Design 101: 6 nützliche Tipps für das Design von Lebensmittelverpackungen

Verpackungen sind mehr als nur ein Werkzeug zum Schutz Ihres Produkts. Es ist eher ein Verkäufer, der Kunden davon überzeugt, Ihr Produkt in einem überfüllten Supermarktregal auszuwählen. Die Verpackung ist ein Markenidentitätsdesign, das potenziellen Leads Ihre Geschichte erzählt und sie in Kunden umwandelt. Kein Wunder, dass Marken viel Zeit und Geld in die Entwicklung kreativer Verpackungsdesigns investieren. Und wenn es um die Lebensmittelindustrie geht, spielt die Verpackung eine viel wichtigere Rolle. Sollen wir also heute über das Design von Lebensmittelverpackungen sprechen?

Haben Sie Schwierigkeiten, Lebensmittelverpackungsdesigns zu entwickeln, die so köstlich sind wie das Essen darin? Wir haben dich. Wir tauchen ein in die Nuancen von Lebensmittelverpackungen. Aber der Reihe nach, warum ist Verpackung ein Deal Breaker für Lebensmittelunternehmen?

Die Notwendigkeit eines guten Verpackungsdesigns für Lebensmittel

• Der globale Marktwert für verpackte Lebensmittel wird bis 2030 voraussichtlich 3.407,2 Milliarden US-Dollar erreichen. Das bedeutet, dass der Wettbewerb hart ist. Verpackungsdesign ist eine der einflussreichsten Möglichkeiten, Kunden davon zu überzeugen, dass Sie besser sind als Ihre Konkurrenten.
• Demnach ist das Verpackungsdesign für fast 72 % der amerikanischen Verbraucher einer der stärksten Einflussfaktoren bei der Kaufentscheidung.
• Das Design von Lebensmittelverpackungen ist der erste Eindruck bei potenziellen Leads und eine Möglichkeit, effektiv mit bestehenden Kunden in Kontakt zu treten. Wenn Ihr Verpackungsdesign wirkungsvoll und einprägsam ist, erkennen sie Ihre Marke jedes Mal, wenn sie Ihre Produkte in den Geschäften sehen, und verbinden sich mit ihnen.
• Gutes Lebensmittelverpackungsdesign gewährleistet optimale Lagerbedingungen für den Inhalt und liefert die erwartete Haltbarkeit.

Aus all diesen und weiteren Gründen müssen Sie auf das Design Ihrer Lebensmittelverpackung achten. Das Material und die Verpackungsgrafik sind beide gleichermaßen wichtig. Das bringt uns zu einem anderen Thema – den Verpackungsarten, die die meisten Lebensmittelunternehmen verwenden.

Gängige Arten von Lebensmittelverpackungen

Gutes Verpackungsdesign beginnt mit der Identifizierung der richtigen Verpackungsart. Wenn Sie bereits ein Design haben und nur das Etikett ändern möchten, dann ist das eine ganz andere Sache. Aber wenn Sie Ihre bestehende Verpackung neu gestalten oder eine von Grund auf neu für Ihr neues Produkt erstellen, entscheiden Sie sich für einen zukunftsfähigen Ansatz. Entscheiden Sie sich für etwas Nachhaltigeres.

70 % der Verbraucher sind bereit, für nachhaltige Verpackungen sogar einen Aufpreis zu zahlen. In Anbetracht der Richtung, in die sich die Verpackungswelt bewegt, ist es immer eine gute Idee, umweltfreundlichere Materialien oder zumindest recycelbare Materialien zu wählen. Auf diese Weise haben Sie von Anfang an eine starke Grundlage. Dann stellt sich die Frage nach Lebensmittelverpackungen nach Form oder Inhalt.

• Tabletts
• Boxen
• Büchsen
• Flaschen
• Wrapper
• Aseptische Verpackung

Denken Sie daran, dass Ihre Verpackungsgrafiken so erstellt werden sollten, dass sie die Art der Verpackung und das Material ergänzen. Auf diese Weise erhalten Sie ein sehr praktisches Design, das auch ästhetisch ansprechend ist.

