Дизайн 101: 6 полезных советов по дизайну упаковки для пищевых продуктов

Упаковка — это больше, чем просто инструмент для защиты вашего продукта. Это скорее продавец, который убеждает покупателей выбрать ваш продукт на переполненной полке супермаркета. Упаковка — это дизайн фирменного стиля, который рассказывает вашу историю потенциальным лидам и превращает их в клиентов. Неудивительно, что бренды тратят много времени и денег на разработку креативного дизайна упаковки. А когда речь идет о пищевой промышленности, упаковка играет куда более серьезную роль. Итак, давайте сегодня обсудим дизайн упаковки для пищевых продуктов?

Изо всех сил пытаетесь придумать дизайн упаковки для пищевых продуктов, который был бы таким же восхитительным, как еда внутри? Мы получили вас. Мы углубимся в нюансы пищевой упаковки. Но обо всем по порядку: почему упаковка является препятствием для предприятий пищевой промышленности?

Необходимость хорошего дизайна упаковки для пищевых продуктов

• По прогнозам, к 2030 году стоимость мирового рынка упакованных продуктов питания достигнет 3 407,2 миллиарда долларов. Это означает, что конкуренция жесткая. Дизайн упаковки — один из самых влиятельных способов убедить клиентов в том, что вы лучше своих конкурентов.
• По мнению почти 72% американских потребителей, дизайн упаковки является одним из самых сильных факторов, влияющих на принятие решения о покупке.
• Дизайн упаковки для пищевых продуктов оказывает первое впечатление на потенциальных потенциальных клиентов и является способом эффективного контакта с существующими клиентами. Когда ваш дизайн упаковки впечатляющий и запоминающийся, они узнают ваш бренд и связываются с ним каждый раз, когда видят вашу продукцию в магазинах.
• Качественный дизайн пищевой упаковки обеспечивает оптимальные условия хранения содержимого и ожидаемый срок годности.

По всем этим и многим другим причинам вы должны быть осторожны с дизайном упаковки для пищевых продуктов. Материал и графика упаковки одинаково важны. Это подводит нас к другой теме — типам упаковки, которые используют большинство предприятий пищевой промышленности.

Распространенные типы пищевой упаковки

Хороший дизайн упаковки начинается с определения правильного типа упаковки. Если у вас уже есть дизайн и вы хотите просто изменить этикетку, то это совсем другое дело. Но если вы переделываете существующую упаковку или создаете ее с нуля для своего нового продукта, используйте подход, ориентированный на будущее. Выбирайте что-то более устойчивое.

70% потребителей готовы даже доплачивать за экологичную упаковку. Учитывая направление, в котором движется мир упаковки, всегда полезно выбирать более экологичные материалы или, по крайней мере, материалы, пригодные для вторичной переработки. Таким образом, у вас будет прочная основа для начала. Затем возникает вопрос о типах упаковки пищевых продуктов в зависимости от формы или содержимого.

• Лотки
• Коробки
• банки
• Бутылки
• Обертки
• Асептическая упаковка

Помните, что графика на упаковке должна дополнять тип упаковки и материал. Таким образом, у вас будет очень практичный дизайн, который также эстетически привлекателен.

Что касается материальной части, вы можете легко выбрать, исходя из того, что лучше всего подходит для сохранения свежести продуктов внутри. Затем наступает момент, который привлекает внимание — графика упаковки. Итак, вот несколько советов, как сделать это правильно.

6 полезных советов по дизайну упаковки для пищевых продуктов

1. Все дело в цветах

В дизайне упаковки для пищевых продуктов выбор цветовой палитры является одним из важнейших первых шагов. И вот несколько вещей, которые нужно помнить:

• Понимание психологии цвета. Некоторые цвета вызывают восторг у покупателей, а некоторые мгновенно кажутся надежными. Яркие и смелые цвета, такие как красный и желтый, хорошо работают в пищевой промышленности. Но если вам нужно рекламировать в премиальном сегменте, например, продукты для гурманов, более темные цвета, такие как черный, темно-зеленый, коричневый и золотой, выглядят изысканно.

