تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم: إستراتيجية لتعزيز أصالة العلامة التجارية والوصول إليها

لطالما كان المحتوى من إنشاء المستخدمين لبنة بناء للعلامات التجارية. ومع ذلك ، لم يأخذ المسوقون والشركات الوقت الكافي للاستفادة الكاملة من محتوى المستخدمين ونشره أينما كان جمهورهم.

أصبح البحث عن تجارب واقعية حول منتج ما عادة مستهلكًا لأن هذه المراجعات هي الكيانات الوحيدة الحقيقية والموثوقة على الإنترنت.

بينما يأتي UGC مع الكثير من الأصالة ، فإنه يبني أيضًا روابط عاطفية بين الغرباء ، مما يجعله جانبًا مؤثرًا للغاية في استراتيجيات التسويق.

إذن ، لماذا يجب أن نفوت الضغط على كل عصير UGC الموجود؟

تعال معنا لاستكشاف الاحتمالات المتنوعة لكيفية إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أي مكان يكمن فيه الجمهور الذي تريده!

لماذا تعيد العلامات التجارية الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟

نظرًا لأن العلامات التجارية تبحث عن طرق جديدة للتواصل مع جماهيرها ، فقد أصبحت أهمية إعادة تخصيص المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) بارزة بشكل متزايد.

أصالة

يقدم UGC مستوى من المصداقية والثقة يصعب تحقيقه من خلال المحتوى المرتبط بعلامة تجارية فقط. تعد إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وسيلة قوية لتسخير هذه الشرعية وبناء علاقات أعمق مع الجماهير.

فعاله من حيث التكلفه

لكن فوائد إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون تتجاوز مجرد المصداقية. يتم ملاحظة نسبة النقر إلى الظهور أعلى بحوالي 4 مرات مع UGC وتنخفض في تكلفة النقرة مقارنة بمتوسط ​​إعلانات Google والإعلانات الأخرى.

في الواقع ، يعد تغيير الغرض من إنشاء UGC استراتيجية فعالة من حيث التكلفة وجذابة ومتنوعة يمكن أن تساعد العلامات التجارية في التميز في سوق مزدحم بشكل متزايد.

اظهار التفرد

من خلال عقلية إبداعية ، يمكن أن يصبح تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم فرصة لعرض شخصية وقيم العلامة التجارية الفريدة. إنها فرصة لتنظيم مجموعة ملهمة من المحتوى الذي يتوافق مع أخلاقيات العلامة التجارية مع إشراك الجمهور وإلهامه بطريقة لا تستطيع طرق التسويق التقليدية تحقيقها.

بناء مجتمع

فكر في الأمر كفرصة لنسج نسيج من القصص والتجارب والعواطف التي تعكس شخصية العلامة التجارية وقيمها. من خلال تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، يمكن للعلامة التجارية إنشاء محادثة مع جمهورها ، ودعوتهم إلى أن يصبحوا جزءًا من القصة ، وفي النهاية ، بناء مجتمع مخلص من المدافعين عن العلامة التجارية.

تقديم تجربة مستخدم استثنائية.

لا يقتصر تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم على عرض محتوى الآخرين فحسب ؛ يتعلق الأمر برعاية تجربة غامرة وأصيلة تعكس شخصية العلامة التجارية وقيمها وهويتها. يتعلق الأمر بالاستفادة من إبداع الجمهور وخلق مساحة لهم للتعبير عن أنفسهم بشكل فريد.

3 خطوات قبل تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم

يمكن أن يكون تحويل المحتوى الذي ينشئه المستخدم إلى أصول تسويقية قيمة مهمة صعبة ولكنها مربحة. يتطلب ذلك اهتمامًا شديدًا بالمحتوى ذي الصلة وفهمًا واضحًا لتفضيلات الجمهور المستهدف. فيما يلي خطوات إعادة تعيين الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم.

الخطوة الأولى: يبدأ البحث عن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ذي الصلة!

