الدليل النهائي لتصبح مسوقًا لمحتوى الوسائط المتعددة

إذا كنت مسوقًا مثلي ، فقد يكون من المربك والمخيف للغاية أن تظل وثيق الصلة عندما يتعلق الأمر بمواكبة تسويق المحتوى. غالبًا ما أجد نفسي مصابًا بمتلازمة المحتال لأنني شعرت بالحاجة إلى أن أكون خبيرًا في كل ما يتعلق بالمحتوى والتسويق الرقمي. تعلم من تجربتي ولا تمارس هذا الضغط على نفسك.

يهدف هذا المنشور إلى مساعدتك على فهم أهمية وسائط المحتوى المختلفة ، والأهم من ذلك ، كيفية الحصول على عقلية تسويق محتوى الوسائط المتعددة. بهذه الطريقة ، بغض النظر عن الاتجاهات الجديدة أو تنسيقات المحتوى التي تأتي في طريقك ، ستتمكن من احتضانها مثل المحترفين الذي أنت عليه بالفعل.

هل أنت أكثر من شخص مرئي أو سمعي؟ ثم شاهد نسخة الويبينار هذه بدلاً من ذلك! إذا كنت تفضل القراءة ، فانتقل إلى الأمام. بدأت هذه المقالة كمنشور في المدونة ثم أعدت توجيهها إلى ندوة عبر الإنترنت ، وهي طريقة رائعة لغمس أصابع قدميك في محتوى الوسائط المتعددة. يوجد أيضًا قسم مكافأة في الندوة عبر الإنترنت (لم يتم تناوله في منشور المدونة هذا) حيث أطلعك على إطار عمل لإقران أنواع القصص المختلفة بوسائط المحتوى المختلفة.

تجاوز التدوين واستكشف أنواعًا أخرى من تسويق المحتوى

عادةً ما يكون التدوين هو محور إستراتيجيات المحتوى الخاصة بمعظم الشركات ، وبالتالي مسوقو المحتوى. من المنطقي أنه يسمح لأي شخص بسرد قصته بسهولة.

ولكن ، فقط عندما تتقن فن التدوين وتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث ، تبدأ مقاطع الفيديو والميمات والبودكاست ومجموعة كاملة من أنواع المحتوى الأخرى في إغراق خلاصتك. الآن يبدو أنه من المتوقع أن تكون مصمم جرافيك ، ومصور فيديو ، وربما حتى مضيف بودكاست!

لا تُصب بالذعر. إذا كان أي شخص يتوقع بالفعل أن تأتي كل هذه المهارات من شخص واحد ، أتمنى له حظًا سعيدًا في العثور على هذا يونيكورن. والخبر السار هو أن هناك العديد من الأدوات الرائعة التي تساعدك على أن تصبح ملكة محتوى أو ملكًا - وسأنتقل إلى ذلك لاحقًا في هذا المنشور.

مع ما يقال ، يحتاج مسوقو المحتوى اليوم إلى أن يكونوا خبراء في أكثر من مجرد محتوى طويل. لقد أصبح من المهم بشكل متزايد اكتساب مجموعة مهارات واسعة لإنتاج محتوى في العديد من الوسائط المختلفة التي تتسارع شعبيتها اليوم. تشمل هذه التنسيقات:

نص طويل

عادةً ما يتكون النص الطويل من 2000 كلمة أو أكثر. تشمل الكلاسيكيات الصفحات الأساسية ودراسات الحالة والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء وما شابه. لن يختفي المحتوى الطويل ولا يزال وسيلة فعالة جدًا لتسويق المحتوى ، خاصةً عند إقرانه بأنواع محتوى أخرى.

لذلك لا تقلق ، فهذه المهارات التي عملت بجد لاكتسابها ستظل ذات قيمة. هذه المدونة هي مثال على ذلك.

نص قصير الشكل

نص قصير عادة ما يكون أقل من 1000 كلمة. فكر في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني والصفحات المقصودة ومنشورات المدونات والإعلانات. عادةً ما يتم إقران النص القصير بالصور ومقاطع الفيديو وبالطبع الرموز التعبيرية. تستجيب فترات انتباهنا القصيرة بشكل جيد للرسائل السريعة والمؤثرة.

