De 10 ori SEO a „murit” (dar încă nu a murit!)

Ce are SEO în comun cu memele și meduza Turritopsis dohrnii?

Vă oferim câteva secunde să vă gândiți la asta...

Răspunsul este că aceste două lucruri pur și simplu nu vor muri. Indiferent de câte ori tehnologia, tendințele sau obiceiurile în schimbare încearcă să o omoare, supraviețuirea SEO este la fel de persistentă ca o lovitură turbată.

Faimos, pisicile au nouă vieți. Dar se pare că SEO au și mai multe.

Poate că poveștile populare AI ale viitorului vor spune despre o perioadă în care industria de optimizare a motoarelor de căutare a supraviețuit eroic întâlnirilor cu dragonii săi metaforici (actualizări Google), înfățișând SERP ca un Camelot futurist.

Dar de ce există atât de multă dezamăgire în ceea ce privește SEO?

De ce ar „morări” SEO?

Totul se întoarce la natura haotică a industriei. La fiecare câteva luni, apare ceva care provoacă perturbări intense, fie că este o actualizare de la stăpânii noștri Google sau o schimbare a gusturilor consumatorilor.

Ori de câte ori vor avea loc astfel de evenimente, vor exista „experți” care încep să trâmbițeze morbide zorii unei noi ere și întreaga industrie intră în panică. SEO par că vor merge pe calea potcovarilor de cai și a dodo.

Apoi, praful se așează, iar lucrurile revin la normal. Toată lumea uită de previziunile morții și își continuă treburile, doar cu tehnici și priorități noi.

Este aproape amuzant de câte ori rezultatul schimbării a fost exact opusul „moartei”. SEO a crescut continuu în perioadele de provocări și incertitudine.

Prin urmare, această postare ar trebui să fie lămuritoare pentru cei dintre voi care sunt noi în SEO și un memento binevenit pentru credincioșii îndoielnici că, indiferent de cea mai recentă tendință nouă, SEO se va adapta, evolua și supraviețui așa cum a făcut întotdeauna.

Am început prin a le cere unei varietăți de veterani ai industriei să-și numească cea mai importantă moarte SEO din timpul carierei lor. Mai jos vom trece prin câteva dintre cele mai memorabile momente în care SEO a murit și cum s-a întors din morți, în stilul lui Lazăr.

Doar aici pentru TLDR?

Treceți înainte pentru a consulta infograficul nostru care acoperă cronologia de 10 ori în care SEO a „murit”!

Actualizarea Google Panda – 2011

Panda de la Google a fost una dintre primele când SEO „a murit” și a fost cel mai popular răspuns al experților din industrie!

Actualizarea i-a forțat pe webmasteri să-și îmbunătățească calitatea conținutului și să evite tacticile vechi de spam de cuvinte cheie utilizate de fermele de conținut .

„Lansarea în 2011 a actualizării algoritmului „Panda” de la Google… a provocat multă îngrijorare”, a declarat Marco Genaro Palma , consultant SEO la Genaro Palma . „Dar în cele din urmă... actualizarea a întărit de fapt importanța producerii de conținut original de înaltă calitate și a evitării tacticilor de spam.”

În cele din urmă, deși această actualizare a cauzat scăderi pentru un număr mare de site-uri și a afectat aproape 12% dintre interogările din SUA , pur și simplu i-a încurajat pe SEO să-și dezvolte abordarea.

Gareth Boyd, director de marketing la Forte Analytica, susține acest sentiment:

„Multe site-uri au înregistrat o scădere semnificativă a clasamentelor și a traficului, ceea ce i-a determinat pe unii să creadă că SEO nu mai era eficient.” Cu toate acestea, el spune: „Această actualizare a determinat o schimbare în abordarea mea și în industrie. Am depus eforturi pentru a crea conținut de mare valoare și care ar ajuta utilizatorii, oferindu-le o experiență satisfăcătoare.”

Prin urmare, SEO a supraviețuit schimbându-și abordarea - exact ceea ce și-a dorit Google.

Actualizarea Panda a primit numeroase modificări pe o perioadă de 2 ani și a făcut parte din algoritmul de bază al Google până în jurul anului 2016. În cele din urmă, a evoluat într-o nouă parte a algoritmului numită „Coati” .

