Paradox and Gamer Creative: الشفافية في الإعلان

هنا في Bannerflow ، نركز على تحقيق الشفافية في التسويق الرقمي. ولهذا السبب نحب أن نفكر في أنفسنا كمنتج لفرق التسويق الداخلية.

ومع ذلك ، فإن بعض الشركات التي تستخدم منصتنا ، تختار العمل جنبًا إلى جنب مع وكالة إبداعية عند إنتاج إعلانات مصورة باستخدام Bannerflow.

إحدى هذه الشركات هي Paradox ، وهي شركة نشر عالمية رائدة لألعاب الفيديو ومقرها ستوكهولم ، السويد.

الجمع بين وكالة إبداعية ومنصة إدارة إبداعية (CMP)

تستخدم Paradox وكالة إبداعية ، Gamer Creative في المملكة المتحدة ، لتصميم وبناء جميع إعلاناتها الإعلانية. جلس Bannerflow مع الفريقين لمعرفة كيف يساعدهم استخدام Bannerflow في إدارة عملية حملة العرض بالكامل من البداية إلى النهاية.

مقابلة مع ستيفان والين ، رئيس قسم الأداء في Paradox بالإضافة إلى جوش هيتون ، رئيس قسم الإبداع في الألعاب وإلويز جودوين ، كبير المصممين في Gamer Creative.

ما هي نقاط الضعف التي تواجه صناعتك عند عرض الإعلانات الرقمية؟

جوش هيتون ، رئيس قسم Creative Gamer Creative: إن أكبر صعوبة نواجهها هي أن صناعة الألعاب مساحة ضخمة بها الكثير من المنافسة ، لذا فإن محاولة تجاوز الضوضاء الصادرة عن الشركات الأخرى أمر صعب. خاصة فيما يتعلق بالأحداث الكبرى ومبيعات العطلات الموسمية. الجميع يعلن في فترة عيد الميلاد ، لذلك عليك التأكد من أن إعلاناتك قوية وكبيرة وجريئة.

كيف ساعد استخدام Bannerflow Paradox في تحقيق أهداف أعمالها؟

ستيفان والين ، رئيس قسم الأداء: يربط Bannerflow جميع وكالاتنا الإبداعية معًا. يمكنهم العمل مباشرة داخل النظام الأساسي دون الحاجة إلى إرسال الملفات ذهابًا وإيابًا. بالإضافة إلى ذلك ، تعد القدرة على تغيير إعلاناتنا أثناء التنقل ميزة رائعة.

كيف كانت التجربة الإجمالية لاستخدام Bannerflow؟

ستيفان: لقد عملت بشكل رائع بالنسبة لنا ، فهي تجعل الأمور أسهل وتعمل بشكل جيد. لقد عملت لفترة طويلة في مجال الإعلان حيث نرسل الملفات ذهابًا وإيابًا وهذه بالتأكيد طريقة أفضل للعمل.

Elouise Godwin ، كبير المصممين: يعمل Bannerflow حقًا على تبسيط العملية الكاملة لتصميم اللافتات. عند إنشاء مجموعة لافتة ، يتم تكرار جميع الخطوط والأنماط والرسوم المتحركة من الشعار الأصلي.

سيستغرق إنشاء مجموعة لافتة من 17 لافتة مختلفة نصف الوقت كما فعلت من قبل. وبدون الحاجة إلى تسليم المطورين لترميز لافتاتنا ، يمكنني امتلاك العملية الإبداعية بأكملها من البداية إلى النهاية.

كم ساعة يستغرق إنشاء حملة إعلانية كاملة على الشبكة الإعلانية من البداية إلى النهاية؟ صف العملية.

Elouise: عندما نبدأ مشروعًا جديدًا ، نبدأ عادةً بالتنسيق الأكبر ونعمل في طريقنا إلى الأحجام الأصغر مع الحفاظ على الاتساق عبر المجموعة بأكملها. باستخدام Bannerflow ، في غضون يوم واحد يمكننا الحصول على اقتراح تصميم لفريق Paradox للتوقيع عليه. ثم بمجرد الحصول على موافقة من Paradox ، يمكننا البدء في توسيع نطاق المجموعة لجميع الأحجام والاختلافات المختلفة التي نحتاجها.

كيف توازن بين التركيز على البيانات والإبداع في الإعلان على الشبكة الإعلانية؟

جوش: إنه عمل موازنة ، أي شيء يمكن استخلاصه من رقم أو إحصاء ولكن هناك دائمًا عناصر إبداعية معينة تعمل.