قم بالمسح من خلال العديد من منصات الوسائط الاجتماعية والمنتديات عبر الإنترنت لتحديد المحتوى الذي ينشئه المستخدم والذي يتوافق مع قيم علامتك التجارية ورسائلها. ابحث عن المنشورات التي تعرض منتجك أو خدمتك ، أو تسلط الضوء على تجارب العملاء ، أو تعرض محتوى من إنشاء المستخدم يتماشى مع صورة علامتك التجارية.

هناك الكثير لتفعله ، في وقت قصير جدًا. هذا هو المكان الذي تظهر فيه منصات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. استخدمها للبحث عن UGC ذي الصلة وتتبع المحادثات المتعلقة بعلامتك التجارية. يمكن أن تساعدك هذه الأدوات في تحديد الموضوعات الشائعة وعلامات التصنيف الشائعة ، والتي يمكن أن تكون بمثابة مصدر إلهام لحملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

الخطوة الثانية: حان الوقت لتحديد الجمهور المستهدف وأهداف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

لمن تريد أن تصل؟ ما هي الرسالة التي تريد إيصالها؟ ما هي النتيجة المرجوة من حملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟ بمجرد أن يكون لديك فهم واضح لهذه الأسئلة ، يمكنك تخصيص اختيارات UGC الخاصة بك وإعادة توجيه الجهود وفقًا لذلك.

الخطوة الثالثة: الحصول على حقوق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من المستخدمين

الأهم من ذلك ، بعد الانتهاء من المحتوى المرئي الخاص بك ، تأكد من حصولك على حقوق المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من المبدعين الأصليين قبل إعادة استخدامه ، لتجنب أي دعاوى قضائية ضد علامتك التجارية.

كيفية إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لبناء الثقة والمشاركة؟

من خلال تغيير سرد استراتيجية المحتوى ، والتجارة الاجتماعية ، وتسويق كل شيء ، فإن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون موجود هنا ليبقى طويلاً.

يشبه تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدم إنشاء تدفق مستمر للمحتوى المرئي الذي يشارك مجموعة لا حصر لها من التنوع لجميع نقاط الاتصال التي يكمن فيها جمهورك.

اجذب جمهورك وعزز موقع الويب الخاص بك باستخدام UGC

مع وجود العديد من الاحتمالات لإعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، فلنبدأ بالمصدر الأبرز: موقع الويب. استفد من المحتوى الأصيل لموقعك على الويب وجذب الزائرين لاتخاذ قرارات مواتية.

يشعر المستخدمون الذين يجدون محتوى ذي صلة بالعلامة التجارية على دراية وراحة ويتخذون قرارات شراء أفضل.

زيادة معدلات النقر على البريد الإلكتروني الخاص بك مع المحتوى الذي ينشئه المستخدم

استمتع برفاهية دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك. قم بإثراء رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك بمحتوى عالي الجودة ، وإقناع المشتركين وتحويلهم إلى مشترين دائمين.

هل تعلم أن المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يؤدي إلى زيادة بنسبة 73٪ في نسبة النقر إلى الظهور والمشاركة في رسائل البريد الإلكتروني؟

الاهتمام بالتفاصيل والأصالة والحصرية يمنح العلامات التجارية رفاهية المشاركة الاستثنائية. يتلخص كل ذلك في إنشاء UGC للتأثير بشكل كبير على المشتركين لديك وجعل حملة البريد الإلكتروني التالية ناجحة.

تعزيز تجربة الحضور مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

عندما تعرض العلامات التجارية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في شاشاتها الرقمية أثناء حدث ما ، فإنها تجعل مستخدميها يشعرون بالخصوصية من خلال عرض المحتوى الخاص بهم وتحديثه في الوقت الفعلي. إنها طريقة رائعة لنشر محتوى مذهل بصريًا مع جذب انتباه المستخدمين.

