9 نصائح إنفوجرافيك للوصول إلى جمهورك وجذب انتباههم

الرسوم البيانية السيئة: لقد رأيناها جميعًا. تحتوي على عشرات الألوان والرسومات والمخططات التي لم تكن تعلم بوجودها. لكن من المربك أن تتبعهم. لديهم الكثير من العناصر بحيث ينتهي بك الأمر بأسئلة أكثر من الإجابات بحلول الوقت الذي تشاهده فيه جميعًا.

يجب على الشركات تطبيق أفضل تسعة نصائح للمعلومات الرسومية التالية. بدونهم ، فإنهم يخاطرون بإنتاج مخطط معلومات غير واضح لا يلبي أهداف أعمالهم.

1. الاستثمار في البحث الأصلي

يساعد الاستثمار في الأبحاث الأصلية في وضع الرسوم البيانية الخاصة بك كمصدر للخبرة الصناعية الموثوقة. في كل مرة يشارك فيها منافس أو شريك أو فرد من جمهورك مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، فإنهم يخبرون دون وعي العملاء المتوقعين أن علامتك التجارية تستحق الوثوق بها.

تحتاج إلى تحديد نوع البيانات التي تريد أن تعرف مكان العثور عليها. إذا كنت ترغب في تضمين القصص الشخصية وتفكير الناس وراء موقف ما ، فاستثمر في طرق البحث النوعي مثل مجموعات التركيز أو المقابلات. بينما تأخذ الاقتباسات مساحة أكبر في مخطط المعلومات الخاص بك مقارنة بالإحصاءات ، يجد القراء أنها أكثر ارتباطًا.

انفوجرافيك Adweek

إذا كنت ترغب في إضافة إحصائيات لإظهار الاتجاهات أو العلاقات بين المتغيرات ، فاستثمر في طرق البحث الكمي مثل أخذ العينات الاحتمالية أو الاستطلاعات. هذه النتائج أكثر موضوعية وقابلة للقياس من تلك التي تأتي من البحث النوعي.

2. تأكيد بيانات الطرف الثالث

عندما تستخدم بيانات طرف ثالث مضللة أو غير صحيحة ، فإنك تخاطر بقطع الثقة بينك وبين عملائك. وفقًا لإيدلمان ، فإن 67٪ من المستهلكين الذين اشتروا منتجات من علامات تجارية مرموقة على استعداد للتوقف إذا لم يثقوا بها. لذلك ، يجب عليك التحقق من صحة بيانات الطرف الثالث قبل إضافتها إلى الرسوم البيانية الخاصة بك للحفاظ على سمعة علامتك التجارية.

هناك العديد من الطرق للتحقق من ملاءمة وسلامة بيانات الطرف الثالث.

أولاً ، تحقق من حجم عينة الدراسة. لا تعطي أحجام العينات الصغيرة عرضًا دقيقًا للسكان لأن القيم المتطرفة يمكن أن تحرف النتائج. يمكنك استخدام حاسبة حجم عينة SurveyMonkey لتحديد ما إذا كان حجم عينة المصدر كبيرًا بما يكفي لتقديم تنبؤات دقيقة.

ثانيًا ، تحقق من سمعة المصدر. تعد المدونات الشخصية طريقة سهلة للعثور على إحصاءات الصناعة. لكنهم لن يتحققوا أبدًا من البيانات بنفس الكفاءة المهنية التي تتمتع بها قاعدة البيانات ذات السمعة الطيبة ، مثل Statista. إذا لم تتمكن من الوصول إلى قواعد البيانات ، فقم فقط بإضافة النتائج من المصادر الأولية إلى الرسوم البيانية الخاصة بك.

ثالثًا ، فهم السياق وراء الدراسة. أنت تخاطر بوضع افتراضات خاطئة عندما لا تعرف خلفية الدراسة. تعرف على أهدافها ومنهجية البحث والجمهور. من خلال هذا السياق ، ستعرف ما إذا كانت النتيجة ذات صلة بجمهور مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك.

