So entscheiden Sie sich für den effektivsten Keyword-Match-Typ

Zuletzt aktualisiert am 25. April 2020

Ein Übereinstimmungstyp ist eine Möglichkeit, Keywords in Ihrer AdWords-Kampagne zu organisieren. Übereinstimmungstypen helfen einzudämmen und zu regulieren, welche Suchanfragen dazu führen, dass Ihre Anzeige erscheint. Ein aufschlussreicher Vergleich kann zwischen weitgehend passend und genau passend sein. Mit Broad Match können Sie eine Vielzahl von Personen erreichen, die nach einem Schlüsselwort suchen, während Sie mit Exact Match Ihre Suche wirklich auf die genaue Zielgruppe eingrenzen können, von der Sie gesehen werden möchten.

Zum Beispiel, wenn Sie beauftragt wurden, den Verkehr zu einer E-Commerce-Website zu lenken, die auf den Vertrieb eines ganz bestimmten Artikels wie Nike-Laufschuhe spezialisiert ist. Als Erstes sollten Sie [Nike Laufschuhe] in Klammern setzen, um sicherzustellen, dass die Website für diejenigen, die Nike Laufschuhe eingeben, bedient wird (oder zumindest eine Chance hat). Dies wird als genaue Übereinstimmung bezeichnet. Weitgehend passend wären dagegen Nike-Laufschuhe ohne Bügel; Anführungszeichen; oder Pluszeichen vor oder um das Wort/den Satz herum. Bei der Entscheidung über geeignete Übereinstimmungstypen für ein Keyword empfiehlt Google normalerweise eine breite bis enge Strategie.

Um diese Technik näher zu erläutern, würden Sie zunächst mit weitgehend passenden und/oder weitgehend passenden modifizierten Keywords beginnen, um das Potenzial zu maximieren, dass Ihre Anzeigen bei relevanten Anfragen in der Google-Suchmaschine gesehen werden. Eine sehr bemerkenswerte Tatsache wäre, dass „weitgehend passend“ der Standard-Keyword-Match-Typ ist. Wenn Sie also ein Keyword entweder über die Registerkarte „Suchbegriffe“ in AdWords oder aus Ihrem Kopf zu Ihrer Hauptliste hinzufügen, ist es wahrscheinlich weitgehend passend, bis Sie es ändern es so, wie Sie es für Sie oder die Bedürfnisse Ihres Kunden für richtig halten.

Abschätzen, wie es dir geht

Sobald Sie genügend Daten über Impressionen und Klicks auf bestimmte Keywords gesammelt haben, gehen Sie zum Tab „Suchbegriffe“ von AdWords, um besser zu verstehen, welche Wörter die Leute tatsächlich eingeben und suchen.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Verwendung der im Bericht gesammelten Informationen:

• Untersuchen Sie, wie es Ihnen geht, indem Sie sich den Abschnitt „Suchbegriffe“ ansehen und wie sie im Vergleich zu Ihren ausgewählten Keywords abschneiden.

Verwenden Sie diese Informationen, um Ihre Keyword-Übereinstimmungstypen anzupassen. Um auf ein vorheriges Beispiel zurückzukommen und Nike-Laufschuhe als Schlüsselwort zu verwenden, sehen Sie möglicherweise Nike-Laufschuhe mit [Genau] als Übereinstimmungstyp. Dies bedeutet, dass Nutzer, die nach genau dem Begriff [ Nike Laufschuhe ] gesucht haben, Ihre Anzeige gesehen haben.

• Entdecken Sie Keyword-Ideen .

Möglicherweise haben Sie eine Anzeige, die durch Begriffe ausgelöst wird, an die Sie nicht gedacht haben. Durchsuchen Sie diese Schlüsselwörter nach Ideen, die Ihnen vielleicht noch nicht aufgefallen sind.

• Finden Sie negative Keyword-Ideen . Wenn Ihre Anzeigen von Suchbegriffen ausgelöst werden, die für Ihr Endziel nicht relevant sind, fügen Sie diese Begriffe als ausschließende Keywords hinzu. Diese Funktion wird dazu beitragen, diejenigen, die nach ähnlichen Wörtern, aber unterschiedlichen Endprodukten suchen, aus der Suchreichweite herauszuhalten.

Breite Übereinstimmung

Weitgehend passende Keywords stellen sicher, dass Sie die größtmögliche und breiteste Reichweite erzielen und gleichzeitig die geringste Relevanz bieten.

Es sind keine speziellen Symbole erforderlich, um Ihre Keywords breit zu fassen; Sie geben einfach das Wort wie gewohnt ein. Der Umfang der weitgehend passenden Übereinstimmung ist so groß, dass sie sogar bei falsch geschriebenen Wörtern, Synonymen, Suchanfragen, die in irgendeiner Weise zusammenhängen, ausgelöst wird, im Wesentlichen bei jedem Begriff, den Google als relevante Variationen Ihrer Keywords betrachtet. Das bedeutet natürlich, dass Begriffe nicht einmal irgendwo im Suchbegriff vorkommen müssen und Ihre Anzeige dennoch geschaltet werden kann. Das kann schnell teuer werden.

Angenommen, Gitarrenladen ist Ihr weitgehend passendes Keyword. Dies würde mit allen Suchbegriffen übereinstimmen, die Gitarren , Geschäfte oder alle von Google ermittelten Synonyme oder verwandten Begriffe erwähnen.

