مجالات متعددة لموقع ويب واحد: إيجابيات وسلبيات تحسين محركات البحث

السؤال الذي نطرحه غالبًا من عملائنا هو ما إذا كان من المنطقي وجود نطاقات متعددة لعروض أو خدمات منتجات مختلفة. هذا سؤال عظيم! تكيفت الشركات من جميع الأحجام مع متطلبات السوق ، أو نوعت عروض منتجاتها ، أو أضافت مصادر دخل جديدة لعملياتها. ولكن هل يعقل أن تمتلك هذه الشركات مجالات متعددة؟ ماذا يعني هذا بالنسبة لتحسين محركات البحث؟ الإجابة المختصرة هي أنها ستعتمد.

دعنا نبتعد عن شيء واحد أولاً. عندما يتعلق الأمر بمجالات متعددة ، ستركز هذه المقالة على مجالات جذر متعددة ، وليس نطاقات فرعية. في هذا المثال ، المجال الجذر هو example.com.

المجال = example.com

النطاق الفرعي = blog .example.com

لذا ، عندما يتعلق الأمر بمجالات متعددة ، ما هي أفضل الممارسات؟ ستفصل هذه المقالة إيجابيات وسلبيات المجالات المتعددة وتجيب على السؤال الكبير: ما هو الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

إيجابيات وجود مجالات متعددة

مرونة أكبر مع المنتجات / الخدمات

بالنسبة للشركات الكبيرة التي لديها منتجات وخدمات متعددة ، فإن استخدام أسماء نطاقات متعددة يوفر المرونة لعزل المنتج أو مجموعة الخدمات الخاصة بك مع الحفاظ على القدرة على الترويج المتبادل.

وخير مثال على ذلك مايكروسوفت. مع العديد من المنتجات والخدمات وقواعد بيانات الدعم ، لا تضم ​​Microsoft كل عنصر من عناصر الشركة في مجال جذر واحد. بينما يتم استخدام www.microsoft.com كصفحة شاملة ، فإن مواقع مثل www.office.com و www.xbox.com هي موطن لمنتجاتها الخاصة ، Microsoft Office Suite ، وبالطبع Xbox. تضم هذه المواقع المنتديات ، وقواعد الدعم والمعرفة ، وخيارات التسوق.

تسمح مواقع الويب المستقلة هذه لشركة Microsoft بتسويق منتجاتها والإعلان عنها بشكل منفصل مع الحفاظ على الوعي بالعلامة التجارية والسلطة في السوق. لكل كيان علامته التجارية الخاصة تحت مظلة Microsoft - مع عروض قيمة فريدة وشخصيات المشتري واستراتيجيات التسويق والمحتوى.

قد تظهر في المزيد من SERPS

قبل بضع سنوات ، لم يكن هناك حد أقصى لعدد مرات ظهور موقع الويب على الصفحة الأولى من Google لكلمة رئيسية معينة. ومع ذلك ، في عام 2019 ، أطلقت Google تحديثًا جديدًا للخوارزمية يقصر مواقع الويب على الظهور مرتين فقط لأي مصطلح بحث محدد.

Ergo ، إذا كان لدى شركة مواقع ويب متعددة ، فقد تظهر في SERPS أكثر من منافسيها الذين لديهم موقع ويب واحد فقط. هذا ، بالطبع ، يعتمد على امتلاك شركتك لمحتوى قوي واستراتيجية تحسين محركات البحث ، ولكن المزيد حول ذلك لاحقًا.

يسمح بتجزئة أفضل (وحصة في السوق)

حالة استخدام أخرى لنطاقات متعددة هي عندما تكون شركتك متعددة الأوجه ومتنوعة بما يكفي في عروض منتجاتها بحيث تكون مواقع الويب المختلفة مطلوبة لاستهداف شخصيات مختلفة من المشترين.

مثال ممتاز على B2C هو The Gap، Inc. بالإضافة إلى GAP ، تمتلك GAP و INC وتدير Old Navy و Banana Republic و Athleta. كل علامة تجارية فريدة ومتنوعة في حد ذاتها ولكنها تعمل ضمن مجالات منفصلة للحفاظ على هوية العلامة التجارية الفردية والسماح لشركة GAP، Inc. بتلبية مجموعة متنوعة من شخصيات المشتري.

خذ عنصرًا مثل سروال اليوجا ، على سبيل المثال. قد تبيع Old Navy أزواجًا من سراويل اليوغا الخاصة بها مقابل سعر أقل - مما يجعلها مثالية لعملائها المستهدفين. وفي الوقت نفسه ، تبيع Athletica سراويل اليوغا الخاصة بها بسعر مرتفع للغاية - على قدم المساواة مع المستهلك الأكثر ثراءً. تتوفر لي خيارات بنقاط أسعار مختلفة عندما أبحث عن "سراويل اليوغا النسائية".