الشاشات الرقمية ، مثل اللافتات والجدران الاجتماعية وما إلى ذلك ، هي المصدر النهائي للإبداع والمشاركة. ما زلت غير مقتنع؟

أظهر أسبوع وسائل التواصل الاجتماعي في دبي جدارًا اجتماعيًا لا تشوبه شائبة مع محتوى الحاضرين وقدم تجربة غامرة جعلتهم يتفاعلون مع الحدث مرتين ويصلون إليه.

أضف لمسة "بشرية" إلى علامتك التجارية

يشبه UGC طبقًا راقيًا أنيقًا وراقًا. من خلال تخصيص إعلاناتك الاجتماعية مع صور العملاء أو مقاطع الفيديو في إعلاناتك ، فإنك تضيف لمسة من الرقي والأصالة التي لا يمكن تكرارها مع الصور المخزنة.

وعندما تنشئ إعلانات مذهلة بصريًا تسلط الضوء على نقاط البيع الفريدة لعلامتك التجارية ، فإنك تنشئ محتوى مرضيًا وجذابًا. تساعدك هذه الميزة الترويجية في الوصول إلى الجمهور المطلوب ، والتواصل مع الأشخاص من نفس الاهتمامات والتركيبة السكانية والأعمار.

نظرًا لأن 92٪ من الجمهور يثقون في إعلانات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بدلاً من الإعلانات التقليدية ، فقد أصبح توجيه محتوى المستخدمين في إعلاناتك الاجتماعية خطوة أساسية. ولكن أولاً ، احصل على حقوق UGC ذات الصلة من منشئي محتوى UGC الأصليين للابتعاد عن أي تعقيدات قانونية.

على سبيل المثال ، لاحظت Toyota زيادة بنسبة 440٪ في تفاعل إعلانات Facebook مع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مقارنةً بالإعلانات التي لا تنتمي إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

استخدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لإحداث ثورة في وسائط الطباعة الخاصة بك

المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لا يخرج أبدًا عن الأسلوب. لاحظ زيادة بنسبة 28٪ في إعلاناتك المطبوعة عن طريق إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، وجعل التسويق الخاص بك يتجاوز وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك إضفاء الحيوية على إعلانات الوسائط المطبوعة ونقل معلومات دقيقة عن طريق إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في الشكل القديم والمظلل. وفر دولارات ضخمة من تكاليف الإنتاج واجذب انتباه جمهورك.

كيف تقيس نجاح إعادة توجيه المحتوى الذي ينشئه المستخدمون؟

الأشياء تهم أكثر من إبداءات الإعجاب ، إليك كيفية قياس نجاح حملة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. حدد كيفية أداء حملاتك الحالية ، وتتبع عائد الاستثمار ، وقم بتعديل استراتيجية المحتوى المستقبلية وفقًا لذلك.

تحديد الأهداف والمقاييس

قبل أن تبدأ في تغيير الغرض من UGC ، توقف لحظة لتحديد عوامل نجاح حملتك. يمكن أن تولد المزيد من العملاء المتوقعين ، أو تزيد من المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي ، أو تزيد من حركة المرور على موقع الويب.

من خلال تحديد أهداف ومقاييس واضحة ، يمكنك تتبع تقدمك وقياس فعالية حملات UGC الخاصة بك.

قوة المشاركة

واحدة من أهم فوائد UGC المعروضة هي قدرتها على زيادة المشاركة. يمكن أن توفر إبداءات الإعجاب والتعليقات والمشاركات ومقاييس التفاعل الأخرى رؤى قيمة حول سلوك جمهورك واهتماماته.

من خلال مراقبة المشاركة ، يمكنك قياس مدى استجابة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لدى جمهورك واتخاذ قرارات تستند إلى البيانات حول إستراتيجيتك التسويقية.

التحويل هو المفتاح

في حين أن المشاركة مهمة ، فإن التحويلات هي ما يهم في النهاية. سواء أكان ذلك يؤدي إلى زيادة المبيعات أو إنشاء عملاء متوقعين أو زيادة حركة مرور موقع الويب ، يمكن أن يساعدك تتبع التحويلات في قياس عائد الاستثمار لحملات UGC الخاصة بك.

