Warum Ihre Beziehung zu Google scheitert (und wie zusammengesetzte Signale das Problem beheben können)

Dieser Artikel ist ein Gastbeitrag – lesen Sie mehr über den Autor am Ende des Beitrags.

Menschen neigen dazu, sich gegenseitig zu verwirren.

Vor allem, wenn es um Kommunikation geht.

Trotz unserer edelsten Bemühungen um Klarheit missbrauchen wir Worte.

Wir zeigen unbeabsichtigte Körpersprache.

Wir gehen vom Schlimmsten aus, wenn etwas unklar ist.

Menschen senden sich auf vielfältige Weise gemischte Signale.

Glücklicherweise können die meisten Menschen kontextbezogene Hinweise lesen und sie verwenden, um besser zu verstehen, was andere zu sagen versuchen.

Suchmaschinenalgorithmen können das (noch) nicht.

Google erhält ständig gemischte Signale von digitalen Eigenschaften, was ihre Beziehung gefährdet.

Daher ist es nicht ungewöhnlich, dass Google anderswo nach besseren Beziehungen sucht.

Um die Beziehung Ihrer Website zu Google zu festigen, müssen Sie als aktives digitales Unternehmen signalisieren, dass Sie einen qualitativ hochwertigen und langfristigen gegenseitigen Austausch suchen.

Lassen Sie uns untersuchen, wie Sie dies tun können, indem Sie zusammengesetzte Signale von allen Ihren Eigenschaften an Google senden.

Lassen Sie uns Google zeigen, dass Sie eine langfristige Beziehung anstreben.

Was sind zusammengesetzte Signale?

Zusammengesetzte Signale (in SEO) sind die exponentielle Verstärkung eines Hauptsignals, die aus der Ausrichtung verschiedener anderer unterstützender Signale resultiert.

Zusammengesetzte Signale sind weder im Prinzip noch in der Theorie neu.

Tatsächlich beschreiben große SEO-Outlets häufig zusammengesetzte Signale auf einer granularen Ebene.

Aber allzu oft schenken sie der Rolle, die zusammengesetzte Signale bei der Makroentwicklung digitaler Assets spielen können, kaum Beachtung.

Wenn Sie mit SEO vertraut sind, denken Sie an eine Zeit zurück, in der Sie den expliziten Prozess der Verwendung des Hauptschlüsselworts Ihrer Website gelernt haben:

• Im Titel der Homepage
• In seiner Beschreibung
• In Überschriften-Tags
• In kontextuellen Verweisen auf der Seite

Die Verwendung eines Schlüsselworts auf diese Weise ist ein Beispiel für das Compoundieren von Signalen auf der Seite.

Sie verweisen auf ein einzelnes Signal, das Suchmaschinen verwenden, und verstärken es dann durch mehrere Instanzen.

Andere Beispiele für Signale, die sich zur Verbesserung Ihrer SEO verstärken können, sind:

• Positive Bewertungen auf Websites von Drittanbietern (z. B. TrustPilot oder Capterra)
• Erwähnungen in sozialen Medien
• Konsistentes NAP auf allen Plattformen

Das Gegenteil von zusammengesetzten Signalen wäre beispielsweise der Verweis auf den Namen Ihrer Google My Business (GMB)-Property mit etwas anderem als dem, was auf Ihrer Website oder anderswo online erscheint – wie z. B. NAPs für lokale Zitate.

Nachdem Sie nun ein grundlegendes Verständnis davon haben, was zusammengesetzte Signale sind, fragen Sie sich vielleicht …

Warum sollte ich mich um zusammengesetzte Signale kümmern?

Machen wir eine Reise zurück in den Juni 2019, als die SEO-Welt voller Fragen und Frustration – sogar Empörung – im Zusammenhang mit Googles Core Algorithm Update war.

Große Liegenschaften mit enormem Verkehrsaufkommen brachen ein.

Kleinere, ahnungslose Websites fanden fast über Nacht ihren Weg an die Spitze der SERPs.

