ما هي العلامة التجارية الموحية؟ تحديد العلامات التجارية الموحية

ما هي العلامة التجارية الموحية ، وهل هي الأداة الصحيحة لتحديد عملك؟ العلامة التجارية الموحية هي مجرد واحدة من العديد من الأنواع المختلفة لشركات العلامات التجارية التي يمكن أن تستخدمها لتمييز علاماتها التجارية في العالم الحديث.

مفتاح العلامات "الموحية" هو الخيال الذي تثيره.

العلامات التجارية الموحية هي علامات مميزة بطبيعتها ، لأنها غالبًا ما تستخدم مصطلحات فريدة أو استعارات لوصف ما يفعله النشاط التجاري. ومع ذلك ، يمكن أن تكون هذه المصطلحات وصفية بقوة.

على سبيل المثال ، "Brillo" هو مصطلح إيحائي يجعلنا نتخيل على الفور شيئًا "رائعًا". ينقل اسم شركة السيارات "جاكوار" على الفور فكرة عن السرعة والقوة.

يمكن أن تكون العلامات التجارية الموحية جنسيًا أرضية وسطية ممتازة بين العلامات التجارية التعسفية والتخيلية ، وغالبًا ما يكون من الأسهل حمايتها من منظور قانوني.

تعريف موحي للعلامة التجارية: ما هي العلامة التجارية الموحية؟

الجواب على السؤال: "ما هي العلامة التجارية الموحية؟" بسيط بما فيه الكفاية.

حددها دليل العلامات التجارية لمكتب الولايات المتحدة الأمريكية ، العلامة التجارية الموحية هي اسم علامة تجارية يشير إلى الخصائص الأساسية لمنتج أو خدمة أو شركة ، دون وصف المنظمة تمامًا.

تتطلب العلامات التجارية الموحية مستوى من التفكير أو الإدراك لجلب العملاء إلى نتيجة محددة حول العلامة التجارية.

العلامات التجارية الموحية هي نوع من الوسط مقارنة بنوعين آخرين من العلامات التجارية: العلامات التجارية التعسفية والتخيلية.

تخبر العلامة التعسفية أو الوصفية العميل تمامًا بما يحصل عليه ، مثل "متجر الكمبيوتر". تم اختلاق علامة تجارية خيالية ولا تخبرك بشكل مباشر بأي شيء عن العلامة التجارية ، مثل "Acer".

لا تصف العلامات التجارية الموحية شركة على الفور ، ولكن يمكنها إخبارك بشيء عن المنظمة من خلال إثارة استجابة عاطفية معينة. على سبيل المثال ، لا يخبرنا مصطلح "Apple" أننا نتعامل مع شركة تكنولوجيا ، ولكنه يرتبط بأفكار النمو والخيال.

تتوفر العلامات التجارية الموحية بشكل عام للتسجيل ، لذا يمكنك حماية هوية علامتك التجارية ، بينما قد يكون من الصعب المطالبة بملكية العلامات التجارية الوصفية.

إيجابيات العلامة التجارية الموحية

عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن أن يكون للعلامة التجارية الموحية الكثير من الفوائد. تتوفر علامة تجارية موحية جيدة للحماية عبر قانون الملكية الفكرية ، لذلك فمن غير المرجح أن ينقض شخص ما ويسرق هويتك.

بالإضافة إلى ذلك ، العلامات التجارية الموحية لها مغزى - يمكنها نقل معلومات مهمة حول علامتك التجارية دون الإفراط في الوضوح.

على عكس العلامة الوصفية أو التعسفية ، فأنت لا تخبر جمهورك ببساطة بما تفعله شركتك ، ولكنك تمنحهم التلميحات التي يحتاجونها لتمييزك عن المنافسة.

تخبر علامة موحية مثل "Tesla" العميل أنه يتعامل مع شركة مبتكرة - ربما شركة تركز على إنشاء أشكال جديدة من الطاقة والقوة.

نظرًا لأنها تتطلب من عميلك التفكير فعليًا في اسمك ، يمكن للعلامات الموحية أن تجعل علامتك التجارية تظل في ذهن جمهورك لفترة أطول.

