Novo fator de classificação do Google: experiência na página

Em 28 de maio de 2020, o Google anunciou que lançaria uma atualização para seu sistema de classificação. O novo algoritmo de experiência de página, lançado em 2021, tenta avaliar a satisfação do usuário em páginas da Web usando uma coleção de sinais de qualidade do site. Ele se baseia em fatores de classificação novos e existentes e os agrupa em um índice composto para representar o prazer do usuário. Alguns desses sinais (como velocidade de carregamento) já podem ser familiares para você, enquanto outros são novos. O Google espera que as mudanças ajudem a fomentar os negócios online, tornando as transações mais fáceis.

O que é experiência de página?

O Google descreve sua nova atualização de experiência de página da seguinte maneira:

O sinal de experiência de página mede aspectos de como os usuários percebem a experiência de interagir com uma página da web. A otimização para esses fatores torna a Web mais agradável para os usuários em todos os navegadores e superfícies da Web e ajuda os sites a evoluir para as expectativas dos usuários em dispositivos móveis. Acreditamos que isso contribuirá para o sucesso dos negócios na Web à medida que os usuários se tornarem mais engajados e poderão realizar transações com menos atrito.

O novo algoritmo de experiência de página do Google é a tentativa do gigante das buscas de melhorar a sensação qualitativa das páginas da web. Isso marca uma clara mudança de apenas classificar as páginas em termos de relevância e considerar sua sensação e aparência também.

Essa nova abordagem faz sentido para os negócios. Embora o gigante das buscas da Califórnia ainda queira “organizar as informações do mundo”, ele entende que a experiência do usuário é mais envolvente do que apenas apresentar dados. As páginas também precisam fazer as pessoas se sentirem encantadas.

O próximo algoritmo de experiência de página de 2021 marca uma evolução essencial no pensamento. A história nos ensina que a correspondência de palavras-chave ajuda os usuários até certo ponto. Mas o Google sabe que a experiência na web não se resume a uma única métrica, como relevância. Vários fatores influenciam a experiência do usuário.

O Google quer que os webmasters evitem uma interface de usuário ruim, que diminui o prazer e torna a interação com a web estressante e desagradável.

Para os interessados ​​em entender por que a empresa está motivada a publicar a nova atualização de 2021, o vídeo é esclarecedor. Um site pode ter palavras-chave e backlinks de autoridade em abundância, mas se os elementos da página carregarem mal, os usuários terão uma experiência negativa. E é exatamente isso que o Google quer evitar.

O que são os Principais Web Vitais?

Os principais web vitals são métricas usadas pelo Google para capturar a experiência do “mundo real” dos usuários. Eles tentam medir objetivamente a sensação qualitativa da página da web para informar o algoritmo de classificação.

O Google divide os principais elementos vitais da web em três categorias: velocidade de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Esses termos podem parecer técnicos, mas depois que você os detalha, eles são fáceis de entender.

Fonte: Blog da Central de webmasters do Google

Aqui, explicamos cada um deles, por sua vez, menos o jargão:

Carregando: Maior Pintura de Conteúdo (LCP)

O LCP é uma métrica que informa quanto tempo leva para carregar o maior elemento da página visível (como uma imagem). O Google define um bom tempo de LCP como menos de 2,5 segundos e um tempo ruim de mais de 4. Se o LCP estiver em algum lugar entre os dois, a velocidade de carregamento do site “precisa melhorar”. Idealmente, o Google quer LCPs com menos de 2,5 segundos.

Interatividade: Atraso da primeira entrada (FID)

FID é uma medida do atraso de tempo entre um usuário interagindo com uma página e o navegador sendo capaz de responder. O ideal é que os sites respondam instantaneamente aos cliques em links e botões, mas isso nem sempre acontece. O Google define FIDs abaixo de 100 ms como “bom”, abaixo de 300 ms como exigindo melhorias e acima de 300 ms como “ruim”.

Estabilidade Visual: Mudança de Layout Cumulativa (CLS)

O CLS é um núcleo vital da Web que tenta medir o grau em que os elementos da página se movem inesperadamente à medida que a página é carregada ou a janela de exibição é alterada. O Google define uma mudança de layout como ocorrendo sempre que um elemento visível (como uma imagem) se move de uma parte da tela visível para outra. As mudanças de layout são incrivelmente irritantes para os usuários e muitas vezes podem causar danos reais se clicarem nas coisas erradas. Além disso, o movimento aleatório pode tornar as interfaces inutilizáveis ​​em dispositivos móveis. O Google, portanto, quer que os hosts da Web tomem medidas para evitá-los. O Google calcula a métrica CLS (ou pontuação de mudança de layout) como a fração de impacto multiplicada pela fração de distância. Em outras palavras, quanto maior o elemento da página e quanto mais ele se move, pior a pontuação. Uma pontuação inferior a 0,1 é “boa”, enquanto uma pontuação inferior a 0,25 é “ruim”.

O Google complementa esses elementos vitais da web com outros fatores para formar um conjunto de sinais de pesquisa para a experiência da página. Muitos deles já podem ser familiares.