3. إنشاء دليل نمط العلامة التجارية

دليل نمط العلامة التجارية هو مستند يحدد العناصر المرئية والمكتوبة التي يجب أن تضيفها إلى كل رسم تصنعه الشركة. تساعد إضافة نفس العناصر المشاهدين على ربطهم بعلامتك التجارية وتمييز الرسوم البيانية الخاصة بك عن منافسيك.

أولاً ، حدد لوحة ألوان مخطط المعلومات البياني الخاص بك لإنشاء دليل نمط العلامة التجارية. يؤثر نظام الألوان الذي تستخدمه في مخطط المعلومات البياني الخاص بك على كيفية إدراك الناس لعلامتك التجارية. فمثلا؛ الرسوم البيانية باللون الأزرق لونها الأساسي تنقل الجدية والثقة. وفي الوقت نفسه ، ينقل أولئك الذين يستخدمون اللون الأخضر بشكل أساسي المرح.

ثانيًا ، اكتب الكلمات والعبارات التي تريد أن يربطها الأشخاص بعلامتك التجارية في دليل أسلوب علامتك التجارية. يساعد استخدام مفردات يمكن التعرف عليها المشاهدين على التعرف على الرسوم البيانية الخاصة بك ، حتى عندما يقوم شخص آخر بقص شعارك عن طريق الخطأ أو عندما يتصفح المشاهدون مخطط المعلومات البياني الخاص بك.

ثالثًا ، قم بتدوين ملاحظة لتضمين التميمة أو الشعار الخاص بشركتك وموقعه. هل يجب أن تكون في الزاوية اليسرى العليا أم يجب أن تظل علامة مائية صغيرة في نهاية مخطط المعلومات الرسومي؟ أضف الإجابة إلى دليل نمط علامتك التجارية بحيث إذا قام شخص آخر بإنشاء مخطط معلوماتي ، فلا يزال بإمكانه تضمين عناصر يمكن التعرف عليها.

4. استهداف جمهور محدد

من المرجح أن يشارك المشاهدون الرسوم البيانية التي تناقش احتياجاتهم ومشاكلهم المحددة أكثر من تلك التي تستهدف جماهير متعددة. عندما تقوم بتضمين معلومات يجدها الجمهور ذات قيمة ، فإنك تحسن فرصك في إقناعهم بشراء منتجك أو نشر الكلمة حوله.

لاستهداف جمهور معين ، حدد شريحة قاعدة عملائك التي تريد تثقيفها أو إقناعها. سيساعدك تقسيم جمهورك على التركيز على اهتمامات فرد معين بدلاً من محاولة جذب كل عميل. فمثلا؛ إذا كان منتجك يستهدف المطورين والكتاب ، فيمكنك اختيار استهداف المطورين فقط في مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك.

يستخدم مقطع الفيديو المعلوماتي هذا المصنوع من Vyond اللغة ويشارك المعلومات التي يفهمها الجمهور المستهدف - الموظفون.

بمجرد أن تستقر على شريحة الجمهور ، قم بإعادة زيارة مكالمات المبيعات أو ملفات تعريف العملاء لاكتشاف اهتمامات وتحديات هذه الشريحة. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه البيانات لإنشاء رسم بياني يساعد جمهورك على حل احتياجاتهم ومشاكلهم.

5. مناقشة موضوع واحد

Infographics لها مساحة محدودة. تمنحك مناقشة موضوع واحد مساحة أكبر لتغطية المشكلة ذات الصلة بالتفصيل. يمكنك استخدام هذه المساحة لإضافة المزيد من الأمثلة والحكايات ودراسات الحالة والإحصائيات التي تدعم الإدعاء العام لموضوعك أو الزاوية.

يمكن أن تربك الكثير من الموضوعات القارئ وتجعل مخطط المعلومات الرسومي غير مفيد. مع وجود الكثير من الأشياء التي يجب التركيز عليها ، لا يتوفر للمشاهدين متسع من الوقت لمعالجة ما يقرؤونه.

يمكنك توسيط مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك حول موضوع واحد عن طريق تحديد هدف مخطط المعلومات البياني الخاص بك ثم تصفية أي بيانات لا تدعم هدفك.

يدور مخطط معلومات BCG بالكامل حول كيفية قيام الشركات بإزالة الكربون بشكل أفضل من عمليات التنقيب عن النفط والغاز.

