ターゲットを絞ったディスプレイ広告: 最適な方法、場所、時期

ディスプレイ広告は、有料のオンライン広告の一種で、テキスト、画像、および URL を組み合わせて、顧客が会社の製品について詳しく調べたり購入したりできるサイトに誘導します。 メディアベースのディスプレイ広告は、ウェブサイト、モバイル アプリ、ソーシャル ネットワークで一般的です。

ターゲットを絞ったディスプレイ広告では、バナー (静止画像、動画、および HTML5) を使用します。 バナー広告にはさまざまなサイズがあり、ユーザーが Web を閲覧しているときに何百万もの Web サイトやアプリに広告を表示するために必要です。 メディア広告は、デスクトップとモバイル デバイスの両方に表示できます。

ターゲットを絞ったディスプレイ広告は、人口統計、オンラインの習慣、興味などの幅広い変数に基づいて潜在的な顧客をターゲットにするデジタル マーケティングの一種です。

他のタイプのデジタル広告とは異なり、ターゲット広告は CPM (1 ミリあたりのコスト) モデルで支払われることが最も多く、広告主は一度に多数のインプレッションに対して支払うことができます。

ターゲティングディスプレイ広告とは？

ターゲティングとは、インターネット上のすべてのユーザーから特定の基準 (年齢、場所、性別など) によってターゲット ユーザーを選択し、製品をターゲットにして最高の広告効果を達成できるようにするマーケティング ツールです。

したがって、ディスプレイ広告は、広告主が使用するターゲティングのタイプに大きく依存します。

ターゲティングの種類

• テーマ別 — 特定のテーマに一致するサイトのディスプレイ広告メッセージを表示します。
• Contextual — ターゲット オーディエンスの興味に基づいてメッセージを表示します。
• 地理的 (ジオターゲティング) — 特定の地理的地域に限定された人々のグループに広告を表示します。
• 時間によるターゲティング — ターゲット オーディエンスの好みに応じて、特定の時間帯または曜日に広告を表示します。
• 社会人口学的ターゲティング — ターゲット ユーザー グループの性別、年齢、社会的地位に焦点を当てます。
• 行動ターゲティングは、インターネット上でのユーザーのすべての行動、訪問場所、閲覧、購入に関する情報を収集するためのメカニズムです。

ターゲットを絞ったディスプレイ広告の戦術

ターゲットを絞ったディスプレイ広告は、さまざまな状況でさまざまな目的を達成するために使用できます。 したがって、マーケティング担当者は、ターゲットを絞ったディスプレイ広告キャンペーンを設定する際に、さまざまなターゲティング方法を使用できます。 それらのいくつかを見てみましょう。

リターゲティング広告

この戦術は、すでにサイトにアクセスしたことはあるが、何らかの理由で購入やその他のターゲット アクションを行っていないユーザーをターゲットにします。 製品やブランドにすでに関心を持っている人からのコンバージョン率は通常よりもはるかに高いことが多いため、リターゲティングを使用することは非常に重要です。

検索リターゲティング広告

この戦術は前の戦術と多少似ていますが、違いは、検索クエリで製品またはブランドに関連するキーワードを使用した人にディスプレイ広告が表示されることです.

ホワイトリストとブラックリスト

この戦術により、広告を表示するリソースを決定できます。 ディスプレイ広告を表示したいサイト、およびブランドの使命に適合するサイトをホワイトリストに登録できます。 また、ブラックリストには、広告が表示されないサイトが含まれています。

カテゴリ コンテンツ ターゲット

このタイプのターゲティングでは、似たようなトピックを扱うテーマ サイトやブログなど、複数のサイトで広告を表示できます。 この種のターゲティングにより、ブランドは新しいカテゴリに到達し、より多くの潜在的な顧客をマーケティング ファネルに引き込むことができます。

キーワード コンテキスト

このタイプのターゲティングは、検索リターゲティングに似ているように見えるかもしれませんが、そうではありません。 このタイプのターゲティングは、ユーザーが閲覧していたサイトのコンテンツで見つかったキーワードに依存するという点で、カテゴリ コンテキストに似ています。

ジオフェンシング

この戦術により、目的の地理的位置の特定のエリアにいる人々をターゲットにすることができます. このようなターゲティングは、さまざまな場所 (競合他社の店舗、ショッピング センター、特定のイベントの場所) に対して構成できます。

地理的最適化

この戦術は、地図の特定の地域にディスプレイ広告を表示することを目的としています。 都市、国、または州の場合があります。 この戦術はハイパーターゲティングできないため、大規模なカバレッジが必要なディスプレイ キャンペーンに使用することをお勧めします。

説明されているすべての戦術を使用したり、組み合わせたりすることができます。 各バナー広告キャンペーンは、予算を最適化し、最高の結果を完全に提供するために独自のものです。 重要なのは、ターゲットオーディエンスを理解し、彼らとどのようにコミュニケーションを取るかです.