Impactul Panda încă se răsfrânge în industrie astăzi, calitatea conținutului fiind încă un accent monumental pentru Google și SEO deopotrivă. În decembrie 2022, am avut Actualizarea de conținut util , în timp ce EEAT este nebunia actuală de marketing de conținut în SEO.

Tendințe în rețelele sociale – 2012

Rețelele sociale sunt o altă forță care a amenințat (și încă amenință) că va ucide SEO, potrivit unora.

Tendințele de pe Twitter, Facebook și Instagram au influențat dramatic comportamentul utilizatorilor și au creat alternative la motoarele de căutare pentru a găsi informații.

Principala preocupare a tendințelor de social media din partea comentatorilor din industrie a fost că utilizatorii vor rămâne în limitele platformelor de social media, eliminând cererea de la căutarea tradițională.

Dimpotrivă, în timp ce utilizarea rețelelor sociale a crescut continuu, la fel a crescut și utilizarea motorului de căutare!

„Am văzut SEO „murind” de multe ori… Rețelele de socializare sunt un aspect important al multor strategii de marketing, dar nu a înlocuit SEO.” conform lui Daniel Foley Carter.

„Rețelele sociale și SEO pot ajuta companiile să-și atingă publicul țintă și să crească traficul pe site-ul web”, „[Aceasta] arată importanța de a ține pasul cu schimbările și inovațiile din industrie și... de a rămâne în fața schimbărilor constante ale SEO.”

„Amenințarea” tendințelor rețelelor sociale față de SEO este încă relevantă astăzi, TikTok devenind cel mai recent „ucigaș” SEO la orizont.

Una peste alta, este adevărat că comportamentele de căutare se schimbă ca urmare a noilor platforme. În unele cazuri, se poate răspunde mai bine la o interogare într-un fir social media decât într-un motor de căutare, dar din perspectiva publicării, acest lucru înseamnă pur și simplu că ar trebui să valorificați oportunitatea oferită de social media alături de strategiile de căutare organice.

Volumul de căutare a instrumentelor #TikTok vs. #SEO

Tendințele încep pe TikTok. Această platformă dezvăluie cuvinte cheie emergente pe care nu le veți găsi niciodată în instrumentele SEO

– „horrortok” = cărți

– „cluttercore” = design interior

– „teoria părului” = frumusețe

– „moping perete” = curățare

Cercetarea cuvintelor cheie aur pic.twitter.com/JvbiVReliQ

– Abby Gleason (Reimer) (@abbysuegleason) 24 aprilie 2023

Actualizarea Google Penguin – 2012

Actualizarea algoritmului Google Penguin – lansată în 2012 și făcut parte din algoritmul de bază în 2016 – a provocat și panică în industria SEO. A redus influența schemelor de linkuri manipulative și de calitate scăzută asupra clasamentului site-urilor web.

Thomas Frenkiel, SEO Strategist la Funnel.io, își amintește.

„Penguin a fost o actualizare importantă a Google pentru a lupta împotriva spamului de linkuri și pentru a asigura rezultate de căutare de înaltă calitate pentru utilizatori. În timp ce SEO nu a murit niciodată... [S-a schimbat. ”

„Când oamenii folosesc expresia „SEO a murit”, de obicei, înseamnă că „încercările de spam de a înșela algoritmul Google nu mai funcționează”. Dacă ești în SEO și creezi un site web excelent, cu conținut grozav și lucrezi la brand, ești bine.”

SEO nu a fost atacat în sine, dar Penguin a fost o încercare semnificativă de a elimina strategiile proaste care au redus calitatea rezultatelor căutării. Majoritatea SEO-urilor s-au adaptat pur și simplu la schimbări și și-au îmbunătățit metodele.

Fondatorul agenției de SEO Freddie Chatt ne-a vorbit despre modul în care actualizarea și-a schimbat abordarea.

„[Penguin] a avut un impact enorm asupra schemelor de legături. A fost primul pas în călătoria de la cantitate la calitate. Acum îmi concentrez construirea link-urilor pe cea mai înaltă calitate și relevanță pentru a asigura un profil de backlink curat și natural.”

