استراتيجيات التسويق المرئية التي تساعد بالفعل الشركات الصغيرة

عالم التسويق ليس أقل من ساحة معركة هذه الأيام. هناك دائمًا صراع على الاهتمام. النضال لمواكبة الاتجاهات. الخوف من تجاوز المنافسة. والضغط المستمر لتلبية توقعات العملاء.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فإن العلامات التجارية دائمًا في حالة حرب! تعتقد أنك قد بذلت قصارى جهدك اليوم في التسويق فقط ليتم الإطاحة بك من قبل منافس لديه استراتيجيات تسويق أقوى وأكثر عصرية.

بصفتك مسوقًا أو صاحب عمل ، يجب أن تكون دائمًا على استعداد لاحتضان الاتجاهات الناشئة في استراتيجيات التسويق. وإذا كان هناك أحد الوجبات الجاهزة من مراقبة الاتجاهات الناشئة في التسويق ، فهذه هي - المرئيات هي المفتاح لاستراتيجية تسويق ناجحة. لذلك ، تستعد العلامات التجارية للسباق من خلال تعديل استراتيجيات التسويق المرئي باستمرار.

وعندما نقول المرئيات ، فإننا نعني كلاً من الصور ومقاطع الفيديو المصممة لتناسب توقعات مجموعات جمهور وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة. ولكن ما نوع المرئيات التسويقية التي تحتاجها؟ قد يكون هذا اختيارًا صعبًا. لقد حصلنا عليها. لهذا السبب سوف نتحدث عن استراتيجيات التسويق المرئي العملية التي تعمل مع الشركات الصغيرة.

ما هو الشيء العظيم في المرئيات على أي حال؟

إذا كنت تتساءل عن سبب تأثير الصور ومقاطع الفيديو والمرئيات الأخرى بقوة على العملاء ، فلنقدم لك مثالاً.

هل لاحظت أن محبي الكتب ينتقدون التعديلات السينمائية لكتبهم المفضلة؟ لديهم في الغالب مشكلة في تصوير المفهوم. وهم يقرؤون الكتاب وهم يتخيلون دون وعي كل شخصية وكل مشهد في القصة. إذا لم يكرر الفيلم هذا ، فإنه يخيب آمالهم.

هذه هي قوة الصور المرئية. تشير الصور المرئية إلى قدرة الدماغ على إنشاء صور تلقائيًا لربطها بكل جزء من المعلومات التي يسجلها.

لذلك ، كمسوق ، إذا كنت ترغب في توصيل رسالة بشكل فعال إلى عملائك ، فاستفد من قوة الصور المرئية. افهم نوع الصور التي من المحتمل أن يربطها جمهورك بالمعلومات التي تنقلها. واجعل الأمور أبسط بالنسبة لهم من خلال توفير هذه الصور في إعلاناتك.

باختصار ، استخدم العناصر المرئية لعمل نسخة احتياطية من الرسالة التي تنقلها ومن المرجح أن تنجح في الحصول على رد منها.

قوة استراتيجيات التسويق المرئية للعلامة التجارية

سنقدم لك مثالاً على ذلك دون التغلب على الأدغال! نحن نتحدث عن المرئيات بعد كل شيء. لذلك سوف نسمح لـ "المرئي" هنا بالتحدث عن نفسه.

ما الذي يمكنك الاستدلال عليه بالنظر إلى إعلان Facebook أدناه؟

لا توجد كلمة واحدة معروضة في الإعلان أعلاه ولكن ربما خمنت بالفعل أنها من ستاربكس. الآن كيف حدث ذلك؟ يجب أن يتنازل الشعار ونظام الألوان عن ذلك. وقد يكون عقلك قد سجل بالفعل حقيقة أن هذا ربما كان إعلانًا لمشروب يعتمد على الفستق.

