Branding-Strategie für Startups: verbale Elemente

Verbale Elemente spielen neben den visuellen eine ebenso wichtige Rolle in der Markenstrategie. Denn die Präsentation selbst, selbst die schönste, wäre nur eine leere Form, wenn ihr der eigentliche Inhalt dahinter entzogen würde. Aus diesem Grund widmen Marken Themen wie Naming, Brand Voice und Storytelling viel Aufmerksamkeit. Dies sind die Wege, um in den Köpfen der Inhaltsempfänger das Bewusstsein für die Existenz, den Charakter, das Angebot und die Besonderheiten eines bestimmten Unternehmens zu verankern. Dieser Effekt kann durch die richtige Kombination dieser Elemente mit der visuellen Ebene verstärkt werden.

Branding-Strategie für Startups – verbale Elemente:

• Name – warum ist er so wichtig und wie wählt man ihn aus?
• Markenstimme – was ist das und welche Rolle spielt sie im Branding?
• Storytelling oder die Geschichte Ihrer Marke

Wie wählen Sie einen Namen für Ihre Marke aus, damit sie ihren Zweck erfüllt? Was und wie kann eine Marke eine Botschaft kommunizieren und wie bringt man sie wirkungsvoll zum Klingen? Was ist Storytelling und wie führt man es durch? Wenn Sie neugierig auf die Antworten sind, lesen Sie weiter!

Name – warum ist er so wichtig und wie wählt man ihn aus?

Die Wahl eines Namens für Ihre Marke ist eine strategische Entscheidung . Ihr Klang sollte kein Zufall sein, sondern das Ergebnis einer gründlichen Analyse – der Marke selbst, der von ihr angebotenen Produkte und des Umfelds, in dem sie tätig ist. Dadurch wird es möglich, bei potenziellen Kunden in Erinnerung zu bleiben und eine langfristige Beziehung zu ihnen aufzubauen.

Ein gut gewählter Name lässt Sie auch Geld für Werbemaßnahmen sparen , da es allein durch seine einladende Formulierung viel einfacher ist, das Interesse und die Gunst der Kunden zu gewinnen .

Der Name kann auch ein Element Ihres Wettbewerbsvorteils gegenüber anderen auf dem Markt vertretenen Unternehmen sein.

Schließlich hilft eine wohlüberlegte Wahl, ein Rebranding zu vermeiden, das zusätzliche Kosten verursacht und mit der Gefahr verbunden ist, das bisher um die Marke aufgebaute Assoziationsnetz zu „verwischen“.

Daher sollten Sie die Erstellung des Namens den Profis – Textern oder der Content-Marketing-Abteilung – überlassen. Dabei sollten sie unter Berücksichtigung von Kontexten wie dem Geschäftsgegenstand des Unternehmens und der Zielgruppe sowie deren Stil und Sprache handeln.

Der Name sollte nicht zu lang sein (die beliebtesten Marken verwenden vier bis acht Buchstaben in ihren Namen – zB Nike, Lego, Apple, Sony), aber er sollte klangvoll, eingängig, einzigartig und zeitlos sein. Wenn Sie die Markenidentifikation stärken möchten, können Sie die Namen verwenden von:

• die Besitzer (zB Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• Städte (z. B. New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• Substantive (z. B. Puma, Apfel)
• die angebotenen Produkte (zB Pampers, Adidas).

Markenstimme – was ist das und welche Rolle spielt sie im Branding?

Markenstimme, auch bekannt als Markensprache, verbale Identität, Markensprache, Markenstimme, verbale Sprache oder verbale Identität , läuft auf alle Kommunikationsaktivitäten hinaus, die für eine Marke spezifisch sind, von denen, die sich auf ihre Mission, Vision und Ziele beziehen, bis hin zu denen, die damit zusammenhängen operativen Tätigkeiten, die den Alltag eines jeden Unternehmens ausmachen.

Eine spezifische, einzigartige Markensprache ermöglicht den Aufbau eines Netzwerks von Assoziationen um sie herum, schafft aber auch langfristige Beziehungen, bietet Kunden einen Mehrwert, bindet Ihr Publikum ein und ermutigt sie sogar, sich am Prozess der Verbreitung der erstellten Inhalte zu beteiligen (durch das sogenannte virale Marketing).

Heutzutage reicht der Charakter allein jedoch nicht aus, damit die Stimme einer Marke gehört wird – nicht nur gehört. Denn der Rezipient von Inhalten verlangt diesbezüglich Gegenseitigkeit .

Wahre Kommunikation sollte nicht einseitig sein, sondern auf Interaktion ausgerichtet sein. Daher sollte die Schaffung einer Markenstimme ein Prozess sein, der ständig überprüft wird, wie diese Stimme ankommt. Die Möglichkeit, Feedback vom Publikum zu den Inhalten zu erhalten, ist ein riesiges Potenzial und es wäre eine Sünde, es nicht zu nutzen.

Mit einer so konstruierten Markenstimme können Sie sich nicht nur von der Konkurrenz abheben, sondern auch Ihre Zielgruppe erreichen, Fantasie und Emotionen wecken, die zum Handeln anregen, und Ihr einzigartiges Image aufbauen .

Storytelling oder die Geschichte Ihrer Marke

Schon der Name verrät viel über die Essenz dieses Kommunikationsmittels. Storytelling ist nichts anderes als Geschichten erzählen. Es ermöglicht , den Empfänger in das Netzwerk von Kontexten , Wendungen und Emotionen einzubeziehen, die den Hintergrund bilden, dank dessen die Werte des Produkts auf überzeugende und gleichzeitig nicht aufdringliche und attraktive Weise angemessen dargestellt werden .

Das Geschichtenerzählen wird folglich zu einer Form, die Aufmerksamkeit erregt ; das für den Empfänger glaubwürdiger und verständlicher ist; die es ihnen ermöglicht, die marke und ihre produkte aus einer ganz anderen perspektive zu sehen . Es ermöglicht Kunden, sich ihrer Bedürfnisse bewusst zu werden oder sogar neue zu schaffen, und es kann eine tiefere Botschaft hinter der Marke und ihren Produkten vermitteln.

Darüber hinaus baut Storytelling die Markenidentität auf der Grundlage der damit verbundenen Emotionen auf und schafft schließlich eine Bindung zwischen der Marke und ihren Kunden , indem es ihnen wertvolle, konkrete Orientierungshilfen gibt.

Im Mittelpunkt des Geschichtenerzählens sollten die Themen stehen, die dem Empfänger wichtig sind – diejenigen, mit denen er sich identifiziert, die für ihn eine Bedeutung haben, die positive Emotionen in ihm hervorrufen oder die seine Entscheidung beeinflussen macht. Die Marke und das Produkt selbst, obwohl sie in der Erzählung präsent sind, dominieren sie nicht – der Leser ist ihr stiller Protagonist .

Wenn Ihnen die von uns veröffentlichten Inhalte gefallen, teilen Sie unten einen Kommentar und treten Sie unserer Facebook-Community bei. Lass uns in Verbindung bleiben!

Autorin: Zofia Lipska

Mit über 10 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing kennt Sophia nicht nur die Regeln dieser Branche, sondern weiß vor allem, wie man sie bricht, um herausragende und kreative Ergebnisse zu erzielen.

Alle Beiträge anzeigen