Cum să decideți asupra celui mai eficient tip de potrivire a cuvintelor cheie

Ultima actualizare pe 25 aprilie 2020

Un tip de potrivire este o modalitate de organizare a cuvintelor cheie în campania dvs. AdWords. Tipurile de potrivire ajută la controlul și reglementarea căutărilor care determină afișarea anunțului dvs. O comparație revelatoare poate fi între potrivirea amplă și potrivirea exactă. Potrivirea amplă vă permite să ajungeți la o gamă largă de persoane care caută un cuvânt cheie, în timp ce potrivirea exactă vă permite să restrângeți cu adevărat căutarea pentru publicul exact de care doriți să fiți văzut.

De exemplu, dacă ați fost însărcinat să atrageți trafic către un site de comerț electronic specializat în distribuția unui articol foarte specific, cum ar fi pantofii de alergare Nike. Primul lucru pe care ați dori să-l puneți este [Nike Running Shoes] între paranteze pentru a vă asigura că site-ul este servit (sau cel puțin are șansa să fie) pentru cei care introduc pantofi de alergare Nike. Aceasta este cunoscută ca potrivire exactă. Pe de altă parte, potrivirea largă ar fi pantofii de alergare Nike fără suporturi; ghilimele; sau semne plus în fața sau în jurul cuvântului/expresiei. Atunci când decideți asupra tipurilor de potrivire adecvate pentru un cuvânt cheie, Google recomandă de obicei utilizarea unei strategii amplă până la restrânsă.

Pentru a detalia această tehnică, mai întâi ar trebui să începeți cu cuvinte cheie cu potrivire amplă sau cu potrivire amplă modificate pentru a maximiza potențialul ca anunțurile dvs. să fie văzute la întrebări relevante pe motorul de căutare Google. Un fapt foarte notabil ar fi că potrivirea amplă este tipul de potrivire a cuvântului cheie implicit, așa că dacă adăugați un cuvânt cheie în lista principală, fie prin fila de termeni de căutare găsită în AdWords, fie din mintea dvs., sunt șanse să fie potrivire amplă până când vă schimbați este așa cum considerați potrivit pentru nevoile dvs. sau ale clientului dvs.

Evaluând cum te descurci

De îndată ce ați adunat suficiente date prin afișări și clicuri ale anumitor cuvinte cheie, accesați fila termeni de căutare din AdWords pentru a înțelege mai bine ce cuvinte introduc și caută oamenii de fapt.

Următoarele sunt câteva sfaturi pentru utilizarea informațiilor adunate în raport:

• Examinați cum vă descurcați uitându-vă la secțiunea „termeni de căutare” și cum se compară aceștia cu cuvintele cheie selectate.

Utilizați aceste informații pentru a ajusta tipurile de potrivire a cuvintelor cheie. Revenind la un exemplu anterior, folosind pantofi de alergare Nike ca cuvânt cheie, este posibil să vedeți pantofi de alergare Nike cu [Exact] ca tip de potrivire. Aceasta înseamnă că persoanele care au căutat expresia exactă [ pantofi de alergare Nike ] au văzut anunțul dvs.

• Descoperiți idei de cuvinte cheie .

Este posibil să aveți un anunț care este declanșat de termeni la care nu v-ați gândit. răsfoiți aceste cuvinte cheie pentru idei care poate nu v-au impresionat încă.

• Găsiți idei de cuvinte cheie negative . Dacă anunțurile dvs. sunt declanșate de termeni de căutare fără relevanță pentru obiectivul dvs. final, adăugați acești termeni ca cuvinte cheie negative. Această funcție îi va ajuta pe cei care caută cuvinte similare, dar produse finale diferite, departe de raza de căutare.

Potrivire largă

Cuvintele cheie cu potrivire amplă vă asigură că obțineți cea mai îndepărtată și mai largă acoperire, oferind în același timp cea mai mică relevanță.

Nu sunt necesare simboluri speciale pentru a face cuvintele cheie largi; tastați pur și simplu cuvântul așa cum ați face de obicei. Sfera de potrivire amplă este atât de vastă încât va fi declanșată chiar și pentru cuvinte greșite, sinonime, căutări care se referă în orice fel, în esență orice termen pe care Google îl consideră a fi variații relevante ale cuvintelor tale cheie. Inutil să spunem, asta înseamnă că termenii nici măcar nu trebuie să fie nicăieri în termenul de căutare și anunțul dvs. se poate afișa în continuare. Acest lucru poate fi costisitor rapid.

De exemplu, să presupunem că magazinul de chitare este cuvântul cheie cu potrivire amplă. Acest lucru ar corespunde oricăror termeni de căutare care au menționat chitare , magazine sau orice sinonime sau termeni înrudiți, după cum este determinat de Google.