Diese Volatilität löste unter SEOs weit verbreitete Panik aus.

Google schwieg weitgehend über das Update und seine möglichen Auswirkungen – abgesehen davon, dass der neue Algorithmus möglicherweise zuvor indizierte Inhalte neu bewertet.

Darüber hinaus erfuhren wir, dass Google einen Diversifikationsalgorithmus eingeführt hat, der verhindern soll, dass mehrere URLs mit derselben Root-Domain in den SERPs erscheinen.

Ziemlich zweideutig, oder?

Das dachte ich auch, bis ich anfing, tiefer in die über 200 Immobilien einzutauchen, auf die ich Zugriff habe.

Die Korrelationen, die ich fand, waren ziemlich schlüssig.

Nachdem ich Daten aus diesen Immobilien extrapoliert und mit den wichtigsten Verkaufsstellen verglichen hatte, stellte ich Folgendes fest:

Immobilien, die mehrdeutige Signale an Google über ihren Zweck, ihre Inhalte und ihre Marke senden, haben große Mengen an Traffic und Sichtbarkeit verloren.

Wie oben erwähnt, gibt Google offen zu, indizierte Inhalte (sowohl intern als auch extern) neu zu bewerten.

Meine Forschung zeigt, dass, wenn Signale mit hoher Priorität nicht übereinstimmen, eine Eigenschaft in den SERPs zugunsten von Websites fallen kann, die keine gemischten Signale senden.

Hier ist ein Beispiel:

Zwei bemerkenswerte Websites, die während dieses letzten Kernalgorithmus-Updates getroffen wurden, waren dailymail.co.uk und CNN.com.

Große SEO-Outlets berichteten von einem Traffic-Rückgang von über 50 %, und viele Seiten verloren ihre Sichtbarkeit bei Google für mehrere Themen.

Schauen wir uns genauer an, warum das Folgende mit dailymirror.co.uk passiert ist:

Angesichts der verfügbaren Daten rätselte die SEO-Welt, wie ein so starker Rückgang möglich war.

Wie konnte eine Website, die so gut läuft – und im organischen Traffic wächst – in einem Augenblick einen so großen Anteil des Kuchens verlieren?

Was ist also mit The Daily Mail passiert und wie verhält es sich mit zusammengesetzten Signalen?

Nachdem das Core Update passiert war, habe ich es auf mich genommen, herauszufinden, was mit dailymail.co.uk los war.

Ich wollte wesentliche Korrelationen aufdecken, um eine Theorie darüber zu entwickeln, warum der neue Algorithmus von Google die Website so negativ beeinflusst hat.

Am wichtigsten ist, wie könnten andere SEOs das gleiche Ergebnis vermeiden?

Ich begann damit, die Audits durchzugehen und die Berichte zu erstellen, die die meisten technischen SEOs machen würden, einschließlich:

• Wettbewerbsanalyse
• Verkehrsanalyse
• Analyse des Backlink-Profils
• OnPage-SEO-Analyse
• Analyse des Technologieprofils

Die Berichte enthüllten wenig über die Anomalien hinaus, die hin und wieder für die meisten Web-Eigenschaften auftreten.

Ich fing an, mich in Foren und SEO-Blogs umzusehen, um zu sehen, ob sie aufschlussreiche Informationen darüber hatten, wie oder warum dies passiert war.

Die meisten Behauptungen drehten sich um die Algorithmen Expertise, Authority, and Trustworthiness (EAT).

Ich verbrachte ein paar Tage damit, mehrere Berichte auszuführen.

Als ich mich mit großen Kunden befasste , deren Rankings durch das Core Update negativ beeinflusst worden waren, dämmerte mir, dass ihre negativen Bewertungen im Laufe der Zeit zugenommen hatten.

Dann stellte ich mir eine einfache Frage:

Welche zusammengesetzten Signale werden zu dieser Property außerhalb der eigenen Assets an Google gesendet?

Die Ergebnisse waren genau das, wonach ich gesucht hatte!

