10 مرات "مات" مُحسنات محركات البحث (لكنها ما زالت لم تمت!)

ما الذي تشترك فيه مُحسّنات محرّكات البحث مع الميمات وقنديل البحر Turritopsis dohrnii؟

سنمنحك بضع ثوان للتفكير في الأمر ...

الجواب هو أن هذين الأمرين لن يموتا. بغض النظر عن عدد المرات التي تحاول فيها التكنولوجيا أو الاتجاهات أو العادات المتغيرة القضاء عليها ، فإن بقاء مُحسنات محركات البحث يظل ثابتًا مثل الضربة المسعورة.

من المعروف أن القطط لديها تسعة أرواح. ولكن يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث لديها المزيد.

ربما ستخبرنا الحكايات الشعبية للذكاء الاصطناعي في المستقبل عن وقت نجت فيه صناعة تحسين محرك البحث ببطولة من المواجهات مع تنانينها المجازية (تحديثات Google) ، والتي تصور SERP على أنها كاميلوت مستقبلية.

ولكن لماذا هناك الكثير من الترويج للموت فيما يتعلق بتحسين محركات البحث؟

لماذا "يموت" تحسين محركات البحث؟

يعود الأمر كله إلى طبيعة الصناعة الفوضوية. كل بضعة أشهر ، يأتي شيء ما يسبب اضطرابًا شديدًا ، سواء كان تحديثًا من أباطرة Google أو تغيير في أذواق المستهلكين.

عندما تحدث مثل هذه الأحداث ، سيكون هناك "خبراء" يبدأون في التنديد بشكل سيئ ببوق فجر حقبة جديدة ، وسيصيب قطاع الصناعة بأكمله حالة من الذعر. يبدو أن مُحسّنات محرّكات البحث ستسلك طريق بائعي الخيول وطائر الدودو.

ثم يهدأ الغبار وتعود الأمور إلى طبيعتها. الجميع ينسى تنبؤات الهلاك ويستمرون في وظائفهم ، فقط بالتقنيات والأولويات الجديدة.

يكاد يكون من المضحك كم مرة كانت نتيجة التغيير عكس "الموت" بالضبط. نمت مُحسّنات محرّكات البحث بشكل مستمر خلال فترات التحدي وعدم اليقين.

ومن ثم ، يجب أن يكون هذا المنشور مفيدًا لأولئك منكم الجدد على مُحسّنات محرّكات البحث ، وتذكير مرحب به للمشكوك فيهم أنه بغض النظر عن الاتجاه الجديد الأخير ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث سوف تتكيف وتتطور وتبقى كما هي دائمًا.

بدأنا بمطالبة مجموعة متنوعة من المحاربين القدامى في الصناعة بتسمية أهم وفاة لمُحسّنات محرّكات البحث خلال حياتهم المهنية. أدناه ، سوف نمر ببعض أكثر الأوقات التي لا تُنسى التي ماتت فيها مُحسّنات محرّكات البحث وكيف عادت من بين الأموات ، على غرار Lazarus.

هنا فقط من أجل TLDR؟

تخطي إلى الأمام للتحقق من مخطط المعلومات الرسومي الذي يغطي جدولنا الزمني لـ 10 مرات "مات" مُحسنات محركات البحث!

تحديث الباندا من Google - 2011

كانت Google's Panda واحدة من أولى المرات التي "ماتت فيها" مُحسّنات محرّكات البحث ، وكانت الإجابة الأكثر شيوعًا بين الخبراء في هذا المجال!

أجبر التحديث مشرفي المواقع على تحسين جودة المحتوى الخاص بهم ، وتجنب أساليب المدرسة القديمة لإرسال الكلمات الرئيسية غير المرغوب فيها التي تستخدمها مزارع المحتوى .

