هنا في Demandsphere ، نحن نتحدث جميعًا عن نهج الفريق بأكمله لبناء تحسين محركات بحث جيد. ولكن ، كيف تشارك مسؤوليات تحسين محركات البحث عبر أقسام متعددة؟ ما الذي يجب أن يتعامل معه فريقك ، ومتى يجب عليك كل فريق آخر أو طرف ثالث؟

جاسز جوزيف ، كبيرة المساعدين ومديرة الحسابات في SyncShow ، توقفت عند Found Conference عن ما تسميه الركائز الثلاث لكبار المسئولين الاقتصاديين: التقنية ، في الموقع وخارجه. من منظور Jasz ، تمثل كل قطعة جزءًا من هيكل أكبر: يمكنك التفكير في هذا الهيكل على أنه "منزل تحسين محركات البحث". إذا كنت مسوقًا رقميًا أو مُحسن محركات بحث ، فإن معظم هذه الأشياء تقع في حضنك. ولكن ، كما يعلم أي صاحب منزل ، فإن بعض الإصلاحات تكون ببساطة كبيرة جدًا أو مهمة جدًا بحيث لا يمكن التعامل معها بدون مساعدة مهنية. دعونا نلقي نظرة على كيف يمكن للمؤسسات الكبيرة أن تجعل تحسين محركات البحث عملًا للجميع - وكيف يمكن للفرق الصغيرة العمل من خلال هذه الركائز الثلاث.

تحسين محركات البحث التقني: الهندسة المعمارية غير المرئية

يقول Jasz إن مُحسِّن محرّكات البحث الفني بمثابة سباكة وكهرباء منزلك: تلك الأشياء التي لا تراها لأنها تعمل خلف الجدران. كما يعرف أي سمسار عقارات ، يمكنك الدخول إلى منزل به أعمال سباكة وكهرباء سيئة دون أن تلاحظ على الفور المشكلات - ولكن يمكنك ضمان ملاحظة مشاكل الأسلاك أو المرحاض غير المتدفق عاجلاً أم آجلاً. عندما تدخل إلى موقع الويب الخاص بشخص ما ، قد لا ترى مشكلات فنية ، لكن وجودها سيؤثر في النهاية على تجربة المستخدم.

من هو خبير فريقك؟

قد تتضمن عملية تحسين محركات البحث الفنية تكنولوجيا المعلومات أو فريق التطوير الخاص بك: في هذه الحالة ، يجب تثقيف فريق التطوير حول أفضل الممارسات والتركيز على نهج سهل الاستخدام والبحث. يجب على مُحسّنات محرّكات البحث أو المطوّرين إجراء عمليات تدقيق متكررة.

كحد أدنى ، سترغب في التحقق مما يلي:

• روابط معطلة وأخطاء 401. صفحات 401 وعمليات إعادة التوجيه ليست سيئة بطبيعتها - فهي تتيح للمستخدمين ومحركات البحث معرفة أن الصفحة التي يبحثون عنها غير متوفرة. لكنك لا تريد تحويل حركة المرور إلى جدار من الطوب. يمكن أن توفر Google Search Console قائمة بالروابط الموجودة في الموقع والتي توجهك إلى الخطأ 4xx. تحقق من ذلك بشكل دوري ، وتأكد من إصلاح الروابط المعطلة.
• قابلية قراءة جافا سكريبت و CSS . تأكد من أنك لا تخفي النص الذي يجب أن يكون قابلاً للقراءة. قد يكون من الضروري إخفاء النص خلف علامات "قراءة المزيد" - ولكن النص المخفي سيُعطى وزناً أقل من قبل Google.
• سرعة الموقع بطيئة. سرعة الموقع البطيئة والمتأخرة تطلب فقط أن يتخلى عنها المستخدمون. تتيح لك أداة PageSpeed ​​Insights من Google التحقق من سرعة موقعك ، وتقدم قائمة بإصلاحات التطوير لأوقات التحميل البطيئة.
• فرص المقتطفات المنسقة والبيانات المنظمة. يعد المخطط جزءًا أساسيًا من أي موقع ويب ، لذلك لا تفوت فرصة عرض نتائجك في مربعات الإجابات وبطاقات المعرفة.
• القضايا العامة التي يمكن تحديدها من خلال التدقيق. كما تعلم على الأرجح ، يحتاج موقعك إلى الخضوع لتدقيق استراتيجي مرة أو مرتين على الأقل كل عام ، مع إجراء تدقيق صغير بشكل متكرر. يجب أن تنظر عمليات التدقيق في العناصر الفنية ، ولكن يجب أن توفر أيضًا نظرة عميقة في محتوى ورسائل موقعك.