Lassen Sie uns den ersten Screenshot unten von TrustPilot machen – einer beliebten Verbraucherbewertungsplattform, die in Dänemark gegründet wurde.
Beachten Sie sofort, dass dailymail.co.uk 444 Bewertungen hat, wobei 92 % der Befragten ihm die niedrigstmögliche Bewertung geben.

Wenn wir die von Verbrauchern geposteten negativen Bewertungen untersuchen, gibt es leicht erkennbare Gemeinsamkeiten.

Hier sind einige Beispiele unten:



Abgesehen von den negativen Bewertungen ist es wichtig zu beachten, dass sich viele Benutzer über die Geschwindigkeit der Website und die Unfähigkeit, die Website zu laden, beschwert haben.

Ich erstellte einen Bericht für dailymail.co.uk auf GTmetrix und korrelierte die Rezensentenbeschwerden mit den tatsächlichen Metriken der Website.

Schau mal:

GTmetrix-Bericht vom 23.08.2019

Die Bewertungen von TrustPilot waren nur die Spitze des Eisbergs.

Wenn Sie zu Google gehen und die Suchparameter „dailymail.co.uk + reviews“ eingeben, finden Sie eine große Auswahl an Websites, Bewertungen und Personen, die sagen, dass die Website:

• Langsam
• Unbrauchbar
• Voller Bloatware
• Eine Plattform für Click-Bait und voreingenommene Berichterstattung

Ich habe extrapoliert, dass der Rückgang des Rankings von dailymail.co.uk dadurch verursacht wurde, dass seine Autorität durch Offsite-Signale geschwächt wurde, die zu Tausenden von schlechten Bewertungen führten – was Google dazu veranlasste, Maßnahmen zu ergreifen.

Trotz eines hervorragenden Backlink-Profils aus rein metrischer Sicht war der Kontext der Backlinks von dailymail.co.uk ungünstig.

Googles Core Algorithm Update für 2019 hat eindeutig auf dieses Signal reagiert.

Wichtiger Hinweis: Dieser korrelative Beweis basiert auf stundenlangen Recherchen.

Die wichtigste Erkenntnis ist nicht, dass negative Bewertungen oder die Website-Geschwindigkeit speziell den Traffic-Verlust für dailymail.co.uk verursacht haben.

Schuld daran war vielmehr die anhaltende Vermischung von negativen Autoritäts- und Standortgeschwindigkeitssignalen.

Wie sich diese Datenkorrelation auf Ihre Immobilien auswirkt – von lokal bis national

Nachdem wir nun verstanden haben, was zusammengesetzte Signale sind und warum wir uns um sie kümmern sollten, wollen wir diskutieren, wie sie jede Website von lokal bis national beeinflussen können.

Denken Sie an die erste Website, die Ihnen gerade in den Sinn kommt – vielleicht eine, an der Sie schon eine Weile arbeiten.

Es könnte ein lokaler Maler sein oder ein nationales medizinisches Eigentum – die Vertikale spielt keine große Rolle.

In diesem Sinne möchte ich, dass Sie das Makro der Website berücksichtigen …

Wie könnten Suchmaschinen basierend auf kontextuellen und technischen Signalen davon „fühlen“?

Fragen Sie sich Folgendes:

• Stimmt mein GMB mit meinen Vor-Ort-Informationen überein (Beschreibung, Nummer, Adresse, Firmenname)?
• Kann ich Signale in Schemas zusammensetzen, die auf die Informationen meiner Website verweisen und auch mein GMB widerspiegeln?
• Setzt meine On-Page-SEO Signale für aktuelle Relevanz zusammen?
• Ich sage, dass ich der „Maler Nr. 1 in der Stadt“ bin. Unterstützen meine Bewertungen und Autorität diese Behauptung tatsächlich?
• Signalisieren meine Backlinks die Zuverlässigkeit der Quelle für Suchmaschinen?
• Signalisiert meine „Über mich“-Seite kontextbezogene Relevanz für den Zweck meiner Website?
• Signalisieren die Profile meiner Autoren Expertise in ihrem Fachgebiet?