سلبيات العلامة التجارية الموحية

أكبر عيب في العلامة التجارية الموحية هو أنه قد يكون معقدًا للتأكد من أنك تقترح الأشياء المناسبة لكل جمهور. تعتمد الاستجابة الدقيقة لعميلك على اسمك على عدد من العوامل.

لاستخدام نفس المثال ، في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية ، يذكرنا اسم "Brillo" تلقائيًا بكلمة "رائع" ، لكن هذا لن ينطبق في كل مكان.

يمكن أن تترجم العلامات التجارية الموحية جنسيًا بشكل مختلف إلى أجزاء مختلفة من العالم. ليس هناك أيضًا ما يضمن أن يدرك عملاؤك على الفور ما تحاول قوله باختيارك لاسمك.

في حين أن بعض الناس يربطون على الفور كلمة "فيجي" بالمرطبات والجمال ، فإن البعض الآخر ، مع القليل من المعرفة بالمنطقة ، لن يعرف ماذا يتخيل.

عند استخدام علامة تجارية موحية كاسم علامتك التجارية ، ستحتاج إلى إجراء مزيد من البحث للتأكد من أنك تترك الانطباع الصحيح لكل عميل.

أمثلة موحية للعلامات التجارية

أمثلة العلامات التجارية الموحية شائعة نسبيًا في العالم اليوم. ترى معظم الشركات أن العلامة التجارية الموحية هي التوازن المثالي بين مصطلح مبتكر وفريد ​​من نوعه ، وشيء أكثر وصفيًا وذات مغزى.

تتضمن بعض الأمثلة الرائعة للعلامات التجارية الموحية ما يلي:

تسلا

نيكولاي تيسلا هو اسم يعرفه الكثير منا من سجلات التاريخ. مهندس ومخزون مشهور ، اشتهر بتغيير العالم باختراعاته.

على هذا النحو ، فإن اسم Tesla له دلالات تلقائيًا مع الاكتشاف وريادة المنتجات الجديدة. كان أيضًا اختيارًا ممتازًا لشركة مرتبطة في الأصل بتطوير السيارات الكهربائية ، حيث كان Tesla معروفًا بتجاربه مع الكهرباء.

نيتفليكس

Netflix هي علامة تجارية إيحائية ممتعة تم إنشاؤها من خلال الجمع بين مصطلحين مختلفين. "نت" تجعلنا نفكر في الويب والعالم الرقمي حيث يمكننا العثور على محتوى يتم بثه عبر الإنترنت. في حين أن مصطلح "Flix" هو مصطلح نربطه غالبًا بالأفلام والبرامج التلفزيونية ، وذلك بفضل مصطلح "Flicks".

تخبرنا علامة Netflix التجارية على الفور أننا نتعامل مع شركة تسمح لنا بجمع الترفيه عبر الإنترنت والوصول إليه.

Shopify

Shopify هو مثال ممتاز لعلامة تجارية مقترحة يمكن تصنيفها أيضًا على أنها كلمة مخترعة (مثل Netflix). على الرغم من عدم وجود مصطلح "Shopify" في الواقع ، تخبرنا كلمة "متجر" على الفور أننا نتعامل مع شيء ما في عالم التجارة.

اللاحقة "ify" هي شيء نربطه غالبًا بتغيير شيء ما ، على سبيل المثال ، يمكنك "تبسيط" النص. يمنحنا الجمع بين الكلمة واللاحقة معًا وصفًا لأداة يمكننا استخدامها لتحويل موقع ويب إلى متجر عبر الإنترنت.

السلوقي كلب الصيد

السلوقي هو أحد أسرع الحيوانات في العالم ، ويرتبط بالدقة والقوة والسرعة. إنه أيضًا كلب أنيق المظهر ومتطور ، مما يجعله التميمة المثالية لشركة تركز على الجودة العالية.

يدعم اسم "Greyhound" شركة السفر على الفور في إظهار قيمتها ، من خلال تذكيرنا بالسرعة والأداء. نحن مقتنعون بأن هذه الشركة ستساعدنا في الوصول إلى وجهاتنا في أسرع وقت ممكن.