Für den materiellen Teil können Sie einfach auswählen, was am besten funktioniert, um die Frische der Lebensmittel darin zu bewahren. Dann kommt das eigentliche Element, das die Aufmerksamkeit auf sich zieht – die Verpackungsgrafik. Also, hier sind einige Tipps, um es richtig zu machen.

6 nützliche Designtipps für Lebensmittelverpackungen

1. Es ist alles in den Farben

Beim Design von Lebensmittelverpackungen ist die Auswahl der Farbpalette einer der entscheidenden ersten Schritte. Und hier sind ein paar Dinge, die Sie sich merken sollten:

• Farbpsychologie verstehen. Einige Farben begeistern Kunden und andere wirken sofort als zuverlässig. Helle und kräftige Farben wie Rot und Gelb eignen sich gut für die Lebensmittelindustrie. Aber wenn Sie im Premium-Segment wie Gourmet-Lebensmittel werben müssen, haben dunklere Farben wie Schwarz, Dunkelgrün, Braun und Gold alle einen Hauch von Raffinesse.

• Priorisieren Sie Ihre Markenfarbe. Betrachten Sie das Verpackungsdesign als Erweiterung Ihres Marketingdesigns und Sie werden nichts falsch machen.
• Wählen Sie Sekundärfarben, die mit Ihren Markenfarben harmonieren. Sie möchten nicht, dass die Kombination ein Schandfleck in Ihrem Design ist.
• Verwenden Sie relevante Farben. Eine komplett blaue Verpackung mag sinnlos erscheinen, wenn Sie für einen Snack oder ein Getränk auf Orangenbasis werben möchten.
• Experimentieren Sie mit unkonventionellen Farben. Wenn alle Ihre Konkurrenten neutrale Farben verwenden, wenn Ihre Verpackung einen Farbtupfer hat oder umgekehrt, wird Ihr Produkt sicher auffallen. Die meisten Kunden werden bereit sein, innezuhalten und einen zweiten Blick auf ein einzigartig aussehendes Produkt in einem Supermarktgang zu werfen.

2. Verwenden Sie Bilder, um Aufmerksamkeit zu erregen

Visuelle Elemente sind beim Design von Lebensmittelverpackungen sehr wichtig. Sie benötigen Bilder verschiedener Art. Die Bilder, die tatsächlich in Lebensmittelverpackungen funktionieren, sind Bilder von:

• Was ist in der Verpackung
• Die Zutaten
• Und die Rezepte oder Servierempfehlungen

In den obigen Beispielen halten die visuellen Elemente der Verpackung das Design geradlinig. So wissen die Kunden sofort, was sie kaufen.

Klarheit ist sehr wichtig, da Kunden nicht viel Zeit damit verbringen, ihre Optionen zu vergleichen und Bewertungen zu lesen, bevor sie die meisten Produkte im Lebensmittel- und Getränkesegment kaufen. Verbringen Sie genauso viel Zeit mit dem Vergleichen und Auswählen eines verpackten Getränks wie mit dem Kauf eines Smartphones? Wahrscheinlich nicht.

Wenn Sie in den Laden gehen und Dosen mit ähnlich aussehenden Getränken finden, entscheiden Sie sich wahrscheinlich für eine, die von einer Marke stammt, die Sie kennen. Und dann wählen Sie einen Geschmack, den Sie mögen.

Angenommen, Sie finden zwei Marken, die Ihnen gefallen. Aber die Verpackung einer Marke hat Bilder der Zutaten. Und bei der anderen müssen Sie das Etikett lesen, um herauszufinden, für welche Variante Sie sich entscheiden. Welche würdest du nehmen? Der mit starker Optik, oder? Selbst wenn Ihre Marke eine starke Präsenz auf dem Markt hat, sollten Sie visuelle Elemente verwenden, um ihre Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, wenn Sie möchten, dass sich Kunden für Ihre Produkte entscheiden. Und um das Design klar und leicht interpretierbar zu halten.