أنت على حق. لقد كان بالفعل إعلانًا من ستاربكس عن الفستق لاتيه. حتى بدون كلمات ، كان عقلك قادرًا على معالجة كل هذه المعلومات وذلك أيضًا في غضون بضع أجزاء من الألف من الثانية.

هل يمكنك رؤية قوة العناصر المرئية في العلامة التجارية من المثال أعلاه؟ لم يكن هذا ممكنًا لو لم تركز ستاربكس بشكل كافٍ على صورها في العلامة التجارية. للحصول على علامة تجارية فعالة ، فإن المرئيات الجيدة واستراتيجيات التسويق الرائعة تسير جنبًا إلى جنب. وتحتاج إلى القيام بذلك باستمرار.

فوائد استراتيجيات التسويق المرئي للأعمال

مع كل هذه الأمثلة رأينا لديك الآن صورة تقريبية لقوة العناصر المرئية في التسويق. لكن هل تساءلت يومًا عن الفوائد الملموسة للتسويق المرئي؟ دعنا نتحدث عنها. هذه هي العوامل التي تقنع العلامات التجارية بإنفاق جزء كبير من ميزانيتها على إنشاء صور مرئية للترويج لعلاماتها التجارية.

1. تزدهر في مساحة تنافسية

عندما اتخذت قرارًا بإطلاق مشروع تجاري ، كنت تعلم بالفعل أنه من المحتمل أن تكون هناك منافسة شديدة هناك. لكن مع ذلك ، اخترت تنفيذ خطتك بلا خوف لمجرد أن لديك فكرة رائعة! الآن ، ألا تريد أن يعرف العالم عن الفكرة التي تجعل علامتك التجارية مختلفة؟

إذا كنت تعلم أن العناصر المرئية لديها القدرة على إظهار العملاء أن عملك مختلف عن الآخرين ، ألن تكون حريصًا على استخدام المزيد من العناصر المرئية في التسويق الخاص بك؟

تتمتع التغريدات التي تحتوي على صور وعناصر مرئية أخرى بنسب نقر إلى ظهور أعلى بنسبة 18٪ من تلك التي تحتوي على نص فقط. إذا لم تقنعك الإحصائيات ، فلنقدم لك مثالاً.

ضع نفسك مكان المستهلك للحظة. أنت تتصفح أحد مواقع التجارة الإلكترونية لشراء شيء لمنزلك. وأنت في القائمة المختصرة اثنين من المنتجات التي تلبي متطلباتك ولكن كلاهما من علامات تجارية جديدة. التسعير وميزات المنتج كلها متشابهة. الفرق الوحيد هو أن إحدى القوائم تحتوي على صور منتجات واضحة وذات مظهر احترافي ، ونماذج رائعة للمنتجات ، وفيديو توضيحي جيد. الآخر لديه بعض الصور الأساسية.

ما المنتج الذي ستختاره؟

تذكر أنك لا تعرف أي شيء عن كلا العلامتين التجاريتين. لا يزال بإمكانك استخدام الشخص الذي يحتوي على صور واضحة وفيديو توضيحي. هذا لأن العلامة التجارية تمكنت من التقاط جوهر التجربة التي يقدمها المنتج بمساعدة العناصر المرئية. هذه هي الطريقة التي يمكن بها للعناصر المرئية أن تجعل علامتك التجارية تنجو وتزدهر في المنافسة.

نصيحة Kimp: الفيديو التوضيحي هو محتوى مرئي مقنع يمكنه تغيير سلوك التسوق. مع خدمات Kimp Video ، يمكنك الحصول على مقاطع فيديو توضيحية للمنتج لعرضها في قوائم التجارة الإلكترونية وصفحات المنتجات.

إليك مثال على فيديو توضيحي بواسطة Kimp

2. الاعتراف بالعلامة التجارية

هذا سؤال سريع لك. انظر إلى الشعارات أدناه ومعرفة ما إذا كان يمكنك تحديد العلامة التجارية-

"افعل ذلك"

"افتح السعادة"

"انا احب هذا"

هذه هي شعارات Nike و Coca Cola و McDonald's على التوالي. تمكنت هذه العلامات التجارية من كسب مثل هذا التقدير في الفضاء التنافسي فقط لأنها كانت دائمًا متسقة مع رسائل علامتها التجارية.

