9 conseils d'infographie pour atteindre et captiver votre public

Mauvaises infographies : nous en avons tous vues. Ils comportent des dizaines de couleurs, de graphiques et de graphiques dont vous ignoriez l'existence. Mais c'est déroutant de les suivre. Ils ont tellement d'éléments que vous vous retrouvez avec plus de questions que de réponses au moment où vous voyez tout cela.

Les entreprises doivent appliquer les neuf meilleurs conseils infographiques suivants. Sans eux, ils risquent de produire une infographie peu claire qui ne répond pas à leurs objectifs commerciaux.

1. Investissez dans la recherche originale

Investir dans des recherches originales permet de positionner vos infographies comme une source d'expertise fiable de l'industrie. Chaque fois qu'un concurrent, un partenaire ou un membre de votre public partage votre infographie, il dit inconsciemment aux prospects que votre marque mérite la confiance.

Vous devez déterminer le type de données que vous souhaitez savoir où les trouver. Si vous souhaitez inclure des histoires personnelles et le raisonnement des gens derrière une position, investissez dans des méthodes de recherche qualitatives comme des groupes de discussion ou des entretiens. Bien que les citations prennent plus de place dans votre infographie que les statistiques, les lecteurs les trouvent plus pertinentes.

Infographie par Adweek

Si vous souhaitez ajouter des statistiques pour montrer les tendances ou les relations entre les variables, investissez dans des méthodes de recherche quantitative comme l'échantillonnage probabiliste ou les enquêtes. Ces résultats sont plus objectifs et mesurables que ceux issus d'une recherche qualitative.

2. Confirmez les données tierces

Lorsque vous utilisez des données tierces trompeuses ou incorrectes, vous risquez de rompre la confiance entre vous et vos clients. Selon Edelman, 67 % des consommateurs qui ont acheté des produits de marques réputées sont prêts à arrêter s'ils ne leur font pas confiance. Par conséquent, vous devez valider la véracité des données tierces avant de les ajouter à vos infographies pour maintenir la réputation de votre marque.

Il existe de nombreuses façons de vérifier la pertinence et l'intégrité des données de tiers.

Tout d'abord, vérifiez la taille de l'échantillon de l'étude. Les échantillons de petite taille ne donnent pas une vue précise d'une population, car les valeurs aberrantes peuvent fausser les résultats. Vous pouvez utiliser le calculateur de taille d'échantillon de SurveyMonkey pour déterminer si la taille de l'échantillon de votre source est suffisamment grande pour fournir des prédictions précises.

Deuxièmement, vérifiez la réputation de la source. Les blogs personnels sont un moyen pratique de trouver des statistiques sur l'industrie. Mais ils ne vérifieront jamais les données avec le même professionnalisme qu'une base de données réputée, comme le ferait Statista. Si vous ne pouvez pas accéder aux bases de données, ajoutez uniquement les résultats des sources primaires à vos infographies.

Troisièmement, comprendre le contexte de l'étude. Vous risquez de faire de fausses hypothèses lorsque vous ne connaissez pas le contexte de l'étude. Découvrez ses objectifs, sa méthodologie de recherche et son public. Dans ce contexte, vous saurez si un résultat est pertinent pour l'audience de votre infographie.

3. Créez un guide de style de marque

Un guide de style de marque est un document qui définit les éléments visuels et écrits que vous devez ajouter à chaque graphique créé par l'entreprise. L'ajout des mêmes éléments aide les téléspectateurs à les associer à votre marque et à distinguer vos infographies de celles de vos concurrents.

Tout d'abord, définissez la palette de couleurs de votre infographie pour créer un guide de style de marque. La palette de couleurs que vous utilisez pour votre infographie affecte la façon dont les gens perçoivent votre marque. Par exemple; les infographies avec le bleu comme couleur primaire transmettent sérieux et confiance. Pendant ce temps, ceux qui utilisent principalement le vert véhiculent un côté ludique.

Deuxièmement, écrivez des mots et des phrases que vous souhaitez que les gens associent à votre marque dans votre guide de style de marque. L'utilisation d'un vocabulaire reconnaissable aide les téléspectateurs à identifier vos infographies, même lorsque quelqu'un d'autre coupe votre logo par erreur ou lorsque les téléspectateurs parcourent votre infographie.