ستيفان: نحن شركة تصنع الألعاب ، لذا من الواضح أن الإبداع مهم للغاية بالنسبة لنا. يجب أن يعجب الأشخاص بما يرونه ، وسيعمل الإعلان الإبداعي دائمًا بشكل أفضل من الإعلان غير ذلك. ثم مرة أخرى ، نحن نعتمد على البيانات بشكل كبير لحملات الاستحواذ ، لذلك نفضل وجود لافتة قبيحة إذا كان هذا هو ما يؤدي أداءً جيدًا.

هل تختبر وتحسن تصميم الإعلان الخاص بك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فكيف؟

Elouise: لقد جعل Bannerflow من السهل علينا حقًا اختبار A / B. لذلك يمكننا إنشاء المجموعة الأولى ، وإنشاء نوعين أو ثلاثة أشكال مختلفة من ذلك باستخدام عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء أو شعارات أو صور بسهولة بالغة. عادة ، سيكون لدى Paradox ثلاث مجموعات مختلفة تعمل وتبديلها بسرعة بناءً على الأداء طوال الحملة.

أخبرنا عن حملة إعلانية أنشأتها مؤخرًا وتفخر بها: ما هو الغرض من هذه الحملة وما هي تحديات التصميم التي واجهتها؟

ستيفان: أعتقد أن جميع حملاتنا رائعة حقًا وأن Bannerflow هو مكان رائع لعرض مخزوننا الإعلاني بالكامل. من السهل جدًا علينا الدخول إلى النظام الأساسي ورؤية كل ما تم إنشاؤه والموافقة على كل شيء - إنه أمر سلس للغاية بهذه الطريقة.

Elouise: هذا مثال على حملة أخيرة لبيع عطلة نهاية الأسبوع. اقتربنا من Paradox لتصميم سلسلة من الإعلانات بعروض مختلفة و CTA. استغرقت العملية برمتها أسبوعًا من البداية إلى النهاية. ولكن إذا لم يكن لدينا نظام Bannerflow ، فسيستغرقنا وقتًا أطول بكثير.

ما هي تحديات التصميم الأكثر إرضاءًا لحلها؟ كيف ساعدتنا منصتنا؟

Elouise: البلدان المختلفة لديها تصنيفات عمرية مختلفة ، وهنا تأتي ميزة الإصدار في متناول يدي لتكييف كل مجموعة على حدة لكل سوق. بالإضافة إلى ذلك ، مع السرعة التي يمكنك من خلالها إنشاء لافتات ، يمكننا أحيانًا عمل مجموعتين أو ثلاث مجموعات لافتة أسبوعيًا.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية عند قيامك بحملاتك على الشبكة الإعلانية؟

ستيفان: لدينا حملات منفصلة للتوعية والاكتساب. عند تحليل حملة توعية ، ننظر إلى مؤشرات الأداء الرئيسية مثل مدى الوصول ونسبة النقر إلى الظهور والقيم المعروضة على الشاشة. للاكتساب والمبيعات ونسبة النقر إلى الظهور وتكلفة النقرة. لذلك نحن ننظر إلى جميع البيانات المتاحة ولكن قيمتها تختلف حسب نوع الحملة التي نديرها.

ما هو شكل الإعلان المصور بدون Bannerflow؟

جوش: بالنسبة لبعض عملائنا الآخرين [الذين لا يستخدمون Bannerflow] ، فإننا نصنع رسومًا متحركة بتنسيق HTML5 بشكل مخصص وهي أكثر تكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً. بدون نظام Bannerflow ، فإن تحديث الحملة يحتاج إلى مطور. لذا إذا احتجنا إلى تغيير نسبة مئوية بسيطة على لافتة ، فعلينا إزالة المجموعة بأكملها وهذا ما يقرب من نصف يوم عمل بدلاً من بضع دقائق [باستخدام Bannerflow].

الخطوات التالية

تتيح منصة الإدارة الإبداعية Bannerflow لـ Paradox و Gamer Creative العمل معًا بكفاءة وفعالية.

باستخدام Bannerflow ، تستطيع Gamer Creative إنتاج إعلانات إبداعية تجذب خيال المشاهدين ، بينما تتحكم Paradox بشكل كامل في جميع حملات العرض الخاصة بها.

إذا كنت ترغب في معرفة كيف يمكن لعلامتك التجارية الاستفادة من الإعلانات المصوّرة عالية الأداء ، فيرجى الاتصال بنا أو التقدم بطلب للحصول على عرض توضيحي.