تتضمن رسائل العلامة التجارية تأسيس شخصية علامتك التجارية والرسالة الأساسية باستمرار.

للقيام بذلك بكفاءة ، تحتاج إلى صور قوية.

لقد قامت العلامات التجارية الكبرى ببناء هذا التقدير بدقة لأنفسهم من خلال سنوات من الرسائل المتسقة للعلامة التجارية ، من خلال الاستخدام المتسق للعناصر المرئية في حملاتهم. ولهذا ، يستخدمون مجموعة من الوسائط مثل اللوحات الإعلانية للإعلان الخارجي ، والنشرات الإعلانية ، وإعلانات الصحف ، ومجموعة واسعة من الحملات الإعلانية الرقمية أيضًا.

في كل هذه الإعلانات ، تبدو العناصر المرئية متسقة. جميعهم يلتقطون نفس المشاعر. ونفس رسالة العلامة التجارية. هذه هي الطريقة التي تجعل الناس يتذكرون هذه العلامات التجارية وشعاراتها جيدًا.

نصيحة كيمب: هل لاحظت أننا تحدثنا كثيرًا عن الاتساق؟ هذا لأنه هو العامل الذي يميز العلامة التجارية. سيتذكر العملاء علامتك التجارية بشكل أفضل ولن يفهموا رسالة علامتك التجارية إلا عندما تعكس صورك علامتك التجارية وتظل متماسكة. يصبح هذا أكثر ملاءمة عندما يعتني فريق واحد بكل العناصر المرئية الخاصة بك بدلاً من فرق مختلفة أو مصممين مختلفين.

أتساءل كيف تفعل ذلك؟ اختر اشتراك Kimp Graphics. وجميع تصميماتك التسويقية سيهتم بها فريق واحد متخصص.

3. مشاركة أفضل

يجد التسويق الجيد التوازن المثالي بين العروض الترويجية ومشاركة العملاء. بينما تقنع العروض الترويجية الناس بشراء منتج ، تقنعهم مشاركة العملاء بالثقة بعلامتك التجارية. لذا ، نعم ، أنت بحاجة إلى التركيز على كليهما. ومما لا شك فيه أن المرئيات تلعب دورًا حاسمًا في كلا الجانبين.

يعود سبب معظم التفاعل الذي يحدث على منصات التواصل الاجتماعي إلى الصور أو مقاطع الفيديو الموجودة فيها. سنقدم لكم مثالا. على Facebook وحده ، تتمتع المشاركات التي تحتوي على صور بمشاركة أفضل بمقدار 2.3 مرة من المشاركات النصية فقط.

ومع ذلك ، يجب أن تتذكر أيضًا أن المشاركة تتجاوز الإعجابات والمشاركات والتعليقات التي تراها على صفحة وسائل التواصل الاجتماعي.

إذا كانت مرئياتك قوية وذات مغزى ، سينتهي الأمر بالعملاء على مشاركتها عبر منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا. وبالتالي فهم يعملون كمدافعين عن علامتك التجارية. يمكن أن يضيف ذلك بشكل كبير إلى جهودك التسويقية.

عندما يبدأ العملاء في الحديث عن علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي ، فحتى الأشخاص الذين لا يعرفون علامتك التجارية حتى الآن قد يتعرضون لعلامتك التجارية. ودعنا نواجه الأمر ، فالناس يثقون في العلامات التجارية التي يسمعونها بسهولة من أصدقائهم وعائلاتهم. وبالتالي ، من خلال المشاركة التي تقودها من خلال المرئيات ، تحصل علامتك التجارية على عملاء محتملين جدد أيضًا.