+Weitgehend +Match +Modifikator

Nachdem wir nun drei der vier möglichen Variationen des Übereinstimmungstyps behandelt haben, ist es an der Zeit, wieder über weitgehend passende Übereinstimmungen zu sprechen, nur ein wenig modifiziert. Weitgehende Übereinstimmung kann geändert werden, indem Sie Pluszeichen vor die Schlüsselwörter setzen, die Sie verwenden möchten. Modifizierte weitgehend passende Keywords können für diejenigen von uns sehr nützlich sein, die spezifischer als weitgehend passende Keywords, aber nicht so spezifisch wie exakt passende Keywords sein möchten. Jetzt führen mehr Optionen oft zu mehr Fragen. Sie fragen sich vielleicht, wann der beste Zeitpunkt ist, den Modifizierer für weitgehend passende Keywords zu verwenden?

Der Modifikator für weitgehend passende Keywords ist ein ausgezeichneter Weg, wenn Sie Ihre Anzeigen einem höheren Maß an beabsichtigten Impressionen aussetzen und gleichzeitig die ungenauen Anzeigenaufrufe aussieben möchten, die Sie wahrscheinlich durch den Standardtyp für weitgehend passende Keywords erhalten. Wenn Sie Direct Response für Ihre Anzeigen priorisieren, anstatt sich auf den Markenaufbau zu konzentrieren, ist der Modifikator für weitgehend passende Keywords oft die einzige empfohlene Variante der Optionen für weitgehend passende Keywords, die in Betracht gezogen werden sollten. Beachten Sie, dass die Standardoption für weitgehend passende Keywords sehr nützlich sein kann, wenn Sie mithilfe Ihrer Suchque-Berichte Keyword-Ideen generieren. Verstehen Sie jedoch Ihr Endziel und wie Sie Ihre Strategie für negative Keywords angehen, um diese zu paaren.

Wie bei ausschließenden Keywords ermöglicht Ihnen die Verwendung des Modifizierers für weitgehend passende Keywords, den Verkehr erfolgreich auf die Anzeigengruppe mit der höchsten Zielausrichtung für die Kampagne in Bezug auf eine Suchanfrage zu filtern. die sowohl gesunde CTRs als auch hervorragende Qualitätswerte fördern können – allesamt in der Lage, Ihre Kosten pro Klick zu senken.

Wie Sie vielleicht der obigen Tabelle entnommen haben, gibt es oft Fälle, in denen mehrere Übereinstimmungstyp-Variationen für dieselbe Suche angezeigt werden können. Keine Sorge, es ist kein großes Problem, dass mehrere Übereinstimmungstyp-Variationen zulässig sind, da Google die Übereinstimmungstyp-Variation mit dem höchsten Qualitätsfaktor anzeigt. Sie müssen jedoch Keywords vermeiden, die sich widersprechen oder dupliziert werden, da dies der Richtung, auf die Sie hinarbeiten, zuwiderläuft.

Denken Sie unbedingt daran, wenn Ihre Kampagnen und Anzeigengruppen stark mit weitgehend passenden Keywords erweitert sind und diese alle in weitgehend passende modifizierte Keywords umgewandelt werden, wird dies wahrscheinlich zu einem enormen Rückgang der Impressionen führen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine gründliche Analyse der Suchabfrageberichte durchführen, um alle gezielten Synonymvariationen einzubeziehen, die andernfalls möglicherweise nicht von weitgehend passenden modifizierten Keywords erfasst werden.

Eine der einfachsten Möglichkeiten, sich Übereinstimmungstypen und -variationen vorzustellen, ist, je breiter die Übereinstimmung, desto größer die Reichweite, aber auch desto geringer die Relevanz für den gewünschten Traffic. Weitgehend passend ist sowohl am weitreichendsten als auch am wenigsten relevant. Exakte Übereinstimmung ist am relevantesten für den Verkehr, den Sie zu kanalisieren versuchen.

„Phrase-Match“

Das Festlegen eines Keywords für die Wortgruppenübereinstimmung ist so einfach wie das Setzen von Anführungszeichen. Ein Begriff wird mit einem Phrase-Match-Keyword übereinstimmen, wenn er alle Wörter enthält; oder nahe Varianten im Schlüsselwort in der gleichen Reihenfolge. Der Suchbegriff kann andere Wörter vor oder nach der Phrase haben, aber nicht dazwischen.

Lassen Sie uns unser Beispiel „ Gitarrenladen “ in einer Phrase-Match-Variation verwenden. Dies würde nur zu Suchbegriffen passen, die die Wörter „ Gitarre “ und „ Shop “ direkt nebeneinander haben, ohne Begriffe dazwischen. Die Suchbegriffe können zusätzliche Wörter vor oder nach dem Ausdruck „ Gitarrenladen “ enthalten.

[Genaue Übereinstimmung]

Exakt passende Keywords bieten die geringste Reichweite, aber höchste Relevanz. Klammern um Schlüsselwörter setzen sie auf exakte Übereinstimmung. Nur Suchbegriffe, die genau mit den Keywords in Klammern übereinstimmen, führen dazu, dass Ihre Anzeige geschaltet wird. Alle Wörter wären vorhanden, auch in derselben Reihenfolge, und keine Wörter davor, danach oder dazwischen.

Das genau passende Keyword [ Gitarrenladen ] stimmt nur mit dem Suchbegriff Gitarrenladen überein, keine zusätzlichen Wörter oder ähnliche Varianten.

Variationen schließen

An diesem Punkt haben Sie sich wahrscheinlich gefragt, was sind einige enge Variationen? Enge Variationen von Schlüsselwörtern können Rechtschreibfehler, Singular/Plural, Stammwörter, Akronyme, Akzente und Abkürzungen umfassen. Es ist wichtig zu beachten, dass nahe Varianten keine Synonyme enthalten.

Von: Ken Soracchi, PPC-Koordinator