โดเมนหลายโดเมนสำหรับเว็บไซต์เดียว: ข้อดีและข้อเสียของ SEO

คำถามที่เรามักถูกถามจากลูกค้าคือ การมีหลายโดเมนสำหรับการนำเสนอผลิตภัณฑ์หรือบริการต่างๆ เหมาะสมหรือไม่ นี่เป็นคำถามที่ดี! บริษัททุกขนาดได้ปรับให้เข้ากับความต้องการของตลาด นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลาย หรือเพิ่มแหล่งรายได้ใหม่ให้กับการดำเนินงาน แต่มันสมเหตุสมผลหรือไม่ที่บริษัทเหล่านี้มีหลายโดเมน สิ่งนี้หมายความว่าสำหรับ SEO? คำตอบสั้น ๆ คือมันจะขึ้นอยู่กับ

เอาสิ่งหนึ่งออกไปก่อน เมื่อพูดถึงหลายโดเมน บทความนี้จะเน้นที่โดเมนรากหลายโดเมน ไม่ใช่โดเมนย่อย ในตัวอย่างนี้ โดเมนรากคือ example.com

โดเมน = example.com

โดเมนย่อย = บล็อก .example.com

ดังนั้น เมื่อพูดถึงหลายโดเมน แนวปฏิบัติที่ดีที่สุดคืออะไร บทความนี้จะแจกแจงข้อดีและข้อเสียของหลายโดเมนและตอบคำถามสำคัญ: อะไรดีที่สุดสำหรับ SEO

ข้อดีของการมีหลายโดเมน

มีความยืดหยุ่นมากขึ้นกับสินค้า/บริการ

สำหรับบริษัทขนาดใหญ่ที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย การใช้ชื่อโดเมนหลายชื่อจะมอบความยืดหยุ่นในการจัดเก็บผลิตภัณฑ์หรือชุดบริการของคุณ ในขณะที่ยังคงความสามารถในการโปรโมตข้ามช่อง

ตัวอย่างที่ดีของเรื่องนี้คือ Microsoft ด้วยผลิตภัณฑ์ บริการ และฐานข้อมูลการสนับสนุนที่หลากหลาย Microsoft ไม่ได้จัดองค์ประกอบแต่ละส่วนของบริษัทไว้ในโดเมนรากเดียว แม้ว่า www.microsoft.com จะใช้เป็นหน้าหลัก แต่ไซต์ต่างๆ เช่น www.office.com และ www.xbox.com ต่างก็เป็นแหล่งรวมผลิตภัณฑ์ของตน ได้แก่ Microsoft Office Suite และ Xbox แน่นอน ไซต์เหล่านี้มีฟอรัม การสนับสนุนและฐานความรู้ และตัวเลือกการช็อปปิ้ง

เว็บไซต์อิสระเหล่านี้อนุญาตให้ Microsoft ทำการตลาดและโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนแยกกันในขณะที่ยังคงการรับรู้ถึงแบรนด์และอำนาจในตลาด แต่ละเอนทิตีมีแบรนด์ของตนเองภายใต้ร่มของ Microsoft- ด้วยข้อเสนอด้านคุณค่า บุคลิกของผู้ซื้อ และกลยุทธ์ทางการตลาดและเนื้อหาที่เป็นเอกลักษณ์

คุณอาจปรากฏในSERPS .เพิ่มเติม

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา ไม่จำกัดจำนวนครั้งที่เว็บไซต์จะปรากฏบนหน้าแรกของ Google สำหรับคำหลักหนึ่งๆ อย่างไรก็ตาม ในปี 2019 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตอัลกอริธึมใหม่ที่จำกัดเว็บไซต์ให้ปรากฏเพียงสองครั้งสำหรับข้อความค้นหาใดๆ

Ergo หากบริษัทมีหลายเว็บไซต์ พวกเขาอาจปรากฏใน SERPS มากกว่าคู่แข่งที่มีเว็บไซต์เพียงแห่งเดียว แน่นอนว่าสิ่งนี้ถูกกำหนดโดยบริษัทของคุณที่มีเนื้อหาที่แข็งแกร่งและกลยุทธ์ SEO แต่เพิ่มเติมในภายหลัง

ช่วยให้มีการแบ่งส่วนที่ดีขึ้น (และส่วนแบ่งการตลาด)

อีกกรณีหนึ่งสำหรับหลายโดเมนคือเมื่อบริษัทของคุณมีหลายแง่มุมและมีความหลากหลายเพียงพอในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ ซึ่งเว็บไซต์ต่างๆ จำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายผู้ซื้อที่แตกต่างกัน

