الميزات والوظائف الجديدة لإعلانات Facebook

تم التحديث الأخير في 6 فبراير 2019

أحدثت حملات التسويق عبر الإنترنت ثورة في الطريقة التي يدير بها العالم الأعمال والإعلان. يمكن أن تقدم خدمات البث ومنصات الوسائط الاجتماعية ومحركات البحث محتوى ظاهريًا مجانيًا أثناء تنفيذ الإعلانات من خلال مجموعة متنوعة من الوسائط لتوليد الإيرادات ودعم منتجاتها. يتطلب هذا الواقع الرقمي الجديد الشجاع فهمًا جيدًا للوسائط المختلفة المتاحة للمسوق الرقمي. اليوم ، سنتعرف على بعض الميزات الجديدة المثيرة التي تمت إضافتها إلى برنامج Facebook Ads ، والمعلومات التي ستكون مفيدة للمبتدئين والمتمرسين في مجال التسويق المملح على حد سواء.

"A" مخصص لتحليلات Facebook

تحسين التفاعلات بين العملاء وعملائهم هو اسم لعبة التسويق. توضح الطبيعة متعددة الأوجه لحملاتهم المخصصة للعملاء بشكل سريع ، وهو أمر بالغ الأهمية للحفاظ على الوئام والاحتفاظ بالعملاء القيمين. لذلك ، عندما أطلقت Facebook Ads أداة Facebook Analytics مع شعار "تحليلات الأشخاص أولاً لعالم متعدد القنوات" كنا متحمسين على أقل تقدير. مع Facebook Analytics ، أصبحت القدرة على ضبط الحملات الإعلانية وتحسينها في الوقت الفعلي في غاية السهولة. الأهم من ذلك ، أن الواجهة الجديدة هي بشكل فعال حلة جديدة لنفس الأدوات ونقاط البيانات التي قدمها Facebook مسبقًا على الرغم من بعض الوظائف المهمة التي يجب ملاحظتها.

رؤى آلية

عندما تقفز إلى Facebook Analytics ، فإن أول شيء ستلاحظه هو الرؤى الآلية. تضيء هذه الرؤى بياناتك المجمعة من المستخدمين بما في ذلك وسيلة الاستخدام أو الموقع أو الوقت أو الأموال التي يتم إنفاقها على موقعك أو مع منتجاتك. على سبيل المثال ، قد توفر البصيرة الآلية معلومات حول المستخدمين الذين يصلون إلى صفحتك عبر تطبيق Facebook الذي يعيش في هيوستن ، تكساس يقضون 50٪ وقتًا إضافيًا و 3 أضعاف المال مقارنة بمتوسط ​​المتداخل الرقمي.

سيتم تقسيم الرؤى الآلية إلى معلومات ديموغرافية مثل العمر أو الجنس أو البلد أو القناة (iOS ، Android ، التطبيق ، موقع الويب). توفر تحليلات Facebook رؤى مفيدة من مجموعات البيانات الضخمة باستخدام التعلم الآلي والتحليل الإحصائي. يتم نشر المعلومات المحصلة النهائية للرؤى الآلية بسرعة وتعبئتها بشكل موجز وواضح بغرض تعزيز المستخدمين لاستراتيجياتهم للوصول إلى الجماهير المستهدفة. تتمثل فائدة Facebook Analytics في القدرة على جمع معلومات جديدة لا يمكن الوصول إليها أو لا تتوفر بسهولة في الأنظمة الأساسية الأخرى أثناء الاستفادة من شبكة تضم أكثر من ملياري شخص.

تتبع الأداء في الوقت الحقيقي

يتضمن تجديد إعلانات Facebook أيضًا تطبيقًا جديدًا للهاتف المحمول يقدم تحليلاً سريعًا لبيانات عملك. يستضيف التطبيق المعلومات من علامة التبويب "نظرة عامة" ولوحات المعلومات المخصصة الخاصة بك. قم بإقران تطبيق الجوال بمسارات التحويل التي يتم اكتشافها تلقائيًا ، وهي عنصر من مكونات قدرة تقنيات التعلم الآلي على تحديد المسارات المتكررة التي يسلكها المشترون المحتملون مع موقع أو تطبيق إلى مستفيدين كاملين ، ولديك بعض البيانات القوية التي يجب دراستها في حسابك التوقف والعمل.

رؤى مخصصة

بالطبع ، العنصر البشري لم ينساه الناس في الفيسبوك. لذلك ، يتم شحن Facebook Ads أيضًا مع إمكانية إدخال الرؤى المخصصة بواسطة المسوق أو صاحب العمل على حد سواء. توفر هذه الرؤى معلومات عن الأهداف المحددة للأعمال التجارية على عكس شبكة السحب العالمية التي يتم طرحها من خلال أساليب طحن البيانات القياسية الخاصة بهم. وبهذه الطريقة ، نحصل على ميزة وجود الذكاء الاصطناعي واللمسة البشرية المصنَّعة والعمل جنبًا إلى جنب لتحقيق نتائج ممتازة ، وإرسال الشركات الناشئة والشركات الناشئة في الصناعة على حد سواء إلى الستراتوسفير المالي.

ميزات الخصوصية الجديدة

بعد وبعد تداعيات مشهد Cambridge Analytica ، بدأ الأشخاص في Facebook في الانضمام إلى القوى الفكرية وصياغة بعض الاستراتيجيات والبرامج الجديدة للتعامل مع خصوصية المستخدم. جزء لا يتجزأ من إعادة صياغة إعلانات Facebook هو تحسين البيانات المجمعة والمجهولة الهوية لحماية هوية مستخدميها. في محاولة لتعزيز عامل إخفاء الهوية للأفراد ، قام موقع الشبكات الاجتماعية بتطبيق ميزة " مسح السجل" الجديدة التي تمنع تخزين البيانات على المدى الطويل ويمكن أن تؤثر على قدرة المعلن على تفكيك البيانات الديموغرافية الفردية.