+Modificator +Potrivire amplă

Acum că am acoperit trei dintre cele patru dintre diferitele variante posibile de tip de potrivire, acum este timpul să vorbim din nou despre potrivirea amplă, doar puțin modificată. Potrivirea amplă poate fi modificată punând semnele plus în fața cuvintelor cheie pe care alegeți să le utilizați. Potrivirea amplă modificată poate fi destul de utilă pentru cei dintre noi care doresc să fie mai specifici decât potrivirea amplă, dar nu la fel de specifici ca potrivirea exactă. Acum, mai multe opțiuni conduc adesea la mai multe întrebări. S-ar putea să vă întrebați, când este cel mai bun moment pentru a utiliza modificatorul de potrivire amplă?

Modificatorul de potrivire amplă este o cale excelentă de urmat dacă doriți să vă expuneți anunțurile la niveluri mai ridicate de afișări intenționate, trimițând în același timp vizionările inexacte pe care probabil le veți primi în funcție de tipul de potrivire amplă standard. Dacă acordați prioritate răspunsului direct pentru anunțurile dvs., spre deosebire de concentrarea asupra dezvoltării mărcii, modificatorul de potrivire amplă este adesea singura variantă recomandată a opțiunilor de potrivire amplă de luat în considerare. Rețineți că opțiunea standard de potrivire amplă poate fi foarte utilă atunci când generați idei de cuvinte cheie prin intermediul rapoartelor de căutare, deși înțelegeți obiectivul final și cum să abordați strategia de cuvinte cheie negative pentru a le asocia cu aceasta.

Ca și în cazul cuvintelor cheie negative, utilizarea Modificatorului de potrivire amplă vă permite să filtrați cu succes traficul către cel mai mare grup de anunțuri vizat pentru campanie în raport cu o întrebare de căutare; care poate promova valori CTR sănătoase, precum și scoruri de calitate excelente – toate capabile să scadă costul pe clic.

Este posibil să fi desprins din tabelul de mai sus, există adesea cazuri în care mai multe variante de tip de potrivire pot fi eligibile pentru a fi afișate pentru aceeași căutare. Nu vă faceți griji, faptul că mai multe variante de tip de potrivire sunt eligibile nu este o problemă prea mare, deoarece Google va dezvălui variația tipului de potrivire cu cel mai înalt scor de calitate. cu toate acestea, va trebui să evitați cuvintele cheie care intră în conflict sau sunt duplicate, deoarece acest lucru va fi contrariat către direcția spre care lucrați.

Este important să rețineți, dacă campaniile și grupurile dvs. de anunțuri sunt puternic extinse cu cuvinte cheie cu potrivire amplă, conversia acestora în potrivirea amplă modificată va determina probabil scăderi uriașe ale afișărilor. Asigurați-vă că efectuați o analiză amănunțită a rapoartelor privind interogările de căutare, astfel încât să includeți orice variații de sinonime vizate care altfel nu ar putea fi preluate de cuvintele cheie modificate cu potrivire amplă.

Una dintre cele mai ușoare modalități de a vă gândi la tipurile și variațiile de potrivire este cu cât potrivirea este mai largă, cu atât este mai mare acoperirea, dar și cu atât mai puțină relevanță pentru traficul pe care îl căutați. Potrivirea amplă este cea mai extinsă, precum și cea mai puțin relevantă. Potrivirea exactă este cea mai relevantă pentru traficul pe care încercați să îl canalizați.

„Potrivire expresie”

Setarea unui cuvânt cheie cu potrivirea expresiei este la fel de simplă ca și a pune ghilimele în jurul acestuia. Un termen se va potrivi cu un cuvânt cheie de potrivire a expresiei, atunci când conține toate cuvintele; sau închideți variantele din cuvântul cheie în aceeași ordine. Termenul de căutare poate avea alte cuvinte înainte sau după expresie, dar nu între ele.

Să folosim exemplul nostru de „ magazin de chitare ” într-o variantă de potrivire a expresiei. Aceasta ar potrivi numai termenii de căutare care au cuvintele „ chitară ” și „ magazin ” unul lângă celălalt, fără termeni între ele. Termenii de căutare pot avea cuvinte suplimentare înainte sau după expresia „ magazin de chitare ”.

[Potrivire perfecta]

Cuvintele cheie cu potrivire exactă oferă cea mai mică acoperire, dar cea mai mare relevanță. Parantezele din jurul cuvintelor cheie le setează la potrivirea exactă. Numai termenii de căutare care se potrivesc exact cu cuvintele cheie dintre paranteze vor face ca anunțul dvs. să apară. Toate cuvintele ar fi prezente, de asemenea, în aceeași ordine, și niciun cuvânt înainte, după sau între ele.

Cuvântul cheie cu potrivire exactă [ magazin de chitare ] se va potrivi numai cu termenul de căutare magazin de chitare , fără cuvinte suplimentare sau variante apropiate.

Variante apropiate

În acest moment, probabil că v-ați întrebat, care sunt unele variații apropiate? Variațiile apropiate ale cuvintelor cheie pot include greșeli de ortografie, singulare/plurale, care provin din, acronime, accente și abrevieri. Ceea ce este important de reținut este că variantele apropiate nu includ sinonime.

De: Ken Soracchi, Coordonator PPC