3. Verwenden Sie es mit Bedacht für das Branding

Manchmal ist Ihr Verpackungsdesign der erste Kontaktpunkt zwischen Ihren Kunden und Ihrer Marke. Sie möchten also sicher sein, dass Ihr Lebensmittelverpackungsdesign markenkonform ist. Und dass er einen guten ersten Eindruck hinterlässt und Ihre Produkte so aus dem Regal in die Einkaufswagen schickt.

In anderen Fällen sind sie möglicherweise über Anzeigen mit Ihrer Marke in Kontakt gekommen, haben Ihre Produkte jedoch nicht wirklich ausprobiert. In diesem Fall ist Ihre Verpackung die erste greifbare Version Ihrer Marke, der sie begegnen. Aber es sollte eine visuelle Übereinstimmung zwischen Ihren Marketingdesigns und Ihrer Verpackung geben. Andernfalls sind die Kunden nicht so sicher, dass sie die Marke kaufen, die sie gerade online gesehen haben.

Hier ist ein Beispiel:

Das erste Bild ist das Verpackungsdesign und das zweite ist ein Social-Media-Design, um das Produkt zu bewerben. Von der Farbpalette bis zur Gesamtstimmung der Designs werden Sie viel Kohärenz feststellen. Dies erleichtert es Kunden, starke Verbindungen zu Ihrer Marke herzustellen.

3. Wie viel Information ist zu viel?

Sowohl zu viele Informationen als auch zu wenig Informationen sind schlecht für Lebensmittelverpackungen. Wenn Sie Kunden nicht sagen, worum es bei Ihrem Produkt geht oder welche Vorteile es bietet, können Sie sie möglicherweise nicht überzeugen. Wenn Sie versuchen, zu viele Informationen in den kleinen Raum zu stopfen, verwirren Sie sie am Ende. In beiden Fällen passen sie möglicherweise eher zu den Produkten Ihrer Mitbewerber als zu Ihren.

Der Schlüssel liegt also darin, das Design Ihres Verpackungsetiketts auf drei oder fünf Informationen zu beschränken.

4. Verwenden Sie Illustrationen, um Dinge zu vereinfachen

Illustrationen können verwendet werden, um Lebensmittelverpackungen zum Leben zu erwecken. Natürlich könnten Food-Fotos funktionieren, die dich hungrig machen. Aber manchmal mag sich dieser Ansatz ein bisschen klischeehaft anfühlen. Dies könnte daran liegen, dass das Segment zu viele Produkte enthält.

Zum Beispiel könnte die Verpackung eines Getränks auf Zitronenbasis Zitronen enthalten. Nun, das kennen wir alle! Aber Sie wissen auch, dass Sie ein geradliniges Design erstellen müssen, das die Kunden nicht in die Irre führt. Was können Sie also tun, um sich abzuheben, wenn Sie eine gemeinsame Idee wie diese verwenden? Verwenden Sie Illustrationen anstelle von echten Fotos.

In einem Regal voller Verpackungsdesigns mit „Fotos“ von Zitrone wird dieses mit Illustrationen sicherlich Aufmerksamkeit erregen, finden Sie nicht?

Eine weitere sehr nützliche Möglichkeit, wie Illustrationen Lebensmittelverpackungen aufwerten können, ist die Kennzeichnung von Zutaten oder sogar Kochanleitungen.

Beachten Sie im obigen Beispiel die Verwendung von Chili-Pfeffer-Illustrationen, um anzuzeigen, wie scharf die Sauce ist. Kunden verstehen die Idee hier schnell. Und Sie können die Informationen übermitteln, während die Kopie des Verpackungsdesigns so klar wie möglich bleibt.