لذلك ، سيكون لدى مستخدمي Facebook الآن القدرة على مسح لوحة الإنترنت الخاصة بهم من المسارات والعادات المتبقية التي هي المواد الغذائية ومصدر الحياة لتقنية التعلم الآلي لإعلانات Facebook ، وإغلاق الأضواء على البيانات المفيدة بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بالصياغة والتفرد. تجربة Facebook "مستوحاة من التعليقات". بهذه الطريقة ، سيفقد المعلنون أداة قيمة لتطوير مسارات التحويل التي يساعد العملاء المحتملون في صياغتها من خلال إجراءاتهم الخاصة. في حين أن هذا يعد مكسبًا للخصوصية الشخصية ، إلا أن فقدان المعلومات يمكن أن يؤدي إلى تشويش الأعمال في بعض الحملات التسويقية المضبوطة بدقة ، على الرغم من أن التأثيرات ستكون ضئيلة على الأرجح لأنها تتطلب من المستخدمين تحمل عبء مسح تاريخهم بأنفسهم.

علامة تبويب المجموعة: المجيء إلى الحشود القريبة منك

من الميزات الجديدة الرائعة التي أثارت ضجة عالم التسويق هي علامة التبويب "المجموعات" ، وهي متاحة لمستخدمي تطبيق Facebook. علامة التبويب هذه مدعومة بدفعة واضحة من Facebook لدفع هذه الميزة إلى دائرة الضوء لتجربة التصفح القائمة على التطبيق ، مما قد يُحدث ثورة في كيفية التسويق لأعضاء المجتمعات عبر الإنترنت. هذه الحقيقة هي حقيقة مثيرة ، وقد تكون قد ولت أيام التمرير الصافي بلا هدف مع الدخول في طريقة بسيطة وفعالة وسهلة للتفاعل مع الأشخاص الذين يحبونهم ويحترمونهم ويعجبون بهم ويهتمون بهم.

من خلال التغيير الأساسي في كيفية فهم الأشخاص للمجموعات التي تتمتع بالولاء ، يطلق Facebook على إنتاج مجتمعات متميزة عبر الإنترنت لكل فرد ، مما يوفر معلومات وشبكات ممتازة للمعلنين للاستفادة منها وتعزيزها بمحتوى منظم. في حين أن علامة التبويب "المجموعات" الجديدة عبارة عن إعادة صياغة لـ "تطبيق المجموعات" الذي لم يعد له وجود الآن ، إلا أنه يأتي محملاً ببعض الميزات الجديدة الممتعة للمستخدمين ليكونوا مشغولين ومعلقين (مثل حفلة مشاهدة حيث يشاهد الآلاف نفس الفيديو في وقت واحد). قد تكون الميزة الأكثر أهمية هي زر الانضمام إلى المجموعة القابل للتضمين والذي يمكن إدخاله في واجهة مواقع الويب الخاصة بك. هذا الزر هو بوابة لكل من المعلن والمستفيد المحتمل. بمجرد أن ينتقل الفرد إلى موقع الويب الخاص بك ، تصبح الشبكة المزدحمة لتفاعلات مجموعاتهم ومجموعاتهم أكثر وضوحًا للمعلنين وحملاتهم الإعلانية.

Instagram و Messenger مدعومان بميزات جديدة

جنبًا إلى جنب مع إعلانات Facebook ، تأتي تحديثات جديدة توفر مصادر للقنوات الداخلية لعملك و Instagram و Messenger. على الجانب "الجرامي" للأشياء ، فإن تنظيم المجتمع هو التركيز ، والذي يبدو مألوفًا إلى حد بعيد لهدف مهمة علامة التبويب "المجموعات". يمكن للمعلنين والشركات على حدٍ سواء إنشاء قنوات في علامة التبويب استكشاف في Instagram ، مما يؤدي إلى تبسيط العملاء السعداء الذين لا يتنقلون الآن بلا جدوى في أوقات توقفهم عن العمل. سيتم عرض هذه القنوات في الجزء العلوي من علامة التبويب "استكشاف" ويتم تنشيطها من خلال الإنتاج المناسب للعبة الوسم الفعالة. بالإضافة إلى ذلك ، يتم تشغيل Messenger بميزات جديدة للواقع المعزز. أعتقد أن سناب شات مرشحات ، باستثناء تحويل الوجوه الحمقاء وغار الزهور إلى أداة يمكن لأصحاب الأعمال إطلاقها على العملاء المحتملين الذين قد يحتاجون إلى دفعة أخيرة عبر هذا الحد إلى العملاء الراضين.

خلاصة والحاجة إلى المعرفة

تأتي العديد من التغييرات الجديدة المهمة لشركات الإعلان والتي تظهر على النحو التالي: تغييرات لوحة القيادة والترقيات على Facebook Analytics ، والمحادثات المجتمعية المبسطة والشراء باستخدام علامة تبويب المجموعات ، وتنقيحات سياسة الخصوصية ، بالإضافة إلى عمليات ضبط Instagram و Messenger لصالح مزودي المنتجات في كل مكان. إن الوجبات الجاهزة الرئيسية لدينا هي الإمكانات الأولية لـ Facebook Analytics. تعتبر رؤاها الآلية والمخصصة ضرورية لأي معلن ليضرب الأرض بأناقة ، ويصعد إلى الخفافيش ، ويسحقها نحو السماء فوق الجدار الأزرق الكبير الذي يمثل Facebook وتسويق القرن ^الحادي والعشرين.