Googles neuer Ranking-Faktor: Page Experience

Am 28. Mai 2020 kündigte Google an, ein Update für sein Ranking-System zu veröffentlichen. Der neue Seitenerfahrungsalgorithmus, der 2021 eingeführt wird, versucht, die Freude der Benutzer an Webseiten anhand einer Sammlung von Signalen für die Websitequalität zu bewerten. Es stützt sich sowohl auf neue als auch auf bestehende Ranking-Faktoren und bündelt sie in einem zusammengesetzten Index, um die Freude der Benutzer wiederzugeben. Einige dieser Signale (z. B. die Ladegeschwindigkeit) sind Ihnen vielleicht bereits bekannt, während andere ganz neu sind. Google hofft, dass die Änderungen letztendlich dazu beitragen werden, das Online-Geschäft zu fördern, indem Transaktionen reibungsloser werden.

Was ist Seitenerfahrung?

Google beschreibt sein neues Page Experience Update wie folgt:

Das Seitenerfahrungssignal misst Aspekte, wie Benutzer die Erfahrung der Interaktion mit einer Webseite wahrnehmen. Die Optimierung für diese Faktoren macht das Web für Benutzer auf allen Webbrowsern und Oberflächen angenehmer und hilft Websites, sich an die Erwartungen der Benutzer auf Mobilgeräten anzupassen. Wir glauben, dass dies zum Geschäftserfolg im Web beitragen wird, da die Benutzer engagierter werden und mit weniger Reibungsverlusten Transaktionen durchführen können.

Googles neuer Page-Experience-Algorithmus ist der Versuch des Suchgiganten, das qualitative Gefühl von Webseiten zu verbessern. Es markiert eine deutliche Abkehr von der bloßen Rangfolge von Seiten nach Relevanz und hin zur Berücksichtigung ihrer Haptik und ihres Aussehens.

Dieser neue Ansatz ist wirtschaftlich sinnvoll. Während der kalifornische Suchgigant immer noch „die Informationen der Welt organisieren“ möchte, ist er sich bewusst, dass die Benutzererfahrung umfassender ist als nur die Präsentation von Daten. Seiten müssen auch Freude bereiten.

Der kommende Seitenerfahrungsalgorithmus für 2021 markiert eine wesentliche Evolution im Denken. Die Geschichte lehrt uns, dass das Keyword-Matching den Benutzern bis zu einem gewissen Punkt hilft. Aber Google weiß, dass sich das Weberlebnis nicht auf eine einzelne Metrik wie Relevanz reduziert. Mehrere Faktoren beeinflussen die Benutzererfahrung.

Google möchte, dass Webmaster eine schlechte Benutzeroberfläche vermeiden, die die Freude beeinträchtigt und die Interaktion mit dem Web stressig und unangenehm macht.

Für diejenigen, die verstehen möchten, warum das Unternehmen motiviert ist, das neue Update 2021 zu veröffentlichen, ist das Video aufschlussreich. Eine Website kann Keywords und Autoritäts-Backlinks in Hülle und Fülle enthalten, aber wenn Seitenelemente schlecht geladen werden, haben die Benutzer eine negative Erfahrung. Und genau das will Google vermeiden.

Was sind Core Web Vitals?

Core Web Vitals sind Metriken, die von Google verwendet werden, um die „reale“ Erfahrung von Benutzern zu erfassen. Sie versuchen, das qualitative Gefühl der Webseite objektiv zu messen, um den Ranking-Algorithmus zu informieren.

Google teilt die zentralen Web-Vitals in drei Kategorien ein: Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuelle Stabilität. Diese Begriffe mögen technisch erscheinen, aber sobald Sie sie aufgeschlüsselt haben, sind sie leicht zu verstehen.

