Estrategias de marketing visual que realmente ayudan a las pequeñas empresas

El mundo del marketing es nada menos que un campo de batalla en estos días. Siempre hay una pelea por la atención. La lucha por mantenerse al día con las tendencias. Miedo a ser superado por la competencia. Y la presión constante de cumplir con las expectativas del cliente.

Cuando se trata de marketing, ¡las marcas siempre están en guerra! Piensa que ha hecho todo lo posible hoy en marketing solo para ser derrocado por un competidor con estrategias de marketing aún más fuertes y modernas.

Como vendedor o dueño de un negocio, por lo tanto, siempre debe estar listo para adoptar las tendencias emergentes en las estrategias de marketing. Y si hay algo que sacar de la observación de las tendencias emergentes en marketing, es esto: las imágenes son la clave para una estrategia de marketing exitosa. Por lo tanto, las marcas se están preparando para la carrera modificando sus estrategias de marketing visual de forma continua.

Y cuando decimos elementos visuales, nos referimos a imágenes y videos adaptados para satisfacer las expectativas de los diferentes grupos de audiencia de las redes sociales. Pero, ¿qué tipo de imágenes de marketing necesitas? Esta puede ser una elección difícil de hacer. Lo entendemos. Por eso vamos a hablar de estrategias prácticas de marketing visual que funcionan para las pequeñas empresas.

¿Qué tienen de bueno las imágenes de todos modos?

Si se pregunta por qué las imágenes, los videos y otras imágenes tienen un impacto tan fuerte en los clientes, le daremos un ejemplo.

¿Has notado que los bibliófilos critican las adaptaciones cinematográficas de sus libros favoritos? En su mayoría tienen un problema con la representación del concepto. A medida que leen el libro, visualizan subconscientemente cada personaje y cada escena de la historia. Si la película no replica esto, los decepciona.

Ese es el poder de las imágenes visuales. Las imágenes visuales se refieren a la capacidad del cerebro para crear automáticamente imágenes para asociarlas con cada bit de información que registra.

Entonces, como vendedor, si desea comunicar un mensaje de manera efectiva a sus clientes, aproveche el poder de las imágenes visuales. Comprenda el tipo de imágenes que es probable que su audiencia asocie con la información que transmite. Y simplifique las cosas para ellos proporcionando estas imágenes en sus anuncios.

En resumen, use imágenes para respaldar el mensaje que transmite y es más probable que tenga éxito en obtener una respuesta de ellos.

El poder de las estrategias de marketing visual para una marca

Sin andarnos por las ramas, ¡te damos un ejemplo! Estamos hablando de imágenes después de todo. Así que dejaremos que lo 'visual' hable por sí mismo.

¿Qué puedes inferir al mirar el anuncio de Facebook a continuación?

No se muestra una sola palabra en el anuncio de arriba, pero probablemente ya haya adivinado que es de Starbucks. Ahora, ¿cómo fue eso? El logo y la combinación de colores deben haberlo delatado. Y es posible que su mente ya haya registrado el hecho de que quizás se trataba de un anuncio de una bebida a base de pistacho.

Estás bien. De hecho, era un anuncio de Starbucks para su latte de pistacho. Incluso sin palabras, su cerebro pudo procesar toda esta información y también en cuestión de unos pocos milisegundos.

¿Puedes ver el poder de las imágenes en la marca en el ejemplo anterior? Esto no hubiera sido posible si Starbucks no se hubiera concentrado lo suficiente en sus imágenes en la marca. Para una marca eficiente, las buenas imágenes y las excelentes estrategias de marketing van de la mano. Y necesitas hacer esto constantemente.

Beneficios de las estrategias de marketing visual para el negocio

Con todos estos ejemplos, vimos que ahora tiene una imagen aproximada del poder de las imágenes en el marketing. Pero, ¿alguna vez te has preguntado sobre los beneficios concretos del marketing visual? Hablemos de ellos. Estos son los factores que convencen a las marcas de gastar una gran parte de su presupuesto en la creación de imágenes para promocionar sus marcas.

1. Prosperar en un espacio competitivo

Cuando tomó la decisión de lanzar un negocio, ya sabía que es probable que haya una competencia reñida. ¡Pero aún así, elegiste ejecutar tu plan sin miedo simplemente porque tuviste una gran idea! Ahora, ¿no le gustaría que el mundo supiera sobre la idea que hace que su marca sea diferente?