• Отдайте предпочтение цвету вашего бренда. Относитесь к дизайну упаковки как к расширению вашего маркетингового дизайна, и вы не ошибетесь.
• Выбирайте второстепенные цвета, гармонирующие с цветами вашего бренда. Вы не хотите, чтобы комбинация была бельмом на глазу в вашем дизайне.
• Используйте соответствующие цвета. Полностью синяя упаковка может показаться бессмысленной, если вы хотите рекламировать закуску или напиток на основе апельсина.
• Экспериментируйте с нестандартными цветами. Когда все ваши конкуренты используют нейтральные цвета, если ваша упаковка имеет яркий цвет или наоборот, ваш продукт обязательно будет выделяться. Большинство клиентов захотят остановиться и еще раз взглянуть на уникально выглядящий продукт в проходе супермаркета.

2. Используйте образы, чтобы привлечь внимание

Визуальные эффекты очень важны в дизайне упаковки пищевых продуктов. Вам нужны образы различных видов. Визуальные элементы, которые действительно работают в пищевой упаковке, будут изображениями:

• Что внутри упаковки
• Ингредиенты
• И рецепты или рекомендации по подаче

В приведенных выше примерах визуальные эффекты на упаковке делают дизайн простым. Таким образом, клиенты сразу знают, что они покупают.

Ясность очень важна, потому что клиенты не тратят много времени на сравнение вариантов и чтение отзывов перед покупкой большинства продуктов в сегменте продуктов питания и напитков. Вы тратите столько же времени на сравнение и выбор упакованного напитка, сколько и на покупку смартфона? Возможно нет.

Когда вы придете в магазин и найдете банки с похожими напитками, вы, вероятно, выберете тот, который принадлежит знакомому вам бренду. А затем выберите вкус, который вам нравится.

Скажем, вы нашли два бренда, которые вам нравятся. Но на упаковке одного бренда есть изображения ингредиентов. А с другим вы должны прочитать этикетку, чтобы узнать, какой вариант вы выбираете. С кем бы вы пошли? Тот, у которого сильные визуальные эффекты, верно? Таким образом, даже если ваш бренд широко представлен на рынке, если вы хотите, чтобы клиенты выбирали ваши продукты, используйте визуальные эффекты, чтобы привлечь их внимание. И чтобы дизайн был четким и легко интерпретируемым.

3. Разумно используйте его для брендинга

Иногда дизайн упаковки является первой точкой контакта между вашими клиентами и вашим брендом. Итак, вы хотите быть уверены, что дизайн вашей упаковки для пищевых продуктов соответствует бренду. И что это производит отличное первое впечатление и, таким образом, отправляет ваши товары с полок в тележки для покупок.

В других случаях они могли познакомиться с вашим брендом через рекламу, но на самом деле не пробовали ваши продукты. В этом случае ваша упаковка будет первой реальной версией вашего бренда, с которой они столкнутся. Но между вашим маркетинговым дизайном и упаковкой должно быть визуальное соответствие. В противном случае клиенты не будут так уверены, что покупают тот бренд, который только что увидели в Интернете.

Вот пример:

Первое изображение — это дизайн упаковки, а второе — дизайн социальных сетей для продвижения продукта. От цветовой палитры до общего настроения дизайнов вы заметите большую согласованность. Это облегчает клиентам установление прочных связей с вашим брендом.

3. Сколько информации слишком много?

Слишком много информации и слишком мало информации вредны для упаковки пищевых продуктов. Если вы не расскажете клиентам, о чем ваш продукт или какие преимущества он предлагает, вы не сможете их убедить. Если вы попытаетесь втиснуть слишком много информации в маленькое пространство, вы в конечном итоге запутаете их. В обоих этих случаях они могут быть связаны с продуктами ваших конкурентов, а не с вашими.

Таким образом, ключевым моментом является ограничение дизайна этикетки на упаковке тремя или пятью информационными элементами.

4. Используйте иллюстрации, чтобы упростить задачу

С помощью иллюстраций можно оживить дизайн упаковки пищевых продуктов. Конечно, фотографии еды, которые заставят вас проголодаться, могут сработать. Но иногда такой подход может показаться немного шаблонным. Это может быть связано с тем, что в сегменте слишком много продуктов.

Например, упаковка напитка на основе лимона может содержать лимоны. Ну, мы все это знаем! Но вы также знаете, что вам нужно создать простой дизайн, который не вводит клиентов в заблуждение. Итак, что вы можете сделать, чтобы выделиться, используя общую идею, подобную этой? Используйте иллюстрации вместо реальных фотографий.