Quelle: Google Webmaster Central Blog

Hier erklären wir sie der Reihe nach abzüglich des Fachjargons:

Laden: Largest Contentful Paint (LCP)

LCP ist eine Metrik, die angibt, wie lange es dauert, bis das größte Element auf der sichtbaren Seite geladen ist (z. B. ein Bild). Google definiert eine gute LCP-Zeit mit unter 2,5 Sekunden und eine schlechte mit mehr als 4. Wenn LCP irgendwo zwischen den beiden liegt, dann „muss die Ladegeschwindigkeit der Website verbessert werden“. Idealerweise will Google LCPs unter 2,5 Sekunden.

Interaktivität: First Input Delay (FID)

FID ist ein Maß für die Zeitverzögerung zwischen der Interaktion eines Benutzers mit einer Seite und der Reaktion des Browsers. Im Idealfall sollten Websites sofort auf Klicks auf Links und Schaltflächen reagieren, aber das ist nicht immer der Fall. Google definiert FIDs unter 100 ms als „gut“, unter 300 ms als verbesserungsbedürftig und über 300 ms als „schlecht“.

Visuelle Stabilität: Cumulative Layout Shift (CLS)

CLS ist ein zentrales Web-Tool, das versucht zu messen, inwieweit sich Seitenelemente unerwartet bewegen, wenn die Seite geladen oder das Ansichtsfenster geändert wird. Google definiert eine Layoutverschiebung als immer dann auftretend, wenn ein sichtbares Element (wie ein Bild) von einem Teil des sichtbaren Bildschirms zu einem anderen verschoben wird. Layout-Verschiebungen sind für Benutzer unglaublich nervig und können oft zu echtem Schaden führen, wenn sie auf die falschen Dinge klicken. Darüber hinaus können zufällige Bewegungen Schnittstellen auf Mobilgeräten unbrauchbar machen. Google möchte daher, dass Webhoster Maßnahmen ergreifen, um sie zu vermeiden. Google berechnet die CLS-Metrik (oder den Layout-Shift-Score) als Impact-Anteil multipliziert mit dem Entfernungsanteil. Mit anderen Worten, je größer das Seitenelement ist und je weiter es sich bewegt, desto schlechter ist die Punktzahl. Ein Wert unter 0,1 ist „gut“, ein Wert unter 0,25 „mangelhaft“.

Google ergänzt diese zentralen Web-Vitals mit anderen Faktoren, um eine Reihe von Suchsignalen für die Seitenerfahrung zu bilden. Viele davon dürften bereits bekannt sein.

Mobile Erfahrung

2015 führte Google ein Update ein, das Websites abstrafte, die nicht für mobile Inhalte optimiert waren. Seitdem haben Webmaster zunehmend eine Mobile-First-Strategie eingeführt und dem Smartphone- und Tablet-Erlebnis Vorrang vor dem Desktop gegeben.
Sicheres Surfen. Sicheres Surfen stuft Websites, die frei von bösartiger Software und Täuschung sind, nach oben und diejenigen, die dies nicht sind, nach unten. Es ist seit langem ein fester Bestandteil des Ranking-Algorithmus von Google und erhielt 2016 ein umfassendes Update, das Wiederholungstäter bestraft.

HTTPS

HTTPS-Sicherheit ist Google wichtig. Das Unternehmen treibt die Technologie voran, um die Online-Sicherheit (insbesondere für Kundentransaktionen) und das allgemeine Web-Erlebnis zu verbessern.

Keine aufdringlichen Interstitials

Schließlich möchte Google, dass Webhoster aufhören, aufdringliche Interstitials (Popups) zu verwenden, die den Zugriff auf Websites verzögern und das Erlebnis beeinträchtigen. Das Unternehmen wird Seiten bestrafen, die eigenständige oder Popup-Interstitials anzeigen, die Benutzer schließen müssen, bevor sie auf den Hauptinhalt zugreifen können.