Si sabe que las imágenes tienen el poder de mostrar a los clientes que su negocio es diferente de los demás, ¿no estaría ansioso por usar más imágenes en su comercialización?

Los tweets con imágenes y otros elementos visuales tienen un 18 % más de tasas de clics que aquellos con solo texto. Si las estadísticas no te convencen, te ponemos un ejemplo.

Ponte en el lugar del consumidor por un momento. Está navegando por un sitio de comercio electrónico para comprar algo para su hogar. Y preselecciona dos productos que cumplen con sus requisitos, pero resulta que ambos son de marcas nuevas. Los precios y las características del producto son todos iguales. La única diferencia es que una lista tiene imágenes de productos claras y de aspecto profesional, excelentes maquetas de productos y un buen video de demostración. El otro tiene algunas imágenes básicas.

¿Qué producto elegirías?

Recuerda, no sabes nada de ambas marcas. Todavía iría con el que tiene imágenes claras y un video de demostración. Esto se debe a que la marca logró capturar la esencia de la experiencia que ofrece el producto con la ayuda de imágenes. Así es como las imágenes pueden hacer que su marca sobreviva y prospere en la competencia.

Consejo de Kimp: un video de demostración es contenido visual persuasivo que puede alterar el comportamiento de compra. Con los servicios de Kimp Video, obtiene videos de demostración de productos atractivos para exhibir en sus listados de comercio electrónico y páginas de productos.

Aquí hay un ejemplo de video de demostración de Kimp

2. Reconocimiento de marca

Aquí hay una pregunta rápida para usted. Mire los eslóganes a continuación y vea si puede identificar la marca.

"Solo hazlo"

"Felicidad abierta"

"Me encanta"

Estos son los lemas de Nike, Coca Cola y McDonald's respectivamente. Estas marcas lograron ganar tal reconocimiento en el espacio competitivo solo porque siempre fueron consistentes con los mensajes de su marca.

Los mensajes de marca implican establecer la personalidad de su marca y el mensaje central de manera consistente.

Para hacer esto de manera eficiente, necesita imágenes fuertes.

Las grandes marcas han construido meticulosamente este reconocimiento para sí mismas a través de años de mensajes de marca consistentes, a través del uso constante de elementos visuales en sus campañas. Y para ello, utilizan una gran variedad de medios como vallas publicitarias en exteriores, volantes, anuncios en periódicos y una amplia gama de campañas de publicidad digital.

En todos estos anuncios, las imágenes parecen consistentes. Todos capturan la misma emoción. Y el mismo mensaje de marca. Así es como hacen que la gente recuerde tan bien estas marcas y sus eslóganes.

Consejo de Kimp: ¿Te diste cuenta de que hablamos mucho sobre la consistencia? Eso es porque es el diferenciador en la marca. Los clientes recordarán mejor su marca y comprenderán el mensaje de su marca solo cuando sus imágenes reflejen su marca y permanezcan coherentes. Esto se vuelve mucho más conveniente cuando un equipo se encarga de todas sus imágenes en lugar de diferentes equipos o diferentes diseñadores.

¿Se pregunta cómo hacer eso? Elija una suscripción a Kimp Graphics. Y todos sus diseños de marketing estarán a cargo de un solo equipo dedicado.

3. Mejor compromiso

El buen marketing encuentra el equilibrio perfecto entre las promociones y la participación del cliente. Mientras que las promociones persuaden a las personas a comprar un producto, el compromiso del cliente los persuade a confiar en su marca. Entonces, sí, debes concentrarte en ambos. Y, sin duda, las imágenes juegan un papel crucial en ambos aspectos.

La mayor parte del compromiso que ocurre en las plataformas de redes sociales se debe a las imágenes o videos que contienen. Te daremos un ejemplo. Solo en Facebook, las publicaciones que contienen imágenes tienen 2,3 veces más participación que las publicaciones de solo texto.

Dicho esto, también debe recordar que el compromiso va más allá de los me gusta, las acciones compartidas y los comentarios que ve en la página de redes sociales.

Si sus imágenes son poderosas y significativas, los clientes también terminarán compartiéndolas en otras plataformas de redes sociales. Por lo tanto, actúan como defensores de su marca. Eso puede contribuir significativamente a sus esfuerzos de marketing.