فيديو طويل

في عام 2021 ، أبلغت 86٪ من الشركات عن استخدام الفيديو كأداة تسويق. وفقًا لـ Google ، تبلغ مدة مقاطع الفيديو الطويلة 10 دقائق أو أكثر ، بينما يقول المسوقون الآخرون إن دقيقتين هي الحد الأقصى. ليس هناك طول رسمي. كل شيء نسبي وأكثر عن الغرض. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الطويلة عبارة عن مقابلات أو دراسات حالة أو قصص مهمة للشركة أو مقاطع فيديو عن منتج للمساعدة في قرارات الشراء.

ينخرط الجمهور في المزيد من مقاطع الفيديو الطويلة ، والتي تمثل 63٪ من إجمالي الوقت الذي يقضيه في مشاهدة مقاطع الفيديو عبر الأجهزة. إليك مثال رائع لفيديو طويل من Nike ، وهو عبارة عن سلسلة من مقاطع الفيديو حيث يقابلون مصممين من مجموعات مختلفة.

فيديو قصير

من ناحية أخرى ، تعد مقاطع الفيديو القصيرة أكثر قابلية للمشاركة وأكثر ملاءمة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. الإعلانات غالبًا ما تكون قصيرة الشكل وعادةً ما يتم تحديدها في 30 ثانية ، ولكن يمكن أن يكون بعضها أقصر من 5 ثوانٍ. علاوة على ذلك ، يقول 93٪ من المسوقين الذين يستخدمون الفيديو أنه جزء أساسي من استراتيجية التسويق الخاصة بهم. فيما يلي مثال لمقطع فيديو قصير حول إضافة عطلات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تقويم المحتوى الخاص بك.

Psst ... هل ما زلت غير مقتنع أنك بحاجة إلى محتوى فيديو؟ تعرف على 5 أسباب تجعل الفيديو هو مستقبل تسويق المحتوى.

الصور

يمكن أن تساوي الصورة بالفعل ألف كلمة. لقد كنا جميعًا شهودًا على الميمات الفيروسية التي يبدو أنها تنبثق أثناء حدوث الأحداث. وبينما نعلم أن المحتوى الطويل المفضل لدينا يحتاج إلى استكماله بصور جذابة ، فلدينا الآن قنوات للصور فقط مثل Instagram و Pinterest.

الرسوم البيانية

الرسوم البيانية هي شكل آخر من أشكال المحتوى القابل للمشاركة بشكل لا يصدق (مرحبًا الروابط الخلفية!) والمحتوى القابل للوجبات الخفيفة. فهي تجمع بين عناصر النص والرسومات بطريقة إبداعية للقيام بأشياء مثل: تحليل مفهوم معقد ، أو تلخيص المعلومات ، أو توضيح البيانات والأرقام التي لا معنى لها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم المساعدة في تحسين محركات البحث والحصول على نتائج بحث الصور من Google.

ندوات عبر الإنترنت

بالنسبة لشركات B2B ، تعتبر الندوات عبر الإنترنت فعالة بشكل خاص لأن 66 ٪ من مشتري B2B يفضلون مشاهدة ندوة عبر الإنترنت قبل شراء المنتجات أو الخدمات. يمكن أن تساعدك الندوات عبر الإنترنت في تثقيف جمهورك بسهولة ، وعرض المنتجات ، وبناء علاقات مع المشترين المحتملين. ألق نظرة على هذا حول كيفية قيام فرق التسويق والمحتوى بتكييف الاستراتيجيات للوباء.

المدونة الصوتية

وفقًا لموقع PodcastHosting.org ، يستمع 37٪ (104 مليون) في الولايات المتحدة إلى البودكاست كل شهر على الأقل ، ويستمع 24٪ (68 مليونًا) إلى البودكاست أسبوعيًا. البودكاست هو المحتوى المثالي للاستهلاك أثناء التمرين أو التنقل أو الطهي أو القيام بمهام أخرى متعددة. يمكنهم مساعدتك في تعزيز رؤية علامتك التجارية وولائها وثقتها.