قال ماركو جينارو بالما ، مستشار تحسين محركات البحث في جينارو بالما : "إن إطلاق تحديث خوارزمية" Panda "من Google عام 2011 ... تسبب في الكثير من القلق" . "ولكن في النهاية ... عزز التحديث في الواقع أهمية إنتاج محتوى أصلي عالي الجودة وتجنب تكتيكات البريد العشوائي."

في النهاية ، بينما تسبب هذا التحديث في حدوث انخفاضات لعدد كبير من المواقع وأثر على ما يقرب من 12٪ من الاستعلامات في الولايات المتحدة ، فقد شجع ببساطة مُحسّنات محرّكات البحث على تطوير نهجهم.

يدعم غاريث بويد ، مدير التسويق في Forte Analytica ، هذا الشعور:

"شهدت العديد من مواقع الويب انخفاضًا كبيرًا في تصنيفاتها وحركة المرور ، مما دفع البعض إلى الاعتقاد بأن تحسين محركات البحث لم يعد فعالاً". ومع ذلك ، يقول ، "أدى هذا التحديث إلى حدوث تحول في مقاربتي والصناعة. أبذل جهدًا في إنشاء محتوى ذا قيمة عالية ومن شأنه أن يساعد المستخدمين ، ويمنحهم تجربة مرضية ".

وبالتالي ، نجا مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تغيير نهجها - وهو بالضبط ما أرادته Google.

تلقى تحديث Panda العديد من التعديلات على مدار عامين ، وكان جزءًا من خوارزمية Google الأساسية حتى حوالي عام 2016. وفي النهاية ، تطورت إلى جزء جديد من الخوارزمية تسمى "Coati" .

لا يزال تأثير Panda يتردد في جميع أنحاء الصناعة اليوم ، حيث لا تزال جودة المحتوى محط تركيز هائل لـ Google و SEOs على حد سواء. في ديسمبر 2022 ، حصلنا على تحديث المحتوى المفيد ، في حين أن EEAT هو جنون تسويق المحتوى الحالي في تحسين محركات البحث.

اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي - 2012

وسائل التواصل الاجتماعي هي قوة أخرى هددت (ولا تزال تهدد) بقتل مُحسنات محركات البحث ، وفقًا للبعض.

أثرت المؤشرات على Twitter و Facebook و Instagram على سلوك المستخدم بشكل كبير ، وخلقت بدائل لمحركات البحث للعثور على المعلومات.

كان الشاغل الرئيسي لاتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي من المعلقين في الصناعة هو أن المستخدمين سيظلون ضمن حدود منصات وسائل التواصل الاجتماعي ، مما يجعل الطلب بعيدًا عن البحث التقليدي.

على العكس من ذلك ، في حين أن استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في ازدياد مستمر ، فقد زاد استخدام محرك البحث أيضًا!

"لقد رأيت" تموت "تحسين محركات البحث عدة مرات ... تعد وسائل التواصل الاجتماعي جانبًا مهمًا في العديد من استراتيجيات التسويق ، ولكنها لم تحل محل تحسين محركات البحث." بحسب دانيال فولي كارتر.

"يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث (SEO) مساعدة الشركات في الوصول إلى جمهورها المستهدف وزيادة حركة المرور على موقع الويب" ، "[إنها] تُظهر أهمية مواكبة التغيرات والابتكارات الصناعية و ... البقاء في صدارة التغييرات المستمرة لتحسين محركات البحث."

لا يزال "تهديد" اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي تجاه تحسين محركات البحث مهمًا اليوم ، حيث أصبح TikTok أحدث "قاتل" لتحسين محركات البحث في الأفق.

بشكل عام ، من الصحيح أن سلوكيات البحث تتغير نتيجة للمنصات الجديدة. في بعض الحالات ، يمكن الإجابة على استعلام ما بشكل أفضل في سلسلة مواقع التواصل الاجتماعي مقارنة بمحرك البحث ، ولكن من منظور النشر ، هذا يعني ببساطة أنه يجب عليك الاستفادة من الفرص التي توفرها وسائل التواصل الاجتماعي جنبًا إلى جنب مع استراتيجيات البحث العضوية الخاصة بك.