Troisièmement, prenez note d'inclure la mascotte ou le logo de votre entreprise et son emplacement. Doit-il être dans le coin supérieur gauche, ou doit-il rester sous forme de petit filigrane à la fin de l'infographie ? Ajoutez la réponse à votre guide de style de marque afin que si quelqu'un d'autre crée une infographie, il puisse toujours inclure des éléments reconnaissables.

4. Cibler un public spécifique

Les téléspectateurs sont plus susceptibles de partager des infographies discutant de leurs besoins et problèmes spécifiques que ceux ciblant plusieurs publics. Lorsque vous incluez des informations qu'un public trouve précieuses, vous améliorez vos chances de les convaincre d'acheter votre produit ou de faire passer le mot à son sujet.

Pour cibler un public spécifique, définissez le segment de votre clientèle que vous souhaitez éduquer ou persuader. La segmentation de votre public vous aidera à vous concentrer sur les intérêts d'un individu particulier au lieu d'essayer de plaire à chaque client. Par exemple; si votre produit cible les développeurs et les rédacteurs, vous pouvez choisir de ne cibler que les développeurs dans votre infographie.

Cette vidéo infographique réalisée par Vyond utilise un langage et partage des informations que le public cible - les employés - comprend.

Une fois que vous avez défini un segment d'audience, revoyez les appels commerciaux ou les profils des clients pour découvrir les intérêts et les défis de ce segment. Vous pouvez ensuite utiliser ces données pour créer une infographie qui aide votre public à résoudre ses besoins et ses problèmes.

5. Discuter d'un seul sujet

Les infographies ont un espace limité. Discuter d'un seul sujet vous donne plus d'espace pour couvrir le problème pertinent en détail. Vous pouvez utiliser cet espace pour ajouter plus d'exemples, d'anecdotes, d'études de cas et de statistiques qui étayent l'affirmation ou l'angle général de votre sujet.

Trop de sujets peuvent submerger le lecteur et rendre l'infographie inutile. Avec tant de choses sur lesquelles se concentrer, les téléspectateurs ont peu de temps pour traiter ce qu'ils lisent.

Vous pouvez centrer votre infographie sur un sujet en définissant l'objectif de votre infographie, puis en filtrant toutes les données qui ne soutiennent pas votre objectif.

L'infographie du BCG tourne entièrement autour de la manière dont les entreprises peuvent mieux décarboner les opérations pétrolières et gazières en amont.

Disons que votre objectif est de prouver pourquoi votre entreprise est meilleure que votre concurrent moyen. Dans ce cas, vous ajouteriez les récompenses que vous avez remportées et les comparaisons de votre produit par rapport à celles de vos concurrents. Mais vous excluriez les informations liées à votre industrie, même si elles sont précieuses, ce qui n'aide pas à positionner votre marque comme la meilleure option.

6. Soulignez les informations importantes avec des repères visuels

Choisissez la taille, la couleur, la forme et la position de vos éléments en fonction de leur importance. Par exemple; si le graphique A est plus important que le graphique B, il doit être plus lumineux ou plus proéminent. Suivre ce principe réduit les chances que les téléspectateurs manquent les données essentielles de votre infographie.

Certaines infographies permettent d'exposer votre marque à de nouveaux prospects, tandis que d'autres positionnent votre marque en tant qu'expert. Lors de l'organisation de votre infographie, pensez aux statistiques les plus susceptibles de soutenir ces objectifs. Ensuite, utilisez des repères visuels pour souligner leur présence.

Ce modèle créé par Vyond utilise un arrière-plan à contraste élevé pour mettre en valeur le graphique à barres.

Disons que l'objectif de votre infographie est de positionner votre marque en tant qu'expert dans un domaine. Dans ce cas, vous pouvez utiliser une forme ou une position plus proéminente pour vos résultats de recherche originaux que pour les données tierces. Mettre l'accent sur vos données originales augmente la possibilité pour les téléspectateurs de les voir et de vous identifier comme une source fiable d'informations sur l'industrie.

7. Suivez les principes de conception pour composer votre infographie

Le respect des principes de conception lors de la création de votre infographie vous aidera à créer une image attrayante qui montre clairement vos résultats. Les infographies avec une police de caractères médiocre, un mauvais alignement des éléments et peu d'espace négatif n'encouragent pas les lecteurs à les partager, car les informations sont peu attrayantes et difficiles à traiter. Une excellente conception rend vos données plus fiables, car cela montre que vous êtes suffisamment professionnel pour investir dans la manière dont vous présentez les informations.