Cuando los clientes comienzan a hablar sobre su marca en las redes sociales, incluso las personas que aún no conocen su marca pueden estar expuestas a su marca. Y seamos realistas, las personas confían fácilmente en las marcas que escuchan de sus amigos y familiares. Por lo tanto, con el compromiso que genera a través de las imágenes, su marca también obtiene nuevos clientes potenciales.

Consejo de Kimp: Todas las plataformas populares de redes sociales están a favor de las imágenes. Por ejemplo, en LinkedIn, usar imágenes en tus publicaciones duplicará la tasa de comentarios. Y esto se pone aún mejor si se trata de imágenes originales.

¿Quiere tener un flujo constante de diseños originales para representar su marca en las redes sociales? Elija una suscripción a Kimp Graphics y transforme su estrategia de contenido de redes sociales.

4. Establece una conexión emocional con tus clientes

La forma en que los clientes se sienten cuando interactúan con su marca o usan sus productos es algo que no puede tomar a la ligera. Es posible que olviden lo que ofrece su marca, pero no cómo los hizo sentir. Entonces, estas conexiones emocionales influyen en las relaciones a largo plazo con sus clientes.

En el caso de las tiendas físicas, existen muchos elementos tangibles que influyen en la experiencia del cliente o en las emociones que siente en la tienda. La iluminación, la organización de los estantes de productos y los mostradores de facturación de fácil acceso son algunos factores físicos, por ejemplo.

Pero, ¿cómo modifica la experiencia para los clientes que aún no han visitado su tienda? O si tiene un negocio en línea sin una tienda física, ¿cómo influye en las emociones de sus clientes? Sencillo, usas tu estética de marca en estos casos.

Los elementos visuales como las imágenes que comparte en las redes sociales y sus anuncios tienen un papel que desempeñar. Con estas imágenes, provocas diferentes emociones.

Por ejemplo, el siguiente anuncio anuncia el producto y también captura las vibraciones de Halloween.

Como puede ver en el ejemplo anterior, el color, el estilo del texto y el mensaje subyacente juntos determinan cómo se siente el cliente con respecto a la imagen.

Te daremos un ejemplo más. BMW utiliza publicidad emocional en muchas de sus campañas. Mire el anuncio de abajo y entenderá lo que queremos decir.

Anuncios como estos llevan a los clientes a creer que la marca se toma en serio la seguridad vial. Entonces, automáticamente asocian la marca con autos seguros. ¿Puedes ver el poder de las imágenes para hacer esa conexión emocional con tu audiencia?

Estrategias de marketing visual para pequeñas empresas

Todos los méritos anteriores justifican las imágenes en el marketing de pequeñas empresas. Pero la verdadera pregunta es, ¿cómo haces que las imágenes funcionen para tu marca? Después de todo, no todas las marcas con buenos diseños triunfan, ¿verdad?

Para asegurarse de que está invirtiendo su tiempo y dinero en el lugar correcto, hablaremos sobre estrategias efectivas de marketing visual en las que concentrarse.

1. Usa una buena combinación de tipos de contenido visual

Las imágenes pueden significar muchas cosas. Pero, ¿debería su pequeña empresa apresurarse a obtenerlos todos para su comercialización? De nada. Hay un montón de tipos de contenido visual comunes que la mayoría de las marcas usan en casi todas partes. Aquí están-

• Imágenes: las encuentras en todas partes. Por ejemplo, hay una imagen de héroe que da la bienvenida a su audiencia en la página de inicio de su sitio web. Utiliza imágenes en publicaciones de redes sociales, anuncios (tanto digitales como impresos) e incluso en sus blogs. De hecho, las publicaciones de blog y los artículos que contienen una imagen por cada 75-100 palabras obtienen mejores conversiones en forma de acciones en las redes sociales.
• Videos: puede usar videos en la página de YouTube de su empresa, o incluso Historias y publicaciones regulares en las redes sociales. Dato breve: el 75% de los usuarios de Instagram interactúan con los anuncios de video.
• Infografías: en los últimos años, las infografías han ido creciendo en popularidad. Pueden ser de gran valor en publicaciones en redes sociales e incluso en anuncios digitales.

Consejo de Kimp: además de las imágenes regulares, las marcas también usan ilustraciones personalizadas en promociones y publicaciones en redes sociales. Tienen una fuerte influencia en la imagen de su marca. Y luego están las mascotas de marca. Entonces, tiene tantas opciones cuando se trata de agregar imágenes a su marketing.