#TikTok مقابل # SEO حجم البحث

الاتجاهات تبدأ على TikTok. تكشف هذه المنصة عن الكلمات الرئيسية الناشئة التي لن تجدها أبدًا في أدوات تحسين محركات البحث

- "horrortok" = كتب

- "cluttercore" = التصميم الداخلي

- "نظرية الشعر" = الجمال

- "تنظيف الجدران" = تنظيف

كلمات البحث عن الذهب pic.twitter.com/JvbiVReliQ

- آبي جليسون (رايمر) (@ abbysuegleason) 24 أبريل 2023

تحديث Google Penguin - 2012

تسبب تحديث خوارزمية Penguin من Google - الذي تم إطلاقه في عام 2012 وأصبح جزءًا من الخوارزمية الأساسية في عام 2016 - في حالة من الذعر في صناعة تحسين محركات البحث. لقد قلل من تأثير مخططات الارتباط منخفضة الجودة والمتلاعبة على تصنيفات المواقع الإلكترونية.

يتذكر توماس فرنكيل ، استراتيجي تحسين محركات البحث في Funnel.io.

"كان Penguin تحديثًا كبيرًا لـ Google لمكافحة الروابط غير المرغوب فيها ولضمان نتائج بحث عالية الجودة للمستخدمين. في حين أن تحسين محركات البحث لم يمت أبدًا ... فقد تغير. "

"عندما يستخدم الأشخاص عبارة" مُحسّنات محرّكات البحث ميتة "، فإنهم عادةً ما يقصدون أن" محاولات البريد العشوائي لخداع خوارزمية Google لم تعد تعمل ". إذا كنت تعمل في تحسين محركات البحث وتقوم بإنشاء موقع ويب ممتاز بمحتوى رائع وتعمل على العلامة التجارية ، فأنت بخير. "

لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث تتعرض للهجوم في حد ذاتها ، لكن Penguin كانت محاولة مهمة للقضاء على الاستراتيجيات الوضيعة التي قللت من جودة نتائج البحث. تكيفت معظم مُحسّنات محرّكات البحث مع التغييرات وحسّنت أساليبها.

تحدث مؤسس وكالة تحسين محركات البحث ، فريدي تشات إلينا حول كيفية قيامه بتغيير أسلوبه في التحديث.

"[Penguin] كان له تأثير هائل على مخططات الارتباط. كانت الخطوة الأولى في الرحلة من الكمية إلى الجودة. أنا الآن أركز على بناء الروابط الخاصة بي على أعلى مستويات الجودة والأهمية لضمان ملف تعريف رابط خلفي نظيف وطبيعي. "

مرة أخرى ، تكيف مُحسّنات محرّكات البحث ببساطة مع التغييرات. لم يمت كما توقع الكثير من الناس. تعد جودة الارتباط إلى جانب جودة المحتوى نقاط محورية مستمرة لخوارزمية Google. مؤخرًا في ديسمبر الماضي ، أصدرت Google تحديثًا آخر للرسائل غير المرغوب فيها ، بعد عقد من تحديث Penguin ، حيث تظل الروابط الخلفية أحد أهم عوامل التصنيف.

تحديث Google Hummingbird - 2013

هدد تحديث خوارزمية Hummingbird من Google أيضًا بقتل مُحسّنات محرّكات البحث (على الأقل في ذلك الوقت) بسبب تركيزه على نية المستخدم. بدلاً من إعادة توجيه المستخدمين إلى مواقع تحتوي على كلمات رئيسية في مصطلحات البحث ، أخذ النظام الأساسي أيضًا نية البحث في الاعتبار.

على سبيل المثال ، بدأت Google في التمييز بين المستخدمين الذين يبحثون عن منتجات وخدمات وأولئك الذين يبحثون عن المعلومات والترفيه.