بصفتي مستهلكًا ، أرى الآن العديد من الخيارات - ويمكنني الاختيار بين زوج 20.00 دولارًا أو 99.00 دولارًا إذا كنت أرغب في ذلك. بغض النظر عن قراري ، ستستفيد شركة GAP، Inc.. على الرغم من أن شركتك قد لا تكون على نفس النطاق التشغيلي مثل GAP ، Inc. ، أو تبيع سراويل اليوغا ، فإن الإستراتيجية لا تزال قائمة - إذا كان خط منتجات مؤسستك متنوعًا بدرجة كافية بحيث تتطلب شخصيات مشترية مميزة - فسيكون من المفيد تقسيم موقع الويب الخاص بك والشروع في استراتيجية للسيطرة على حصة أكبر في السوق.

لديك حضور عالمي

غالبًا ما تختار الشركات الأكبر ذات التواجد العالمي هيكلة إستراتيجية مجال موقع الويب الخاص بها باستخدام اسم نطاق المستوى الأعلى لرمز الدولة (ccTLD). قد تتعرف على هذه الأنواع من المجالات عندما تسافر إلى الخارج. فكر في مواقع مثل:

www.amazon.de في ألمانيا

www.ebay.es في إسبانيا

www.nike.uk في المملكة المتحدة

من الشائع للشركات الكبيرة ترجمة مواقعها على الويب إلى لغات مختلفة بناءً على الموقع. لا تعاقب Google هذه المواقع على المحتوى المكرر طالما تمت ترجمة الموقع بشكل صحيح ومستخدمي الموقع من البلد الصحيح. إذا كنت شركة هنا في الولايات المتحدة تعمل في الخارج ، فإن المجالات المتعددة التي تحتوي على ccTLD هي خيار معقول تمامًا.

سلبيات وجود مجالات متعددة

إنها موارد وتستغرق وقتًا طويلاً

هناك الكثير مما يحدث خلف الكواليس لموقع ويب جيد العمل وغني بالمعلومات وسهل الاستخدام. هناك مطور برامجك بالتأكيد. ولكن هناك أيضًا استراتيجي التسويق الخاص بك ، وكاتب المحتوى الخاص بك ، وأخصائي عمليات التسويق الخاص بك ، وأخصائي PPC الخاص بك ، والقائمة تطول. يعمل كل هؤلاء الأشخاص معًا للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك هو آلة جيدة التزيت لتوليد الرصاص.

هل شركتك ملتزمة بالموارد المطلوبة لإنشاء مواقع متعددة تستحق الاستثمار؟ على الرغم من أن شركتك لا تحتاج إلى أن تكون بحجم Microsoft أو Amazon ، إلا أنك ستحتاج إلى التأكد من أن عملياتك قوية بما يكفي للحفاظ على موقع ويب مستقل ونظام إيكولوجي ذي صلة وتنميته.

المزيد من المجالات = المزيد من الأموال على العمل الاستراتيجي

كيف يتم ترتيب موقعك الحالي؟ هل تم العثور عليك للكلمات الرئيسية الصحيحة؟ هل تعظم الإمكانات الحقيقية لموقعك على الويب؟ إذا كان الأمر كذلك ، فقد تكون المجالات المتعددة هي الاختيار الصحيح لعملك. ولكن إذا فشلت في مواكبة منافسيك الآن ، فإن تقسيم تركيزك ليس هو أفضل فكرة.

ستتطلب مواقع الويب المتعددة ، بالطبع ، إعدادًا وتطويرًا وصيانة تقنيًا مكررًا ، ولكنها ستتطلب أيضًا عملًا استراتيجيًا مكررًا. هل تمتلك عمليتك القدرة على مضاعفة جهودك في التسويق الرقمي؟ ماذا عن إستراتيجيتك لوسائل التواصل الاجتماعي؟ تسويق المحتوى الخاص بك؟ عندما يوجد كل شيء في مكان واحد - تظل إستراتيجية موقع الويب الخاص بك مركزة على موقع ويب واحد ، مما يمهد الطريق لمسارات تحويل مباشرة وتركيز خطي قوي على عملك الأساسي.

الموضوعات ذات الصلة : النظر في وكالة تسويق محتوى B2B؟ تعرف على إيجابيات وسلبيات

أنت تخاطر بتكرار المحتوى

عدم الإصرار على النقاط الواردة في سلبيتي الأولين ، ولكن كلما كانت إستراتيجية موقع الويب كثيفة الاستخدام للموارد ، زادت مخاطر تعرضك لمحتوى مكرر. في بعض النواحي ، يكون المحتوى المكرر منطقيًا. إنها نفس الشركة ، فلماذا لا تكون المعلومات هي نفسها؟ لهذا السبب بالذات ، ستقوم الشركات ببساطة بنسخ ولصق أجزاء كبيرة من موقع الويب الخاص بها إلى موقع آخر ، مع تغيير المحتوى فقط لصفحات المنتج أو الخدمة الجديدة.

