الإعلان على الشبكة الإعلانية المستهدفة: كيف وأين ومتى يعمل بشكل أفضل

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو نوع من الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت التي تجمع بين النص والصور وعنوان URL الذي يؤدي إلى موقع حيث يمكن للعملاء معرفة المزيد حول منتجات الشركة أو شرائها. يُعد الإعلان المصور المستند إلى الوسائط أمرًا شائعًا على مواقع الويب وتطبيقات الأجهزة المحمولة والشبكات الاجتماعية.

تستخدم الإعلانات الصورية المستهدفة لافتات (صور ثابتة ومقاطع فيديو و HTML5). يمكن أن تأتي إعلانات البانر بأحجام مختلفة وهي ضرورية لعرض الإعلانات على الملايين من مواقع الويب والتطبيقات أثناء تصفح المستخدمين للويب. يمكن عرض إعلانات الوسائط على كل من أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة.

يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية المستهدفة نوعًا من التسويق الرقمي الذي يستهدف العملاء المحتملين استنادًا إلى مجموعة واسعة من المتغيرات مثل التركيبة السكانية والعادات عبر الإنترنت والاهتمامات.

على عكس الأنواع الأخرى من الإعلانات الرقمية ، غالبًا ما يتم الدفع للإعلان المستهدف على نموذج التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، والذي يسمح للمعلنين بالدفع مقابل عدد كبير من مرات الظهور دفعة واحدة.

ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية المستهدفة؟

الاستهداف هو أداة تسويقية تسمح باختيار جمهور مستهدف بمعايير محددة (مثل العمر والموقع والجنس) من جميع المستخدمين على الإنترنت واستهداف منتجك لتحقيق أفضل تأثير إعلاني.

لذلك ، يمكن أن تعتمد الإعلانات المصوّرة بشكل كبير على نوع الاستهداف الذي يستخدمه المعلن.

أنواع الاستهداف

• موضوعي - عرض رسائل إعلانية على تلك المواقع التي تتطابق مع موضوع معين ؛
• السياق - عرض الرسائل للجمهور المستهدف بناءً على اهتماماتهم ؛
• الجغرافي (الاستهداف الجغرافي) - عرض الإعلانات لمجموعة من الأشخاص المحصورين في منطقة جغرافية معينة ؛
• الاستهداف حسب الوقت - عرض الإعلان في وقت معين من اليوم أو أيام الأسبوع ، وفقًا لتفضيلات الجمهور المستهدف ؛
• الاستهداف الاجتماعي والديموغرافي - التركيز على الجنس والعمر والحالة الاجتماعية لمجموعة المستخدمين المستهدفة ؛
• الاستهداف السلوكي هو آلية لجمع المعلومات حول جميع إجراءات المستخدم على الإنترنت ، وأماكن زيارته ، وآرائه ، ومشترياته.

تكتيكات الإعلان على الشبكة الإعلانية المستهدفة

يمكن استخدام الإعلانات المصوّرة المستهدفة في مواقف مختلفة لتحقيق أهداف مختلفة. لذلك ، يمكن للمسوقين استخدام العديد من طرق الاستهداف عند إعداد حملات إعلانية مستهدفة على الشبكة الإعلانية. دعونا نلقي نظرة على بعضها.

إعادة توجيه الإعلانات

يستهدف هذا الأسلوب المستخدمين الذين زاروا موقعك بالفعل ولكنهم ، لأي سبب من الأسباب ، لم يجروا عملية شراء أو أي إجراء مستهدف آخر. يعد استخدام إعادة الاستهداف أمرًا مهمًا للغاية لأن معدلات التحويل من المهتمين بالفعل بمنتجك أو علامتك التجارية غالبًا ما تكون أعلى بكثير من المعتاد.

بحث عن إعلانات إعادة الاستهداف

يشبه هذا التكتيك إلى حد ما الأسلوب السابق ، ولكن الاختلاف هو أنه سيتم عرض إعلانك على الشبكة الإعلانية للأشخاص الذين استخدموا الكلمات الرئيسية المتعلقة بمنتجك أو علامتك التجارية في استعلامات البحث الخاصة بهم.