يُفترض أن الطائر الطنان قتل مُحسّنات محرّكات البحث لأنه جعل تحسين الكلمات الرئيسية التقليدي "عفا عليه الزمن".

مواقع الويب التي تعتمد على حشو الكلمات الرئيسية وإنشاء محتوى رقيق يقدم فائدة قليلة للمستخدم لا يمكنها الترتيب كما اعتادوا على Google.

بدلاً من ذلك ، كان عليهم تقديم محتوى مفيد ومدروس جيدًا لتزويد مستخدمي عملاق البحث بالمعلومات التي يبحثون عنها.

أخبرنا جيف روميرو ، مستشار تحسين محركات البحث ، "ما زلت أتذكر تحديث خوارزمية الطائر الطنان من Google لعام 2013 ، والذي سعى إلى تحسين نتائج البحث من خلال فهم أفضل للدافع وراء استفسار المستخدم".

"توقع أعضاء مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث بشكل متكرر" وفاة مُحسّنات محرّكات البحث "، بالإضافة إلى فشل الاستراتيجيات المعمول بها مثل حشو الكلمات الرئيسية والربط."

لكن ، بالطبع ، لم يحدث ذلك. قام Jeff وآخرون ببساطة بتغيير الطريقة التي تعاملوا بها مع مُحسّنات محرّكات البحث لإنشاء محتوى أكثر شمولاً وقيمة ، وتمييز تركيزهم الاستراتيجي بين الكلمات الرئيسية "المال" والكلمات الرئيسية طويلة الذيل .

وكانت النتيجة أكثر صلة ، ونتائج مفيدة للمستخدمين وتحسين الرؤية للعملاء.

مقتطفات مميزة - 2014

كانت المقتطفات المميزة بمثابة "قاتل آخر لتحسين محركات البحث". شهد هذا التحديث عرض Google إجابات لأسئلة المستخدمين ضمن صفحات نتائج البحث بدلاً من مطالبتهم بالنقر للوصول إلى الصفحة التي تحتوي على النص. على هذا النحو ، تخشى مُحسّنات محرّكات البحث وعملائهم من أن تكون Google قد قتلت للتو زيارات موقع الويب تمامًا.

وقع جو هول مستشار تحسين محركات البحث في Hall Analysis في حالة من الذعر.

"شعر العديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، بمن فيهم أنا ، أنها ستقتل مُحسّنات محرّكات البحث كقناة تسويقية قابلة للتطبيق."

لكن الأمور لم تكن بالسوء المتوقع.

قال لنا جو: "أظهرت البيانات أن هذه المقتطفات أرسلت في الواقع المزيد من الزيارات العضوية إلى المواقع التي حققت هذه المقتطفات" . "أيضًا ، لا يزال العديد من المستخدمين يمررون إلى أسفل النتائج للوصول إلى قوائم أخرى ، مما يزيد المشاركة الإجمالية."

مرة أخرى ، تكيفت مُحسّنات محرّكات البحث واستمرت وازدهرت نتيجة لذلك.

خوارزمية RankBrain - 2015

وصلت خوارزمية RankBrain في عام 2015 وبدأت على الفور في إحداث توترات في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). جعل التحديث من الصعب على خبراء تحسين محركات البحث (SEO) التلاعب أو التنبؤ بتصنيفات Google باستخدام الكلمات الرئيسية أو الروابط أو الإشارات التقليدية الأخرى.

كان RankBrain نوعًا من الذكاء الاصطناعي يمكنه تقييم معنى وملاءمة صفحات الويب بخلاف الكلمات الرئيسية المطابقة حرفيًا وتعديل الترتيب وفقًا لذلك. كانت أشياء مخيفة في ذلك الوقت.

يتذكر ديفيد فيكتور ، الرئيس التنفيذي لشركة Boomcycle Digital Marketing ، الحدث جيدًا.