الدردشة الحية والمنتديات المجتمعية

انتشر تطبيق الصوت Clubhouse مؤخرًا في المشهد وهو مثال رئيسي على هذا التنسيق. تعد الدردشة الحية والمنتديات المجتمعية طريقة غير رسمية وغالبًا ما تكون عفوية للتفاعل مع جمهورك. عادة لا تتطلب الكثير من التخطيط ، مما يجعلها قناة خفيفة وفعالة. بعض الأمثلة الشائعة هي قنوات Slack العامة ومجموعات LinkedIn / Facebook و SubReddits ومجموعات Discord.

ما الذي يدفع التحول في تسويق المحتوى؟

ترجع الحاجة إلى إنشاء أشكال مختلفة من تسويق المحتوى إلى ثلاثة محركات رئيسية:

1. طلب الجمهور والمستهلك للوسائط المختلفة - يفضل الأشخاص استهلاك المحتوى بطرق مختلفة في أوقات مختلفة ، لذا فإن تقييد نفسك على وسيط واحد يحد من فرص إشراك جمهورك.
2. التغييرات الهيكلية داخل مؤسسة التسويق - يتم إنشاء المزيد من المحتوى داخليًا ، وتتلاشى الخطوط داخل فرق التسويق حيث تتبنى الشركات سياسات العمل من المنزل المعدلة وتسعى إلى إيجاد المزيد من الكفاءة.
3. التقنيات الجديدة - كما أشرت سابقًا ، تتيح التقنيات الجديدة التي لا حصر لها للأشخاص الذين يفتقرون إلى التدريب التقني إنتاج أنواع مختلفة من المحتوى - Wibbitz و Canva و Snappa. Anchor بواسطة Spotify ، على سبيل المثال لا الحصر.

للإضافة إلى هذه الدوافع ، كان للوباء أيضًا تأثير كبير على استهلاك المحتوى. في تقرير حديث لمشاركة المحتوى ، درس PathFactory كيف غيّر COVID-19 استهلاك محتوى B2B في عام 2020. خلال هذه الفترة ، كانت هناك زيادة بنسبة 124٪ في أصول المحتوى الجديدة مقارنة بالفترة التي سبقت تفويضات البقاء في المنزل. تتضمن بعض النقاط البارزة في التقرير ما يلي:

• كانت هناك جلسات أكثر بنسبة 42٪ ، لكنها أقصر ، وكان متوسط ​​الوقت بين الزيارات أقصر بنسبة 50٪ تقريبًا.
• تتضمن أنواع أصول المحتوى الأكثر مشاهدة أثناء الوباء ندوات عبر الإنترنت ومقاطع فيديو وكتب إلكترونية وتقارير.
• تتضمن أنواع المحتوى التي شجعت المشاركة عالية الجودة الكتيبات والأدلة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو.

زيادة في استهلاك المحتوى حسب نوع الأصل

لم يتم إنشاء كل المحتوى بالتساوي

الآن بعد أن قمت بلف رأسك حول بوفيه وسائط تسويق المحتوى ، كيف تقرر أي الأنواع هي الأفضل لعملك وجمهورك؟ الإجابة التي لا تريد سماعها - تعتمد.

تعرف على عميلك المثالي حقًا

هذا هو المكان الذي يصبح فيه فهم عميلك المثالي أمرًا بالغ الأهمية. أنت بحاجة إلى فهم نقاط الألم الخاصة بهم ، واحتياجاتهم ، وأين يتسكعون ، وأين يبحثون عن المعلومات ، ونوع المحتوى الذي يرغبون في استهلاكه.

إذا لم تكن قد أجريت بحثًا عن العملاء من قبل ، فأنا أوصي به بشدة. ليس عليك أن تكون ضمن فريق نجاح العميل أو فريق المنتج للتحدث مع عملائك. صدقني ، سيكون الأمر يستحق ذلك.