نصيحة كيمب: جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي الشعبية تفضل المرئيات. على سبيل المثال ، على LinkedIn ، سيؤدي استخدام الصور في مشاركاتك إلى مضاعفة معدل التعليقات. ويتحسن هذا الأمر إذا كانت هذه صورًا أصلية.

هل ترغب في الحصول على تدفق ثابت من التصميمات الأصلية لتمثيل علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي؟ اختر اشتراك Kimp Graphics وقم بتحويل استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية الخاصة بك.

4. قم بإجراء اتصال عاطفي مع عملائك

الطريقة التي يشعر بها العملاء عندما يتفاعلون مع علامتك التجارية أو يستخدمون منتجاتك أمر لا يمكنك الاستخفاف به. قد ينسون ما تقدمه علامتك التجارية ولكن ليس كيف جعلتهم علامتك التجارية يشعرون. لذلك ، تؤثر هذه الروابط العاطفية على العلاقات طويلة الأمد مع عملائك.

في حالة المتاجر الفعلية ، هناك العديد من العناصر الملموسة التي تؤثر على تجربة العملاء أو المشاعر التي يشعرون بها في المتجر. تعد الإضاءة وتنظيم أرفف المنتج وعدادات الفواتير التي يسهل الوصول إليها بعض العوامل المادية ، على سبيل المثال.

ولكن ، كيف يمكنك تعديل التجربة للعملاء الذين لم يزوروا متجرك بعد؟ أو إذا كنت تدير نشاطًا تجاريًا عبر الإنترنت بدون متجر فعلي ، فكيف تؤثر على مشاعر عملائك؟ بسيط ، أنت تستخدم جماليات علامتك التجارية في هذه الحالات.

العناصر المرئية مثل الصور التي تشاركها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكل إعلاناتك لها دور تلعبه. باستخدام هذه المرئيات ، تثير مشاعر مختلفة.

على سبيل المثال ، يعلن الإعلان أدناه عن المنتج ويلتقط مشاعر الهالوين أيضًا!

كما ترى في المثال أعلاه ، يحدد اللون ونمط النص والرسالة الأساسية معًا كيف يشعر العميل تجاه الصورة.

سنقدم لك مثالاً آخر. تستخدم BMW الإعلانات العاطفية في الكثير من حملاتها. انظر إلى الإعلان أدناه وستفهم ما نعنيه.

تقود مثل هذه الإعلانات العملاء إلى الاعتقاد بأن العلامة التجارية تأخذ سلامة الطرق على محمل الجد. لذلك ، يربطون العلامة التجارية تلقائيًا بالسيارات الآمنة. هل يمكنك رؤية قوة العناصر المرئية في إقامة هذا الاتصال العاطفي مع جمهورك؟

استراتيجيات التسويق المرئي للشركات الصغيرة

كل المزايا المذكورة أعلاه تجعل من حالة العناصر المرئية في تسويق الأعمال الصغيرة. لكن السؤال الحقيقي هو ، كيف تجعل المرئيات تعمل لعلامتك التجارية؟ بعد كل شيء ، ليست كل العلامات التجارية ذات التصميمات الجيدة تجعلها كبيرة ، أليس كذلك؟

للتأكد من أنك تستثمر وقتك وأموالك في المكان المناسب ، سنتحدث عن استراتيجيات التسويق المرئي الفعالة للتركيز عليها.