Din nou, SEO pur și simplu sa adaptat la schimbări. Nu a murit așa cum au prezis mulți oameni. Calitatea legăturilor, împreună cu calitatea conținutului sunt puncte focale continue ale algoritmului Google. În decembrie anul trecut, Google a lansat o altă actualizare Link Spam , la un deceniu după actualizarea Penguin , deoarece backlink-urile rămân unul dintre cei mai esențiali factori de clasare.

Actualizarea Google Hummingbird – 2013

Actualizarea algoritmului Google Hummingbird a amenințat, de asemenea, că va ucide SEO (cel puțin la momentul respectiv) din cauza concentrării sale pe intenția utilizatorului. În loc să redirecționeze utilizatorii către site-uri care conțin cuvinte cheie în termeni de căutare, platforma a ținut cont și de intenția lor de căutare.

De exemplu, Google a început să facă diferența între utilizatorii care caută produse și servicii și cei care caută informații și divertisment.

Se presupune că Hummingbird a ucis SEO, deoarece a făcut ca optimizarea tradițională a cuvintelor cheie să fie „învechită”.

Site-urile web care s-au bazat pe umplerea cuvintelor cheie și crearea de conținut subțire care oferă puține beneficii utilizatorului nu s-au clasat la fel de bine ca înainte pe Google.

În schimb, au trebuit să ofere conținut util, bine cercetat, pentru a oferi utilizatorilor gigantului căutării informațiile pe care le căutau.

„Îmi amintesc încă de actualizarea algoritmului Hummingbird de la Google din 2013, care a căutat să îmbunătățească rezultatele căutării prin înțelegerea mai bună a motivației din spatele interogării unui utilizator”, ne-a spus consultantul SEO Jeff Romero .

„Membrii comunității SEO au prezis frecvent „moartea SEO”, precum și eșecul strategiilor consacrate, cum ar fi umplerea de cuvinte cheie și legarea.”

Dar, desigur, asta nu s-a întâmplat. Jeff și alții au schimbat pur și simplu modul în care au abordat SEO pentru a crea conținut mai amănunțit și mai valoros, diferențiind focalizarea lor strategică între cuvintele cheie „bani” și cuvintele cheie cu coadă lungă .

Rezultatul a fost rezultate mai relevante, utile pentru utilizatori și o vizibilitate îmbunătățită pentru clienți.

Fragmente recomandate – 2014

Fragmentele prezentate au fost un alt „ucigaș SEO”. În această actualizare, Google a afișat răspunsuri la întrebările utilizatorilor în paginile cu rezultatele căutării, în loc să le solicite să facă clic către pagina care conține textul. Ca atare, SEO și clienții lor s-au îngrijorat de faptul că Google tocmai a ucis traficul pe site-ul web.

Joe Hall de la Hall Analysis, un consultant SEO, a fost prins de panică.

„Mulți SEO, inclusiv eu, au simțit că va distruge SEO ca canal de marketing viabil.”

Dar lucrurile nu au fost atât de rele pe cât se aștepta.

„Datele au arătat că aceste fragmente au trimis de fapt mai mult trafic organic către site-urile care le-au atins”, ne-a spus Joe. „De asemenea, mulți utilizatori încă derulează mai jos rezultatele la alte listări, crescând implicarea generală.”

Din nou, SEO s-a adaptat, a supraviețuit și a prosperat ca rezultat.

Algoritmul RankBrain – 2015

Algoritmul RankBrain a sosit în 2015 și a început imediat să provoace nervozitate în comunitatea SEO. Actualizarea a făcut mai dificil pentru experții SEO să manipuleze sau să prezică clasamentele Google folosind cuvinte cheie, link-uri sau alte semnale tradiționale.

RankBrain era un fel de IA care putea evalua semnificația și relevanța paginilor web dincolo de cuvintele cheie care se potrivesc literal și să ajusteze clasarea în consecință. Erau lucruri înfricoșătoare la acea vreme.

David Victor, CEO al Boomcycle Digital Marketing, își amintește bine evenimentul.

„În cei 20 de ani ai mei în SEO, un exemplu în care SEO a fost declarat „mort” pe care nu îl voi uita niciodată a fost atunci când Google și-a introdus algoritmul RankBrain în 2015.”

