح لنا ذلك تقديم تصميمات سطح المكتب الرائعة والتفاعلية مع الكثير من المحتوى الديناميكي. ولكن ، إذا كنت قد أمضيت وقتًا طويلاً في تصميم صفحة سطح مكتب تفاعلية رائعة حقًا - ولا يتم عرضها على الهاتف المحمول - فإن Google تتجاهل هذا المحتوى.

يعني التصميم الحقيقي للهاتف المحمول أولاً تخطيط وتصميم جميع أجزاء تجربة الهاتف المحمول أولاً - ثم توسيع نطاقها ليناسب سطح المكتب. فكر في التنقل عبر الأجهزة المحمولة أولاً ، وقم بالترقية ليناسب سطح المكتب. إن القيام بالهاتف أولاً ليس أفضل لتحسين محركات البحث فحسب ، بل إنه أفضل لتجربة المستخدم. من خلال عكس طريقة تفكيرنا في مواقع الإطارات السلكية ، فإننا نولي مزيدًا من الاهتمام لمستخدمي الأجهزة المحمولة - الذين يشكلون جزءًا متزايدًا من زوار موقعك.

لا يعني التصميم الديناميكي بالضرورة أنك تجسد روح التصميم الأول للهاتف المحمول.

يعد التصميم الحقيقي للهاتف المحمول مهمًا لأنه ، وفقًا لبعض الخبراء ، أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت يصلون إلى الإنترنت فقط من خلال الهاتف المحمول - بحلول عام 2025 ، يمكن أن يمثل ذلك 75 بالمائة من سكان العالم.

تعد تجربة الهاتف المحمول واحدة من أفضل إشارات ترتيب تحسين محركات البحث - إلى جانب تجربة مستخدم جيدة ومحتوى عالي الجودة. إذن ، كيف تصمم المحتوى لمستخدمي الهاتف المحمول؟

التصميم للجوال المرتبة الأولى

لا أحد يريد أن يرى جدارًا نصيًا ضخمًا على هاتفه ، لكن هذا لا يعني أن المحتوى الطويل لا مكان له على الإنترنت. شاركت ميشيل بعض الأفكار المفيدة:

• لا تخفي المحتوى الخاص بك.

  لا تجعل المحتوى غير مرئي فقط لفهرسته. نص أبيض على خلفية بيضاء ، وأطنان من العناصر في البيانات الوصفية ، وغيرها من الحيل القديمة لن تجتاز برامج الزحف الحديثة من Google. بدلاً من ذلك ، استخدم أفضل ممارسات الكتابة على الويب وأنشئ محتوى يستحق القراءة على الهاتف المحمول.

• تأكد من أن لديك نفس المحتوى في تجربة هاتفك المحمول وتجربة سطح المكتب .

  في الماضي ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث تخفي المحتوى في إصدارات الجوال من الصفحات ، بافتراض أن مستخدمي الهاتف المحمول يريدون قراءة محتوى أقل. ومع ذلك ، فإن الاحتفاظ بالمحتوى على إصدار سطح المكتب من صفحتك وخارج إصدار الهاتف المحمول يعني أن هذا المحتوى لن تتم فهرسته - وأنك ستفقد قيمة هذا المحتوى بالنسبة إلى تصنيفات البحث.

• اعرض نفس البيانات الوصفية على الهاتف المحمول وسطح المكتب.
  

  يجب أن يكون كل المحتوى الذي تخطط له لتجربة سطح المكتب أيضًا في إصدار الهاتف المحمول. تأكد من أن العلامات ، خاصة علامات noindex أو nofollow ، تظهر في نفس الصفحات لكل من برامج الزحف على سطح المكتب والجوّال. وتحقق للتأكد من ظهور علامات الصور والفيديو على إصدار الجوال لموقعك.

• فكر في سهولة القراءة.

  قم بتقديم المحتوى الخاص بك في دفعات قصيرة. اجعل نسختك قابلة للمسح الضوئي باستخدام الرموز النقطية والقوائم المرقمة ، واستخدم عناوين فرعية موجزة لمساعدة القارئ في التنقل خلال المحتوى.

• تعرف على كيفية إخفاء المحتوى - دون إخفائه عن المستخدمين أو برامج الروبوت.

  إذا كان لديك محتوى تم تحميله بشكل بطيء ، فتأكد من أن مشكلات جافا سكريبت أو خيارات التصميم الأخرى لا تحظر هذا المحتوى من برامج الزحف. تقول Google إنها لن تفحص المحتوى الذي يتطلب تفاعلات المستخدم (مثل النقر أو الكتابة) للتحميل. لا بأس في طي المحتوى الطويل في الأكورديون أو علامات "قراءة المزيد". تعرف على أساليب التصميم المناسبة للمستخدم لتوجيه المستخدمين من خلال المحتوى.

يعطي التصميم الأول للجوال الأولوية لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

هل يمكننا أن ننسى التصميم لسطح المكتب تمامًا؟

سيقول خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن التصميم الأول للجوّال هو الطريقة الوحيدة للقيام بالتصميم في النظام البيئي الرقمي اليوم. أنت في حاجة ماسة إلى التأكد من أن لديك نسخة محمولة من موقعك تقدم محتوى مناسبًا - ومحتوى يتوافق مع تجربة سطح المكتب. ومع ذلك ، لا يزال هناك مكان للتصميم سريع الاستجابة - وحتى لتصميم سطح المكتب أولاً.

لم تصل بعض الصناعات إلى نقطة التحول الأولى في الجوّال. في بيئات B2B ، أو المؤسسات التي لديها قاعدة عملاء أقدم ، أو أنشطة تجارية مثل الأعمال المصرفية أو المالية ، أو الصناعات الثقيلة البحثية ، قد لا يزال بإمكانك رؤية المزيد من المستخدمين على موقع سطح المكتب الخاص بك. تحقق من تحليلاتك ، واعرف مكان وجود معظم المستخدمين لديك ، وقابلهم هناك! إذا كان المستخدمون يبحثون عن رسومات Tableau التفاعلية ، فمن المنطقي خدمتهم. إذا كانوا يريدون تجربة تسوق بسيطة على هاتف أو جهاز لوحي ، فمن المنطقي توفير هذه التجربة.

تعمق حقًا في تحليلاتك ، وابني إحساسًا حقيقيًا بما يريده المستخدمون. يمكن للفرق متعددة التخصصات مساعدتك في الوصول إلى النهج الصحيح ، لذا اعمل مع المصممين وأفراد المحتوى والباحثين والمطورين معًا لاتخاذ قرارات بشأن المحتوى والتصميم. ومرة أخرى ، التفكير في أن سطح المكتب أولاً ليس عذراً للتراخي على الهاتف المحمول: تذكر أن Google تقوم بالزحف إلى مواقع جديدة من خلال أعين مستخدم الهاتف المحمول ، وأن تجربة الهاتف المحمول السيئة ستؤدي إلى تدهور تصنيفاتك.

الخط السفلي؟ تصنف Google مواقع الويب التي تقدم محتوى رائعًا والتجربة التي يريدها المستخدمون.