هل تحتاج إلى التسوق للحصول على مساعدة خارجية؟ إذا كنت تشغل عملية أصغر أو تنفذ تصميمك الخاص ، فستريد بالتأكيد التعرف على تحسينات الخادم والخادم التي تسمح لـ Google بالزحف إلى موقعك وفهرسته بشكل فعال. بالطبع ، إذا كنت متجرًا لشخص واحد تقوم بالتطوير الخاص بك (أو تدير موقعًا على WordPress) ، فستقع عليك مسؤولية تحسين محركات البحث التقنية. إذا وجدت أن المكونات الإضافية والأدوات المجانية لا تعمل ، ففكر في الاستعانة بوكالة لإجراء تدقيق دوري: تأكد من معرفة مخرجات التدقيق التي تريدها وكيف ستستخدمها.

تحسين محركات البحث في الموقع: المحتوى والمحتوى والمحتوى

تحسين محركات البحث في الموقع هو ، ببساطة ، محتوى موقع الويب الخاص بك. فكر في هذه الأشياء مثل الأثاث والأعمال الفنية وديكور المنزل في Casa de SEO. هذه هي الأشياء التي تراها في اللحظة التي تدخل فيها إلى الموقع: مقالات المدونة ، وأوصاف المنتجات ، والصور ، وكل ما يشكل الجزء المرئي من موقعك. عند مقارنة مُحسّنات محرّكات البحث في الموقع وتقنيًا ، فإن الموقع الإلكتروني يتعلق أكثر بكثير بمطابقة نية المستخدم ، وهو ما يضمن لك تحسين محركات البحث التقني تجربة مستخدم جيدة.

من يدير عرض المحتوى الخاص بك؟

إذا كان لديك فريق تسويق كبير ، فقد يتعامل مؤلفو الإعلانات أو المبدعون مع الصور والنصوص الموجودة في الموقع. تأكد من أن مؤلفي الإعلانات يتماشون مع عملية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، وأنهم يركزون على نية المستخدم ولغة المستخدم. باختصار ، يجب أن يتحدث المحتوى الخاص بك بالطريقة التي يتحدث بها العملاء المحتملون والعملاء. قد لا تكون المصطلحات الخاصة بالصناعة جزءًا من المصطلحات التي يستخدمها عملاؤك في محركات البحث! قد ترتبك Google حسب المحتوى المصطلحات ، لكن هذا لن يجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك.

يقول Jasz أن عددًا كبيرًا جدًا من الفرق "يضع ونسيان" كلماتهم الرئيسية. لهذا السبب ، تأكد من أنك لا تتوقف أبدًا عن البحث - حتى لو كنت تقوم بتدريس كتابة الإعلانات لفريق آخر. يُعد مخطط الكلمات الرئيسية من Google أداة مجانية تهدف إلى مساعدة جهات التسويق في العثور على كلمات رئيسية للحملات المدفوعة - ولكنها تعمل بشكل جيد للعضوية أيضًا. تعد Answer the Public أداة أخرى رائعة للبحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الأسئلة الشائعة ومصطلحات المقارنة (مصطلحات البحث التي تحتوي على "مقابل" أو ما شابه ذلك) وعمليات البحث الطويلة الأخرى. وبالطبع ، لا تزال Google Trends أداة مفيدة لاستكشاف مصطلحات البحث الشائعة.

هل تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لمحتوى موقعك؟ قد يكون هذا منطقيًا ، خاصةً إذا كنت تعيد نشر آلاف أوصاف المنتجات لأحد مواقع التجارة الإلكترونية ، أو لم يكن لديك الوقت لتكريس سلسلة مدونات مليئة بالنصوص أو مجموعة من المقالات. تأكد من أن التعيينات الخاصة بك هي جزء من عملية البحث عن الكلمات الرئيسية. ولا تعطِ واجبات كتابة الإعلانات لفريلانسر (أو موظف!) ليس لديه أي معرفة بالمحتوى. نظرًا لأن تسويق المحتوى يعتمد على الموثوقية ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا ودقيقًا ومحددًا.

بناء SEO خارج الموقع: الإشارات والروابط

يمكنك التفكير في مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع على أنها مناظر طبيعية لمنزلك وجاذبية عامة. يتعلق عنصر استراتيجية البحث هذا بالمعلومات التي يراها المستخدمون قبل الدخول إلى الموقع: روابط في SERPs وعلى مواقع أخرى ، وتسويق وسائل التواصل الاجتماعي ، وإشارات العلامة التجارية. تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع جميع الإجراءات والعناصر الموجودة خارج موقعك ، ولكنها تؤثر على أداء البحث في موقعك. يتم قياس مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع بشكل أساسي بعدد مواقع الويب عالية الجودة التي ترتبط بموقعك على الويب.