Der Suchgigant glaubt, dass diese Metriken es ihm ermöglichen werden, die Qualität der Benutzererfahrung zu proxieren, ohne jede Website manuell besuchen zu müssen (entweder mit Menschen oder einer Art KI-Lösung). Wie das Diagramm zeigt, wird der neue zentrale Web-Vitals-Slot neben seinen bereits vorhandenen Seitenqualitätsmetriken angezeigt. Die Hoffnung ist, dass diese neuen Anreize zu mehr Benutzerfreude führen, indem sie den Irritationen ein Ende setzen, die derzeit das Surferlebnis beeinträchtigen.

Wann wird dieses Update live gehen?

Google informiert Webmaster in der Regel nicht ausführlich über die Einführung von Updates. Am 24. September 2019 gab das Unternehmen den Webhostern ein paar Stunden im Voraus Bescheid, bevor es ein umfassendes Kernupdate für seinen Ranking-Algorithmus einführte. Einige Websites verloren einen erheblichen Teil ihres Datenverkehrs.

Dass über dieses Update viele Monate im Voraus gesprochen wird, ist höchst ungewöhnlich. Es scheint, dass das Unternehmen Webmastern angesichts der COVID-19-Pandemie etwas Spielraum bietet.

Google hat noch kein genaues Datum angegeben, wann dieses Update live gehen wird. Es heißt jedoch, dass die Ranking-Änderungen nicht vor 2021 stattfinden werden und dass sechs Monate im Voraus angekündigt werden, bevor ein Update live geht.

Darüber hinaus stellt Google den Nutzern Tools zur Verfügung, mit denen sie jetzt loslegen können, damit sie in Zukunft Ranking-Strafen vermeiden können. Teilweise ist dieser Ansatz eine Reaktion auf die Forderung der Community nach Vorankündigung. Und teilweise ist es eine Möglichkeit für den Suchgiganten, die Benutzererfahrung zu verbessern, bevor der Patch 2021 erscheint.

Wie groß wird dieses Update sein?

Derzeit wissen wir nicht, wie groß dieses Update sein wird. Und Google weiß es wahrscheinlich auch nicht. Laut seinem Webmaster Central Blog, „da [Google weiterhin] daran arbeitet, Aspekte der Erfahrung zu identifizieren und zu messen, [plant] es, jährlich mehr Seitenerfahrungssignale zu integrieren.“ Daher werden alle anstehenden Änderungen wahrscheinlich im Laufe der kommenden Monate überarbeitet.

Auf Nachfrage sagte Rudy Galfi, Produktleiter im Ökosystem-Team von Google, dass die Organisation nicht über die Gewichtung der einzelnen Seitenerfahrungssignale diskutieren werde. Er bekräftigte jedoch, dass die Qualität der Inhalte weiterhin der vorrangige Faktor sein wird. Originelle und informative Artikel werden immer noch einen hohen Stellenwert einnehmen, selbst wenn die Seitenerfahrung schlecht ist.

Wir können uns ein Bild davon machen, wie umfangreich dieses Update sein könnte, wenn wir uns die vorherigen Updates des Unternehmens ansehen. Daten deuten darauf hin, dass Googles Update vom Januar 2011, Panda, 12 Prozent der US-Ergebnisse beeinflusste. In ähnlicher Weise wirkte sich das BERT-Update des Unternehmens vom Oktober auf etwa jede zehnte Abfrage aus.

Diese Updates zielten jedoch in erster Linie auf spezifische Probleme mit dem Suchökosystem ab. Panda zum Beispiel hat „dünne“ Inhalte ausgerottet, die den Benutzern keinen echten Mehrwert gebracht haben. Und BERT war ein Update für maschinelles Lernen, das Google dabei half, die menschliche Sprache besser zu verstehen, um sie an relevantere Ergebnisse weiterzuleiten. Intuitiv erscheint dieses Update 2021 umfassender als jedes dieser vorherigen Updates. Da es versucht, die Seitenerfahrungsmerkmale aller Websites zu identifizieren, könnte es potenziell jeden betreffen.

