من هو على المواضيع، ولماذا؟

يعد إطلاق تطبيق Meta الجديد Threads لحظة فريدة في تاريخ وسائل التواصل الاجتماعي.

تبدأ معظم الشبكات الاجتماعية من الصفر، وتتطور ثقافتها بمرور الوقت تحت تأثير المتبنين والمستخدمين الأوائل.

المواضيع مختلفة. وبمساعدة التكامل السهل مع الرسوم البيانية الاجتماعية الموجودة مسبقًا لمستخدمي Instagram، فقد حصلت على عشرات الملايين من الاشتراكات في أسبوعها الأول.

لكن لا أحد من هؤلاء المستخدمين الجدد يعرف تمامًا ماهية الأجواء حتى الآن. لقد تلقوا جميعًا دعوة إلى الحفلة، لكن لا أحد يعرف قواعد اللباس.

كما أشرنا من قبل في وسائل التواصل الاجتماعي، فإن اكتشاف هذه الأجواء المراوغة أمر حيوي إذا أرادت العلامات التجارية والناشرون والمعلنون تحقيق النجاح حقًا على منصة ما.

لذا، مع أخذ ذلك في الاعتبار، إليك بعض الأفكار الأساسية حول الدفعة الأولى من مستخدمي Threads.

أساسيات

اعتبارًا من أغسطس 2023، قام واحد من كل 10 مستخدمي إنترنت حول العالم بتجربة Threads. يقول ثلاثة أرباع هؤلاء المستخدمين الأوائل أنهم من المحتمل أن يستخدموه مرة أخرى، بينما يقول نصفهم إنه من المحتمل جدًا أن يفعلوا ذلك، مما يجعل فرص بقاء Threads جيدة جدًا.

السبب الأكبر وراء اشتراك الأشخاص هو - كما خمنت - بسبب تكامله المريح مع Instagram. لكن هذا الأمر أعمق من مجرد استيراد قوائم الأصدقاء والمتابعين؛ السبب الثاني الأكثر شيوعًا وراء اشتراك الأشخاص هو إعجابهم بعلامة Instagram التجارية.

إن الثقة في شركات التواصل الاجتماعي ليست عالية بشكل عام، لكن بحثنا يظهر أن Instagram يعتبر أحد الأماكن الأكثر إيجابية على الإنترنت.

ولكن في حين أن Instagram كان السبب في العديد من عمليات الاشتراك الأولية، إلا أن مستخدمي Threads الأوائل ينجذبون إلى حالة استخدام تشبه "شبكة المعلومات" على غرار Twitter.

هذا أحد الأسئلة الرئيسية التي لم تتم الإجابة عليها حول Threads – هل سيكون مثل Instagram مع النص، أو Twitter مع الصور؟

بفضل رؤى الجمهور لدينا، يمكننا تقديم تقسيم تقريبي لقاعدة المستخدمين الأوائل لـ Threads في الولايات المتحدة، ويُظهر الجزء الأكبر في الوقت الحالي أن الناس يتوقعون أن يبدو الشكل والمظهر مشابهًا إلى حد كبير لـ Twitter.

مستخدمو المواضيع هم مستهلكو الأخبار

قال رئيس Instagram وThreads، آدم موسيري، إنه لا يريد تشجيع الأخبار الجادة والسياسة على المنصة، لكن يبدو أن قاعدة مستخدميه لديها أفكار أخرى.

كما رأينا، ينحرف مستخدمو Threads حاليًا (قليلًا) نحو حالة استخدام مشابهة لـ Twitter. يشمل هؤلاء المستخدمون:

• مُعيدو التغريد (26% من الأشخاص الذين يستخدمون زر إعادة التغريد استخدموا المواضيع، أكثر من أي جمهور آخر)
• قراء MSNBC (24%)
• قراء تايم (23%)
• الأشخاص الذين يتابعون الصحفيين وشركات الأخبار على وسائل التواصل الاجتماعي (21%)

لدى Meta أسباب وجيهة للشعور بالتوتر بشأن المشاركة في صناعة الأخبار - ما عليك سوى إلقاء نظرة على ما يحدث فيما يتعلق بمشاركة الروابط في كندا - ولكن هذا بالضبط ما يبحث عنه العديد من مستخدميها الأوائل.

في وقت كتابة هذا التقرير، أصدرت Threads للتو إصدارها المكتبي، والذي من المرجح أن يثير المزيد من الاهتمام من الصحفيين والناشرين الذين سيتمكنون الآن من الكتابة بأسلوب طويل يناسب القصص الإخبارية.

يركز مستخدمو المواضيع على المجتمع، خاصة في الألعاب

هناك شريحة أخرى مهمة ربما تكون أكثر إثارة للدهشة، وهي الأشخاص الذين قد تربطهم عادةً بالمنصات التي تركز على المجتمع. هنا يتصدر Discord الطريق (23% من مستخدمي Discord جربوا Threads)، ولكن تتوفر أيضًا مساحات ألعاب متعددة اللاعبين عبر الإنترنت مثل ألعاب MMO وألعاب Battle Royale.

يتعين على العلامات التجارية والناشرين رعاية مجتمعات جديدة تقريبًا من الصفر، وللقيام بذلك، سيتعين عليهم الاعتماد على أعضاء المجتمع الأكثر نشاطًا. ومن خلال التعاون وربما النشر المتبادل مع منصات أخرى، قد يتمكنون من استيراد بعض محادثاتهم الأكثر نشاطًا إلى مساحة تحتاج إلى مزيد من التفاعلات لبدء العمل.