Vous pouvez suivre le principe d'alignement pour composer votre infographie. Il stipule que les groupes d'éléments doivent suivre un axe horizontal ou vertical commun. Par exemple; disons que votre infographie a trois en-têtes. Dans ce cas, vous pouvez les positionner de manière à ce que leur partie inférieure soit au-dessus de la même ligne horizontale invisible.

L'alignement des éléments de votre infographie crée une composition visuelle que les téléspectateurs peuvent facilement suivre. Une fois que vous maîtrisez l'alignement horizontal et vertical, vous pouvez utiliser des méthodes de composition plus complexes comme le nombre d'or pour organiser les éléments de votre infographie.

Designmantic a aligné chaque zone de texte, numéro de liste et boîte d'icônes.

Un autre élément à prendre en compte lors de la composition de votre infographie est l'espace négatif, la zone entre et autour de vos éléments. Plus il y a d'éléments dans votre infographie, plus chaque graphique ou texte sera proche l'un de l'autre. Les infographies bourrées de données sont peu attrayantes et peu claires car les téléspectateurs ne savent pas où chercher. Donc, supprimez tout élément visuel qui n'est pas nécessaire à 100 % pour couvrir votre sujet.

8. Utilisez des métaphores pour simplifier des informations complexes

Certaines statistiques peuvent être sans rapport ou complexes. Vous pouvez ajouter une métaphore visuelle ou écrite à côté de ces résultats afin que les téléspectateurs puissent comprendre ce que vous essayez de dire. Sans métaphore pour visualiser des données complexes, les téléspectateurs auront du mal à trouver de la valeur dans votre infographie.

Pour trouver des zones déroutantes dans votre infographie, parcourez vos données tierces et originales et recherchez des résultats que votre public aurait du mal à comprendre. Si vous n'en trouvez pas, montrez les données que vous utiliserez à un collègue extérieur à votre service. Leur manque de familiarité avec votre travail leur permet de repérer des données complexes.

Ensuite, pensez à des métaphores qui pourraient simplifier ces données. Un personnage quittant une ville par une gare pour représenter le départ d'un employé ? Une échelle avec des marches étiquetées symbolisant la progression de votre entreprise vers un objectif donné ? L'ajout de métaphores visuelles rendra votre infographie plus attrayante sans réduire l'importance de vos découvertes.

9. Mesurez l'impact de votre infographie

Le suivi de l'impact et des performances de votre infographie vous permet de voir comment les lecteurs réagissent aux informations que vous partagez. Vous pouvez voir les zones qu'ils survolent, où ils se concentrent et la partie de l'infographie que les lecteurs voient avant de partir. Connaître ces données vous permet d'améliorer les infographies existantes ou futures qui engagent mieux votre public cible.

Vous pouvez utiliser les outils de carte thermique du site Web pour voir comment les lecteurs interagissent avec les infographies de votre site Web. Des outils, comme ceux de Hotjar, enregistrent les sessions du site Web pour montrer où les utilisateurs défilent, cliquent ou quittent.

Vous pouvez utiliser ces données pour effectuer des tests A/B sur différentes versions de votre infographie. Par exemple; supposons que les gens partent avant d'avoir vu une statistique vitale. Dans ce cas, vous pouvez tester la façon dont les utilisateurs réagissent à une version infographique où cette statistique est plus grande, affichée plus tôt ou utilise une couleur qui contraste davantage.

Les mesures des médias sociaux fournissent également des données précieuses pour rendre vos infographies plus utiles pour les téléspectateurs et plus rentables pour votre entreprise. Par exemple; une infographie avec un faible nombre de partages pourrait signifier que vous la présentez au mauvais public. Vous pouvez tester cette hypothèse en publiant votre infographie sur une autre plate-forme et en voyant si elle fonctionne mieux. Si c'est le cas, vous pouvez modifier votre stratégie de distribution et augmenter vos chances d'attirer des clients ou une base de fans.

Créez une infographie vidéo pour votre marque

Les infographies vidéo présentent les mêmes avantages que les infographies statiques. Mais ils bénéficient également de l'utilisation de la musique, des effets visuels et du mouvement pour engager les téléspectateurs et attirer leur attention sur les données essentielles.

Vous pouvez créer des infographies vidéo à l'aide de Vyond, un logiciel d'animation basé sur le Web. Notre bibliothèque de modèles contient des histoires, des infographies et des graphiques préconçus que vous pouvez modifier pour présenter vos données comme vous le souhaitez, mais sans avoir à repartir de zéro.

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