ตัวอย่าง B2C ที่ยอดเยี่ยมของสิ่งนี้คือ The Gap, Inc. นอกเหนือจาก GAP แล้ว ร้านเสื้อผ้า GAP, INC. ยังเป็นเจ้าของและดำเนินการ Old Navy, Banana Republic และ Athleta แต่ละแบรนด์มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและมีความหลากหลายในสิทธิของตนเอง แต่ดำเนินการภายใต้โดเมนที่แยกจากกันเพื่อรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์แต่ละแบรนด์ และเพื่อให้ GAP, Inc. สามารถตอบสนองต่อกลุ่มผู้ซื้อที่หลากหลาย

ยกตัวอย่างเช่นกางเกงโยคะ Old Navy อาจขายกางเกงโยคะคู่หนึ่งในราคาที่ต่ำกว่า ซึ่งเหมาะสำหรับลูกค้าเป้าหมาย ในขณะเดียวกัน Athletica ขายกางเกงโยคะในราคาที่สูงมาก เทียบได้กับผู้บริโภคที่ร่ำรวยกว่า ฉันมีตัวเลือกในราคาที่แตกต่างกันเมื่อฉันค้นหา 'กางเกงโยคะสำหรับผู้หญิง'

ตอนนี้ฉันในฐานะผู้บริโภคเห็นตัวเลือกต่างๆ และสามารถเลือกได้ระหว่างคู่ $20.00 หรือคู่ $99.00 ถ้าต้องการ ไม่ว่าการตัดสินใจของฉันจะเป็นอย่างไร GAP, Inc. จะได้รับประโยชน์ แม้ว่าบริษัทของคุณอาจไม่ได้อยู่ในระดับการดำเนินงานเดียวกับ GAP, Inc. หรือขายกางเกงโยคะ แต่กลยุทธ์ยังคงใช้ได้ หากสายผลิตภัณฑ์ขององค์กรของคุณมีความหลากหลายเพียงพอจนต้องมีผู้ซื้อที่แตกต่างกัน การแตกเว็บไซต์ของคุณจะเป็นประโยชน์ และเริ่มใช้กลยุทธ์เพื่อควบคุมส่วนแบ่งการตลาดให้มากขึ้น

คุณมีสถานะทั่วโลก

บริษัทขนาดใหญ่ที่มีฐานอยู่ทั่วโลกมักจะเลือกวางโครงสร้างกลยุทธ์โดเมนเว็บไซต์โดยใช้ชื่อโดเมนระดับบนสุดตามรหัสประเทศ (ccTLD) คุณอาจรู้จักโดเมนประเภทนี้เมื่อคุณเดินทางไปต่างประเทศ คิดว่าไซต์เช่น:

www.amazon.de ในเยอรมนี

www.ebay.es ในสเปน

www.nike.uk ในสหราชอาณาจักร

เป็นเรื่องปกติที่บริษัทขนาดใหญ่จะแปลเว็บไซต์เป็นภาษาต่างๆ ตามสถานที่ตั้ง Google จะไม่ลงโทษไซต์เหล่านี้สำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน ตราบใดที่ไซต์ได้รับการแปลอย่างถูกต้องและผู้ใช้ไซต์มาจากประเทศที่ถูกต้อง หากคุณเป็นบริษัทในสหรัฐอเมริกาที่ทำงานในต่างประเทศ หลายโดเมนที่มี ccTLD เป็นตัวเลือกที่สมเหตุสมผลอย่างยิ่ง

ข้อเสียของการมีหลายโดเมน

เป็นทรัพยากรและใช้เวลามาก

มีหลายสิ่งที่อยู่เบื้องหลังเว็บไซต์ที่ใช้งานได้ดี ให้ข้อมูล และเป็นมิตรกับผู้ใช้ มีนักพัฒนาของคุณแน่นอน แต่ยังมีนักยุทธศาสตร์การตลาดของคุณ ผู้เขียนเนื้อหาของคุณ ผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินการทางการตลาด ผู้เชี่ยวชาญ PPC ของคุณ ยังมีรายการต่อไป คนเหล่านี้ทำงานร่วมกันเพื่อให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นเครื่องที่สร้างโอกาสในการขายที่ดี