"في العشرين عامًا التي قضيتها في تحسين محركات البحث ، كان أحد الأمثلة التي تم فيها إعلان" ميت "مُحسِّن محركات البحث لن أنساه أبدًا عندما قدمت Google خوارزمية RankBrain في عام 2015."

يقول إنه تسبب في الكثير من الذعر في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث لأن "الطرق القديمة" للقيام بالأشياء لم تعد تعمل. ومع ذلك ، تكيف ديفيد ببساطة.

"لقد غيرت منهجي في تحسين محركات البحث من نهج يركز على الحيل والقرصنة إلى أسلوب يقدّر العلاقات مع القراء."

بالنسبة له ، فإن توفير مُحسنات محركات البحث على مستوى عالمي يعني فهم رحلة المستخدم وتقديم محتوى يوفر قيمة حقيقية.

يتذكر هاري بوكسهول ، مستشار تحسين محركات البحث المستقل ، حالة الذعر المماثلة في الصناعة.

"لقد فهم RankBrain القصد من الاستعلامات ، وسيقوم Google بتقديم الصفحة الأكثر صلةً بغض النظر عن تحسين" SEO "الذي تم إدخاله في تلك الصفحة ، و ‌ [لذلك] ،" SEO كان ميتًا ".

لكن ما حدث بالفعل كان مختلفًا. يتكيف محترفو تحسين محركات البحث (SEO) من خلال التعلم لفهم استفسارات الباحثين بشكل أكبر وتزويدهم بالمحتوى الذي يبحثون عنه بشكل أكثر دقة.

"في النهاية ، احتضار مُحسّنات محرّكات البحث مع إطلاق RankBrain كان فكرة خاطئة ؛ بدلاً من ذلك ، فقد غيرت الطريقة التي يتعامل بها محترفو تحسين محركات البحث مع عملهم ".

باتباع نهج "الأشياء وليس السلاسل" الجديد من Google ، تعلمت مُحسنات محركات البحث أن تخدش سطح الكلمات الرئيسية ؛ وهكذا ، تم إدخال مصطلحات جديدة لامعة في الصناعة.

أصبحت مفاهيم مثل "السلطة الموضوعية" و "Entity SEO" اتجاهات شائعة بشكل متزايد للاستراتيجية والتنفيذ نتيجة لذلك.

RankBrain هي خوارزمية تستخدم لفهم هدف البحث. إنه أحد أهم العوامل التي تؤثر على الترتيب.

ومع ذلك ، يجب أن تكون قد فهمت أن التركيز على الكلمات أو الكلمات الرئيسية المفردة هو أمر عديم الفائدة.

النية والكيانات والنظام هم أصدقاؤك الجدد.

- ماركو جيوردانو (@ GiordMarco96) 4 مارس 2022

تقنية البحث الصوتي - 2016

أطلقت Google نسختها الأولى من البحث الصوتي في عام 2008 دون ضجة كبيرة. ومع ذلك ، بلغت المحادثات المتعلقة بالموضوع ذروتها في عامي 2016 و 2017 ، فقط عندما كان المساعدون الصوتيون يقضون وقتهم في الشمس.

"توقع بعض الخبراء أن ظهور المساعدين الصوتيين مثل Siri و Alexa و Google Assistant سيؤدي إلى نهاية مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية القائمة على الكلمات الرئيسية ، حيث سيطرح المستخدمون أسئلة بلغة طبيعية بدلاً من كتابة الكلمات الرئيسية" ، هذا ما قاله هارش فيرما ، الرئيس التنفيذي لشركة Codedesign ، أخبرنا.

ومع ذلك ، كان هذا التوقع خاطئًا. "بينما قدم البحث الصوتي تحديات جديدة لتحسين محركات البحث ، مثل تحسين استعلامات المحادثة الطويلة والمقتطفات المميزة ، إلا أنه لم يجعل تحسين محركات البحث التقليدية المستندة إلى الكلمات الرئيسية قديمة."

