Strategia de branding pentru startup-uri: elemente verbale

Elementele verbale, alături de cele vizuale, joacă un rol la fel de important în strategia de branding. La urma urmei, prezentarea în sine, chiar și cea mai atractivă, ar fi doar o formă goală dacă ar fi lipsită de conținutul real din spatele ei. Acesta este motivul pentru care mărcile acordă multă atenție problemelor precum denumirea, vocea mărcii și povestirea. Acestea sunt modalitățile de a înrădăcina în mintea destinatarilor de conținut conștientizarea existenței, caracterului, ofertei și caracteristicilor distinctive ale unei anumite companii. Acest efect poate fi consolidat prin combinarea corectă a acestor elemente cu stratul vizual.

Strategia de branding pentru startup-uri — elemente verbale:

• Nume - de ce este atât de important și cum să-l alegi?
• Vocea mărcii — ce este și ce rol joacă aceasta în branding?
• Povestea sau povestea mărcii dvs

Cum alegi un nume pentru brandul tău, astfel încât acesta să-și servească scopului? Ce și cum poate un brand să comunice un mesaj și cum să îl facă să răsune eficient? Ce este povestirea și cum să o conduci? Dacă ești curios de răspunsuri, citește mai departe!

Nume - de ce este atât de important și cum să-l alegi?

Alegerea unui nume pentru marca dvs. este o decizie strategică . Sunetul său nu ar trebui să fie întâmplător, ci rezultatul unei analize amănunțite - marca în sine, produsele pe care le oferă și mediul în care operează. Acest lucru va face posibil să fie amintit de potențialii clienți și să stabilească o relație pe termen lung cu aceștia.

Un nume bine ales vă va permite, de asemenea, să economisiți bani pe activități promoționale , deoarece formularea sa îmbietoare în sine face mult mai ușor să câștigați interesul și favoarea clienților.

Numele poate fi, de asemenea, un element al avantajului tău competitiv față de alte entități prezente pe piață .

În cele din urmă, o alegere bine gândită va ajuta la evitarea rebranding-ului, care generează costuri suplimentare și este legat de riscul de a „încețoșa” rețeaua de asociații construită până acum în jurul mărcii.

Prin urmare, ar trebui să lăsați crearea numelui în seama profesioniștilor - copywriteri sau departamentul de marketing de conținut . În acest sens, aceștia ar trebui să acționeze ținând cont de contexte precum obiectul de afaceri al companiei și grupul țintă, împreună cu stilul său de a fi și limbajul pe care îl folosește.

Numele nu trebuie să fie prea lung (cele mai populare mărci folosesc patru până la opt litere în numele lor - de exemplu, Nike, Lego, Apple, Sony), dar ar trebui să fie sonor, atrăgător, unic și atemporal. Dacă doriți să consolidați identificarea mărcii, puteți utiliza numele :

• proprietarii (de exemplu, Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• orașe (de exemplu, New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• substantive (de exemplu, Puma, Apple)
• produsele oferite (ex. Pampers, Adidas).

Vocea mărcii – ce este și ce rol joacă aceasta în branding?

Vocea de marcă, cunoscută și sub denumirea de limbaj de brand, identitate verbală, limbaj de brand, voce de brand, limbaj verbal sau identitate verbală , se rezumă la toate activitățile de comunicare specifice unui brand, de la cele legate de misiunea, viziunea și obiectivele acestuia, până la cele legate de activități operaționale, care constituie viața de zi cu zi a fiecărei companii.

Un limbaj de brand specific, unic, va permite construirea unei rețele de asociații în jurul acestuia, dar și pentru a crea relații pe termen lung, va oferi clienților valoare adăugată, vă va implica publicul și chiar îi va încuraja să participe la procesul de distribuție a conținutului creat. (prin așa-numitul marketing viral).

În zilele noastre însă, personajul în sine nu este suficient pentru ca vocea unui brand să fie auzită – nu doar auzită. Acest lucru se datorează faptului că destinatarul conținutului cere reciprocitate în acest sens .

Adevărata comunicare nu ar trebui să fie unilaterală, ci axată pe interacțiune. Prin urmare, crearea unei voci de brand ar trebui să fie un proces care este supus unui control constant în ceea ce privește modul în care este primită acea voce. Posibilitatea de a obține feedback de la publicul conținutului este un potențial uriaș și ar fi un păcat să nu-l folosești.

O voce a mărcii astfel construită vă va permite nu numai să vă evidențiați față de concurență , ci și să vă atingeți grupul țintă, să creați imaginație și emoții care să conducă la acțiune și să vă construiți imaginea unică .

Povestea sau povestea mărcii dvs

Numele în sine dezvăluie multe despre esența acestui instrument de comunicare. Povestirea nu este altceva decât a spune povești. Permite atragerea destinatarului în rețeaua de contexte , răsturnări și emoții, care constituie fundalul datorită căruia valorile produsului vor fi expuse corespunzător într-un mod convingător și, în același timp, nu intruziv și atractiv .

Povestea, în consecință, devine o formă care atrage atenția ; care este mai credibil și mai ușor de înțeles pentru destinatar; care le permite să vadă marca și produsele sale dintr-o perspectivă complet diferită . Le permite clienților să devină conștienți de nevoile lor sau chiar să creeze altele noi și poate transmite un mesaj mai profund în spatele mărcii și produselor sale.

Mai mult, povestirea construiește identitatea mărcii pe baza emoțiilor asociate cu acesta și, în sfârșit, creează o legătură între brand și clienții săi, oferindu-le îndrumări valoroase și concrete.

În centrul povestirii ar trebui să se afle temele care sunt importante pentru destinatar – cele cu care acesta se identifică, care au sens pentru el sau ea, care îi evocă emoții pozitive sau cele care condiționează decizia lui sau ea. face. Marca și produsul în sine, deși prezente în narațiune, nu o domină – cititorul este protagonistul său tăcut .

Dacă vă place conținutul pe care îl publicăm, trimiteți un comentariu mai jos și alăturați-vă comunității noastre Facebook. Să rămânem în legătură!

Autor: Zofia Lipska

Cu peste 10 ani de experiență în marketing digital, Sophia nu numai că cunoaște regulile acestei industrii, dar mai ales știe cum să le încalce pentru a obține rezultate deosebite și creative.

Vizualizați toate postările