¿Quieres explorarlos todos? Elija una suscripción de Kimp que se adapte a sus necesidades.

2. Escucha a tu audiencia

Tener diseños cuidadosamente elaborados para su comercialización es excelente. Pero estos diseños no tendrían ningún valor si no sabes lo que quiere tu audiencia.

Como propietario de una pequeña empresa, definitivamente puede tener una idea de cómo quiere que aparezca su marca. Sin embargo, los clientes no siempre entienden esto a menos que transmita su mensaje correctamente.

Aquí hay un ejemplo de una publicación en las redes sociales que alentará a las personas a darle me gusta, comentar y compartir.

Para saber cómo transmitir el mensaje deseado en un idioma que sus clientes entiendan, debe prestar atención a las interacciones de los clientes en las redes sociales.

Por ejemplo, hay varias tendencias que aparecen en Instagram Reels. E incorporar estas tendencias facilita captar la atención de su público objetivo.

3. Presta atención a la estética de tu marca

Como una empresa inteligente que comienza a construir su presencia social, puede sentar una base sólida para la estética del diseño de su marca al considerar cuidadosamente cosas como:

• Colores que usas en tu contenido visual
• Símbolos o ilustraciones
• Estilos de diseño de logotipos y marcas de agua
• Plantillas de diseño que usa para sus Historias y publicaciones

De hecho, puede utilizar la estética general de su página de redes sociales para crear una estética de marca que la haga fácilmente reconocible.

Vamos a darte un ejemplo de por qué cosas como el color de tu contenido visual son importantes. ¿Qué marca te viene a la mente cuando miras este color a continuación?

Tiffany & Co. es la respuesta correcta. Este tono de azul huevo de petirrojo se ha vuelto tan popular que su otro nombre es Tiffany Blue. En el momento en que miras esas diminutas cajas azules, puedes conectarte con la sofisticación que ofrece la marca.

El recuerdo de marca que ocurre sin señales visuales directas, como el pensamiento de Tiffany & Co., incluso sin ver un producto de la marca, es valioso. Entonces, cuando comience a trabajar en su marketing visual, comience a prestar atención a la estética de su marca, incluida la paleta de colores, desde el primer día.

4. Recuerda la personalidad de tu marca

Con la aparición de una serie de tendencias de marketing visual, puede ser bastante tentador probarlas todas. Pero debe recordar que mientras persigue las tendencias de contenido visual, no puede perderse la identidad de su marca.

Cada marca tiene una personalidad. ¿Has identificado el tuyo? Debes estar seguro de los ideales o el propósito de tu marca. Y luego usa tus imágenes para darle vida a esta personalidad. Cuando personificas tu marca a través de señales visuales, las personas sienten las emociones que tú quieres que sientan.

Te daremos un ejemplo. La popular marca de motocicletas Harley Davidson es sinónimo de "robustez". A lo largo de los años, las motocicletas resistentes y duraderas de la marca y los anuncios en bruto de la marca han seguido fortaleciendo esta personalidad. A continuación se muestra un anuncio de la marca para Halloween.

A pesar de que la marca está cambiando a motocicletas eléctricas, continúa conservando los sabores robustos en sus anuncios. Aquí tenéis un anuncio de los vehículos eléctricos de la marca.

Mantener un estilo de manera constante y asegurarse de que los estilos de diseño se alineen con la personalidad de su marca hará que sus esfuerzos de marketing visual sean más exitosos.

5. Añade valor a tus clientes

Para que su marca tenga éxito, debe ofrecer a los clientes algo que resuelva sus problemas o agregue valor a su vida.

Del mismo modo, cuando desee que sus esfuerzos de marca tengan éxito, su contenido visual también debe apuntar a crear valor para ellos.

Según Google, la segunda razón importante por la que la gente ve videos es “para aprender algo nuevo”.

Aquí hay una infografía que ofrece mucha información en un espacio pequeño. Imágenes como estas ayudan a los clientes a aprender algo nuevo. Y al ofrecer valor a los clientes, aumenta las posibilidades de que sus clientes interactúen con sus publicaciones.

Por lo tanto, si crea elementos visuales para su contenido, pregúntese "¿cómo se beneficiarán mis clientes con esto?".

• ¿Tendrán nueva información para aprender?
• ¿Hay algo divertido o habrá un mensaje conmovedor que los hará sonreír?

Estos son el tipo de imágenes que realmente marcan la diferencia en su plan de marketing.

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