Was ist eine suggestive Marke? Suggestive Marken definieren

Was ist eine suggestive Marke und ist sie das richtige Werkzeug, um Ihr Unternehmen zu definieren? Eine suggestive Marke ist nur eine von vielen verschiedenen Arten von Marken, die Unternehmen verwenden können, um ihre Marken in der modernen Welt zu differenzieren.

Der Schlüssel zu „suggestiven“ Markierungen ist die Vorstellungskraft, die sie hervorrufen.

Suggestive Marken sind von Natur aus unverwechselbar, da sie oft einzigartige Begriffe oder Metaphern verwenden, um zu beschreiben, was ein Unternehmen tut. Diese Begriffe können jedoch auch aussagekräftig beschreibend sein.

„Brillo“ zum Beispiel ist ein suggestiver Begriff, der uns sofort etwas „Brillantes“ vorstellen lässt. Der Name „Jaguar“ für ein Autounternehmen vermittelt sofort eine Vorstellung von Geschwindigkeit und Kraft.

Suggestive Marken können ein ausgezeichneter Mittelweg zwischen willkürlichen und phantasievollen Marken sein und sind aus rechtlicher Sicht oft einfacher zu schützen.

Definition von Suggestivmarken: Was ist eine Suggestivmarke?

Die Antwort auf die Frage: „Was ist eine suggestive Marke?“ ist einfach genug.

Im Markenhandbuch des USPTO definiert, ist eine suggestive Marke ein Markenname, der die zugrunde liegenden Merkmale eines Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens suggeriert, ohne die Organisation direkt zu beschreiben.

Suggestive Marken erfordern eine gewisse Denk- oder Wahrnehmungsebene, um Kunden zu einer bestimmten Schlussfolgerung über eine Marke zu bringen.

Suggestive Marken sind eine Art Mittelweg im Vergleich zu zwei anderen Formen von Marken: willkürlichen und fantasievollen Marken.

Eine willkürliche oder beschreibende Marke sagt dem Kunden genau, was er bekommt, wie z. B. „Computergeschäft“. Ein phantasievolles Warenzeichen ist erfunden und sagt nichts über die Marke aus, wie „Acer“.

Suggestive Marken beschreiben ein Unternehmen nicht sofort, aber sie können etwas über die Organisation aussagen, indem sie eine bestimmte emotionale Reaktion hervorrufen. Der Begriff „Apple“ zum Beispiel sagt uns nicht, dass wir es mit einem Technologieunternehmen zu tun haben, aber er verbindet sich mit Vorstellungen von Wachstum und Vorstellungskraft.

Anzügliche Marken können im Allgemeinen registriert werden, sodass Sie Ihre Markenidentität schützen können, während es schwieriger sein kann, das Eigentum an beschreibenden Marken zu beanspruchen.

Die Vorteile einer suggestiven Marke

Richtig eingesetzt kann eine suggestive Marke viele Vorteile haben. Es gibt eine gute suggestive Marke, die durch das Gesetz über geistiges Eigentum geschützt werden kann, sodass es weniger wahrscheinlich ist, dass jemand hereinplatzt und Ihre Identität stiehlt.

Darüber hinaus sind suggestive Marken aussagekräftig – sie können wichtige Informationen über Ihre Marke vermitteln, ohne zu offensichtlich zu sein.

Im Gegensatz zu einer beschreibenden oder willkürlichen Marke teilen Sie Ihrem Publikum nicht einfach mit, was Ihr Unternehmen tut, sondern geben ihm die Hinweise, die es braucht, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Eine suggestive Marke wie „Tesla“ sagt einem Kunden, dass er es mit einem innovativen Unternehmen zu tun hat – vielleicht mit einem Fokus auf die Schaffung neuer Energie- und Antriebsformen.

Da sie von Ihrem Kunden verlangen, tatsächlich über Ihren Namen nachzudenken, können suggestive Markierungen sogar dafür sorgen, dass Ihre Marke länger im Gedächtnis Ihres Publikums bleibt.