На полке, заполненной дизайнами упаковки с «фотографиями» лимона, этот с иллюстрациями обязательно привлечет внимание, не так ли?

Еще один очень полезный способ, которым иллюстрации могут повысить ценность упаковки пищевых продуктов, — это обозначение ингредиентов или даже инструкций по приготовлению.

В приведенном выше примере обратите внимание на использование иллюстрации перца чили, чтобы указать, насколько острым является соус. Клиенты быстро схватывают эту идею. И вы можете передать информацию, сохраняя текст на упаковке как можно более четким.

Совет Кимпа: даже когда вам приходится использовать иллюстрации, придерживайтесь простой цветовой палитры. Слишком много цветов может вызвать много путаницы. Растерянные покупатели не принимают решения в вашу пользу. Если вы не знаете, какие цвета использовать, попробуйте монохромные рисунки, как в приведенном выше примере.

Хотите создать упаковку для пищевых продуктов с уникальными иллюстрациями? Свяжитесь с командой Kimp сегодня.

5. Создайте шаблоны для подключения ваших продуктов

Иногда у вас есть целый ряд продуктов в одной категории. А иногда у вас есть товары, принадлежащие к разным категориям. Например, бренд может продавать широкий ассортимент приправ, таких как майонез и кетчуп. В ассортименте майонеза могут быть разные версии в зависимости от добавок. Итак, вам нужно придумать дизайн упаковки, который быстро скажет, что это все разные продукты, но все они являются продуктами одного и того же бренда.

Теперь, как вы это делаете? Работа с шаблонами. Шаблоны указывают тип элементов дизайна вашей упаковки и их размещение.

Мы объясним это на примере.

Без каких-либо объяснений вы, должно быть, поняли, что приведенные выше изображения — это два разных продукта одного и того же бренда. И что они принадлежат к одной категории. Вы наверняка тоже пришли к такому выводу беглым взглядом, даже не читая этикетки. В этом сила единообразия дизайна упаковки.

Цветовые схемы, копия и визуальные эффекты в обоих дизайнах разные. Но расположение этих элементов и наличие логотипа бренда — это несколько аспектов, которые создают ощущение связи.

Хотите создать единый дизайн упаковки для всех линеек вашей продукции? С подпиской Kimp вы можете ежемесячно получать неограниченное количество дизайнов.

6. Знайте, к чему призывают правила

Существуют общие правила и некоторые местные законы, которые определяют, какая информация является обязательной для этикеток на упаковке, особенно в пищевой промышленности и производстве напитков. Это включает в себя такие детали, как ингредиенты, аллергены и добавки.

В зависимости от типа продукта, который обслуживает ваш бренд, придумайте копию, соответствующую правилам. Это помогает более эффективно спланировать макет этикетки. Не забывайте использовать разборчивые шрифты и иллюстрации везде, где это применимо. Это гарантирует, что клиенты не пропустят важные вещи, такие как аллергены в продукте. Как и ясность, прозрачность — еще один очень важный элемент в дизайне продуктов питания. Итак, стройте свою эстетику вокруг этих важных деталей.

Совет Кимпа: если у вас есть несколько таких деталей для включения в дизайн этикетки, вы должны четко понимать иерархию шрифтов и цветов. Крупные шрифты привлекают внимание. Как и более яркие цвета. Соответственно, выберите правильные цвета и шрифты для информации, которую требуют правила. В приведенном ниже примере вы заметите, что текст выделен полужирным шрифтом, чтобы привлечь внимание к предупреждающим деталям.

Создайте аппетитный дизайн упаковки еды с Kimp

Дизайн упаковки для пищевых продуктов не должен выглядеть как произведение искусства, готовое к оформлению. Он должен быть простым, практичным и эстетически приятным. Он должен быть разработан с учетом конечных пользователей. Везде, где это возможно, добавьте визуальные эффекты, которые заставят их проголодаться, или расскажите им, что они покупают. Чтобы реализовать все эти идеи, проще всего будет выбрать подписку Kimp Graphics.

Хотите знать, будут ли подписки работать для вашего бизнеса? Зарегистрируйтесь бесплатно и попробуйте нашу 7-дневную пробную версию без риска.

Похожие сообщения