Schnelle Seitenerfahrung gewinnt

Der aktuelle Ratschlag für Webmaster lautet, jetzt mit der Verbesserung ihrer Websites fortzufahren, anstatt darauf zu warten, dass das Update kommt und ihre Rankings sinken. Denken Sie daran, dass die Änderungen, die Sie heute vornehmen, nicht nur Google zugute kommen. Sie tragen dazu bei, die Conversion-Fähigkeit Ihrer Website zu verbessern.

Hier bei FATJOE haben wir unsere fünf schnellen Tipps zusammengestellt, um Ihr Seitenerlebnis sofort zu verbessern. Folgendes ist zu tun:

Seitengeschwindigkeit optimieren

Die Ladegeschwindigkeit von Seiten ist ein wesentlicher Faktor, der zur Freude der Benutzer beiträgt. Es ist jedoch eine technische Herausforderung, alle Ihre Elemente schnell zu laden.

Folgen Sie zunächst diesem Link zum PageInsights-Tool von Google und überprüfen Sie Ihre aktuelle Seitengeschwindigkeit. (Hier erfahren Sie mehr darüber, wie Google die Ausgabe der Berichte klassifiziert.)

Sie erhalten einen Bericht, der in etwa so aussieht:

Wenn Sie in die Kategorie „schlecht“ oder „verbesserungsbedürftig“ fallen, müssen Sie zusätzliche Schritte unternehmen.

Wie Sie dies tun, hängt stark von Ihren spezifischen Anforderungen ab. Im Allgemeinen gibt es mehrere Techniken, mit denen Sie die Seitenerfahrung verbessern können:

• Optimieren Sie Ihre Bilder, indem Sie sie in das richtige Format bringen (PNG für Vektorgrafiken, JPEG für Fotos)
• Verwenden Sie Content-Verteilungsnetzwerke – Netzwerke von Servern, die den Benutzern Elemente Ihrer Seiten gleichzeitig und unabhängig voneinander zur Verfügung stellen, wodurch die Serververzögerung verringert wird
• Nutzen Sie das Browser-Caching, damit datenintensive Faktoren wie Bilder schnell geladen werden, wenn Besucher zu Ihrer Website zurückkehren
• Minimieren Sie CSS, HTML und Javascript, indem Sie Ihren Code optimieren und unnötige Zeichen entfernen, einschließlich Leerzeichen und Kommas
• Komprimierung aktivieren, um die Größe von CSS-, HTML- und Javascript-Dateien zu reduzieren
• Verbessern Sie die Antwortzeit des Servers, indem Sie nach Engpässen in Ihrem Webserver suchen (falls Sie Zugriff darauf haben), wie z. B. Speichermangel oder Speicher mit geringer Lese- und Schreibzeit

Machen Sie die Website reaktionsschnell und mobilfreundlich

Responsive Websites verwenden Design, um sicherzustellen, dass sie Inhalte schön und kohärent darstellen, sowohl auf dem Desktop als auch auf Mobilgeräten.

Das Erstellen einer responsiven Website erfordert Folgendes:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Schriftart oder Schriftart sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten lesbar ist
• Sicherstellen, dass Ihre eingebetteten Videos und Bilder reaktionsfähig sind
• Hinzufügen von Medienabfragen zu Ihrem Layout
• Hinzufügen von HTML-Dokument-Meta-Tags

Sie können überprüfen, wie reaktionsschnell Ihre Website ist und ob Sie Probleme mit der Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten haben, indem Sie die Google-Website zum Test auf Mobilfreundlichkeit hier verwenden.

Schreiben Sie klare Überschriften

Google verwendet das Header-Tag-System, um zu bestimmen, welche Textteile auf Ihrer Website Überschriften sind. HTML-Header haben sechs verschiedene Header-Tags, die von h1 über h2 bis hin zu h6 reichen, wobei h6 das unwichtigste ist. Wenn Sie ein h1-Label zuweisen, teilen Sie Google mit, dass dies der Titel Ihrer Seite ist.