غالبًا ما أسرق اللغة وأقتبس الاقتباسات من العملاء في المحتوى الذي أقوم بإنشائه. لا توجد طريقة أفضل للتحدث إلى جمهورك من استخدام كلماتهم الخاصة ، خاصة في المجالات التي لست خبيرًا فيها.

فهم الغرض من البحث

إلى جانب الاقتراب من عملائك ، تحتاج إلى فهم سياق المعلومات التي تشاركها والغرض منها. فكر عندما تبحث عن معلومات على Google. في معظم الأوقات ، أنت تبحث عن إجابة سريعة ، وليس لديك وقت لقراءة دراسة حالة متعمقة.

من ناحية أخرى ، إذا كنت تتطلع إلى إتقان حرفة ، فستكون أكثر استعدادًا لإسقاط بريدك الإلكتروني لهذا الكتاب الإلكتروني أو مشاهدة مقطع فيديو مدته 10 دقائق. بمعنى آخر ، يجب أن يكون نوع المحتوى الذي تنشئه مدفوعًا بما يريد عميلك المثالي تحقيقه.

لكل شخص احتياجات وتحديات وأنماط تعلم مختلفة وهذا هو السبب في أن نهج محتوى الوسائط المتعددة أمر بالغ الأهمية. ستساعدك أنواع المحتويات المختلفة على معالجتها جميعًا.

فيما يتعلق بالاستهلاك الشائع ، وجد تقرير Hubspot السنوي لعام 2021 عن حالة التسويق أن مقاطع الفيديو والمدونات والكتب الإلكترونية كانت الأشكال الأساسية للوسائط المستخدمة في استراتيجيات المحتوى.

ما هو مستقبل تسويق المحتوى؟

على الرغم من أننا بدأنا نرى الضوء في نهاية النفق مع COVID-19 ، فقد تغيرت عادات إنشاء المحتوى والاستهلاك لدينا ومن المرجح أن تستمر. مستقبل تسويق المحتوى مثير ومبتكر ومتغير باستمرار ، مما يعني أن جهودك التسويقية تحتاج إلى التكيف أيضًا. إليك ما تحتاج إلى معرفته:

معرفة أدوات الخلق المتعددة

في هذه الأيام ، لا تحتاج إلى أن تكون مبرمجًا أو خبيرًا في Photoshop لإنشاء محتوى يتجاوز النص. هناك العديد من الأدوات الرائعة المتاحة ، ويمكنك بسهولة الوقوع في ثقب أسود من خلال إجراء الأبحاث والتجارب المجانية. للمساعدة ، إليك بعض الموارد المفيدة:

• 23 أداة يجب أن تكون في صندوق أدوات كل منشئ محتوى في عام 2021
• 9 أدوات سرد القصص المرئية لمسوقي المحتوى في عام 2021
• الدليل النهائي لتسويق الفيديو

الخبرة في تنسيقات المحتوى المتعددة

على الرغم من أنك لست بحاجة إلى أن تصبح مصور فيديو أو مصمم رسومات بين عشية وضحاها ، فأنت بحاجة إلى أن تكون خبيرًا في الوسائط المتعددة وأن تفهم أهمية تنسيقات المحتوى وما هو متاح وما يناسبك بشكل أفضل.

القدرة على إعادة صياغة قصة بسرعة عبر وسائط متعددة

فقط لأنك يجب أن تنشئ أنواعًا مختلفة من المحتوى لا يعني أنه عليك إعادة اختراع العجلة لكل قطعة. إذا كنت تأخذ جزءًا طويلًا من المحتوى مثل منشور المدونة هذا ، فيمكنك قصه وإعادة توظيفه بعدة طرق مختلفة. يمكنني بسهولة تحويل محتوى المدونة الطويل هذا إلى العديد من منشورات المدونة القصيرة ، ومنشورات أو قصص الوسائط الاجتماعية ، وحلقة البودكاست ، والندوة عبر الإنترنت ، وبالطبع أنواع متعددة من الفيديو.