Nehmen Sie dieses lokale GMB unten als Beispiel.
Viele von uns würden sagen, dass dieses GMB mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist.

Was Suchmaschinen sehen, ist ein falsch ausgerichtetes Signal, das sich nicht verstärkt.

Wenn der Name des Unternehmens „ Gamers Warehouse iPhone Screen Repair – Samsung Phone Repair – iPad Screen repair LLC“ lauten würde, gäbe es keine kontextuellen Unterschiede zwischen diesem Signal und anderen Signalen für diese Entität.

Dies ist jedoch nicht der Fall.

Wenn Sie die Website besuchen, lautet ihr Markensignal „Gamers Warehouse“, nicht der längere Name oben.

Zurück zu dailymail.co.uk: Wenn wir uns die Signale in Bezug auf die Autorität der Mitwirkenden ansehen, sehen wir fast sofort eine Fehlausrichtung.

Die Autoren der Website haben keine kontextuellen Verweise in ihren Biografien vor Ort, um zu kommunizieren, dass sie überprüft wurden und bemerkenswerte Journalisten sind.

Bei der Untersuchung des Hintergrunds eines solchen Autors als Journalist fanden wir keinen Kontext für seine Auszeichnungen oder anwendbare journalistische Erfahrung auf irgendeiner professionellen Plattform.

Sein Twitter hatte nur 120 Follower und wir konnten kein Linkedin-Profil finden.

Die beiden obigen Beispiele zeigen schnell, wie gemischte oder negative Signale zu einem Problem für Suchmaschinen werden können, die versuchen, relevante Renditen für Suchanfragen zu ermitteln.

So reparieren Sie Ihre Beziehung zu Google durch Signalausrichtung

Inzwischen habe ich hoffentlich klar zum Ausdruck gebracht, wie wichtig Signale aus technischer und kontextueller Sicht sind.

Da Online-Unternehmen im Laufe der Zeit wachsen – und neue entstehen – fühlen sich große Suchmaschinen wie Google verpflichtet, überprüfbare, legitime und vertrauenswürdige Inhalte für ihre Nutzer zu kuratieren .

Wie stellen wir also sicher, dass unsere Webeigenschaften mit der Vision von Google übereinstimmen, was qualitativ hochwertige Inhalte ausmacht?

Wir passen unser Mindset als SEOs an.

Wir richten unsere Signale allgemein aus und verstärken sie im Laufe der Zeit über alle verfügbaren Plattformen.

Diese beinhalten:

• On-Page-SEO-Signale
• Off-Page-SEO-Signale
• Technische SEO-Signale
• Kontextbezogene SEO-Signale (positive Erwähnungen, keine negativen)
• GMB-Signale
• Social-Media-Signale
• Bezahlte Werbesignale

Um ein Beispiel aus der Praxis zu geben: Wenn Sie ein Signal für „iPhone-Reparatur“ über alle diese Eigenschaften hinweg zusammensetzen möchten, würden Sie:

• Erstellen Sie eine Seite oder einen Beitrag rund um „iPhone Repair“ mit einer hierarchischen Struktur (website.com/repairs/iphone)

• Befolgen Sie alle Onpage-Semantikregeln von SEO und platzieren Sie Ihr KW für „iPhone Repair“ in:
  • The Title (iPhone-Reparaturservice in Atlanta | Website.com)
  • Im H1 (iPhone-Reparaturen für alle Modelle in Atlanta)
  • Im H2 als Synonym (Apple Repairs & Services We Offer On Phones)
  • Im Hauptteil Ihres Inhalts
  • Ein Bild (iPhone Repair & Services in Atlanta) mit einem Alt-Tag, das Ihr KW enthält.

• Platzieren Sie ein Schema auf Ihrer Seite mit Firmen-, Service-, Geo- und Breadcrumb-Schema, um Ihr Signal durch Ihre Schlüsselwörter und in die Struktur der Website selbst zu verstärken.