قدم نيك زيادادزه من MintSEO ملاحظة مماثلة ...

"في عام 2017 ، كان هناك الكثير من الحديث حول كيف أن الاستخدام المتزايد للبحث الصوتي والمساعدين الافتراضيين سيؤدي إلى وفاة مُحسنات محركات البحث. توقع بعض الخبراء أن الناس لن يستخدموا بعد الآن محركات البحث التقليدية مثل Google للعثور على المعلومات ".

لكن المساعدين الصوتيين لم يحلوا محل البحث التقليدي مطلقًا. كما يشير نيك ، "يستخدم الأشخاص مساعدين صوتيين لأداء مهام محددة جدًا: تشغيل الموسيقى ، والسؤال عن الطقس ، والإجابة على أسئلة بسيطة ، وما إلى ذلك." لا يستخدمونها في الأنشطة عالية القيمة ، مثل التسوق ، حيث تضيف مُحسّنات محرّكات البحث قيمة.

مرة أخرى ، نجا SEO. لا يزال البحث الصوتي موجودًا ، لكنه لم يصبح التكنولوجيا المنافسة التي اعتقد الكثيرون أنها ستكون كذلك.

مرحبًا ، لقد أدركت للتو…. لا أحد يتحدث عن البحث الصوتي بعد الآن.

تذكر متى كان من المفترض أن يهيمن على البحث إلى الأبد؟ pic.twitter.com/pztIhxSWlu

- Mordy Oberstein * الحائز على علامة الليزر * (MordyOberstein) 9 مارس 2021

تحديث BERT - 2019

كان تحديث BERT وقتًا آخر عندما يُزعم أن مُحسنات محركات البحث قد ماتت . استخدمت الخوارزمية نموذجًا للتعلم العميق يسمى تمثيلات التشفير ثنائية الاتجاه من المحولات (BERT) لتحليل سياق مصطلحات البحث والغرض منها.

مثل تحديثات Google السابقة ، كان من الصعب على مواقع الويب أن تحصل على ترتيب جيد باستخدام الكلمات الرئيسية ، أو المحتوى منخفض الجودة ، أو المعلومات غير ذات الصلة. شهدت مواقع الويب التي تستخدم تكتيكات غير أخلاقية أو قديمة انخفاض ترتيبها بشكل كبير.

زيشان ياسين ، الرئيس التنفيذي لشركة Rankviz ، يتحدث عن كيفية حدوث ذلك.

"يعتقد الكثير في الصناعة أنه من خلال تقديم BERT ، فإن استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) التقليدية التي تركز على الكلمات الرئيسية ستصبح قديمة. أدى هذا إلى فكرة أن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت ".

ومع ذلك ، هذا ليس ما حدث في الممارسة العملية. كما قال ياشين: "أظهر التحديث فقط قيمة المحتوى المصمم جيدًا ، والذي كان دائمًا مبدأ أساسيًا لتحسين محركات البحث."

على غرار تحديثات Panda و Hummingbird السابقة ، طورت BERT ببساطة الطريقة التي ينبغي بها صياغة المحتوى لمحركات البحث. بينما أصبحت التكتيكات القديمة أكثر فاعلية ، تم جلب المزيد من التقنيات الجديدة ، مثل التطورات في تحليل محتوى البرمجة اللغوية العصبية.

مرة أخرى ، استمرت عملية تحسين محركات البحث.

مجرد التحقق من أن BERT يعمل بشكل جيد. يقول انه جيد. pic.twitter.com/qUSzQxpfLD

- داني سوليفان (dannysullivan) 1 نوفمبر 2019

بحث راند فيشكين Zero Click Searches - 2020

حدث ناقوس موت آخر لصناعة تحسين محركات البحث في عام 2020 عندما اكتشف مؤسس Moz Rand Fishkin أن معظم عمليات البحث على Google لا تؤدي إلى نقرة على موقع ويب آخر. بفضل نهج Google ، كان ما يقرب من 65 ٪ من عمليات البحث على Google في عام 2020بدون نقرة، ارتفاعًا من 50 ٪ في عام 2019.