Experiência móvel

Em 2015, o Google lançou uma atualização que penalizava sites não otimizados para conteúdo móvel. Desde então, os webmasters têm adotado cada vez mais uma estratégia mobile-first, priorizando a experiência de smartphone e tablet em vez do desktop.
Navegação segura. A navegação segura eleva os sites que estão livres de software malicioso e enganos e rebaixa aqueles que não estão. Há muito tempo é um elemento básico do algoritmo de classificação do Google e recebeu uma grande atualização em 2016, punindo infratores reincidentes.

HTTPS

A segurança HTTPS é importante para o Google. A empresa está impulsionando a tecnologia para melhorar a segurança online (especialmente para transações de clientes) e melhorar a experiência geral na web.

Sem intersticiais intrusivos

Por fim, o Google quer que os hosts da web parem de usar intersticiais intrusivos (pop-ups) que atrasam o acesso a sites e prejudicam a experiência. A empresa punirá as páginas que exibem intersticiais autônomos ou pop-up que os usuários devem dispensar antes de acessar o conteúdo principal.

O gigante das buscas acredita que essas métricas permitirão que ele represente a qualidade da experiência do usuário, sem precisar visitar cada site manualmente (com pessoas ou algum tipo de solução de IA). Como mostra o diagrama, o novo núcleo do web vitals se encaixa ao lado de suas métricas de qualidade de página pré-existentes. A esperança é que esses novos incentivos levem a mais satisfação do usuário, acabando com as irritações que atualmente prejudicam a experiência de navegação.

Quando esta atualização será lançada?

O Google geralmente não fornece aos webmasters um aviso substancial antes de lançar as atualizações. Em 24 de setembro de 2019, a empresa avisou os hosts da Web com algumas horas de antecedência antes de lançar uma ampla atualização central em seu algoritmo de classificação. Alguns sites perderam uma proporção substancial de seu tráfego.

O fato de estar falando sobre essa atualização com muitos meses de antecedência é altamente incomum. Parece que a empresa está oferecendo aos webmasters alguma folga à luz da pandemia do COVID-19.

O Google ainda não especificou uma data precisa para quando essa atualização será lançada. Mas diz que as mudanças no ranking não acontecerão até 2021 e que fornecerá um aviso prévio de seis meses antes que qualquer atualização seja lançada.

Além disso, o Google está fornecendo aos usuários ferramentas que permitirão que eles comecem agora, para que possam evitar penalidades de classificação no futuro. Em parte, essa abordagem é uma resposta à comunidade que vem exigindo aviso prévio. E, em parte, é uma maneira de o gigante das buscas melhorar a experiência do usuário antes que o patch de 2021 chegue.

Qual será o tamanho dessa atualização?

Atualmente, não sabemos o tamanho dessa atualização. E o Google provavelmente também não sabe. De acordo com o Webmaster Central Blog, “como [o Google continua] a trabalhar na identificação e medição de aspectos da experiência, [planeja] incorporar mais sinais de experiência de página anualmente”. Portanto, quaisquer mudanças futuras provavelmente estão sujeitas a revisão à medida que avançamos nos próximos meses.

Quando sondado, o líder de produto da equipe de ecossistema do Google, Rudy Galfi, disse que a organização não discutiria o peso de cada sinal de experiência de página. Ele, no entanto, confirmou que a qualidade do conteúdo continuará sendo o fator primordial. Artigos originais e informativos ainda terão uma classificação alta, mesmo que a experiência da página seja ruim.

Podemos ter uma noção do tamanho dessa atualização observando as atualizações anteriores da empresa. Os dados sugerem que a atualização de janeiro de 2011 do Google, Panda, afetou 12% dos resultados dos EUA. Da mesma forma, a atualização do BERT de outubro da empresa impactou cerca de uma em cada dez consultas.

Essas atualizações, no entanto, visavam principalmente problemas específicos com o ecossistema de pesquisa. A Panda, por exemplo, eliminou o conteúdo “fino” que não agregava valor genuíno aos usuários. E o BERT foi uma atualização de aprendizado de máquina que ajudou o Google a entender melhor a linguagem humana para encaminhá-los para resultados mais relevantes. Intuitivamente, esta atualização de 2021 parece mais ampla do que qualquer uma dessas atualizações anteriores. Como procura identificar as características da experiência da página de todos os sites, pode afetar qualquer pessoa.

Experiência de página rápida ganha

O conselho atual é que os webmasters continuem melhorando seus sites agora, em vez de esperar que a atualização chegue e seus rankings caiam. Lembre-se de que as alterações feitas hoje não são apenas para benefício do Google; eles ajudam a melhorar a capacidade de conversão do seu site.

Aqui no FATJOE, reunimos nossas cinco dicas rápidas para melhorar a experiência da sua página instantaneamente. Aqui está o que fazer:

Otimize a velocidade da página

A velocidade de carregamento da página é um fator essencial que contribui para a satisfação do usuário. No entanto, fazer com que todos os seus elementos sejam carregados rapidamente é um desafio técnico.

Primeiro, siga este link para a ferramenta PageInsights do Google e verifique a velocidade da sua página atual. (Você pode saber mais sobre como o Google classifica a saída do reportado aqui.)