• Erstellen Sie Backlinks in sozialen Medien, die kontextuell definieren, was Ihr Service ist, innerhalb von Gruppen, die in Ihrer Region lokal sind. Backlinks von anderen Websites können auf die gleiche Weise verwendet werden, solange es sich um positive Erwähnungen handelt und nicht um Personen, die Ihr Eigentum oder seinen Markennamen negativ diskutieren (siehe dailymail.co.uk oben).

• Verstärken Sie das Signal in Ihrem GMB weiter, indem Sie iPhone Repair als Service hinzufügen. Erstellen Sie dann einen GMB-Post über den Service. Der Beitrag kann den Link „Weiterlesen“ verwenden, um auf Ihre Website-Seite für „iPhone-Reparatur“ zurückzuverweisen. Nachdem dies abgeschlossen ist, bitten Sie einen Kunden, Ihnen eine Bewertung zur Reparatur seines iPhones zu hinterlassen. Fordern Sie sie auf, die Dienstleistung zu erwähnen, die Ihr Unternehmen für sie erbracht hat, und an welchem ​​Ort. Dies verstärkt seine Relevanz zusätzlich.

• Erstellen Sie Anzeigentexte mit der Phrase und senden Sie noch mehr Traffic-Signale zurück an Ihre Website und Google. Geben Sie einen Kontextbezug zu den bezahlten Schlüsselwörtern auf Ihrer Website oder zum Thema Ihrer Seite. Wenn Sie eine Google-Anzeige schalten (was für die Beispielnische zu diesem Zeitpunkt nahezu unmöglich ist), könnten Sie von KW, iPhone Repair, profitieren.

Sobald diese Schritte aggregiert sind, wird ein zusammengesetztes Signal erstellt und an die Suchmaschine gesendet, sodass kein Zweifel daran besteht, dass die Seite für die iPhone-Reparatur bestimmt ist.

Jede Fehlausrichtung dieser Signale kann das Verständnis einer Suchmaschine für den Zweck der Eigenschaft beeinträchtigen.

Es gibt noch viele weitere Signale, die an Google – oder jede andere Suchmaschine – gesendet werden können.

Diese Signale helfen, Ihr Unternehmen als Online-Einheit zu definieren.

Das Befolgen der obigen Schritte sollte dazu beitragen, dass Google die Signale Ihrer Website nicht überkreuzt.

Bonus-Download! Die SEO-Roadmap zum Zusammensetzen von GMB-Signalen (nur lokal)

Ich bekomme oft Fragen, wie man Signale von GMB zu einer Website zusammenfügt.

Schließlich ist es mit Google als Autorität sinnvoll, Signale von ihren eigenen Plattformen zu kombinieren, oder?

Als Bonusfunktion hat SEOButler unten eine Roadmap für lokales SEO beigefügt, um Ihrem GMB zu helfen, in die Höhe zu schießen.

Ich habe jeden Schritt mit einer zusammengesetzten Signalmöglichkeit aufgelistet, um Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz zu verschaffen.

Laden Sie hier die hochauflösende Roadmap herunter

Abschließende Gedanken

Da sich die DeepMind-Architektur von Google weiterentwickelt, prognostiziere ich, dass kontextbezogene Signale – ausgerichtet mit zusammengesetzten technischen Signalen – für SEO immer wichtiger werden.

Ich fordere Sie alle auf, Ihre SEO-Strategien mit zusammengesetzten Signalen im Hinterkopf umzusetzen – auch wenn das Konzept noch in den Kinderschuhen steckt.

Setzen Sie Ihre SEO-Prinzipien heute um, mit Blick auf die Zukunft

Haben Sie Erfahrungen mit zusammengesetzten Signalen gemacht, die sich auf Ihre Webeigenschaften auswirken?

Zum Besseren oder zum Schlechteren?

Lass uns alles darüber in den Kommentaren wissen!