Kimp-Tipp: Auch wenn Sie Illustrationen verwenden müssen, bleiben Sie bei einer einfachen Farbpalette. Zu viele Farben können viel Verwirrung stiften. Verwirrte Käufer treffen keine Entscheidung zu Ihren Gunsten. Wenn Sie nicht wissen, welche Art von Farben Sie verwenden sollen, versuchen Sie es mit monochromatischen Designs wie dem im obigen Beispiel.

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5. Erstellen Sie Vorlagen, um Ihre Produkte zu verbinden

Manchmal haben Sie eine ganze Reihe von Produkten in derselben Kategorie. Und manchmal haben Sie Produkte, die zu verschiedenen Kategorien gehören. Beispielsweise könnte eine Marke eine große Auswahl an Gewürzen wie Mayonnaise und Ketchup verkaufen. Innerhalb des Mayonnaise-Sortiments kann es je nach Add-On unterschiedliche Versionen geben. Sie müssen sich also Verpackungsdesigns einfallen lassen, die schnell erkennen, dass es sich um verschiedene Produkte handelt und es sich dennoch um Produkte derselben Marke handelt.

Nun, wie machst du das? Arbeiten Sie mit Vorlagen. Vorlagen geben die Art der Designelemente in Ihrem Verpackungsdesign und deren Platzierung an.

Wir erklären dies anhand eines Beispiels.

Ohne jede Erklärung müssen Sie auf die Idee gekommen sein, dass die obigen Bilder zwei verschiedene Produkte derselben Marke sind. Und dass sie zur selben Kategorie gehören. Zu diesem Schluss müssen Sie auch bei einem flüchtigen Blick gekommen sein, auch ohne die Etiketten zu lesen. Das ist die Kraft der Designkonsistenz bei Verpackungen.

Die Farbgebung, der Text und die Optik unterscheiden sich in beiden Designs. Aber die Position dieser Elemente und das Vorhandensein des Markenlogos sind einige Aspekte, die ein Gefühl der Verbundenheit schaffen.

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6. Wissen, was die Vorschriften verlangen

Es gibt allgemeine Vorschriften und einige lokale Gesetze, die vorschreiben, welche Informationen auf Verpackungsetiketten obligatorisch sein müssen, insbesondere in der Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Dazu gehören Details wie Zutaten, Allergene und Zusatzstoffe.

Erstellen Sie abhängig von der Art des Produkts, auf das Ihre Marke ausgerichtet ist, eine Kopie, die der Verordnung entspricht. Dies hilft bei der effektiveren Planung des Layouts für das Etikett. Denken Sie daran, wo immer möglich, gut lesbare Schriftarten und Illustrationen zu verwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Kunden wichtige Dinge wie Allergene im Produkt nicht übersehen. Neben Klarheit ist Transparenz ein weiteres sehr wichtiges Element im Food-Design. Bauen Sie Ihre Ästhetik also um diese wesentlichen Details auf.

Kimp-Tipp: Wenn Sie mehrere solcher Details in das Etikettendesign aufnehmen müssen, müssen Sie sich über die schriftart- und farbbasierte Hierarchie im Klaren sein. Größere Schriften erregen Aufmerksamkeit. Ebenso hellere Farben. Wählen Sie dementsprechend die richtigen Farben und Schriftarten für die Informationen, die die Vorschriften erfordern. Im folgenden Beispiel werden Sie die Verwendung von fettgedrucktem Text bemerken, um die Aufmerksamkeit auf Warnhinweise zu lenken.

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Ihr Lebensmittelverpackungsdesign muss nicht wie ein gerahmtes Kunstwerk aussehen. Es sollte einfach, praktisch und ästhetisch ansprechend sein. Es sollte so konzipiert sein, dass die Endbenutzer im Auge behalten werden. Fügen Sie wo immer möglich Bilder hinzu, die sie hungrig machen, oder sagen Sie ihnen, was sie kaufen. Um all diese Ideen umzusetzen, ist es am einfachsten, sich für ein Kimp Graphics-Abonnement zu entscheiden.

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