El spune că a provocat multă panică în comunitatea SEO, deoarece „modurile vechi” de a face lucrurile nu mai funcționau. Cu toate acestea, David pur și simplu s-a adaptat.

„Mi-a schimbat abordarea SEO de la una care se concentra pe trucuri și hack-uri la una care pune preț pe relațiile cu cititorii.”

Pentru el, oferirea SEO de clasă mondială însemna înțelegerea călătoriei utilizatorului și oferirea de conținut care oferă valoare reală.

Harry Boxhall , un consultant SEO independent, își amintește de panica similară din industrie.

„RankBrain a înțeles intenția din spatele interogărilor, iar Google va difuza pagina cea mai relevantă, indiferent de optimizarea „SEO” care a intrat în acea pagină și, ‌[prin urmare], „SEO era mort”.

Dar ceea ce s-a întâmplat de fapt a fost diferit. Profesioniștii SEO s-au adaptat învățând să înțeleagă în continuare interogările căutărilor și să le furnizeze conținutul pe care îl caută mai precis.

„În cele din urmă, moartea SEO odată cu lansarea RankBrain a fost o concepție greșită; în schimb, pur și simplu a schimbat modul în care profesioniștii SEO și-au abordat munca.”

În urma acestei noi abordări „lucruri, nu șiruri” de la Google, SEO au învățat să zgârie suprafața cuvintelor cheie; astfel, un jargon nou strălucitor a fost introdus în industrie.

Concepte precum „Autoritate actuală” și „Seo de entitate” au devenit tendințe din ce în ce mai populare pentru strategie și implementare.

RankBrain este un algoritm folosit pentru a înțelege intenția de căutare. Este unul dintre cei mai importanți factori care afectează clasamentul.

Acestea fiind spuse, ar fi trebuit să înțelegi că concentrarea pe cuvinte sau cuvinte cheie individuale este super inutilă.

Intenția, entitățile și ordinea sunt noii tăi prieteni.

— Marco Giordano (@GiordMarco96) 4 martie 2022

Tehnologia de căutare vocală – 2016

Google a lansat prima versiune a căutării vocale în 2008, fără prea multă agitație. Cu toate acestea, conversațiile cu privire la subiect au atins apogeul în 2016 și 2017, tocmai când asistenții vocali se petreceau timpul la soare.

„Unii experți au prezis că creșterea asistenților vocali precum Siri, Alexa și Google Assistant va duce la sfârșitul SEO tradițional bazat pe cuvinte cheie, deoarece utilizatorii ar pune întrebări în limbaj natural, în loc să tasteze cuvinte cheie”, Harsh Verma , CEO Codedesign . , ne-a spus.

Cu toate acestea, această predicție a fost falsă. „În timp ce căutarea vocală a introdus noi provocări pentru SEO, cum ar fi optimizarea pentru interogări conversaționale cu coadă lungă și fragmente prezentate, nu a făcut ca SEO tradițional bazat pe cuvinte cheie să fie depășit.”

Nick Zviadadze de la MintSEO a făcut o observație similară...

„În 2017, s-a vorbit mult despre modul în care utilizarea tot mai mare a căutării vocale și a asistenților virtuali ar duce la moartea SEO. Unii experți au prezis că oamenii nu vor mai folosi motoarele de căutare tradiționale precum Google pentru a găsi informații.”

Dar asistenții vocali nu au înlocuit niciodată complet căutarea tradițională. După cum subliniază Nick, „Oamenii folosesc asistenți vocali pentru sarcini foarte specifice: redarea muzicii, întrebarea vremii, răspunsul la întrebări simple etc.” Nu îl folosesc pentru activități de mare valoare, cum ar fi cumpărăturile, în care SEO adaugă valoare.

Din nou, SEO a supraviețuit. Căutarea vocală este încă aici, dar nu a devenit tehnologia concurentă pe care mulți credeau că ar fi.

Hei, tocmai mi-am dat seama... nimeni nu mai vorbește despre căutarea vocală.