كان لهذه النتيجة آثار هائلة على صناعة تحسين محركات البحث. فجأة ، نشأت شكوك حول القيمة التي تقدمها مُحسّنات محرّكات البحث ، وأعطيت المخاوف السابقة من التحديثات مثل المقتطفات المميزة والبحث الصوتي بعض الصلاحية.

أخصائية تحسين محركات البحث المستقلة ألكساندرا يوفيتش تروي الحدث.

"أتذكر جيدًا عندما صدرت إحدى الأوراق البحثية لشركة Rand Fishkin's Zero Click Searches ، وذكرت أن ثلثي جميع عمليات البحث تنتهي بدون نقرة بسبب المقتطفات المميزة."

وفجأة بدأ عملاؤها يشتكون. لماذا يستثمرون في تحسين محركات البحث إذا لم يقم أحد بزيارة مواقع الويب الخاصة بهم؟

تابع يوفيتشيتش : "لقد غيروا رأيهم في النهاية ، وبدأت في العمل على تعلم المزيد عن المقتطفات المميزة ، وكيفية عرض المحتوى الذي كنت أكتبه فيه"

هذا مثال آخر على تكيف مُحسّنات محرّكات البحث مع المشهد الذي يعملون فيه. بينما لا يمكننا التحكم في سلوك المستخدم في SERP ، يمكننا دائمًا إيجاد طرق جديدة لإشراك الباحثين من خلال إيجاد طرق إبداعية وتقنيات جديدة لتحسين ميزات SERP الجديدة.

ردًا على هذا البحث ، نشر منسق البحث في Google بيانًا يشرح سبب توقع الزيادة في عمليات البحث بنقرة صفرية بسبب اختلاف أنواع الاستعلامات.

علاوة على ذلك ، يمكن قمع الذعر المحيط بهذا الاكتشاف إلى حد ما من خلال حقيقة أن حركة مرور موقع الويب من Google قد زادت على أساس سنوي باستمرار منذ بداية محرك البحث.

في كل عام منذ بدء بحث Google ، نرسل المزيد من الزيارات بشكل متزايد إلى شبكة الويب المفتوحة. مليارات الزيارات كل يوم. تشارك منشوراتنا المزيد حول هذا الأمر ولماذا لا تلتقط بعض المناقشات الأخيرة حول "النقرات الصفرية" حقيقة كيفية عمل البحث. https://t.co/e1nHFKxZwh

- Google SearchLiaison (searchliaison) 24 مارس 2021

إصدار ChatGPT - 2022

وبالطبع آخرحالة وفاةلـ SEO.

كان إطلاق ChatGPT العام الماضي بلا شك تغييرًا لقواعد اللعبة. بعد أقل من عام ، والتطورات التي تلت ذلك مذهلة باستمرار.

من تكامله مع Bing ، إلى GPT-4 ، و AutoGPT ، وتدفق الأدوات التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ، يعد ChatGPT فريدًا من حيث أنه يشكل مجموعة متنوعة من "التهديدات" على مُحسّنات محرّكات البحث.

• يمكنه إكمال مهام مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وكتابة المحتوى في ثوانٍ.
• يمكنه الرد على بعض الاستفسارات بشكل أكثر فاعلية من محرك البحث.
• إنه نوع التطوير الذي يجبر Google على تغيير الأمور.

كل ما سبق هو مخاوف صحيحة ، ولكن لا أحد منها يوضح النسيان لصناعة تحسين محركات البحث بأي وسيلة.