Você receberá um relatório semelhante a este:

Se você estiver na categoria “ruim” ou “precisa melhorar”, precisará tomar medidas adicionais.

Como você faz isso depende muito de suas necessidades específicas. Em geral, existem várias técnicas que você pode usar para melhorar a experiência da página:

• Otimize suas imagens colocando-as no formato correto (PNG para gráficos vetoriais, JPEG para fotografias)
• Use redes de distribuição de conteúdo – redes de servidores que atendem de forma independente os elementos dos usuários de suas páginas simultaneamente, reduzindo assim o atraso do servidor
• Aproveite o cache do navegador para que, quando os visitantes retornarem ao seu site, fatores com muitos dados, como imagens, sejam carregados rapidamente
• Minimize CSS, HTML e Javascript otimizando seu código, removendo caracteres desnecessários, incluindo espaços e vírgulas
• Ativando a compactação para reduzir o tamanho de arquivos CSS, HTML e Javascript
• Melhore o tempo de resposta do servidor procurando gargalos em seu servidor web (se você tiver acesso a ele), como falta de memória ou armazenamento com pouco tempo de leitura e gravação

Torne o site responsivo e compatível com dispositivos móveis

Sites responsivos usam design para garantir que eles exibam conteúdo de forma bonita e coerente, tanto no desktop quanto no celular.

A criação de um site responsivo requer o seguinte:

• Garantir que seu tipo de letra ou fonte seja legível em computadores e dispositivos móveis
• Garantir que seus vídeos e imagens incorporados sejam responsivos
• Adicionando consultas de mídia ao seu layout
• Adicionando metatags de documento HTML

Você pode verificar o quão responsivo seu site é e se você tem algum problema de responsividade móvel usando o site de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google aqui.

Escreva títulos claros

O Google usa o sistema de tags de cabeçalho para determinar quais partes de texto em seu site são títulos. Os cabeçalhos HTML têm seis tags de cabeçalho diferentes, indo de h1 a h2 até h6, sendo h6 a menos importante. Ao atribuir um rótulo h1, você informa ao Google que esse é o título da sua página.

Os títulos são vitais porque informam aos usuários se o conteúdo é relevante para suas necessidades. Às vezes, fazer uma alteração de uma única palavra em um título h1 pode dobrar ou triplicar seu tráfego.

Escreva títulos claros e inequívocos que descrevam precisamente o conteúdo da página abaixo. Geralmente, você deve manter um h1. Páginas com um único título tendem a ter melhor desempenho.

Use frases de chamariz bem elaboradas

O objetivo da grande maioria dos sites é fazer com que os usuários tomem medidas imediatas, seja se inscrever em um boletim informativo, iniciar uma avaliação gratuita ou comprar um produto.

Chamadas para ação bem projetadas são botões de site, habilmente posicionados, que incentivam os visitantes a dar o próximo passo em direção à conversão. Os exemplos de melhor desempenho geralmente são grandes, brilhantes e oferecem uma proposta de valor clara, como “conquiste mais clientes hoje. “

Comece sua frase de chamariz com um verbo forte, como “comprar”, “pegar”, “pedir” ou “começar”.

Em seguida, procure palavras que promovam entusiasmo ou interesse. Por exemplo, você pode escrever: “Peça o carro dos seus sonhos agora” ou “Ganhe 50% de desconto hoje!!

Em seguida, tente incluir um motivo pelo qual seu público deve clicar para a próxima etapa. Tirar dinheiro ou algo de graça é sempre um forte incentivo.

Quando apropriado, você também deseja dar aos usuários a sensação de que o tempo é essencial e que eles devem agir agora para aproveitar as ofertas. Frases como “enquanto durarem os estoques” e “oferta por tempo limitado” podem ajudar a incentivar uma ação imediata.

Por fim, você deve considerar a aparência de suas chamadas para ação em todos os dispositivos. Você pode querer incluir diferentes tipos de CTAs para usuários em movimento do que aqueles sentados em seus PCs de mesa em casa.

Corrigir páginas 404

Erros 404 ocorrem quando os usuários solicitam páginas que o servidor não consegue localizar. Normalmente, os navegadores exibem esses erros quando você remove páginas antigas.

O Google não gosta de erros de pesquisa e pode penalizar sites se os tiverem. É essencial, portanto, livrar-se deles, se puder.

Felizmente, a empresa fornece uma ferramenta útil chamada Google Search Console que ajuda você a erradicar quaisquer erros 404 e se livrar deles.

Basta fazer login na sua conta do console de pesquisa do Google e clicar em erros de rastreamento em diagnóstico. Clique na guia "não encontrado" na guia "computador", "smartphone" ou "telefone com recursos" para ver todos os links para suas páginas que resultam em um erro 404. Depois de conhecer as páginas na origem desses erros, você pode editá-las manualmente, eliminando assim o problema.

Conclusão

A experiência da página deve sempre ser um fator extremamente importante para o seu site. Não apenas se relaciona diretamente a coisas como conversões e taxa de rejeição e retenção de usuários, mas agora prova ser um fator de classificação extremamente importante em algum momento de 2021. Certifique-se de estar preparado.