Die Nachteile einer suggestiven Marke

Der größte Nachteil eines suggestiven Markenzeichens ist, dass es komplex sein kann, sicherzustellen, dass Sie jedem Publikum die richtigen Dinge vorschlagen. Die genaue Reaktion Ihres Kunden auf Ihren Namen hängt von einer Reihe von Faktoren ab.

Um das gleiche Beispiel zu verwenden, erinnert uns der Name „Brillo“ im englischsprachigen Raum automatisch an das Wort „brilliant“, aber das würde nicht überall zutreffen.

Suggestive Marken können in verschiedenen Teilen der Welt unterschiedlich übersetzt werden. Es gibt auch keine Garantie dafür, dass Ihre Kunden sofort verstehen, was Sie mit Ihrer Namenswahl sagen wollen.

Während einige Leute das Wort „Fidschi“ sofort mit Erfrischung und Schönheit assoziieren würden, wüssten andere mit sehr wenig Kenntnis der Region nicht, was sie sich vorstellen sollen.

Wenn Sie ein suggestives Warenzeichen als Ihren Markennamen verwenden, müssen Sie zusätzliche Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass Sie bei jedem Kunden den richtigen Eindruck hinterlassen.

Suggestive Markenbeispiele

Beispiele für suggestive Marken sind heute weltweit relativ verbreitet. Die meisten Unternehmen sehen eine suggestive Marke als die perfekte Balance zwischen einem fantasievollen und einzigartigen Begriff und etwas beschreibenderem und aussagekräftigerem.

Einige großartige Beispiele für suggestive Marken sind:

Tesla

Nikolai Tesla ist ein Name, den viele von uns aus den Annalen der Geschichte kennen. Als berühmter Ingenieur und Inventarist ist er dafür bekannt, mit seinen Erfindungen die Welt zu verändern.

Daher hat der Name Tesla automatisch Assoziationen mit Entdeckungen und bahnbrechenden neuen Produkten. Es war auch eine ausgezeichnete Wahl für ein Unternehmen, das ursprünglich mit der Entwicklung von Elektroautos in Verbindung gebracht wurde, da Tesla für seine Experimente mit Elektrizität bekannt war.

Netflix

Netflix ist eine lustige, suggestive Marke, die durch die Kombination zweier verschiedener Begriffe entsteht. „Net“ lässt uns an das Internet und die digitale Welt denken, in der wir Inhalte finden können, die wir online streamen können. Während „Flix“ ein Begriff ist, den wir dank des Begriffs „Flicks“ oft mit Filmen und Fernsehsendungen in Verbindung bringen.

Die Marke Netflix sagt uns sofort, dass wir es mit einem Unternehmen zu tun haben, das es uns ermöglicht, Unterhaltung online zu sammeln und darauf zuzugreifen.

Shopify

Shopify ist ein hervorragendes Beispiel für eine vorgeschlagene Marke, die auch als erfundenes Wort (wie Netflix) eingestuft werden könnte. Obwohl der Begriff „Shopify“ eigentlich nicht existiert, sagt uns das Wort „Shop“ sofort, dass wir es mit etwas in der Handelswelt zu tun haben.

Das Suffix „ify“ assoziieren wir oft damit, etwas zu ändern, zum Beispiel könnte man einen Text „vereinfachen“. Wenn wir das Wort und das Suffix zusammenbringen, erhalten wir eine Beschreibung eines Tools, mit dem wir eine Website in einen Online-Shop verwandeln können.

Windhund

Der Windhund ist eines der schnellsten Tiere der Welt, verbunden mit Präzision, Kraft und Schnelligkeit. Es ist auch ein eleganter und raffiniert aussehender Hund, was es zum perfekten Maskottchen für ein Unternehmen macht, das Wert auf hohe Qualität legt.

Der Name „Greyhound“ unterstützt ein Reiseunternehmen sofort dabei, seinen Wert zu präsentieren, indem es uns an Geschwindigkeit und Leistung erinnert. Wir sind davon überzeugt, dass dieses Unternehmen uns helfen wird, unsere Ziele so schnell wie möglich zu erreichen.