• لا يمكن لـ ChatGPT إجراء بحث أو إكمال المهام بفروق بسيطة أو أصالة.
• قد يتم الرد على بعض الاستفسارات المتعلقة بالمعلومات بشكل أفضل من خلال روبوت المحادثة ، لكن محركات البحث ستظل الخيار الأفضل لاستعلامات المعاملات.
• جوجل لديها بالفعل خطط للتكيف مع البحث التخاطبي. سيكون هذا تحديًا آخر لمحركات البحث التي ستشجع الابتكار ودفع الصناعة إلى الأمام.

في النهاية ، سيستفيد مُحسّنات محرّكات البحث من ChatGPT وتطورات الذكاء الاصطناعي المماثلة من خلال المساعدة في أتمتة عملياتنا وتحسينها.

"إن ChatGPT هو بالتأكيد أحدث مثال على ما يبدو قد مات فيه مُحسنات محركات البحث. لم يتغير كثيرًا حقًا من حيث الطريقة التي تعاملت بها مع مُحسّنات محرّكات البحث بخلاف استخدامه لمحتوى عملائنا (ما زلنا نكتب المحتوى بأنفسنا ، لكننا نستخدمه لمعرفة معلومات حول موضوع نكتب عنه). " قال داني براون ، مدير Found at One .

هل الذكاء الاصطناعي هو أحدث "موت" لكبار المسئولين الاقتصاديين؟

على الرغم من التجارب والمحن التي تم إجراؤها في الماضي ، لا يزال تحسين محركات البحث على قيد الحياة وبصحة جيدة.

ومع ذلك ، لم يمنع ذلك المعلقين من القلق بشأن المستقبل. حتى إذا لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث قد ماتت بعد ، فمن الطبيعي أن تقلق بشأن كيفية تغير محركات البحث كما نعرفها نتيجة لتطورات الذكاء الاصطناعي.

يقول Elon Musk إنه يمكن أن يجعل البشرية تنقرض (مما سيجعل وفاة SEO تافهة إلى حد ما) ، لذلك هناك سبب وجيه لإيجاد بعض القلق في مستقبل الذكاء الاصطناعي وتأثير التكنولوجيا على ما نعتبره حاليًا `` طبيعيًا ''.

بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد Google Bard المثال الأول للتغييرات القادمة ، بينما يعد Project Magi بعصر جديد من التطورات التي تركز على الذكاء الاصطناعي في صناعة البحث.

هل سيموت كبار المسئولين الاقتصاديين؟

لا ، لكنها ستتطور. في أحسن الأحوال ، لن تتغير الأمور كثيرًا وسنواصل الكفاح من أجل مكان فيالروابط العشرة الزرقاء. في أسوأ الأحوال ، قد ينتهي الأمر بـ SEO بلقب جديد ، مثل AEO أو SEO 2.0 أو شيء لا يمكن التنبؤ به تمامًا ، مثلX Æ A-Xii.

هل ينتظرنا عمل شاق؟

نعم! بغض النظر عما يحدث لـ SERPs والتقنيات المتضمنة لإبرازها ، فإن فهم كيفية بحث المستخدمين على الويب ، وتعزيز رؤية العلامة التجارية من خلال تسويق المحتوى ، وبناء سلطة موقع الويب خارج الصفحة هي ممارسات أساسية لتحقيق النجاح في المشهد الرقمي.

هل سيو سيتغير؟

بالتأكيد. تمامًا كما حدث في العام الماضي ، والعام الذي يسبقه ، والعام الذي قبله ، والعام الذي يسبقه ، و y-….

هذه في الواقع أخبار رائعة لوكالات SEO والمستشارين.

عقارات أقل بنسبة 25-30 ٪ على SERPS تعني أن الفائز يأخذ كل البيئة. ستكون المراكز الثلاثة الأولى أكثر أهمية من أي وقت مضى.

هذا يعني أن هناك حاجة إلى تحسين محركات البحث. روابط أفضل ، محتوى أفضل ، تقنية أفضل. https://t.co/UhslldViRI

- جو ديفيز (fatjoedavies) 17 أبريل 2023