Îți amintești când ar fi trebuit să domine căutarea pentru totdeauna? pic.twitter.com/pztIhxSWlu

— Mordy Oberstein *câștigătorul etichetei laser* (@MordyOberstein) 9 martie 2021

The BERT Update Shakeup – 2019

BERT Update Shakeup a fost un alt moment când SEO ar fi murit . Algoritmul a folosit un model de învățare profundă numit Bidirectional Encoder Representations from Transformers (BERT) pentru a analiza contextul și intenția termenilor de căutare.

La fel ca actualizările Google anterioare, a făcut mai dificil ca site-urile web să se clasifice bine prin utilizarea umpluturii de cuvinte cheie, conținut de calitate scăzută sau informații irelevante. Site-urile web care folosesc tactici lipsite de etică sau învechite și-au văzut clasamentele scăzute semnificativ.

Zeeshan Yaseen , CEO al Rankviz , relatează cum s-a întâmplat.

„Mulți din industrie credeau că prin introducerea BERT, strategiile SEO tradiționale centrate pe cuvinte cheie vor deveni învechite. Acest lucru a condus la ideea că SEO a murit.”

Cu toate acestea, nu asta s-a întâmplat în practică. După cum spune Yasheen: „Actualizarea a arătat doar valoarea conținutului bine conceput, care a fost întotdeauna un principiu de bază al SEO”.

Similar cu actualizările anterioare pentru Panda și Hummingbird, BERT a evoluat pur și simplu modul în care conținutul ar trebui să fie creat pentru motoarele de căutare. În timp ce vechile tactici au devenit mai ineficiente, mai multe tehnici noi au fost aduse la bun sfârșit, cum ar fi evoluțiile în analiza conținutului NLP.

Din nou, SEO a trăit.

Doar verific dacă BERT funcționează OK. Spune că e bun. pic.twitter.com/qUSzQxpfLD

— Danny Sullivan (@dannysullivan) 1 noiembrie 2019

Rand Fishkin’s Zero Click Searches Research – 2020

Un alt glas de moarte pentru industria SEO a venit în 2020, când fondatorul Moz, Rand Fishkin, a descoperit că majoritatea căutărilor Google nu duc la un clic către o altă proprietate web. Datorită abordării Google, aproape 65% din căutările Google în 2020 au fostfără clicuri, față de 50% în 2019.

Această constatare a avut implicații masive pentru industria SEO. Dintr-o dată, au apărut îndoieli cu privire la valoarea oferită de SEO, iar temerile anterioare legate de actualizări precum fragmentele prezentate și căutarea vocală au primit o anumită validitate.

Specialistul independent SEO Aleksandra Jovicic povestește evenimentul.

„Îmi amintesc foarte bine când a apărut una dintre lucrările de cercetare Zero Click Searches ale lui Rand Fishkin și a afirmat că două treimi din toate căutările se termină fără un clic din cauza fragmentelor prezentate.”

Deodată, clienții ei au început să se plângă. De ce ar investi în SEO dacă nimeni nu le-ar vizita site-urile?

„În cele din urmă s-au răzgândit”, a continuat Jovicic, „și am început să lucrez pentru a afla mai multe despre fragmentele prezentate și cum să fac ca conținutul pe care îl scriam să apară în ele”

Acesta este încă un exemplu de adaptare SEO la peisajul în care operează. Deși nu putem controla comportamentul utilizatorului pe SERP, putem găsi întotdeauna noi modalități de a implica căutarea, găsind metode creative și noi tehnici de optimizare pentru noile funcții SERP.

Ca răspuns la această cercetare, Google Search Liaison a publicat o declarație în care explică de ce este de așteptat creșterea căutărilor fără clic din cauza diferitelor tipuri de interogări.

În plus, panica în jurul acestei descoperiri poate fi oarecum înăbușită de faptul că traficul site-ului de la Google a crescut constant de la an la an de la înființarea motorului de căutare.

În fiecare an, de când a început Căutarea Google, am trimis tot mai mult trafic către web deschis. Miliarde de vizite în fiecare zi. Postarea noastră oferă mai multe despre acest lucru și de ce unele discuții recente „zero clic” nu surprind realitatea modului în care funcționează căutarea. https://t.co/e1nHFKxZwh

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 24 martie 2021

Lansarea ChatGPT – 2022

Și, desigur, cea mai recentămoartea SEO.