المطبخ المعونة

يُعد اسم "KitchenAid" علامة تجارية أكثر وضوحًا موحية ، تخبرنا تقريبًا بما سنحصل عليه من الشركة. تتيح لنا كلمة "مطبخ" معرفة على الفور أين يمكننا أن نتوقع تحقيق أقصى استفادة من المنتجات التي سنشتريها من العلامة التجارية.

في نفس الوقت تخبرنا "المعونة" أن كل ما سنشتريه سيكون موجودًا لمساعدتنا. تعتبر علامة KitchenAid التجارية مثالية لمنح العملاء نظرة عامة على ما تقدمه الشركة ، دون أن تكون تعسفيًا ، أو تسمية أي منتجات محددة.

ايرباص

Airbus هو اسم تم إنشاؤه من خلال الجمع بين مصطلحين مهمين معًا. أرادت شركة السفر إبراز الراحة والبساطة في القدرة على الوصول إلى السفر العام ، ولهذا السبب استخدموا كلمة "حافلة". الحافلة شيء يربطه الكثير منا بالنقل اليومي والقدرة على تحمل التكاليف.

تتيح لنا إضافة المصطلح "air" في بداية الاسم معرفة أننا لا نتعامل مع متوسط ​​الحافلة. بدلاً من ذلك ، لدينا الراحة والقدرة على تحمل تكاليف مركبة برية يتم تسليمها في السماء.

رديت

Reddit هو مثال رائع لعلامة تجارية موحية مصممة لتبدو وكأنها شيء نقوله بصوت عالٍ. يبدو "Reddit" وكأنه "اقرأه" - كما هو الحال في شيء استهلكناه بالفعل.

كاسم لموقع ويب مخصص لمشاركة المحتوى والتعليقات من مجتمع عالمي ضخم ، يعد هذا اسمًا رائعًا للسماح للمستخدمين بمعرفة ما سيحصلون عليه.

إن قرار تخطي تهجئة المصطلحات "اقرأها" ودمجها معًا يسمح لـ Reddit بالحفاظ على هوية علامة تجارية أكثر تميزًا ، مما يسهل تمييزه كعلامة تجارية.

جاكوار

يُعد اسم سيارة جاكوار من أكثر الأسماء شيوعًا التي يشار إليها عند مناقشة العلامات التجارية الموحية. جاكوار حيوان نربطه عادةً بالسرعة والقوة ، واستخدام هذا الاسم لشركة يعني أننا نربط بشكل طبيعي هذه الخصائص بالعلامة التجارية أيضًا.

مثل العديد من الشركات الأخرى التي تستخدم أسماء الحيوانات ، مثل Mustang ، فإن اسم "Jaguar" يعطي العمق والمعنى الفوري للمؤسسة.

هل العلامة التجارية الموحية مناسبة لك؟

الإجابة على "ما هي علامة تجارية موحية" هي: اسم قادر على اقتراح معلومات مهمة حول علامة تجارية ، دون تقديم معلومات مباشرة.

يمكن أن تكون العلامات التجارية الموحية أداة قوية للعلامات التجارية لأنها تصف صفات أو استخدامات معينة للسلع والخدمات المتاحة ، دون أن تكون واضحة. ومع ذلك ، فإن اختيار العلامة التجارية الموحية الصحيحة ليس دائمًا عملية بسيطة.

يمكن أن يكون للمصطلحات التي تستخدمها "لاقتراح" معلومات حول شركتك معاني مختلفة اعتمادًا على مكان وكيفية الاستفادة منها. هذا هو السبب في أن العديد من الشركات تسعى للحصول على مساعدة من شركات تسمية العلامات التجارية ، مثل Fabrik ، عند اختيار علامة تجارية.

لقد صنعنا اسمنا من خلال تسمية الشركات الأخرى. إذا كنت تريد اسمًا جديدًا لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك ، فلنبدأ محادثة ...

فابريك: وكالة تسمية لعصرنا.