لنفترض أن هدفك هو إثبات سبب كون شركتك أفضل من منافسيك العادي. في هذه الحالة ، ستضيف الجوائز التي فزت بها ومقارنات منتجك مقابل منافسيك. لكنك ستستبعد المعلومات المتعلقة بمجال عملك - حتى لو كانت ذات قيمة - فهذا لا يساعد في وضع علامتك التجارية كخيار أفضل.

6. التأكيد على المعلومات المهمة مع الإشارات المرئية

اختر أحجام العناصر والألوان والأشكال والمواضع بناءً على أهميتها. فمثلا؛ إذا كان الرسم البياني A أكثر أهمية من المخطط B ، فيجب أن يكون أكثر إشراقًا أو بروزًا. إن اتباع هذا المبدأ يقلل من احتمالات أن يفوت المشاهدون البيانات الأساسية لمخطط المعلومات الخاصة بك.

تساعد بعض الرسوم البيانية في عرض علامتك التجارية للعملاء المحتملين الجدد ، بينما يضع البعض الآخر علامتك التجارية كخبير. أثناء ترتيب مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، فكر في الإحصائيات التي من المرجح أن تدعم هذه الأهداف. ثم استخدم الإشارات المرئية للتأكيد على وجودهم.

يستخدم هذا القالب المصنوع من Vyond خلفية عالية التباين للتأكيد على المخطط الشريطي.

لنفترض أن هدف مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك هو وضع علامتك التجارية كخبير في موضوع واحد. في هذه الحالة ، يمكنك استخدام شكل أو موضع أكثر بروزًا لنتائج البحث الأصلية الخاصة بك مقارنة ببيانات الجهات الخارجية. يزيد التأكيد على بياناتك الأصلية من إمكانية المشاهدين في رؤيتها وتحديد هويتك كمصدر موثوق به لإحصاءات الصناعة.

7. اتبع مبادئ التصميم لتكوين مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك

سيساعدك اتباع مبادئ التصميم أثناء إنشاء مخطط المعلومات الرسومي في تكوين صورة جذابة تُظهر نتائجك بوضوح. لا تشجع الرسوم البيانية ذات الخط الرديء ، ومحاذاة العناصر السيئة ، والمساحة السلبية الصغيرة القراء على مشاركتها ، لأن المعلومات غير جذابة ويصعب معالجتها. يجعل التصميم الممتاز بياناتك أكثر جدارة بالثقة ، حيث يظهر أنك محترف بما يكفي للاستثمار في كيفية تقديم المعلومات.

يمكنك اتباع مبدأ المحاذاة لتكوين مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك. تنص على أن مجموعات العناصر يجب أن تتبع محورًا أفقيًا أو رأسيًا مشتركًا. فمثلا؛ لنفترض أن مخطط المعلومات البياني الخاص بك يحتوي على ثلاثة رؤوس. في هذه الحالة ، يمكنك وضعها بحيث يكون الجزء السفلي منها أعلى نفس الخط الأفقي غير المرئي.

تؤدي محاذاة عناصر مخطط المعلومات البياني الخاص بك إلى تكوين تكوين مرئي يمكن للمشاهدين متابعته بسهولة. بمجرد إتقان المحاذاة الأفقية والرأسية ، يمكنك استخدام طرق تكوين أكثر تعقيدًا مثل النسبة الذهبية لتنظيم عناصر مخطط المعلومات البياني الخاص بك.

Designmantic محاذاة كل مربع نص ورقم قائمة ومربع رمز.

هناك عنصر آخر يجب مراعاته أثناء تكوين مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك وهو المساحة السلبية ، وهي المنطقة الواقعة بين العناصر الخاصة بك وحولها. كلما زاد عدد العناصر في مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك ، كلما اقترب كل رسم أو نص من بعضها البعض. الرسوم البيانية المكدسة بالبيانات غير جذابة وغير واضحة لأن المشاهدين لا يعرفون أين يبحثون. لذا ، قم بإزالة أي عنصر مرئي ليس ضروريًا بنسبة 100٪ لتغطية موضوعك.

