تحسين محرك البحث: ما الذي أبحث عنه في مراجعة الموقع؟

تم التحديث الأخير في 10 مايو 2019

يعد إجراء تدقيق للموقع جزءًا أساسيًا من تحسين محرك البحث (SEO). تعد إضافة محتوى جديد إلى موقع أمرًا في غاية الأهمية أيضًا. ومع ذلك ، إذا تم جرك إلى أسفل بسبب مشكلات خطيرة ، فلن تذهب بعيدًا في إنشاء المحتوى وحده. عند مراجعة تدقيق موقعك ، يجب فحص العديد من العناصر إذا لم يتم إصلاحها بشكل مباشر عاجلاً وليس آجلاً. يعد فحص موقع الويب الخاص بك والحصول على تدقيق محدث للموقع أمرًا بالغ الأهمية للتحقق من أنك قمت بحل المشكلات التي تم تقديمها. أيضًا ، تريد إجراء تدقيق للموقع مرة واحدة على الأقل شهريًا لمعرفة ما إذا كانت هناك مشكلات جديدة.

رموز حالة صفحة الويب

هناك خمسة أنواع من أكواد الحالة: 1xx إعلامي و 2xx نجاح و 3xx إعادة توجيه و 4xx خطأ في العميل و 5xx خطأ في الخادم. رموز الحالة 1xx نادرة جدًا ، لذا سنتخطى هذه الرموز. رموز 2xx أكثر شيوعًا. إذا رأيت رمز الحالة 200 ، فأنت على ما يرام لأنه يعني أنه تم العثور على صفحة الويب الخاصة بك وتحميلها بشكل جيد. يجب النظر إلى 300 من رموز الحالة. الأكثر شيوعًا هنا هي عمليات إعادة التوجيه 301 ، والتي تشير إلى أنه تم نقل عنوان URL بشكل دائم إلى عنوان URL مختلف.

تريد فحص عمليات إعادة التوجيه 301 للتأكد من إعادة توجيهها مرة واحدة فقط. لاحظ أنه يمكنك إعادة التوجيه إلى "www." دائمًا أمام المجال الخاص بك أو يمكنك التأكد من عدم وجوده. يمكنك أيضًا الحصول على موقع آمن (HTTPS) وغير آمن (HTTP). إذا كنت تريد موقعًا آمنًا ، يمكنك إنشاء إعادة توجيه 301 إلى "HTTPS". باستخدام هذه المعلومات ، فإن مثال إعادة توجيه عنوان URL مرتين سيكون له عملية إعادة توجيه قديمة تزيل "www." على صفحتك القديمة "HTTP" غير الآمنة التي تعيد التوجيه الآن أيضًا إلى إصدار "HTTPS" الآمن. يقوم http://www.oldURL.com بإعادة التوجيه إلى http://oldURL.com ، والآن بعد أن أصبح الموقع آمنًا ، فأنت تعيد توجيه http://oldURL.com إلى https://oldURL.com. ما تريده هو تغيير إعادة التوجيه الأولى من www إلى non-www للانتقال دائمًا إلى إصدار https من موقعك. يساعد إصلاح عمليات إعادة التوجيه في تحسين محرك البحث الخاص بك عن طريق السماح لمحركات البحث بالعثور على صفحاتك دون تأخير.

تُستخدم رموز الحالة 4xx عندما يتعذر العثور على صفحة ويب ، وهو عادةً رمز 404 (غير موجود). يمكنك أيضًا الحصول على 400 (طلب غير صالح) ، و 403 (ممنوع) يظهر الرمز ، وتريد معرفة سبب ذلك. تأكد من التحقق من صفحات 404 الخاصة بك للتأكد من أنك تريد إزالتها وعدم فهرستها في نتائج البحث. تحقق للتأكد من عدم وجود صفحة جديدة تنص على معلومات مماثلة حيث يجب إعادة توجيهها. إذا لم تعد المعلومات التي كانت موجودة في صفحة 404 مستخدمة ، فإن الاحتفاظ بها على هيئة 404 أمر جيد.

أخيرًا ، لدينا أخطاء 5xx ، مما يعني أن هناك شيئًا ما يحدث مع خادم الويب الخاص بك لا يقدم تلك الصفحات. يعد 500 (خطأ داخلي في الخادم) هو الأكثر شيوعًا ، على الرغم من أنك قد تصادف خطأ 504 (مهلة البوابة) أو 502 (بوابة غير صالحة). تحقق من الخادم الخاص بك ومعرفة ما إذا كان هناك أي شيء غير عادي يحدث من شأنه أن يمنع موقعك من الظهور. هل خضع خادمك لتحديث الصيانة؟ هل هناك مشكلة في استضافة الخادم الخاص بك؟ إصلاح هذه في أقرب وقت ممكن. سيساعد إصلاح هذه المشكلات في تحسين محرك البحث الخاص بك.

ملف robots.txt

إذا لم تكن على دراية بملف robots.txt ، فهو ملف معين على خادم موقع الويب الخاص بك يخبر روبوتات محرك البحث بالصفحات التي يجب الزحف إليها والصفحات التي لا ينبغي عليهم الزحف إليها. تريد أيضًا التأكد من إخبارهم بمكان العثور على خريطة الموقع الخاصة بك حتى يتمكنوا من الزحف إليها على الفور. تأكد من التحقق من أنك لا تمنع الزحف إلى الصفحات. قد تجد أيضًا بعض الصفحات في تدقيق موقعك التي تريد إضافتها إلى ملف robots.txt حتى لا تقوم محركات البحث بالزحف إليها أو فهرستها.