القائمة البيضاء والقائمة السوداء

يتيح لك هذا الأسلوب تحديد الموارد التي سيتم عرض إعلاناتك عليها. يمكنك إضافة المواقع التي تريد عرض إعلاناتك المصوّرة إليها إلى القائمة البيضاء والتي تناسب مهمة علامتك التجارية. وتشمل القائمة السوداء المواقع التي لن يتم عرض إعلاناتك عليها.

استهداف المحتوى للفئة

يسمح هذا النوع من الاستهداف لمواقع متعددة بعرض إعلاناتك ، بما في ذلك المواقع والمدونات ذات الموضوعات التي تتناول موضوعات مماثلة. يسمح هذا النوع من الاستهداف للعلامات التجارية بالوصول إلى فئات جديدة والحصول على المزيد من العملاء المحتملين في مسار التسويق الخاص بهم.

الكلمات الرئيسية السياقية

قد يبدو هذا النوع من الاستهداف مشابهًا لإعادة استهداف البحث ، لكنه ليس كذلك. هذا النوع من الاستهداف أقرب إلى فئة المحتوى من حيث أنه يعتمد على الكلمات الرئيسية الموجودة في محتوى المواقع التي كان المستخدم يتصفحها.

سياج جغرافي

يتيح لك هذا التكتيك استهداف الأشخاص الموجودين في منطقة معينة من الموقع الجغرافي الذي تريده. يمكن تكوين هذا الاستهداف لمواقع مختلفة: متاجر المنافسين ومراكز التسوق ومواقع أحداث معينة.

التحسين الجغرافي

يهدف هذا التكتيك إلى عرض الإعلانات المصوّرة في منطقة جغرافية محددة من الخريطة. يمكن أن تكون مدينة أو دولة أو دولة. لا يمكن أن يكون هذا التكتيك شديد الاستهداف ، لذا من الأفضل استخدامه لحملات العرض التي تتطلب تغطية كبيرة.

يمكن استخدام جميع التكتيكات الموصوفة وكذلك دمجها. تعتبر كل حملة إعلانية فريدة لتحسين ميزانيتك وتقديم أفضل النتائج بشكل كامل. المفتاح هو معرفة جمهورك المستهدف وكيفية التواصل معهم.

أماكن إطلاق الإعلانات المصوّرة المستهدفة

النوع الرئيسي من الاستهداف في الإعلان المصور هو إعلانات البحث بالكلمات الرئيسية على Google.

يعد Google أكبر محرك بحث ومنصة استهداف ؛ توفر شبكة Google الإعلانية (GDN) فرصًا رائعة لترويج المنتجات. تضم الشبكة أكثر من مليوني موقع ويب ، بما في ذلك YouTube و Gmail و Google Play ، مما يسمح بالوصول إلى جمهور أوسع. تغطي شبكة Google الإعلانية حوالي 92٪ من المواقع.

يعد Google AdWords (RLSA) أكثر أدوات تجديد النشاط التسويقي تطورًا ، حيث يسمح لك بإعداد الاستهداف بحيث لا يعرض العملاء سوى إعلانات Google الخاصة بك في قائمة تجديد النشاط التسويقي الخاصة بك والذين يبحثون حاليًا عن نوع منتجك المحدد.

لا تنسَ إمكانية عرض الإعلانات المصوّرة على YouTube ، حيث يمكنك استخدام خيارات الاستهداف لتعيين جمهورك المستهدف وتوفير تكلفة الإعلانات المصوّرة. إذا شاهد المستخدم الفيديو حتى النهاية ، فإنك تدفع مقابل عرض الإعلانات ؛ إذا تخطوا ذلك ، فستكون الإعلانات الصورية مجانية لك.

من السهل جدًا إعداد الاستهداف في وسائل التواصل الاجتماعي الشهيرة مثل Facebook أو Instagram. بشكل عام ، توفر Meta مجموعة أدوات شاملة إلى حد ما لإعداد استهداف دقيق للغاية. الشيء الرئيسي هو التعامل معها.