8. استخدم الاستعارات لتبسيط المعلومات المعقدة

قد تكون بعض الإحصائيات غير قابلة للربط أو معقدة. يمكنك إضافة استعارة مرئية أو مكتوبة إلى جانب هذه النتائج حتى يتمكن المشاهدون من فهم ما تحاول قوله. بدون استعارة لتصور البيانات المعقدة ، سيكافح المشاهدون للعثور على قيمة في مخطط المعلومات البياني الخاص بك.

للعثور على مناطق محيرة في مخطط المعلومات الخاص بك ، ابحث في بيانات الطرف الثالث والبيانات الأصلية وابحث عن النتائج التي سيجد جمهورك صعوبة في فهمها. إذا لم تتمكن من العثور على أي منها ، اعرض البيانات التي ستستخدمها لزميل خارج القسم الخاص بك. عدم إلمامهم بعملك يسمح لهم باكتشاف البيانات المعقدة.

بعد ذلك ، فكر في الاستعارات التي يمكن أن تبسط هذه البيانات. شخصية تغادر المدينة عبر محطة قطار لتصور رحيل موظف؟ سلم بخطوات معنونة ترمز إلى تقدم شركتك نحو هدف معين؟ ستؤدي إضافة الاستعارات المرئية إلى جعل مخطط المعلومات البياني الخاص بك أكثر جاذبية دون التقليل من أهمية نتائجك.

9. قياس تأثير مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك

يتيح لك تتبع تأثير وأداء مخطط المعلومات البياني الخاص بك معرفة كيفية تفاعل القراء مع المعلومات التي تشاركها. يمكنك رؤية المناطق التي يقومون بقشطها ، وأين يركزون ، والجزء الذي يراه قراء الإنفوجرافيك قبل مغادرتهم. تتيح لك معرفة هذه البيانات تحسين الرسوم البيانية الحالية أو المستقبلية التي تعمل على إشراك جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

يمكنك استخدام أدوات خريطة موقع الويب لمعرفة كيفية تفاعل القراء مع الرسوم البيانية من موقع الويب الخاص بك. أدوات ، مثل Hotjar ، تسجل جلسات موقع الويب لإظهار المكان الذي يقوم فيه المستخدمون بالتمرير أو النقر أو المغادرة.

يمكنك استخدام هذه البيانات لاختبار A / B لإصدارات مختلفة من مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك. فمثلا؛ افترض أن الأشخاص يغادرون قبل رؤية إحصائية حيوية. في هذه الحالة ، يمكنك اختبار كيفية استجابة المستخدمين لإصدار مخطط المعلومات حيث تكون هذه الإحصائية أكبر ، أو معروضة مسبقًا ، أو تستخدم لونًا يتباين أكثر.

توفر مقاييس الوسائط الاجتماعية أيضًا بيانات قيمة لجعل الرسوم البيانية الخاصة بك أكثر فائدة للمشاهدين ومربحة لشركتك. فمثلا؛ قد يعني الرسم البياني الذي يحتوي على عدد مشاركات منخفض أنك تقدمه للجمهور الخطأ. يمكنك اختبار هذه الفرضية عن طريق نشر مخطط المعلومات الرسومي الخاص بك على نظام أساسي مختلف ومعرفة ما إذا كان يعمل بشكل أفضل. إذا كان الأمر كذلك ، فيمكنك تعديل استراتيجية التوزيع الخاصة بك ورفع احتمالات جذب العملاء أو قاعدة المعجبين.

قم بإنشاء مخطط معلومات فيديو لعلامتك التجارية

تحمل الرسوم البيانية للفيديو نفس فوائد الرسوم الثابتة. لكنهم يستفيدون أيضًا من استخدام الموسيقى والمؤثرات البصرية والحركة لجذب انتباه المشاهدين ولفت انتباههم إلى البيانات الأساسية.

يمكنك إنشاء الرسوم البيانية للفيديو باستخدام برنامج الرسوم المتحركة Vyond على شبكة الإنترنت. تحتوي مكتبة القوالب الخاصة بنا على قصص ورسوم بيانية ومخططات مصممة مسبقًا يمكنك تعديلها لتقديم بياناتك بالطريقة التي تريدها ، ولكن دون الحاجة إلى البدء من نقطة الصفر.

ابدأ نسخة تجريبية مجانية