Küchenhilfe

Der Name „KitchenAid“ ist ein aussagekräftigeres Warenzeichen, das uns fast genau sagt, was wir von dem Unternehmen bekommen werden. Das Wort „Küche“ lässt uns sofort wissen, wo wir mit den Produkten, die wir von der Marke kaufen, am meisten rechnen können.

Gleichzeitig sagt uns „Aid“, dass alles, was wir kaufen, da sein wird, um uns zu helfen. Die Marke KitchenAid ist ideal, um Kunden einen Überblick über das Angebot des Unternehmens zu geben, ohne willkürlich zu sein oder bestimmte Produkte zu nennen.

Airbus

Airbus ist ein Name, der durch die Kombination zweier wichtiger Begriffe entstanden ist. Das Reiseunternehmen wollte den Komfort und die Einfachheit des Zugangs zu öffentlichen Verkehrsmitteln hervorheben, weshalb es das Wort „Bus“ verwendete. Ein Bus ist etwas, was viele von uns mit alltäglicher Fortbewegung und Erschwinglichkeit verbinden.

Der Zusatz „Luft“ am Anfang des Namens verrät uns, dass wir es hier nicht mit einem gewöhnlichen Bus zu tun haben. Stattdessen haben wir den Komfort und die Erschwinglichkeit eines Landfahrzeugs, das in den Himmel geliefert wird.

Reddit

Reddit ist ein fantastisches Beispiel für ein suggestives Markenzeichen, das so klingen soll, wie wir es laut sagen würden. „Reddit“ klingt wie „read it“ – wie etwas, das wir bereits konsumiert haben.

Als Name für eine Website, die dem Teilen von Inhalten und Kommentaren einer riesigen globalen Community gewidmet ist, ist dies ein fantastischer Name, um Benutzer wissen zu lassen, was sie bekommen werden.

Die Entscheidung, die Begriffe „read it“ falsch zu schreiben und sie miteinander zu kombinieren, ermöglicht es Reddit, eine einzigartigere Markenidentität aufrechtzuerhalten, die leichter als Marke zu kennzeichnen ist.

Jaguar

Der Name Jaguar Car ist einer der am häufigsten genannten, wenn es um anzügliche Marken geht. Der Jaguar ist ein Tier, das wir normalerweise mit Geschwindigkeit und Stärke in Verbindung bringen, und die Verwendung dieses Namens für ein Unternehmen bedeutet, dass wir diese Eigenschaften natürlich auch mit der Marke verbinden.

Wie viele andere Unternehmen, die Tiernamen verwenden, wie z. B. Mustang, verleiht der Name „Jaguar“ der Organisation unmittelbar Tiefe und Bedeutung.

Ist eine suggestive Marke das Richtige für Sie?

Die Antwort auf die Frage „Was ist eine suggestive Marke“ lautet: Ein Name, der wichtige Informationen über eine Marke suggerieren kann, ohne direkte Informationen zu liefern.

Suggestive Marken können ein starkes Werkzeug für Marken sein, da sie bestimmte Eigenschaften oder Verwendungen der verfügbaren Waren und Dienstleistungen beschreiben, ohne offensichtlich zu sein. Allerdings ist die Auswahl des richtigen Markenzeichens nicht immer einfach.

Die Begriffe, die Sie verwenden, um Informationen über Ihr Unternehmen „vorzuschlagen“, können unterschiedliche Bedeutungen haben, je nachdem, wo und wie Sie sie nutzen. Aus diesem Grund suchen so viele Unternehmen bei der Auswahl einer Marke die Unterstützung von Markennamensfirmen wie Fabrik.

Wir haben uns einen Namen gemacht, indem wir andere Unternehmen benannt haben. Wenn Sie einen neuen Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, lassen Sie uns ein Gespräch beginnen…

Fabrik: Eine Namensagentur für unsere Zeit.