ターゲットを絞ったディスプレイ広告を開始する場所

ディスプレイ広告の主なターゲティング タイプは、Google のキーワード検索広告です。

Google は最大の検索エンジンであり、ターゲティング プラットフォームです。 GDN (Google ディスプレイ ネットワーク) は、製品の宣伝に絶好の機会を提供します。 このネットワークには、YouTube、Gmail、Google Play など、200 万を超える Web サイトがあり、より多くの視聴者にリーチできます。 Google ディスプレイ ネットワークはサイトの約 92% をカバーしています。

Google AdWords (RLSA) は最も洗練されたリマーケティング ツールです。このツールを使用すると、顧客がリマーケティング リストにある Google 広告のみを表示し、現在あなたの正確な商品タイプを探している人のみを表示するようにターゲティングを設定できます。

YouTube でディスプレイ広告を表示する可能性を忘れないでください。ターゲット オプションを使用してターゲット ユーザーを設定し、ディスプレイ広告の費用を節約できます。 ユーザーが動画を最後まで視聴した場合は、ディスプレイ広告の料金を支払います。 スキップされた場合、ディスプレイ広告は無料です。

Facebook や Instagram などの人気のソーシャル メディアでターゲティングを設定するのは非常に簡単です。 一般に、Meta は、非常に正確なターゲティングを設定するためのかなり広範なツールキットを提供します。 主なことはそれに対処することです。

さらに、SmartyAds などの DSP プラットフォームでターゲットを絞ったディスプレイ広告を設定できます。 これらは異なり、Google のような 1 つのプロバイダーのサービスや 1 つのプラットフォームで作成されたサービスだけでなく、多くのアフィリエイト サイトをカバーできるという利点があります。 そして、そのようなサービスは通常、セットアップが簡単です。

結果はどのように測定されますか?

デジタル マーケティングは年々複雑化しています。 新しいディスプレイ広告とターゲティング テクノロジーが作成されているため、ユーザーへの影響を測定する機会があります。 そのため、分析ツールはより複雑になり、CTR だけではありません。

ターゲティングされた表示データは追跡が容易であるだけでなく、非常に重要です。なぜなら、バナー広告は消費者の場所、人口統計情報 (年齢、性別、教育レベル、世帯収入など) に基づいて非常に正確にターゲティングされているからです。オンラインでの行動への関心とパターン。

ROI の追跡に関して、ターゲットを絞ったディスプレイ広告が提供する機会の一部を次に示します。

透明な広告の配置

この指標に関するレポートを使用すると、ディスプレイ広告が表示された場所と時期を確認できます。

クリック数

これは基本的な指標です。 ディスプレイ広告を見た何人のユーザーがクリックしてサイトにアクセスしたかを知ることは常に重要です。

ビュー

このメトリクスは、ディスプレイ広告を表示したものの、それ以外の操作を行っていないユーザーの数を知るのに役立ちます。 ビューは通常、バナー広告を少なくとも 1 秒間表示したものとしてカウントされます。

ホバー

このインジケーターは、次のステップに進んでサイトにアクセスせずに、広告ページをクリックしたか、なんらかの操作を行った人の数を示します。

フット トラフィック アトリビューション

このメトリックは、人通りの多いシナリオでのみ機能します。 Geo-Fencing で設定された広告インプレッションに基づいて、特定の来店を分析および測定します。

上記の行は、ターゲット広告を実行できるほとんどのプラットフォームで利用できる基本的な分析指標を示しています。 一部のプラットフォームにはより正確なメトリックがあり、ベンダーに要求することもできます。

また、プラットフォームを選択するときは、分析データが更新される頻度に注意してください。 たとえば、SmartyAds プログラマティック DSP プラットフォームでは、すべてのキャンペーン データがリアルタイムで更新されます。 また、すべてのキャンペーン設定もリアルタイムで調整できます。

結論

ターゲットを絞ったディスプレイ広告は、マーケティング担当者が無視できないツールです。 最新のデジタル広告はすべてターゲティングに基づいて構築されているため、それが何であり、どのように機能するかを理解することが重要です。 将来的には、ターゲティングとターゲティング自体を備えたディスプレイ広告は進化するだけであり、潜在的な顧客を引き付けるための新しいツールを提供してくれます。

今すぐ SmartyAds でターゲットを絞ったディスプレイ広告を設定しましょう!