1. استخدم مزيجًا جيدًا من أنواع المحتوى المرئي

يمكن أن تعني المرئيات أشياء كثيرة. ولكن هل يجب أن يقفز مشروعك الصغير إلى جعلهم جميعًا لتسويقك؟ لا على الاطلاق. هناك مجموعة من أنواع المحتوى المرئي الشائعة التي تستخدمها معظم العلامات التجارية في كل مكان تقريبًا. ها هم-

• الصور - تجدها في كل مكان. على سبيل المثال ، هناك صورة رئيسية ترحب بجمهورك على الصفحة الرئيسية لموقعك على الويب. أنت تستخدم الصور في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، والإعلانات (الرقمية والمطبوعة) ، وحتى في مدوناتك. في الواقع ، تحقق منشورات المدونة والمقالات التي تحتوي على صورة واحدة لكل 75-100 كلمة تحويلات أفضل في شكل مشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي.
• مقاطع الفيديو - يمكنك استخدام مقاطع الفيديو على صفحة نشاطك التجاري على YouTube ، أو حتى القصص والمنشورات المنتظمة على وسائل التواصل الاجتماعي. حقيقة سريعة: 75٪ من مستخدمي Instagram يتفاعلون مع إعلانات الفيديو.
• الرسوم البيانية - على مدى السنوات القليلة الماضية ، ازدادت شعبية الرسوم البيانية باطراد. يمكن أن تكون ذات قيمة كبيرة في منشورات وسائل التواصل الاجتماعي وحتى في الإعلانات الرقمية.

نصيحة Kimp: إلى جانب الصور العادية ، تستخدم العلامات التجارية أيضًا الرسوم التوضيحية المخصصة في العروض الترويجية ومنشورات الوسائط الاجتماعية. لديهم تأثير قوي على صورة علامتك التجارية. ثم هناك تمائم للعلامة التجارية. لذلك ، لديك العديد من الخيارات عندما يتعلق الأمر بإضافة عناصر مرئية إلى التسويق الخاص بك.

هل تريد استكشافهم جميعًا؟ اختر اشتراك Kimp الذي يناسب احتياجاتك.

2. استمع لجمهورك

إن وجود تصميمات معدة بعناية لتسويقك أمر رائع. لكن هذه التصميمات لن تكون ذات قيمة إذا كنت لا تعرف ما يريده جمهورك.

بصفتك مالكًا لنشاط تجاري صغير ، قد يكون لديك بالتأكيد فكرة عن الكيفية التي تريد أن تظهر بها علامتك التجارية. ومع ذلك ، لا يفهم العملاء هذا دائمًا ما لم تنقل رسالتك بشكل صحيح.

إليك مثال على منشور على وسائل التواصل الاجتماعي يشجع الناس على الإعجاب والتعليق والمشاركة.

لمعرفة كيفية نقل الرسالة المقصودة بلغة يفهمها عملاؤك ، عليك الانتباه إلى تفاعلات العملاء على وسائل التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال ، هناك العديد من الاتجاهات التي تظهر على Instagram Reels. ودمج هذه الاتجاهات يجعل من السهل جذب انتباه جمهورك المستهدف.

3. انتبه إلى جماليات علامتك التجارية

كشركة ذكية تبدأ في بناء وجودك الاجتماعي ، يمكنك وضع أساس قوي لجماليات تصميم علامتك التجارية من خلال التفكير بعناية في أشياء مثل-

• الألوان التي تستخدمها في المحتوى المرئي الخاص بك
• الرموز أو الرسوم التوضيحية
• تصميم الشعار وأنماط العلامة المائية
• قوالب التصميم التي تستخدمها لقصصك ومنشوراتك

في الواقع ، يمكنك استخدام الجمالية العامة لصفحة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك لإنشاء جماليات العلامة التجارية التي تجعل علامتك التجارية سهلة التعرف عليها.

دعنا نقدم لك مثالاً عن سبب أهمية أشياء مثل لون المحتوى المرئي الخاص بك. ما العلامة التجارية التي تتبادر إلى ذهنك عندما تنظر إلى هذا اللون أدناه؟

تيفاني أند كو هي الإجابة الصحيحة. أصبح هذا الظل باللون الأزرق لبيضة روبن شائعًا جدًا لدرجة أن اسمه الآخر هو تيفاني بلو. في اللحظة التي تنظر فيها إلى تلك الصناديق الزرقاء الصغيرة ، يمكنك التواصل مع التطور الذي تقدمه العلامة التجارية.