تُظهر الروابط أن المواقع الموثوقة ترتبط بك ، مما يزيد من سلطة موقعك (وهذا ما يجعل مواقع الوسائط والمنشورات الصناعية مثل المواقع الرائعة للروابط الواردة). الروابط من مواقع الويب المشابهة من حيث الموضوع تزيد من ارتباط محركات البحث بموقعك مع تلك الموضوعات. حتى النص الأساسي مهم ، حيث يتم التعرف عليه كمحركات بحث مهمة وذات صلة. تقود الروابط الواردة أيضًا حركة مرور مؤهلة إلى موقعك - ​​من المحتمل أن يبحث هؤلاء المستخدمون عما لديك لتقدمه.

لما يقرب من نصف عقد ، أشار خبراء تحسين محركات البحث إلى أن بناء الروابط "غير المرتبط" هو مستقبل التحسين. ذكر كل من Google و Bing أهمية "الروابط الضمنية". يشير هذا المفهوم إلى الإشارات الخاصة بالعلامة التجارية التي تربط أهمية علامتك التجارية للمستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء. في أحد مستندات Google ، تنص Google على أن "الرابط الضمني هو إشارة إلى مورد مستهدف ، على سبيل المثال ، اقتباس من المورد المستهدف ، والذي تم تضمينه في مصدر المصدر ولكنه ليس رابطًا سريعًا للمورد المستهدف" ، و يقول أن هذه الروابط الضمنية لها تأثير في الترتيب.

لذا ، من الذي "يقوم" بعملية تحسين محركات البحث خارج الموقع لشركتك؟

أفضل طريقة للحصول على روابط خلفية؟ بطبيعة الحال. أنت تنشئ موقعًا رائعًا وسهل الاستخدام ، لذلك يجذب الكثير من حركة المرور وينشئ روابط واردة من كل خبير يضع عينيه عليه. هذا ليس بالضرورة شيئًا يمكنك الاستعانة بمصادر خارجية - الحفاظ على مُحسنات محركات البحث خارج الموقع هو جهد جماعي كامل. لضمان جودة الروابط ، قد تحتاج إلى:

• كلف فريق العلاقات العامة أو فريق التسويق الخاص بك بضمان ذكر وسائل الإعلام المكتسبة. حتى إذا كان الموقع لا يرتبط بموقعك ، فقد تؤثر إشارات العلامة التجارية عالية الجودة على مُحسنات محركات البحث لديك.
• تأكد من أن وجودك الاجتماعي يتم صيانته جيدًا ويجذب حركة المرور.
• تأكد من أن فريق كتابة النصوص لديك لديه الأدوات اللازمة والموارد الفريدة التي تستحق الارتباطات - من المدونات والمقالات والمواقع الأخرى.
• اعمل مع التطوير للتأكد من أن الموقع جذاب بصريًا ونظيفًا وقابل للاستخدام بشكل كبير. والرابط الخلفي لصفحاتك الخاصة ، باستخدام نص الرابط لبناء سلطة للمحتوى في الموقع.
• إذا كان ذلك مناسبًا ، فاعمل مع شركاء الصناعة والمنظمات المحلية والشركات التكميلية لإنشاء شبكة مفيدة من الروابط الخلفية.

على الرغم من أن الروابط الخلفية قد تبدو مثل تحسين محركات البحث في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، إلا أنها لا تزال مهمة حتى اليوم. ولم تعد قوة الاتصال مقتصرة على الروابط الصريحة - كل إشارة إيجابية تساعد.

هل يستطيع فريقي بناء تحسين محركات بحث جيد داخل الشركة؟

تمامًا مثل أي مالك منزل جيد ، ستحتاج إلى تحديد ما إذا كنت ستفوض أنشطة معينة للمقاولين. الأمر كله يتعلق بحجم العمل وحجم فريقك. إذا كان لديك فريق صغير يركز بشكل أساسي على المحتوى ، فقد يكون من المنطقي تعيين مستشار لتقنية تحسين محركات البحث. إذا كنت أحد أعضاء فريق التطوير ، فربما تحتاج إلى مؤلفي نصوص. وإذا كنت فريقًا من شخص واحد ، فتأكد من الاستفادة من موارد تحسين محركات البحث المتاحة لك.

هل تحتاج إلى مساعدة في تحسين محركات البحث الخاصة بك؟ أخبرنا ، لدينا منصة مؤسسة مملوكة وفرق للحلول والخدمات لمساعدتك في الوصول إلى أهدافك.