إلى جانب ذلك ، يمكنك إعداد إعلانات مصوّرة مستهدفة على منصات DSP مثل SmartyAds. هذه مختلفة وتتمتع بميزة تغطية الكثير من المواقع التابعة ، وليس فقط الخدمات المقدمة من مزود واحد أو الخدمات المقدمة على نظام أساسي واحد ، مثل Google. وعادة ما يكون إعداد هذه الخدمات أسهل.

كيف يتم قياس النتائج؟

يصبح التسويق الرقمي أكثر تعقيدًا كل عام. يتم إنشاء إعلانات مصورة جديدة وتقنيات استهداف ، مما يعني أن هناك فرصًا لقياس تأثيرها على المستخدمين. لذلك ، أصبحت أدوات التحليل أكثر تعقيدًا ولا تتعلق فقط بنسبة النقر إلى الظهور.

من المهم ملاحظة أن بيانات العرض المستهدفة ليس من السهل تتبعها فحسب ، بل إنها أيضًا مهمة للغاية لأن إعلانات البانر مستهدفة بدقة شديدة بناءً على موقع المستهلك والمعلومات الديموغرافية (العمر والجنس ومستوى التعليم ودخل الأسرة وما إلى ذلك) والاهتمامات والأنماط السلوكية عبر الإنترنت.

فيما يلي بعض الفرص التي تقدمها الإعلانات المصوّرة المستهدفة عندما يتعلق الأمر بتتبع عائد الاستثمار.

وضع إعلان شفاف

سيسمح لك تقرير عن هذا المقياس بمعرفة مكان وزمان عرض إعلاناتك المصوّرة.

نقرات

هذا مقياس أساسي. من المهم دائمًا معرفة عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك المصوّرة وقرروا النقر عليها والانتقال إلى الموقع.

الآراء

يساعدك هذا المقياس في معرفة عدد المستخدمين الذين شاهدوا إعلاناتك على الشبكة الإعلانية ولكنهم لم يتفاعلوا معها بأي طريقة أخرى. عادةً ما يتم احتساب المشاهدات على أنها عرض إعلانات بانر لمدة ثانية واحدة على الأقل.

تحوم

يوضح هذا المؤشر عدد الأشخاص الذين نقروا على صفحة إعلانك أو تفاعلوا معها بطريقة ما دون اتخاذ الخطوة التالية والانتقال إلى موقعك.

إسناد حركة القدم

يعمل هذا المقياس فقط في سيناريوهات حركة المرور المرتفعة. إنه يحلل ويقيس زيارات المتجر المحددة بناءً على مرات ظهور الإعلان التي تم إعدادها باستخدام Geo-Fencing.

تصف الأسطر أعلاه مقاييس التحليلات الأساسية المتوفرة في معظم الأنظمة الأساسية حيث يمكنك تشغيل الإعلانات المستهدفة. تحتوي بعض الأنظمة الأساسية على مقاييس أكثر دقة ، ويمكنك أيضًا طلبها من البائعين.

أيضًا ، عند اختيار نظام أساسي ، انتبه إلى عدد المرات التي يتم فيها تحديث بيانات التحليلات. على سبيل المثال ، على منصة DSP الآلية لـ SmartyAds ، يتم تحديث جميع بيانات الحملة في الوقت الفعلي. ويمكن تعديل جميع إعدادات الحملة في الوقت الفعلي أيضًا.

الحد الأدنى

الإعلان المصور المستهدف هو أداة لا يمكن لأي مسوق أن يتجاهلها. جميع الإعلانات الرقمية الحديثة مبنية على الاستهداف ، لذلك من الضروري فهم ماهيتها وكيفية عملها. في المستقبل ، سيتطور الإعلان المصور مع الاستهداف والاستهداف نفسه فقط وسيمنحنا أدوات جديدة لجذب العملاء المحتملين.

قم بإعداد الإعلانات المصوّرة المستهدفة مع SmartyAds الآن!