Überschriften sind von entscheidender Bedeutung, da sie den Benutzern mitteilen, ob der Inhalt für ihre Bedürfnisse relevant ist. Manchmal kann die Änderung eines einzelnen Wortes an einem h1-Titel Ihren Traffic verdoppeln oder verdreifachen.

Schreiben Sie klare, eindeutige Überschriften, die den Inhalt der folgenden Seite genau beschreiben. Im Allgemeinen sollten Sie sich an ein h1 halten. Seiten mit einem einzigen Titel erzielen in der Regel die beste Leistung.

Verwenden Sie gut gestaltete Handlungsaufforderungen

Der Zweck der überwiegenden Mehrheit der Websites besteht darin, Benutzer dazu zu bringen, sofort Maßnahmen zu ergreifen, sei es, sich für einen Newsletter anzumelden, eine kostenlose Testversion zu starten oder ein Produkt zu kaufen.

Gut gestaltete Calls-to-Action sind fachmännisch platzierte Website-Schaltflächen, die Besucher dazu ermutigen, den nächsten Schritt in Richtung Conversion zu unternehmen. Die leistungsstärksten Beispiele sind in der Regel groß, hell und bieten ein klares Wertversprechen wie „heute mehr Kunden gewinnen. „

Beginnen Sie Ihren Call-to-Action mit einem starken Verb wie „shoppen“, „bekommen“, „bestellen“ oder „starten“.

Suchen Sie dann nach Wörtern, die Begeisterung oder Interesse fördern. Du könntest zum Beispiel schreiben: „Bestelle jetzt dein Traumauto“ oder „Heute 50 % Rabatt!!

Versuchen Sie als Nächstes, einen Grund anzugeben, warum Ihre Zielgruppe zum nächsten Schritt klicken sollte. Geld oder etwas umsonst zu bekommen, ist immer ein starker Anreiz.

Gegebenenfalls möchten Sie den Benutzern auch das Gefühl vermitteln, dass Zeit drängt und sie jetzt handeln sollten, um Angebote zu nutzen. Sätze wie „solange der Vorrat reicht“ und „zeitlich begrenztes Angebot“ können dazu beitragen, sofortiges Handeln zu fördern.

Schließlich sollten Sie das Erscheinungsbild Ihrer Handlungsaufforderungen auf allen Geräten berücksichtigen. Vielleicht möchten Sie andere Arten von CTAs für Benutzer, die unterwegs sind, einbeziehen als diejenigen, die zu Hause an ihren Desktop-PCs sitzen.

404-Seiten reparieren

404-Fehler treten auf, wenn Benutzer Seiten anfordern, die der Server nicht finden kann. Normalerweise zeigen Browser diese Fehler an, wenn Sie alte Seiten herunterfahren.

Google mag keine Suchfehler und kann Websites bestrafen, wenn sie solche haben. Es ist daher wichtig, sie loszuwerden, wenn Sie können.

Glücklicherweise bietet das Unternehmen ein hilfreiches Tool namens Google Search Console an, mit dem Sie alle 404-Fehler ausfindig machen und beseitigen können.

Melden Sie sich einfach bei Ihrem Google Search Console-Konto an und klicken Sie dann unter Diagnose auf Crawling-Fehler. Klicken Sie auf die Registerkarte „Nicht gefunden“ unter der Registerkarte „Desktop“, „Smartphone“ oder „Funktionstelefon“, um alle Links zu Ihren Seiten anzuzeigen, die zu einem 404-Fehler führen. Sobald Sie die Seiten mit der Ursache dieser Fehler kennen, können Sie sie manuell bearbeiten und so das Problem beseitigen.

Fazit

Die Seitenerfahrung sollte immer ein enorm wichtiger Faktor für Ihre Website sein. Es bezieht sich nicht nur direkt auf Dinge wie Conversions und die Absprungrate und -bindung von Benutzern, sondern erweist sich jetzt irgendwann im Jahr 2021 als ein äußerst wichtiger Ranking-Faktor. Stellen Sie sicher, dass Sie vorbereitet sind.