هناك طريقة أخرى للنظر إلى هذه الشريحة وهي النظر إليهم باعتبارهم لاعبين، أو أشخاصًا معتادين على اللعب. إحدى أكبر مجموعات المستخدمين على Threads هي الأشخاص الذين يستجيبون لاستطلاعات الرأي حول قصص Instagram، ومن بينهم 24% استخدموا Threads. لذا، لا يقتصر اهتمام مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بكثافة على المواضيع فحسب، بل يشمل أيضًا أولئك الذين اعتادوا على التفاعل بنشاط مع المحتوى الاجتماعي.

في حين أن ميزات Threads قد تكون محدودة في الوقت الحالي، إلا أن هذه القيود قد تثير الإبداع. على سبيل المثال، قد يكون هذا وقتًا مثيرًا للاهتمام لإعادة النظر في الحملات الكلاسيكية من السنوات الأولى للمنصات الاجتماعية القائمة الآن - مثل مسابقة White Cup لعام 2014 التي تنظمها ستاربكس على Instagram - للحصول على أفكار حول كيفية إشراك المستخدمين في مساحة جديدة.

إذا استمر مستخدمو Threads الأوائل بالقدر الذي يقولون إنهم يرغبون فيه، فستكون ميزة المتحرك الأول ذات قيمة عالية. على الرغم من أن Threads لا تتمتع بالمعادل الكبير في خلاصتها الخوارزمية، إلا أن TikTok يوضح مدى نجاح العلامات التجارية المنافسة عندما تتغلب على أجواء المنصة مبكرًا. يعد فريق البيسبول Savannah Bananas مجرد مثال واحد على كيف يمكن لعلامة تجارية أقل شهرة أن تجمع عددًا أكبر من المتابعين مقارنة بنظيراتها الأكثر شهرة.

مستخدمو المواضيع مهتمون بالموضة والفن والجماليات

في حين أن مستخدمي Threads الأوائل يميلون نحو حالة استخدام الأخبار/المعلومات، يتوقع آخرون شعورًا وتجربة تشبه Instagram، بما في ذلك جماهير عالية التفاعل مثل:

• المستهلكون المهتمون بالموضة (23% استخدموا الخيوط)
• محبو الفنون الجميلة (20%)
• محبو الفن الحديث (18%)

وهذا يسلط الضوء على التحدي الكبير الآخر الذي تواجهه Meta مع Threads. بالإضافة إلى خلق أجواء جذابة على أمل جذب جمهور يصل عدده إلى عشرات الملايين، فإنهم بحاجة أيضًا إلى جذب كل من محبي الأخبار وعشاق الفن، وهما معسكران وجدا تاريخيًا موطنًا لأنواع مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك القول أن ميتا فعلت هذا من قبل. عندما استحوذت على Instagram في عام 2012، أدى ذلك إلى تدفق المستخدمين من Facebook وساعد في تحويل التطبيق بعيدًا عن المصورين والفنانين إلى نطاق أوسع من الأشخاص. لكن ذلك كان أكثر تدريجيًا، وعلى نطاق أصغر، وفي بيئة مختلفة تمامًا.

مستخدمو المواضيع هم من أوائل المتبنين

لا توجد مفاجأة كبيرة هناك؛ وبحكم طبيعتها، تجذب الأجهزة والمنصات الجديدة الجماهير المهتمة بالأشياء الجديدة، وخاصة التكنولوجيا الجديدة. وبالنظر عن كثب، يتضمن جمهور سلاسل المحادثات الأشخاص الذين:

• مهتمون بأجهزة الكمبيوتر والبرمجة (20% استخدموا المواضيع)
• متابعة أحدث اتجاهات وأخبار التكنولوجيا (20%)
• شراء أجهزة الكمبيوتر المحمولة (20%)
• استخدم المساعدين الصوتيين (18%)

لذا فمن العدل أن نقول إن مواقع التكنولوجيا مثل Wired وTechCrunch ستجد العديد من قرائها على المنصة.

بالنسبة للعلامات التجارية والناشرين على نطاق أوسع، قد يكون من المفيد التركيز تكتيكيًا على المحتوى من أقسام التكنولوجيا الخاصة بهم، أو من الصحفيين التقنيين، خلال المراحل الأولى من تطوير Threads.

ما قد يحمله المستقبل

هناك سؤالان كبيران حول المواضيع في الوقت الحالي.

الأول هو، هل ستستمر الاشتراكات المبكرة؟ واستنادا إلى أبحاثنا، نعتقد أن التوقعات جيدة جدا.

لكن هذا يعتمد على السؤال الثاني – هل Threads هو تطبيق على شكل Twitter يشبه Instagram، أم تطبيق على شكل Instagram يشبه Twitter؟

هناك الكثير من العوامل التي يجب وضعها في الاعتبار، ولكن وفقًا لمستخدمي Threads الأوائل، فإن الرغبة في الحصول على الأخبار والمعلومات والمحتوى النصي الطويل موجودة. سيتعين على Meta أن تقرر في مرحلة ما ما إذا كانت تريد تبني هذا أم لا، لأنه في الوقت الحالي هذا ما يريده المستخدمون بوضوح.

في الوقت نفسه، يحتاجون بشكل مثالي إلى تلبية احتياجات العبور من Instagram الذين يرغبون في الحفاظ على جمالية تلك المنصة. لذا فإن التحدي الرئيسي يتمثل في إيجاد طريقة لإرضاء كلا المجموعتين؛ إذا تمكنوا من القيام بهذا بشكل صحيح فسيكونون في طريقهم.