Paradox 和 Gamer Creative：廣告的透明度

在 Bannerflow，我們專注於實現數字營銷的透明度。 這就是為什麼我們喜歡將自己視為內部營銷團隊的產品。

然而，一些使用我們平台的公司在使用 Bannerflow 製作展示廣告時選擇與創意機構合作。

Paradox 就是這樣一家公司，它是一家總部位於瑞典斯德哥爾摩的全球領先的視頻遊戲發行商。

將創意機構與創意管理平台 (CMP) 相結合

Paradox 使用英國的創意機構 Gamer Creative 來設計和製作其所有展示廣告。 Bannerflow 與兩個團隊坐下來了解如何使用 Bannerflow 幫助他們從頭到尾管理整個展示活動流程。

採訪 Paradox 性能主管 Stefan Wallin 以及 Gamer Creative 主管 Josh Heaton 和 Gamer Creative 高級設計師 Elouise Godwin。

您所在行業在進行數字廣告時面臨的痛點是什麼？

Gamer Creative 負責人 Josh Heaton：我們面臨的最大困難是遊戲行業是一個巨大的空間，競爭非常激烈，因此很難擺脫其他公司的噪音。 尤其是圍繞重大活動和季節性假日銷售。 每個人都在聖誕節前後做廣告，所以你必須確保你的廣告是有力的、大的和大膽的。

使用 Bannerflow 如何幫助 Paradox實現其業務目標？

績效主管 Stefan Wallin： Bannerflow 將我們所有的創意機構聯繫在一起。 他們可以直接在平台內工作，而無需來回發送文件。 此外，動態更改廣告的能力是一項很棒的功能。

使用 Bannerflow 的整體體驗是怎樣的？

Stefan：它對我們來說效果很好，它讓事情變得更容易並且效果很好。 我在廣告方面工作了很長時間，我們會來回發送文件，這絕對是一種更好的工作方式。

Elouise Godwin，高級設計師： Bannerflow 真正簡化了橫幅設計的整個過程。 構建橫幅集時，所有字體、樣式和動畫都從原始橫幅複製。

構建一個包含 17 個不同橫幅的橫幅集所需的時間是以前的一半。 而且無需交給開發人員來編寫我們的橫幅，我可以擁有從頭到尾的整個創作過程。

從開始到結束製作一個完整的展示廣告活動需要多少小時？ 描述過程。

Elouise：當我們開始一個新項目時，我們通常從最大的格式開始，然後逐漸縮小到較小的尺寸，同時仍然保持整個系列的一致性。 使用 Bannerflow，我們可以在一天之內將設計提案提交給 Paradox 的團隊進行簽字。 然後，一旦我們得到 Paradox 的批准，我們就可以開始將集合縮放到我們需要的所有不同大小和變化。

您如何在展示廣告中平衡以數據為中心和創意？

喬希：這是一個平衡的行為，任何事情都可以深入到一個數字或一個統計數據，但總有一些創造性的元素是有效的。

Stefan：我們是一家製作遊戲的公司，所以顯然創造力對我們來說非常重要。 人們必須喜歡他們看到的東西，而有創意的廣告總是比不喜歡的廣告效果更好。 再說一次，我們非常注重數據獲取活動，因此如果效果良好，我們更喜歡醜陋的橫幅。

您是否測試和優化您的廣告創意？ 如果是這樣，怎麼做？

Elouise： Bannerflow 讓我們非常容易進行 A/B 測試。 因此，我們可以創建第一組，然後用不同的 CTA、口號或圖像創建兩到三個變體。 通常，Paradox 將運行三個不同的集合，並根據整個廣告系列的表現快速切換它們。

告訴我們您最近製作並引以為豪的展示活動：該活動的目的是什麼以及您面臨哪些設計挑戰？

Stefan：我認為我們所有的活動都非常好，Bannerflow 是展示我們整個廣告庫存的好地方。 我們很容易進入平台並查看已創建的所有內容並批准所有內容 - 這樣非常順利。

Elouise：這是最近週末促銷活動的一個例子。 Paradox 找我們設計了一系列具有不同優惠和 CTA 的廣告。 整個過程從開始到結束花了一周的時間。 但如果我們沒有 Bannerflow，我們會花更長的時間。

解決哪些設計挑戰最令人滿意？ 我們的平台如何提供幫助？

Elouise：不同的國家/地區有不同的年齡等級，因此版本控制功能可以派上用場，以便為每個市場單獨調整每個集合。 另外，憑藉您創建橫幅的速度，我們有時可以每週製作兩到三個橫幅集。

當您進行展示廣告活動時，哪些 KPI 最重要？

Stefan：我們有單獨的宣傳活動和獲取活動。 在分析宣傳活動時，我們會查看 KPI，例如覆蓋率、點擊率和屏幕內價值。 用於獲取、銷售、點擊率和每次點擊費用。 因此，我們查看所有可用數據，但其價值因我們正在運行的活動類型而異。

沒有 Bannerflow 的展示廣告是什麼樣的？

Josh：對於我們的一些其他客戶[不使用 Bannerflow]，我們定制 HTML5 動畫，這更加昂貴和耗時。 如果沒有 Bannerflow，更新活動需要開發人員。 因此，如果我們需要更改橫幅上的簡單百分比，我們必須取下整套，這大約需要半天的時間，而不是幾分鐘 [使用 Bannerflow]。

下一步

Bannerflow 創意管理平台使 Paradox 和 Gamer Creative 能夠高效地協同工作。

使用 Bannerflow，Gamer Creative 能夠製作吸引觀眾想像力的創意廣告，而 Paradox 則完全控制其所有展示活動。

如果您想了解您的品牌如何從高性能展示廣告中受益，請聯繫我們或申請演示。