تحسين محرك البحث: الروابط والصور المعطلة

تحقق من تدقيق موقعك بحثًا عن الروابط والصور المعطلة حيث ستكون هذه العناصر التي تريد مسحها عاجلاً وليس آجلاً للمساعدة في تحسين محرك البحث الخاص بك. مع الصور المكسورة ، سترغب في إضافة صورك مرة أخرى أينما كانت مفقودة. قد تجد أنه تم حذفها عن طريق الخطأ أو أنه تم حذفها عمدًا من الخادم ، ولكن لم تتم إزالتها من الصفحات مما تسبب في تعطلها. سترغب في إلقاء نظرة على الروابط الداخلية والخارجية. تشير الروابط الخارجية إلى مواقع أخرى ؛ ونتيجة لذلك ، قد يكون الأشخاص الذين يديرون المواقع الأخرى قد أزالوا الصفحة (الصفحات) التي ترتبط بها. إذا قاموا بإزالتها ، فابحث عن صفحات بديلة أو أزل الروابط.

بالنسبة إلى الروابط الداخلية الخاصة بك ، تحقق لمعرفة سبب تعطلها. إذا أصلحت الصفحات التي تحتوي على رموز خطأ ، 4xx و 5xx ، فيجب أن تكون قد أصلحت معظم هذه الصفحات المعطلة. تأكد من عدم إعادة توجيه الروابط الخاصة بك وبدلاً من ذلك تشير مباشرة إلى الصفحة التي تريدها أن تصل إليها. أيضًا ، نظرًا لأنك تستخدم ارتباطًا داخليًا ، فلا تقم بإضافة المجال الخاص بك إلى عنوان URL للرابط. على سبيل المثال ، إذا كنت تقوم بالارتباط بصفحة الخدمات الخاصة بك ، https://www.WebSite.com/services/ ، فأنت تريد بدلاً من ذلك الارتباط بـ / services /. إذا كنت لا تغادر المجال ، فقم بإزالة النطاق. تريد التأكد من تضمين المجال لجميع الروابط الخارجية. يعد عدم وجود شيء معطل على موقع الويب الخاص بك جزءًا مهمًا من تحسين محرك البحث.

مشكلات العلامات الوصفية لتحسين محركات البحث: العناوين والأوصاف

عندما تجري بحثًا وتتخطى الإعلانات ، ستجد نتائج البحث العضوية ، تلك التي تظهر بشكل طبيعي من خلال خوارزمية محرك البحث. أول شيء يراه الناس يمكن أن يساعد في تحسين محرك البحث الخاص بك هو التأكد من أن لديك عناوين تعريفية وأوصاف تعريفية جيدة. إنها ما تقوم بمراجعته عندما تقرر النقر فوق ارتباط في نتائج البحث الخاصة بك ولا يختلف الأمر بالنسبة لعملائك. من أول الأشياء التي تريد إصلاحها فيما يتعلق بمشكلات العلامات الوصفية إضافة العلامات حيث تكون مفقودة وترتيب الأولويات من خلال التركيز على الصفحات بترتيب الأهمية.

من المستحسن أن تتعرف على الأطوال المرغوبة لعنوان التعريف والوصف. يمكن أن تتغير هذه ، لذلك ستحتاج إلى إجراء بحث سريع عن تلك المعلومات. إذا كان نظام إدارة المحتوى لديك لا يجعل من السهل تغيير هذه العلامات الوصفية ، ففكر في البحث عن مكون إضافي عالي الجودة يقوم بذلك. لا ينبغي أن تكون مهمة صعبة بالنسبة لك لإجراء هذه التغييرات. سترغب في جعل العلامات الوصفية الخاصة بك مع وضع عملائك في الاعتبار ، لذا قم بإغرائهم للنقر والاطلاع على موضوع الصفحة. يجب العثور على الكلمة الرئيسية المركزة (أو العبارة الرئيسية) في كليهما أيضًا ، وتميل مُحسّنات محرّكات البحث إلى الأداء بشكل أفضل إذا كانت بالقرب من المقدمة. تأكد من استخدام الكلمة الرئيسية (keyphrase) بانتظام على الصفحة.

بعد إصلاح العلامات الوصفية المفقودة ، تحتاج إلى التركيز على العلامات الوصفية المكررة لأنها يمكن أن تكون ضارة تمامًا مثل العلامات المفقودة. لا ينبغي تكرار أي شيء على موقع الويب الخاص بك ؛ ومع ذلك ، إذا كان لا يمكن مساعدته ، فتأكد من أن 30٪ فقط محتوى مكرر والباقي فريد تمامًا. هذا ينطبق على كل شيء ، وليس فقط العلامات الوصفية. تحقق من العلامات الوصفية الموجودة لديك للتأكد من أنها تتماشى مع أطوال الإرشادات التي بحثت عنها في البداية ، حتى تتمكن من إصلاحها إذا لزم الأمر.

ملخص SEO

هذه مجرد عناصر قليلة للعمل عليها مع تدقيق موقعك ، لكنها مهمة جدًا وفي بعض الأحيان يمكن التغاضي عن بعضها. إذا وجدت مشكلات أخرى في تدقيق موقعك ، فابحث عنها لمعرفة ما إذا كانت بالفعل مشكلات يجب حلها. تبحث معظم برامج تدقيق المواقع عن المشكلات في كل مكان وليست ذكية بما يكفي لترى أن محركات البحث تتجاهل الأشياء مثل ترقيم الصفحات. سيكون لتنظيف تدقيق موقعك تأثير إيجابي على نتائج تحسين محرك البحث الخاص بك.

بقلم دويل كليمنس