تذكر العلامة التجارية أن ذلك يحدث بدون إشارات مرئية مباشرة ، مثل فكرة Tiffany & Co. حتى بدون رؤية منتج من العلامة التجارية ، يعد أمرًا ذا قيمة. لذلك ، عندما تبدأ في العمل على التسويق المرئي ، ابدأ في الانتباه إلى جماليات علامتك التجارية بما في ذلك لوحة الألوان ، من اليوم الأول.

4. تذكر شخصية علامتك التجارية

مع ظهور عدد من اتجاهات التسويق المرئي ، قد يكون من المغري تجربتها جميعًا. لكن يجب أن تتذكر أنه أثناء مطاردتك لاتجاهات المحتوى المرئي ، لا يمكنك أن تفوت هوية علامتك التجارية.

كل علامة تجارية لها شخصية. هل حددت لك؟ يجب أن تكون متأكدًا من المثل العليا أو الغرض من علامتك التجارية. ثم استخدم مرئياتك لإضفاء الحياة على هذه الشخصية. عندما تجسد علامتك التجارية من خلال الإشارات المرئية ، يشعر الناس بالعواطف التي تريدهم أن يشعروا بها.

سنقدم لكم مثالا. العلامة التجارية الشهيرة للدراجات النارية Harley Davidson تعني "الصلابة". على مر السنين ، استمرت الدراجات النارية القوية والمتينة من العلامة التجارية والإعلانات الخام من العلامة التجارية في تعزيز هذه الشخصية. يوجد أدناه إعلان من العلامة التجارية لعيد الهالوين.

حتى مع تحول العلامة التجارية إلى الدراجات النارية الكهربائية ، فإنها تواصل الاحتفاظ بالنكهات القوية في إعلاناتها. هنا إعلان للسيارات الكهربائية من العلامة التجارية.

الحفاظ على النمط باستمرار والتأكد من أن أنماط التصميم تتماشى مع شخصية علامتك التجارية ستجعل جهود التسويق المرئي أكثر نجاحًا.

5. أضف قيمة لعملائك

لكي تنجح علامتك التجارية ، عليك أن تقدم للعملاء شيئًا يحل مشاكلهم أو يضيف قيمة إلى حياتهم.

وبالمثل ، عندما تريد أن تنجح جهود علامتك التجارية ، يجب أن يهدف المحتوى المرئي إلى خلق قيمة لها أيضًا.

وفقًا لـ Google ، السبب الثاني المهم الذي يجعل الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو هو "تعلم شيء جديد".

إليك مخطط معلومات يقدم الكثير من المعلومات في مساحة صغيرة. تساعد المرئيات مثل هذه العملاء على تعلم شيء جديد. ومن خلال تقديم قيمة للعملاء ، فإنك تزيد من فرص تفاعل عملائك مع مشاركاتك.

لذلك ، إذا قمت بإنشاء عناصر مرئية للمحتوى الخاص بك ، فاسأل نفسك ، "كيف سيستفيد زبائني من هذا".

• هل سيكون لديهم معلومات جديدة ليتعلموها؟
• هل هناك شيء مضحك أم ستكون هناك رسالة تثلج الصدر تجعلهم يبتسمون؟

هذه هي أنواع المرئيات التي تحدث فرقًا في خطة التسويق الخاصة بك.

امنح عملك الصغير ميزة تنافسية مع المحتوى المرئي الذي أنشأته Kimp

استنادًا إلى دراسة أجرتها مجموعة Neilson Norman ، غالبًا ما لا يهتم الناس بالصور المخزنة أو الصور العامة. الصور التي تحتوي على معلومات هي التي لها تأثير حقيقي. لذا ، إذا كنت تريد صورًا لها تأثير حقيقي أو مرئيات تزيد من التحويلات ، فجرّب تصميم رسومات غير محدود اليوم.

الاشتراك في نسخة تجريبية مجانية الآن.