إليكم سبب هذه الفكرة السيئة. عندما يعرض أكثر من عنوان URL نفس المحتوى ، لا تعرف محركات البحث الموقع الذي سيحتل مرتبة أعلى وستعاقب في النهاية كلا الصفحتين من خلال إعطاء الأفضلية لمواقع الويب الأخرى.

لا يسمح لك وجود مواقع ويب متعددة بنسخ ولصق نسخة من موقع ويب إلى آخر. عند إنشاء موقع ويب جديد ، يجب التعامل مع موقع الويب هذا ككيان منفصل تمامًا - مع صفحات جديدة ونماذج اتصال وأقسام عنا ومقالات مدونة.

ستشكل المجالات المتعددة مشكلة إذا لم يكن لدى شركتك الموظفين أو القدرات الإستراتيجية لتشغيل وصيانة موقعين في نفس الوقت.

التحليلات المتعددة قد تشكل مشكلة

عندما يكون لدى الشركة نطاقات متعددة ، يجب أن يكون لديها أيضًا أدوات تحليل متعددة لإدارتها وصيانتها. في حين أن هذا ليس بالضرورة أمرًا سيئًا ، إلا أنه يعني أن الشركة بحاجة إلى امتلاك الموارد المناسبة لإدارة هذه الأصول. هل يمتلك فريقك موردًا مخصصًا لإدارة تحليلاتك وتفسير النتائج؟

علاوة على ذلك ، يجب وضع نظام لضمان إمكانية تتبع المستخدمين بين مواقع الويب المختلفة الخاصة بك - حيث سيتم تتبع أي مستخدم يأتي إلى الموقع "أ" من الموقع "ب" كإحالة من الموقع "أ" وليس من المصدر الأصلي الذي جلبه. لهم في ويب شركتك في المقام الأول.

فكر في تداعيات الإشراف على مواقع ويب متعددة - إذا كان لدى شركتك فريق تسويق مخصص لإدارة هذه الأدوات وتفسيرها والعمل وفقًا لها ، فهذا أمر رائع! إذا كنت تواجه صعوبة في تعقب الموظف الذي لديه كلمة مرور Google Analytics ، فقد لا تكون النطاقات المتعددة هي الخيار الأفضل.

هل هناك شركات كبيرة تختار أن يكون لها مجال واحد فقط؟

نعم! هناك الكثير من الشركات التي لها مجال واحد. اختارت شركات مثل Apple و Nike الاحتفاظ بكامل خط إنتاجها في مجال واحد - على الرغم من الوعي الهائل بالعلامة التجارية لمنتجاتها (وخطوط الإنتاج).

مثال آخر على هذه الاستراتيجية هو أوراكل. تُعرف Oracle بأنها واحدة من أبرز اللاعبين في صناعة البرمجيات ، وقد نمت بشكل كبير ، معتمدة على استراتيجية اقتناء قوية لتنويع محفظتها. اعتبارًا من فبراير 2022 ، تبلغ القيمة السوقية لشركة أوراكل أكثر من 220 مليار دولار. اشترت Oracle بعضًا من أكبر الأسماء في مجال الذكاء الاصطناعي والبرمجيات الوسيطة وتوسيع الخادم - وتحتفظ بهذه المنتجات تحت اسم Oracle ومجال www.oracle.com. يساعد الاحتفاظ بهذه المنتجات المتنوعة تحت مظلة Oracle العملاء على فهم أنها مملوكة لشركة Oracle - مما يمنحهم "ختم الموافقة" الرمزي ، باستخدام نفوذ Oracle ومكانتها في الصناعة للارتقاء بشركاتهم الفرعية.

هل أسماء النطاقات المتعددة لموقع ويب واحد هي الأفضل لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

هنا هو بيت القصيد. إذا كنت تقدم منتجًا جذريًا جديدًا بقليل من المعلومات وتداخل مواصفات المنتج ، فابحث عنه! ولكن من الأفضل ترك الاحتفاظ بمواقع ونطاقات متعددة للشركات التي تتمتع بقوة تشغيل واسعة النطاق. إذا كان عملك متنوعًا بما يكفي لضمان العديد من مواقع الويب ، فيجب دعمه بالموارد المناسبة لتطوير مواقع ويب متعددة وتنفيذها وصيانتها.

هل تفكر في استراتيجية التسويق لشركتك؟ تتخصص مجموعة Precision Marketing Group في إنشاء قوائم عملاء B2B ، وإعادة تصميم مواقع الويب ، وإدارة Hubspot ، وتسريع المبيعات. تواصل مع خبراء التسويق B2B اليوم.