Lansarea ChatGPT anul trecut a fost, fără îndoială, o schimbare a jocului. La mai puțin de un an mai târziu, iar evoluțiile care au urmat sunt în mod continuu uluitoare.

De la integrarea sa cu Bing, la GPT-4, AutoGPT și un aflux de instrumente bazate pe inteligență artificială , ChatGPT este unic prin faptul că reprezintă o varietate de „amenințări” pentru SEO.

• Poate finaliza sarcini precum cercetarea cuvintelor cheie și scrierea conținutului în câteva secunde.
• Poate răspunde la unele interogări mai eficient decât un motor de căutare.
• Este genul de dezvoltare care forțează Google să scuture lucrurile.

Toate cele de mai sus sunt preocupări valabile, dar niciuna dintre ele nu înseamnă uitare pentru industria SEO sub nicio formă.

• ChatGPT nu poate efectua cercetări sau finaliza sarcini cu nuanță sau originalitate.
• Unele interogări informaționale pot primi un răspuns mai bine de un chatbot, dar motoarele de căutare vor rămâne cea mai bună opțiune pentru interogările tranzacționale.
• Google are deja planuri de adaptare la căutarea conversațională; aceasta va fi încă o provocare pentru SEO, care va încuraja inovația și va conduce industria înainte.

În cele din urmă, SEO va beneficia de pe urma ChatGPT și a dezvoltărilor similare AI, ajutând la automatizarea și îmbunătățirea proceselor noastre.

„ChatGPT este cu siguranță cel mai recent exemplu în care SEO a murit. Nu s-a schimbat prea mult în ceea ce privește modul în care am abordat SEO, în afară de utilizarea acestuia pentru conținutul clienților noștri (încă scriem conținutul singuri, dar îl folosim pentru a afla informații despre un subiect despre care scriem).” a spus Danny Browne , director, Found at One .

Este AI cea mai recentă „moarte” a SEO?

În ciuda încercărilor și necazurilor pe care le-a trecut în trecut, SEO este încă viu și bine.

Cu toate acestea, asta nu i-a împiedicat pe comentatori să-și facă griji pentru viitor. Chiar dacă SEO nu a murit încă, este firesc să ne îngrijorăm cu privire la modul în care motoarele de căutare, așa cum le cunoaștem, se pot schimba ca urmare a dezvoltării AI.

Elon Musk spune că ar putea face ca omenirea să dispară (ceea ce ar face ca moartea SEO să fie destul de trivială), așa că există motive întemeiate pentru a găsi o anumită îngrijorare în viitorul AI și impactul tehnologiei asupra a ceea ce percepem în prezent ca fiind „normal”.

Pentru SEO, Google Bard este prima instanță a schimbărilor care vor urma, în timp ce Project Magi promite o nouă eră a dezvoltărilor centrate pe AI în industria Căutării.

Va muri SEO?

Nu, dar va evolua. În cel mai bun caz, lucrurile nu se vor schimba prea mult și vom continua să luptăm pentru un loc în cele10 legături albastre. În cel mai rău caz, SEO poate ajunge cu un nou nume, cum ar fi AEO , SEO 2.0 sau ceva complet imprevizibil, cum ar fiX Æ A-Xii.

Mai este o muncă grea înaintea noastră?

Da! Indiferent de ceea ce se întâmplă cu SERP-urile și tehnicile implicate pentru a le prezenta, înțelegerea modului în care utilizatorii caută pe web, îmbunătățirea vizibilității mărcii prin marketingul de conținut și construirea autorității off-page a unui site web sunt practici esențiale pentru obținerea succesului în peisajul digital.

Se va schimba SEO?

Cu siguranță. La fel cum a făcut anul trecut, și anul înainte, și anul înainte, și anul înainte, și y-....

Aceasta este de fapt o veste genială pentru agențiile și consultanții SEO.

Cu 25-30% mai puține proprietăți imobiliare pe SERPS înseamnă că un câștigător ia tot mediul. Top 3 va fi mai important ca niciodată.

Aceasta înseamnă că este nevoie de un SEO mai bun. Link-uri mai bune, conținut mai bun, tehnică mai bună. https://t.co/UhslldViRI

— Joe Davies (@fatjoedavies) 17 aprilie 2023