من خلال تحليل معدلات التحويل ، يمكنك تحسين إستراتيجية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون والتأكد من حصولك على أقصى استفادة من جهود التسويق الخاصة بك.

صقل إستراتيجية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون

يتطلب قياس نجاح المحتوى الذي ينشئه المستخدمون المعاد توجيهه لأغراض أخرى تحليلاً وصقلًا مستمرين. من خلال مراقبة مقاييس المشاركة والتحويل ، يمكنك تحديد ما ينجح وما لا ينجح في إستراتيجية UGC الخاصة بك.

استخدم هذه المعلومات لضبط إستراتيجية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون وتعديل جهودك التسويقية لتحقيق تأثير أفضل.

قوة التحليلات

من خلال تحليل هذه البيانات بانتظام ، يمكنك ضبط إستراتيجية UGC الخاصة بك وقياس عائد الاستثمار والتأكد من حصولك على كل شيء ممكن من خلال جهودك التسويقية. كلما فهمت جمهورك وسلوكهم ، زادت فعالية حملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون اللاحقة.

في Taggbox ، تحصل على نظام تحليلات قوي يسمح لك بتتبع فعالية حملتك عبر جميع نقاط الاتصال. يمكنك قياس الزيارات والنقرات وما إلى ذلك ، والحصول على تحليل للمشاعر ، ومعرفة أكثر المستخدمين تأثيرًا ونشاطًا.

Taggbox - منصة تسويق المحتوى المثالية التي ينشئها المستخدمون

هل تبحث عن طريقة للانتقال بلعبة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون إلى المستوى التالي؟ لا تنظر أبعد من Taggbox! تعمل منصتنا القوية على تسهيل إعادة توظيف المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من جميع قنوات التسويق ، مما يحول جمهورك إلى أكبر سفراء لعلامتك التجارية.

باستخدام Taggbox ، يمكنك جمع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ورعايته وعرضه بسلاسة على موقع الويب الخاص بك وقنوات الوسائط الاجتماعية وحتى على الشاشات الرقمية.

ولكن هذا ليس كل شيء - يأخذ Taggbox خطوة أخرى إلى الأمام مع الميزات المتقدمة مثل الإشراف على المحتوى وإدارة الحقوق والتحليلات القوية.

من خلال رؤى في الوقت الفعلي حول كيفية تفاعل جمهورك مع UGC الخاص بك ، يمكنك تحسين استراتيجيتك لجذب المزيد من التحويلات والولاء للعلامة التجارية.

فما تنتظرون؟ انضم إلى آلاف العلامات التجارية التي أحدثت بالفعل ثورة في إستراتيجية المحتوى الذي ينشئه المستخدمون باستخدام Taggbox. ابدأ في تغيير الغرض من UGC اليوم وشاهد تأثيره على عملك!

خذ إستراتيجية UGC الخاصة بك إلى أبعد من ذلك: النقاط الرئيسية والخاتمة

من خلال تبني إبداع وتنوع جماهيرها ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء تجربة علامة تجارية فريدة ومقنعة تتوافق مع قيمها وروحها وهويتها.

لا يقتصر تغيير الغرض من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على عرض محتوى الآخرين فحسب ؛ يتعلق الأمر بتعزيز الشعور بالانتماء والولاء وخلق مساحة للجماهير للتعبير عن أنفسهم بطريقتهم الفريدة.

في عصر التسويق الرقمي ، حيث يتم قصف المستهلكين بدفق مستمر من المحتوى ، فإن إعادة استخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يوفر نهجًا منعشًا وأصيلًا يمكن أن يساعد العلامات التجارية في التميز في سوق مزدحم.

من خلال الاستفادة من إبداع وأصالة جمهورها ، يمكن للعلامات التجارية إنشاء اتصال هادف ودائم يتجاوز أساليب التسويق التقليدية.