บริษัทของคุณมุ่งมั่นที่จะใช้ทรัพยากรที่จำเป็นในการสร้างเว็บไซต์หลายแห่งที่คุ้มค่ากับการลงทุนหรือไม่? แม้ว่าบริษัทของคุณไม่จำเป็นต้องมีขนาดเท่ากับ Microsoft หรือ Amazon แต่คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าการดำเนินงานของคุณแข็งแกร่งพอที่จะดูแลรักษาและปลูกฝังเว็บไซต์อิสระและระบบนิเวศที่เกี่ยวข้อง

โดเมนมากขึ้น = เงินมากขึ้นในการทำงานเชิงกลยุทธ์

อันดับเว็บไซต์ปัจจุบันของคุณเป็นอย่างไร? คุณถูกพบสำหรับคำหลักที่เหมาะสมหรือไม่? คุณกำลังเพิ่มศักยภาพที่แท้จริงของเว็บไซต์ของคุณให้สูงสุดหรือไม่? หากเป็นเช่นนั้น หลายโดเมนอาจเป็นทางเลือกที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ แต่ถ้าคุณไม่สามารถตามคู่แข่งได้ในตอนนี้ การแยกจุดโฟกัสของคุณไม่ใช่ความคิดที่ดีที่สุด

แน่นอนว่าเว็บไซต์หลายแห่งจำเป็นต้องมีการตั้งค่า การพัฒนา และการบำรุงรักษาทางเทคนิคที่ซ้ำกัน แต่จะต้องใช้งานเชิงกลยุทธ์ที่ซ้ำกัน การดำเนินงานของคุณมีความสามารถในการเพิ่มความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณเป็นสองเท่าหรือไม่? แล้วกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณล่ะ? การตลาดเนื้อหาของคุณ? เมื่อทุกอย่างมีอยู่ในที่เดียว กลยุทธ์เว็บไซต์ของคุณยังคงเน้นที่เว็บไซต์เดียว เคลียร์ทางสำหรับเส้นทาง Conversion ที่ตรงไปตรงมา และเน้นหนักแน่นและเป็นเส้นตรงในธุรกิจหลักของคุณ

ที่เกี่ยวข้อง : พิจารณาหน่วยงานการตลาดเนื้อหา B2B? รู้ข้อดีข้อเสีย

คุณเสี่ยงต่อการซ้ำซ้อนเนื้อหา

อย่าให้พิณมากเกินไปในประเด็นที่ทำในข้อเสียสองข้อแรกของฉัน แต่ยิ่งกลยุทธ์เว็บไซต์ที่ใช้ทรัพยากรมากเท่าไหร่ คุณก็ยิ่งเสี่ยงที่จะเกิดเนื้อหาที่ซ้ำกันมากขึ้นเท่านั้น ในบางวิธี เนื้อหาที่ซ้ำกันก็สมเหตุสมผล เป็นบริษัทเดียวกัน ทำไมข้อมูลไม่เหมือนกัน? ด้วยเหตุผลนี้เอง บริษัทต่างๆ จะเพียงแค่คัดลอกและวางส่วนใหญ่ของเว็บไซต์ของตนไปยังเว็บไซต์อื่น โดยจะเปลี่ยนแปลงเฉพาะเนื้อหาสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่เท่านั้น

นี่คือเหตุผลที่เป็นความคิดที่ไม่ดี เมื่อมี URL มากกว่าหนึ่งรายการแสดงเนื้อหาเดียวกัน เครื่องมือค้นหาจะไม่ทราบว่าเว็บไซต์ใดมีอันดับสูงกว่า และจะลงโทษทั้งสองหน้าในที่สุดโดยให้ความสำคัญกับเว็บไซต์อื่น

การมีเว็บไซต์หลายแห่งไม่อนุญาตให้คุณคัดลอกและวางสำเนาจากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่ง เมื่อสร้างเว็บไซต์ใหม่ เว็บไซต์นั้นควรได้รับการปฏิบัติเหมือนเป็นหน่วยงานที่แยกจากกันโดยสิ้นเชิง โดยมีหน้าใหม่ แบบฟอร์มติดต่อ ส่วนเกี่ยวกับเรา และบทความในบล็อก

หลายโดเมนจะมีปัญหาหากบริษัทของคุณไม่มีบุคลากรหรือความสามารถเชิงกลยุทธ์ในการเรียกใช้และดูแลเว็บไซต์สองเว็บไซต์พร้อมกัน