حملات تسويقية متكاملة عبر وسائط متعددة

تجمع حملة التسويق المتكاملة بين وسائط وقنوات متعددة مثل المحتوى والإعلان على الشبكة الإعلانية (مثل إعلانات Google و Facebook) ووسائل التواصل الاجتماعي والبريد الإلكتروني للترويج لرسالة متماسكة إلى الجمهور المستهدف. الهدف الرئيسي لمعظم الحملات المتكاملة هو بناء مشاركة للعلامة التجارية عبر نقاط اتصال متعددة وتحويل الزائرين في النهاية إلى عملاء.

كيف يمكنك البدء في تطوير مهارات تسويق محتوى الوسائط المتعددة الخاصة بك؟

الآن الجزء اللذيذ. فيما يلي نصائحي الاحترافية للارتقاء بمهارات مسوقي محتوى الوسائط المتعددة.

• ابقَ في طليعة الاتجاهات ، وهذا ينطبق على أنواع المحتوى. الأرقام لا تكذب ، لذا تأكد من أنك على دراية. يضع العديد من عمالقة تسويق المحتوى مثل Hubspot و Ahrefs تقارير سنوية وقوائم وأدلة مفيدة لإبقائك على اطلاع دائم.
  
• ارفع مجموعات مهاراتك ونوّعها للتحضير لمستقبل تسويق المحتوى. حاول ألا تغمر نفسك واكتسب كل المهارات في وقت واحد. تعلم شيئًا واحدًا في كل مرة ، واختر التنسيقات الأكثر ملاءمة لعملك وأهدافك.
  
• لديك عقلية التعلم. إن تعلم وسائط جديدة هو مهارة بحد ذاتها يجب على مسوقي المحتوى إتقانها من أجل مواصلة تطويرهم المهني. الخطوة الأولى هي تخصيص وقت للتعلم. هناك الكثير من المحتوى المجاني المتاح (بفضل أشخاص مثلك ومثلي) ، ولكن إذا لم تخصص وقتًا للبحث عنه واستيعابه ، فستتخلف كثيرًا عن الركب.
  
• انضم إلى مجتمعات تسويق المحتوى. إذا كنت لا تعمل مع مجموعة من المسوقين الآخرين ، فقد يكون من الصعب مواكبة الأحدث والأفضل. لهذا السبب أوصي بالانضمام إلى مجتمع تسويق المحتوى. لا يمكنك معرفة المزيد عن حرفتك فحسب ، بل ستجد أشخاصًا تتنافس معهم ، وفرص عمل ، وربما حتى عملاء محتملين. فيما يلي قائمة سهلة الاستخدام لمجموعات تسويق المحتوى إذا لم تكن على دراية بأي منها.
  
• استفد من الأدوات المتاحة لك. إنه لأمر مدهش ما يمكنك فعله ببضع نقرات أو السحب والإفلات هذه الأيام - مثل إنشاء مقطع فيديو في أقل من 5 دقائق.
  

إن دمج نهج الوسائط المتعددة في إستراتيجية المحتوى الخاص بك يتلخص في التفاعل مع جمهورك بطرق مختلفة لمساعدتك على اكتساب الرؤية وبناء الثقة وتعزيز تجربة المستخدم وتحسين مستويات الاحتفاظ. في حين أن هذا سيتطلب عملاً إضافيًا من جانبك ، فإن إنتاج محتوى جذاب متميز سيمنحك فرصة أفضل لتحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء وهؤلاء العملاء إلى مبشرين. هذه هي نهاية اللعبة ، بعد كل شيء.

ابدأ في إنشاء محتوى وسائط متعددة الآن!

غالبًا ما يكون اتخاذ هذه الخطوة الأولى هو الجزء الأصعب ، لذا جربه الآن. لن أقوم بعملي كمسوق محتوى بدون CTA مناسب. ونظرًا لأن الفيديو قد تم ذكره مرارًا وتكرارًا باعتباره أحد أكثر أنواع المحتوى فاعلية ، فأنا أشارك نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام على Wibbitz.

Wibbitz هي أداة لإنشاء مقاطع فيديو عبر الإنترنت تمنحك الحرية في إنشاء مقاطع فيديو قصيرة في دقائق - دون الحاجة إلى خبرة.