การวิเคราะห์หลายรายการอาจทำให้เกิดปัญหาได้

เมื่อบริษัทมีหลายโดเมน บริษัทจะต้องมีเครื่องมือวิเคราะห์หลายอย่างเพื่อจัดการและบำรุงรักษา แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ใช่สิ่งเลวร้าย แต่ก็หมายความว่าบริษัทจำเป็นต้องมีทรัพยากรที่เหมาะสมในการจัดการทรัพย์สินเหล่านี้ ทีมของคุณมีทรัพยากรเฉพาะสำหรับจัดการการวิเคราะห์ และ ตีความผลลัพธ์หรือไม่

นอกจากนี้ ต้องวางระบบเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้สามารถติดตามได้ระหว่างเว็บไซต์ต่างๆ ของคุณ เนื่องจากผู้ใช้ที่มายังไซต์ A จากไซต์ B จะถูกติดตามในฐานะผู้อ้างอิงจากไซต์ A ไม่ใช่จากแหล่งที่มาดั้งเดิมที่นำมา ลงในเว็บของบริษัทคุณตั้งแต่แรก

พิจารณาถึงการขยายสาขาของการดูแลเว็บไซต์หลายแห่ง หากบริษัทของคุณมีทีมการตลาดที่ทุ่มเทเพื่อจัดการ ตีความ และดำเนินการกับเครื่องมือเหล่านี้ เยี่ยมมาก! หากคุณประสบปัญหาในการติดตามพนักงานที่มีรหัสผ่าน Google Analytics หลายๆ โดเมนอาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ดีที่สุด

มีบริษัทขนาดใหญ่ที่เลือกที่จะมีโดเมนเดียวหรือไม่?

ใช่! มีบริษัทมากมายที่มีโดเมนเดียว บริษัทต่างๆ เช่น Apple และ Nike ได้เลือกที่จะรักษาสายผลิตภัณฑ์ทั้งหมดไว้ในโดเมนเดียว แม้ว่าจะมีการรับรู้ถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของตนอย่างมหาศาล (และสายผลิตภัณฑ์)

อีกตัวอย่างหนึ่งของกลยุทธ์นี้คือ Oracle Oracle เป็นที่รู้จักในฐานะหนึ่งในผู้เล่นที่โดดเด่นที่สุดในอุตสาหกรรมซอฟต์แวร์ เติบโตขึ้นอย่างมาก โดยอาศัยกลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการเชิงรุกเพื่อกระจายพอร์ตโฟลิโอของตน ณ เดือนกุมภาพันธ์ 2565 Oracle มีมูลค่าตามราคาตลาดกว่า 220 พันล้านดอลลาร์ Oracle ได้ซื้อชื่อที่ใหญ่ที่สุดใน AI, มิดเดิลแวร์ และการขยายเซิร์ฟเวอร์ และเก็บผลิตภัณฑ์เหล่านั้นไว้ภายใต้ชื่อ Oracle และโดเมน www.oracle.com การรักษาผลิตภัณฑ์ต่างๆ เหล่านี้ไว้ใต้ร่มของ Oracle ช่วยให้ลูกค้าเข้าใจว่า Oracle เป็นเจ้าของโดยให้ 'ตราประทับการอนุมัติ' เชิงสัญลักษณ์ โดยใช้อิทธิพลและตำแหน่งของ Oracle ในอุตสาหกรรมเพื่อยกระดับบริษัทในเครือ

ชื่อโดเมนหลายชื่อสำหรับเว็บไซต์เดียวดีที่สุดสำหรับ SEO หรือไม่

นี่คือบรรทัดล่างสุด หากคุณกำลังแนะนำผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงโดยมีข้อมูลเพียงเล็กน้อยและข้อมูลจำเพาะของผลิตภัณฑ์ซ้อนทับกัน ลงมือเลย! แต่การดูแลเว็บไซต์และโดเมนหลายรายการนั้นดีที่สุดสำหรับบริษัทที่มีอำนาจในการดำเนินงานขนาดใหญ่ หากธุรกิจของคุณมีความหลากหลายเพียงพอที่จะรับประกันได้หลายเว็บไซต์ จะต้องสำรองข้อมูลด้วยทรัพยากรที่เหมาะสมเพื่อพัฒนา ดำเนินการ และดูแลเว็บไซต์หลายแห่ง

คิดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดของบริษัทของคุณ? Precision Marketing Group เชี่ยวชาญด้านการสร้างโอกาสในการขายแบบ B2B การออกแบบเว็บไซต์ใหม่ การจัดการ Hubspot และการเร่งยอดขาย ติดต่อกับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด B2B วันนี้